最近，中國股市可謂是最大的熱點(diǎn)話題，從年初的一路飆升，到近兩周猶如跳水般的一瀉千里，股民們經(jīng)歷著過山車一樣的高低起伏。盡管我國證券市場熊牛交錯(cuò)，多空雙方劇烈爭奪，但有一點(diǎn)值得肯定，那就是券商的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。這一創(chuàng)新將給我國未來證券乃至整個(gè)金融行業(yè)帶來大的變化。

自2014年以來，傳統(tǒng)證券公司感受到了來自互聯(lián)網(wǎng)的攪動(dòng)。許多公司都設(shè)立了名稱中帶有“互聯(lián)網(wǎng)金融”字樣的相關(guān)部門，推出創(chuàng)新業(yè)務(wù)。進(jìn)入2015年以來，頻傳證券公司與互聯(lián)網(wǎng)公司并購、合作的消息。2014年4月4日至今，證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)了5批共55家證券公司開展互聯(lián)網(wǎng)證券業(yè)務(wù)試點(diǎn)，約占券商總數(shù)的一半。

獲證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)券商試點(diǎn)名單

網(wǎng)絡(luò)券商得以發(fā)展的原因：

1.政策利好、監(jiān)管放松：近年來，我國對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和證券行業(yè)的支持力度不斷加大，先后頒布了《證券公司開展網(wǎng)上開戶的業(yè)務(wù)建議》、《進(jìn)一步促進(jìn)資本市場健康發(fā)展的若干意見》以及2015年取消證券賬戶“一人一戶”制，都給網(wǎng)絡(luò)券商發(fā)展提供了便利。國家大力倡導(dǎo)“促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展”這一重要方針及加快實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略，給我國新型“網(wǎng)絡(luò)券商”的創(chuàng)新發(fā)展帶來了難得的歷史機(jī)遇和前所未有的推動(dòng)力。

此外，國家對(duì)證券行業(yè)的監(jiān)管方式也發(fā)生了深刻的變化：一方面放松事前審批管制，另一方面加強(qiáng)事中和事后的監(jiān)管。這些變化為網(wǎng)絡(luò)券商行業(yè)的創(chuàng)新性、服務(wù)的人性化和靈活化提供了便利，又為其健康快速發(fā)展提供了風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的制度保障。

2.互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的帶動(dòng)作用：我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正經(jīng)歷著快速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶和網(wǎng)絡(luò)滲透率不斷增加，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模突飛猛進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)化深入到國民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，當(dāng)然也包括證券行業(yè)。

自2011年以來，我國網(wǎng)民數(shù)量不斷增長，到2014年底，高達(dá)6.7億人，預(yù)計(jì)2015年將達(dá)到7.3億人。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模也同樣經(jīng)歷著高速增長期，從2011年的2592.8億元到2014年底的8180.9億元，三年時(shí)間增長了兩倍有余，預(yù)計(jì)到2015年底這一數(shù)字將達(dá)到10445.9億元。

我國網(wǎng)絡(luò)券商模式：

當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)證券行業(yè)有兩種主要模式，一是傳統(tǒng)券商的網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營，一是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與券商合作，共建互聯(lián)網(wǎng)證券平臺(tái)。

1.傳統(tǒng)券商觸網(wǎng)：傳統(tǒng)電商網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營包括網(wǎng)絡(luò)開戶、電子商務(wù)式營銷、移動(dòng)客戶端等。券商利用電商平臺(tái)打造網(wǎng)上旗艦店銷售投資咨詢、資訊服務(wù)等金融產(chǎn)品。另一方面，建設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)商城，將券商手中的產(chǎn)品快速推銷到客戶手中。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各家券商均推出自己的移動(dòng)端APP，有效挖掘客戶需求，實(shí)現(xiàn)交互式服務(wù)，擴(kuò)大客戶群體。

2.券商+互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：傳統(tǒng)券商通過和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，建立第三方互聯(lián)網(wǎng)證券平臺(tái)，通過導(dǎo)入互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的客戶流量以及自身專業(yè)、系統(tǒng)的金融數(shù)據(jù)處理和技術(shù)分析，搶奪客戶群體。代表性的有東方財(cái)富網(wǎng)收購?fù)抛C券、同花順(300033,股吧)與東吳證券的合作以及騰訊的網(wǎng)絡(luò)券商布局等。

案例：騰訊布局網(wǎng)絡(luò)券商行業(yè)

作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭之一，騰訊對(duì)于網(wǎng)絡(luò)券商領(lǐng)域有著濃厚的興趣，其布局網(wǎng)絡(luò)券商行業(yè)主要有三種方式：

一是在移動(dòng)客戶端，開發(fā)炒股類APP“自選股”，利用QQ、微信等及時(shí)通訊軟件，為客戶提供實(shí)時(shí)交易行情和資訊，設(shè)置股價(jià)提醒，把握買賣時(shí)機(jī)。建立線上理財(cái)平臺(tái)，以交互式服務(wù)吸引客戶。

二是與券商合作，騰訊與國金證券合作，推出“傭金寶”，用戶可在騰訊股票頻道進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)在線開戶，而且可以享受的傭金。除此之外，國金證券將提供為保證金余額提供理財(cái)服務(wù)，預(yù)期收益率超過活期儲(chǔ)蓄收益10倍以上，而且強(qiáng)調(diào)，不參與收益分成，僅收取極低管理費(fèi)。

三是入股券商，騰訊入股香港富途證券，為富途證券提供網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)和風(fēng)投資金支持，富途證券則為騰訊的APP提供港股交易功能。

網(wǎng)絡(luò)券商未來發(fā)展：

1.網(wǎng)絡(luò)證券的發(fā)展將使得證券行業(yè)傭金率不斷下降，經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)收入比不斷降低

隨著網(wǎng)絡(luò)券商的不斷發(fā)展，證券交易便捷化程度越來越高，券商不在注重傭金收入，轉(zhuǎn)向更加注重于客戶的交互化服務(wù)以及信息資訊服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)券商的推動(dòng)下，證券行業(yè)傭金率逐年降低，隨之而來的則是券商收入結(jié)構(gòu)的改變，經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)收入比也逐步降低。網(wǎng)絡(luò)證券不只是客戶的網(wǎng)絡(luò)化，更是服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化，券商將解除對(duì)通道業(yè)務(wù)的依賴。

2.業(yè)務(wù)模式不斷創(chuàng)新

未來，網(wǎng)絡(luò)證券發(fā)展將以客戶為中心，清楚識(shí)別客戶需求，根據(jù)不同的需求轉(zhuǎn)變運(yùn)營模式，服務(wù)內(nèi)容將呈現(xiàn)出多元化發(fā)展，構(gòu)建多功能賬戶體系和完整的金融生態(tài)圈。中國券商在向互聯(lián)網(wǎng)金融方向的拓展呈現(xiàn)了百花齊放的特點(diǎn)。對(duì)各個(gè)券商來說，在互聯(lián)網(wǎng)證券業(yè)務(wù)方面在一定程度上尚缺乏或未來需要比較明確的長遠(yuǎn)目標(biāo)。或者說，目前大家還都在摸著石頭過河。但是，在中國大市場和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下，前途光明且廣闊。

2014年中國券商互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新排行榜

3.移動(dòng)端將大行其道

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各個(gè)行業(yè)均開始布局自身的移動(dòng)客戶端，網(wǎng)絡(luò)券商的移動(dòng)端尤其突出，各種證券類APP多不勝數(shù)。證券類APP粘性較高：人均單日有效使用時(shí)間高達(dá)6.2分鐘，人均單日使用次數(shù)達(dá)3.6次，傳統(tǒng)券商長期技術(shù)外包，金融IT系統(tǒng)的開發(fā)商掌握PC端的絕對(duì)壟斷優(yōu)勢。移動(dòng)端相對(duì)更好切入：傳統(tǒng)券商長期技術(shù)外包，金融IT系統(tǒng)的開發(fā)商掌握PC端的絕對(duì)壟斷優(yōu)勢。

4.行業(yè)加速整合

從美國、日本等國家的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)紀(jì)公司的發(fā)展歷程中可以看出，并購是一個(gè)快速有效的發(fā)展手段。未來，可能會(huì)有券商通過并購、控股一家支付公司，繞開第三方存管限制，實(shí)現(xiàn)一些理財(cái)產(chǎn)品買賣，從而實(shí)現(xiàn)多層次的賬戶體系。近期，披露的相關(guān)并購案例就有東方財(cái)富并購?fù)抛C券、大智慧收購湘財(cái)證券、騰訊收購富途證券等。

在過去的幾年中，互聯(lián)網(wǎng)以“迅雷不及掩耳之勢”顛覆了諸多傳統(tǒng)行業(yè)，而其下一個(gè)目標(biāo)將是證券業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，金融脫媒迅速加快，傳統(tǒng)券商面臨著重大的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，模式轉(zhuǎn)變等重要挑戰(zhàn)?？梢灶A(yù)見，未來，誰能順應(yīng)潮流，在網(wǎng)絡(luò)券商方面取得重大突破，率先搶占市場，誰就將成為證券業(yè)的翹楚。