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馬云多次提到電商假貨，開始說大家都知道是假貨，很便宜的，后來又說作為銷售方，阿里承擔(dān)了全社會的打假責(zé)任，本應(yīng)政府承擔(dān)，云云…….工商總局也幾次跟阿里約談一起打假的問題，最近一年，馬云談起假貨，辯解的少了，行動的多了，包括天貓專賣店的品牌授權(quán)機(jī)制，最近更狠了，要求淘寶賣奢侈品大牌的必須有完整的進(jìn)口憑證，太狠！

不過先對馬云之前的兩句辯解點(diǎn)評一下，對馬云的第一句話，說大家都是知假買假，看來賣假貨的都是一群愛面子的窮人，兜里沒幾個錢，瞅著假貨太便宜，又喜歡窮顯擺，所以才到淘寶上買假貨。我首先對這句話做一個修正，根據(jù)我調(diào)研的結(jié)果，不要說在淘寶，就是在微商里，大部分人也認(rèn)為那些打著所謂“跨境”或者“代購”名義的假貨是真貨，而且付出的成本并不低。

阿里本來已經(jīng)加入了國際反假聯(lián)盟（IACC），這是一個以奢侈品大牌為主導(dǎo)的全球性聯(lián)盟，它們都深受假貨泛濫的困擾，接納阿里，本來是歐美大牌跟阿里一起打假的節(jié)奏，本來已經(jīng)正式加入了，但是Gucci和蒂芙尼等大牌強(qiáng)烈反對，不惜以退會進(jìn)行抗議，聯(lián)盟甚至有分裂的危險，最后聯(lián)盟只能讓阿里推出聯(lián)盟，本來馬云才興奮了沒幾天，又遭到迎頭棒擊。

Gucci不僅退出聯(lián)盟，還聯(lián)合其他大牌一起到紐約法院控告阿里，起訴后者為售假提供便利，在聯(lián)盟宣布將阿里逐出組織之前，聯(lián)盟總裁Barchiesi還被人發(fā)現(xiàn)持有阿里股票，他兒子跟剛加入阿里的副總裁Matthew Bassiur關(guān)系不一樣。就是因?yàn)榻蛹{了阿里，連老大的秘密都在往祖墳上刨，最后只能對阿里忍痛割愛了。

雖然阿里這次灰頭土臉的，但是話說回來，中國假貨泛濫是不假，都賴馬云是假貨的根源，肯定是不對的，過去上海的襄陽路批發(fā)市場，在淘寶沒出生之前就很有名，那是著名的假貨一條龍啊，什么名表、名包沒有？我當(dāng)時可是逛過很多次呢，很多窮老外都跑過去，買點(diǎn)假表假包的用特大編織袋拖走，我都懷疑他們是自己用呢，還是弄到國外去買，后來感覺形象不好，上海直接端掉批發(fā)市場了。

還有中國幾個最著名的假貨生產(chǎn)源頭，很多媒體都報告過得，有的暗訪的已經(jīng)很深，最后結(jié)果呢？一切照舊啊，比如莆田的仿冒運(yùn)動鞋產(chǎn)業(yè)，廣州白云的假冒化妝品也很泛濫，還有很多人為此得意，我回到老家，看鄉(xiāng)鎮(zhèn)上的超市，竟然發(fā)現(xiàn)海飛絲和潘婷沒幾瓶是真的，特意給家里人在網(wǎng)上購買洗發(fā)水，因?yàn)榧俸ｏw絲越洗頭皮屑越多，還“不起沫”。

（廣州白云搗毀的假大牌化妝品生產(chǎn)車間實(shí)景圖，你還敢抹在臉上？）

我們?nèi)奈寰€城市，存在著大量的假冒阿迪、耐克和NB的專賣店，還有的以奧特萊斯的方式開著，看起來跟正規(guī)的一樣，其實(shí)都是仿冒的，里面的鞋子自然也是假的，天天以折扣價來忽悠人，這玩意是暴利，坑一個是一個。

阿里上確實(shí)假貨很多，包括天貓、淘寶和B2B，都有假貨存在，這一點(diǎn)是馬云必須承認(rèn)的，打假也是阿里必須承擔(dān)的社會責(zé)任，作為全球最大的電商平臺，容忍假貨的存在就是犯罪，但是，話再說回來，銷售畢竟是銷售末端，假如還是在假貨生產(chǎn)和假貨經(jīng)銷上的執(zhí)法力度上跟不上，恐怕清除假貨只能說是一句空話，所謂的“中國質(zhì)造”還任重道遠(yuǎn)，這不僅關(guān)系中國工業(yè)的升級換代，還關(guān)系到中國品牌的國際形象，阿里只是最后裝點(diǎn)門面的遮羞布而已。

2013年，有次參加一個朋友組織的小型電商交流會，主要討論如何利用ebay、敦煌和速賣通等幾個渠道銷售中國產(chǎn)品，我很高興的參加了，感覺值得探討，結(jié)果一聽，都是將如何將假包、假鞋賣給南美，又如何規(guī)避平臺的監(jiān)管，我一聽非常掃興，后來跟那幾個人也慢慢失去了聯(lián)系，雖然他們一再解釋批發(fā)給老外，是通過門店再賣給普通消費(fèi)者的，價格還是比正品便宜，質(zhì)量還能過得去。

我聽膩了，這種措辭！假貨猛于虎！用所謂”低價福利“的心理，來撫慰自己騙人的本質(zhì)，這種人，不交也罷了。

還有一次，有人向我請教如何提高B2C的訂單轉(zhuǎn)化率，跟我一交流，才知道他是專門做假運(yùn)動鞋的，通過SEO吸引用戶，然后以折扣和活動的方式在網(wǎng)站展示各種大牌鞋，引誘無數(shù)人上當(dāng)，說生意很好，就是轉(zhuǎn)化率有點(diǎn)低，我聽了很憤怒，直接把他拉黑了，假如幫了他，我不是間接成了騙子的幫兇了嗎？

上面扯了這么多，其實(shí)本篇文章主要是介紹目前假貨主要在哪些類目里，還有哪些渠道的假貨更泛濫，如何盡量識別和規(guī)避假貨。

目前假運(yùn)動鞋、假大牌化妝品、假包是三大假貨重點(diǎn)類目。

假運(yùn)動鞋，主要是三大國際運(yùn)動大牌，阿迪達(dá)斯、耐克和NB，在國內(nèi)均有完整的假貨生產(chǎn)、銷售鏈條，足以以假亂真，但是假貨就是假貨，穿的時間越長，假貨的毛病體現(xiàn)的越清楚，但是我們普通人是很難甄別正品還是假貨的，尤其面對新鞋的時候。

假大牌化妝品，主要是蘭蔻、雅詩蘭黛等國際大牌，中國本來就是化妝品大國，到處是化妝品工廠，抹在臉上的東西，成本幾乎忽略不計，只要造加瓶子和包裝就OK了，都打著代購、跨境的名義在忽悠。

在奢侈品領(lǐng)域里，假包是重點(diǎn)中的重點(diǎn)，當(dāng)年在襄陽路，問一個老板為什么某個品牌的包看起來差不多，但是價格一個賣200，一個賣400，老板又是解釋什么A貨和超級A貨的區(qū)別，就是普通A貨行家是看出來的，仿的厲害的，連拉鏈都搞得很像，做工都很精細(xì)，要很懂行的行家才能看出來區(qū)別；所以假包在中國已經(jīng)有20多年的歷史了，已經(jīng)很成熟，甚至有的明星到澳洲旅游，從當(dāng)?shù)氐牡昀镔I回愛馬仕等大牌包回來，竟然也有假貨的情況，應(yīng)該這樣說，網(wǎng)絡(luò)上的奢侈品包，很多打著代購、跨境的名義在賣，但是假貨比例是不低的。

（警方搗毀的假包窩點(diǎn)）

當(dāng)然，除了運(yùn)動鞋、化妝品和假包之外，其他領(lǐng)域的假貨也要提防，連唯品會上賣茅臺都能有成批的假貨；前年我在淘寶上搜索”優(yōu)衣庫“，發(fā)現(xiàn)了大量的假貨店鋪，當(dāng)時也質(zhì)疑，優(yōu)衣庫不是直營嗎？哪里來的幾百家以超低價賣的“優(yōu)衣庫新款”呢？當(dāng)時也在微博上發(fā)出質(zhì)疑，現(xiàn)在再搜索，發(fā)現(xiàn)前面的已經(jīng)被淘寶處理過了，基本以優(yōu)衣庫旗艦店的展示為主。

中國也是玩具生產(chǎn)大國，生產(chǎn)線很完善，所以玩具的標(biāo)桿品牌迪士尼的家伙也是相當(dāng)?shù)亩啵穬r格跟假貨成本相差好多倍，也是暴利產(chǎn)品，嬰幼兒產(chǎn)品是假貨的重災(zāi)區(qū)，日本新聞曝光過中國的假紙尿褲之泛濫，國內(nèi)嬰幼兒BBS上到處是如何識別花王和好奇的真假紙尿褲真?zhèn)?/span>，想想可憐的寶寶，用假紙尿褲可能紅屁股。。。。一定要買真的啊。

其他的假貨，就不再一一說明了。

這幾年一提到假貨，就有無人數(shù)罵馬云，說淘寶是全球最大的假貨集散地，國際大牌也多次要起訴阿里，仿佛馬云是個無所不能的騙子、壞人，我們不說打假必須從源頭開始打，目前這塊的打假力度并不大，還是系統(tǒng)說一下目前出現(xiàn)假貨頻率比較大的平臺。

千萬要記住，不是說淘寶假貨多，天貓就沒有假貨了，假包、假鞋的在天貓也有，作為業(yè)內(nèi)人，建議大家購買大牌運(yùn)動鞋和化妝品，盡量到天貓旗艦店去，一般都是大牌企業(yè)指定的代運(yùn)營商，對產(chǎn)品有嚴(yán)格的管控。

那些打著“代購”名義的店鋪，尤其要小心，不要相信所謂的外文打印小票，那個太容易了，一臺打印機(jī)就解決了，很難作為真貨的憑證，那些不斷宣傳自己是正品代購的，往往是假貨的概率更大。

淘寶店的國際大牌包、國際大牌運(yùn)動鞋和國際大牌化妝品假貨率非常高，尤其那些價格低于香港專柜的價格的，一定要極為小心。

目前在奢侈品方面，淘寶正在讓所有賣家提供進(jìn)貨憑證，這一點(diǎn)還是靜觀其變，從去年打假到現(xiàn)在，有不少“代購店”因?yàn)槟貌怀鲞M(jìn)貨憑證，被關(guān)店的并不少，但是要這么說：要想徹底打完，還有很長的距離。

不得不說，現(xiàn)在的微商已經(jīng)成了一個重要的網(wǎng)購渠道，不得不說，現(xiàn)在的微商假貨泛濫。

在國際名牌鞋、包和大牌化妝品領(lǐng)域，微商的假貨率比淘寶大很多，你想想，代購本來是很麻煩的事，海外要有買手啊，怎么那么多小孩都說自己的貨是代購的？哪里有那么多的代購渠道？

建議，在微商渠道，只信任對方是國際導(dǎo)游的，人品知根知底的，也有一些國際導(dǎo)游在做微商，這個信任度還是可以的，其他人還是算了吧。

在微商渠道買產(chǎn)品，盡量尋找非知名品牌產(chǎn)品，包括食品、生鮮、玩具、非知名化妝品等等。

首先有很多山寨B2C，簡單說就是搞一大批B2C店鋪，然后通過SEO拉免費(fèi)流量，網(wǎng)站看起來很大牌，這種B2C賣假貨的可能性是很高的，假鞋、假化妝品都經(jīng)常采用這招。

有些在行業(yè)里有點(diǎn)小名氣的，其實(shí)也經(jīng)常賣假貨，或者真貨假貨摻著賣，在運(yùn)動鞋、化妝品、奢侈品B2C里不是什么秘密，建議在行業(yè)知名網(wǎng)站購買產(chǎn)品時，可以找三四線品牌，特別大的牌子，還是要謹(jǐn)慎一些。

有的奢侈品B2C，一年也就賣三四千萬的貨，然后照樣租高檔寫字樓，照樣人馬鼎盛，你懂得！

行業(yè)B2C確實(shí)有差異的，一切取決于老板的心態(tài)，是要靠這個掙黑心錢？還是將其作為事業(yè)的平臺呢？

反正我建議奢侈品，尤其是名包，不要在B2C渠道購買，跑一趟香港并不遠(yuǎn)，機(jī)票很便宜，買得到假貨，實(shí)在不值得，而且你買到假貨的概率是相當(dāng)相當(dāng)?shù)拇蟀　?/p>

一定要知道，很多奧特萊斯里面假貨并不少，大牌沒有那么多的滯銷和便宜貨，還是要看產(chǎn)品品質(zhì)和價格，到處是奧特萊斯折扣店，假如你一窩蜂沖上去，不加甄別，最后吃虧的一定是你，這個不僅三四五線城市，一二線的奧特萊斯里假貨也不少。

另外，前面已經(jīng)說過了，在三四五線城市，甚至一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)，經(jīng)?？吹桨⒌?、耐克們的“專賣店”，其實(shí)任何授權(quán)專賣店都是可以查到的，大家在購買之前，一定要查清楚，否則李鬼專賣店可不是摻著賣，里面根本就沒有一件正品。

很多縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，也會開化妝品專柜或者小店，里面也經(jīng)常放著雅詩蘭黛等大牌，其實(shí)大牌化妝品的渠道主要是大型化妝品連鎖、美容店、百貨專柜和電商，縣城小店里大牌云集的結(jié)果是：假貨相當(dāng)?shù)亩?，大家在購買之前一定小心。

很多人相信老外，到東南亞、日本和澳大利亞旅游，瘋狂購物，結(jié)果什么新聞最多？到泰國買寶石，被坑的很多，在香港去“購物團(tuán)”，經(jīng)常被驅(qū)趕著購物，買到的假冒偽劣也不少，日本和澳大利亞去買保健品，很多也都是以次充好。

日本當(dāng)?shù)赜胁簧偃A人組織的地接團(tuán)隊，專門跟旅行社合作，帶著中國人到處買東西，很多東西都是坑爹的，這個也要睜大眼睛。

建議無論到哪里購物，都去當(dāng)?shù)刂拇笈瀑徫锇儇浕蛘哌B鎖，不要被導(dǎo)游牽著鼻子走，很多外表看起來高大上的購物場所，其實(shí)專門坑游客的。

應(yīng)該說識別假貨很艱難，但是也不是沒有辦法。

1、不要相信所謂的代購小票，搞個英文或者日文的打印小票，告訴你這是海外商場的購物小票，一個打印機(jī)就能解決的問題，千瓦不要信以為真。

2、假如產(chǎn)品價格嚴(yán)重低于香港專柜價格，而且低價是常態(tài)，那么假貨概率相當(dāng)高；

3、你認(rèn)定一家電商平臺有假貨，或者通過一兩件產(chǎn)品能夠認(rèn)定對方存在假貨，那么其他所有的產(chǎn)品都不要相信，對方一定是假貨網(wǎng)絡(luò)集散地；

4、有的品牌有防偽碼，比如迪士尼的玩具，可以進(jìn)行電話驗(yàn)證真?zhèn)危?/p>

5、那些宣稱是正規(guī)代購店的，建議索要此類貨的進(jìn)貨憑證，最好在三個月之內(nèi)的，再長的就不要信了；

6、那些宣稱通過個人代購方式進(jìn)來，通過“人肉方式”進(jìn)行搬運(yùn)的，要謹(jǐn)慎識別，這事不好考證啊。

很遺憾，我們從80年代一直打假，打了30多年，假貨似乎也永無寧日，有人說電商讓所有人都買得起名牌，實(shí)則功德無量，這是坑爹的說辭，假貨泛濫，影響了中國制造在全球的形象，甚至讓全球大牌集中炮轟中國不尊重知識產(chǎn)權(quán)，我們打假任重道遠(yuǎn)。

打假的戰(zhàn)役，關(guān)系到中國的品牌形象，關(guān)系到中國的產(chǎn)業(yè)升級，所有人都應(yīng)該站出來，至少我們要能識別假貨，并保證自己和家人不上當(dāng)，也呼吁有關(guān)政府部門和正直的電商平臺攜起手來，對假貨勇敢的說“不”！

大家一起攜手打假，盡快將假貨的秘密告訴你身邊的朋友們吧！人人打假，不再上當(dāng)！