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iResearch-艾瑞市場咨詢-中國網(wǎng)游步出“石器時代” 向泛網(wǎng)游方向發(fā)展-網(wǎng)絡(luò)游戲

 k_angel 2006-04-06
 從2000年7月華彩在中國內(nèi)陸推出第一款網(wǎng)絡(luò)游戲《萬王之王》,2001年7月,盛大網(wǎng)絡(luò)正式引進(jìn)韓國網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》為開端,到2005年,中國的網(wǎng)絡(luò)游戲市場產(chǎn)值已達(dá)37.7億,網(wǎng)游用戶2643萬。 
 
 ?。的甑娘w速發(fā)展中,原創(chuàng)、移動、免費(fèi)的新鮮血液正在使中國網(wǎng)游步出以代理、PC、點(diǎn)卡為主要特征的“石器時代”。

  免費(fèi)的午餐

  一度作為中國網(wǎng)絡(luò)游戲代名詞的盛大《傳奇》系列網(wǎng)游產(chǎn)品,在2005年12月24日后相繼打出免費(fèi)牌,有人將其譽(yù)為推倒了中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)免費(fèi)的“多米諾骨牌”。

  此前,國內(nèi)市場上已有《巨商》、《密傳》、《獵人MM》等游戲?qū)嵭辛嗣赓M(fèi),但盛大在一周之內(nèi)宣布三款主力游戲?qū)嵤┟赓M(fèi)或者局部免費(fèi)運(yùn)營,則把中國網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式改革推向了高潮,在隨后一段時間內(nèi),一些中小游戲廠商相繼被迫宣布游戲免費(fèi)。

  中國網(wǎng)游的免費(fèi)時代是否來臨?

  有資料分析,在韓國等網(wǎng)游較發(fā)達(dá)地區(qū),轉(zhuǎn)向游戲內(nèi)部線上收費(fèi)的模式已經(jīng)非常成熟,但中國的市場環(huán)境對于免費(fèi)游戲而言卻尚未成熟,免費(fèi)游戲在中國市場的提前到來,一方面是由于產(chǎn)業(yè)整體市場競爭白熱化,另一方面是由于盛大免費(fèi)策略之后帶來的連鎖反應(yīng)。進(jìn)入2006年后,市場上必將會有越來越多免費(fèi)游戲推出,主流運(yùn)營商中,除盛大之外,據(jù)消息稱金山今年亦將推出免費(fèi)游戲,其中可能包括《新封神榜》和《石器時代8.0》,其他一些一線廠商也將先后推出自己的免費(fèi)游戲產(chǎn)品。一旦九城、金山等五大主流運(yùn)營商全部涉足免費(fèi)游戲市場,免費(fèi)游戲在中國市場將意味著真正興起,這將在很大程度上引發(fā)玩家消費(fèi)心理的巨大變化,這種影響也將在未來的中國游戲市場中引發(fā)更為深遠(yuǎn)的變革。

  “免費(fèi)并不是創(chuàng)新。”3月28日,參加“中韓數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展論壇”的IDG美國國際數(shù)據(jù)集團(tuán)華東區(qū)總監(jiān)、上海市信息服務(wù)業(yè)行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)I(yè)委員會秘書長張明在接受本刊記者采訪時說,“從去年開始免費(fèi)風(fēng)潮真實(shí)的意義是網(wǎng)游運(yùn)營模式的多樣化,中國網(wǎng)游盈利模式正在發(fā)生新的變化。”

  世上沒有免費(fèi)的午餐。張明告訴記者,揭開免費(fèi)游戲的蓋頭,網(wǎng)游運(yùn)營商實(shí)際上是把費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁到游戲場景中的廣告以及游戲任務(wù)的服飾、道具等增值項(xiàng)目上去,錢來自你在游戲中看到廣告的投資商,或是你在游戲中花錢才能買到的服飾和道具。此外,在運(yùn)營模式上還出現(xiàn)了一個全新的概念——異業(yè)合作。

  《三國志》的玩家們也許還清晰記得,當(dāng)你的游戲人物打得精疲力盡的時候,你需要身旁不斷出現(xiàn)的肉來補(bǔ)充體力。而現(xiàn)在,這塊肉會帶上廣告的標(biāo)記,這個標(biāo)記也許叫“綠盛”。

 ?。丛拢玻溉占磳⒄竭\(yùn)營的《大唐風(fēng)云》將這塊叫“綠盛”的肉帶給了游戲的玩家。

  《大唐風(fēng)云》正式運(yùn)營前,其廣告已鋪天蓋地,為廣告買單者居然是一個與網(wǎng)絡(luò)游戲不相關(guān)的杭州綠盛集團(tuán),綠盛集團(tuán)的產(chǎn)品“綠盛QQ能量棗”包裝袋上全部打上了《大唐風(fēng)云》的廣告和網(wǎng)絡(luò)食品的口號。游戲開發(fā)者杭州天暢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司沒花一分錢,《大唐風(fēng)云》就已一炮走紅,成為玩家極為期待的民族全3D網(wǎng)絡(luò)游戲,天暢科技也受到資本市場的高度關(guān)注;而綠盛集團(tuán)也以極小的代價換來了巨大的豐收,在2005年12月12日以后的一個月中,其出貨量就達(dá)到了2700萬元人民幣,而2004年同期,綠盛推出的一款同類新品的一個月的出貨量僅在300萬元人民幣左右。

  網(wǎng)游+牛肉干的結(jié)合還不僅如此,在《大唐風(fēng)云》中游戲人物在關(guān)鍵地方需要補(bǔ)充能量的時候,眼前就會出現(xiàn)綠盛產(chǎn)品店,可以盡情饕餮一番。

  游戲中的人物補(bǔ)充了能量,那么玩游戲的你是不是也戰(zhàn)至饑腸轆轆,那么你就直接在游戲中下單,很快綠盛的快遞就會將你所點(diǎn)的食品送到現(xiàn)實(shí)中你的面前。

  天暢與綠盛的結(jié)合被稱為R(Reality現(xiàn)實(shí))&V(Virtuality虛擬)戰(zhàn)略聯(lián)盟,在國外已比較流行,可口可樂等大公司對這一模式都非常感興趣。

  雖然,天暢科技老總郭羽明確表示,《大唐風(fēng)云》將采用收費(fèi)運(yùn)營模式。但可以想象的是,在這種聯(lián)盟下玩家們會為網(wǎng)絡(luò)游戲直接掏出多少錢。

  “這種虛實(shí)結(jié)合,讓合作雙方的獲利得到了幾何級增長。”張明說,“目前,網(wǎng)游對電信、IT、廣告、展會等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動達(dá)到了1:10.8,也就是說2005年近40億的網(wǎng)游產(chǎn)值給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來的會是400億的產(chǎn)值。如果將飲料、方便食品、服裝等非相關(guān)產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)游戲聯(lián)系在一起,那么這個比值就有可能變?yōu)椋保海保薄ⅲ保海保?,甚至更高?#8221;

  代理到原創(chuàng)

  中國社會科學(xué)院發(fā)布的文化藍(lán)皮書《2006年:中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》預(yù)測,2006年全球網(wǎng)上游戲營業(yè)額將達(dá)到56億美元,而中國網(wǎng)絡(luò)游戲的市場規(guī)模也將達(dá)到80.3億元。

 ?。玻埃埃的辏袊W(wǎng)游玩家達(dá)2643萬,比2004年增長了30.1%。擺在這些玩家面前的民族原創(chuàng)網(wǎng)游,已經(jīng)超過50%,仍有40%以上是以韓國、美國、日本為主的國外游戲。

  張明告訴記者:“較前幾年國外產(chǎn)品占七成以上的比例,這已經(jīng)有了很大的提升。2005年從事游戲產(chǎn)業(yè)的企業(yè)中國大概有300家左右,雖與韓國、日本仍有很大的距離,但是比2004年的73家已經(jīng)增加了73%。”

  上世紀(jì)90年代中期,美國EA的《命令與征服》及中國臺灣地區(qū)《仙劍奇?zhèn)b傳》進(jìn)入內(nèi)陸市場,刮起了一股電腦游戲旋風(fēng)。隨后的《萬王之王》和《傳奇》,使中國網(wǎng)絡(luò)游戲開始了5年間傳奇式的發(fā)展。

  進(jìn)入2003年,一連串的代理官司終于使中國網(wǎng)游不可避免地走上原創(chuàng)之路。

  2003年5月26日,奧美電子在其主頁上發(fā)表了停止運(yùn)營從韓國引進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)游戲《孔雀王》的聲明。稱《孔雀王》在中國的運(yùn)營工作長期以來得不到韓方的正常技術(shù)支持以及后續(xù)版本的更新,從而導(dǎo)致《孔雀王》的運(yùn)營服務(wù)陷入半癱瘓狀態(tài)。2003年10月25日,高嘉科技有限公司官方向消費(fèi)者發(fā)出公告,宣布從韓國引進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)游戲《天使》停止運(yùn)營,使之成為繼《孔雀王》之后國內(nèi)第二款宣布停止運(yùn)營的韓國網(wǎng)絡(luò)游戲。

 ?。玻埃埃衬辏乖碌祝⒋笈c韓國ACTOZ公司在長達(dá)一年多的糾紛之后宣布和解。此事件引發(fā)了中國游戲產(chǎn)業(yè)界圍繞如何促進(jìn)民族游戲產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、解決中外企業(yè)平等合作等問題的思考和討論。越來越多的中國企業(yè)已經(jīng)意識到中國游戲產(chǎn)業(yè)要在國際競爭中占據(jù)主動,就必須掌握核心技術(shù)提高自主研發(fā)能力,推出更多的民族游戲作品。

  2003年7月26日,金山公司推出首款自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》。

  就在海外網(wǎng)游廠商紛紛搶占中國市場的同時,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)也已經(jīng)加快了“走出去”的步伐。金山《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》已成功打入東南亞,蝸牛的《航海世紀(jì)》也進(jìn)入了歐洲和東南亞市場,同時,網(wǎng)龍《征服》、米果《真封神》也在歐美取得不錯的戰(zhàn)績。

  網(wǎng)龍(上海)公司總經(jīng)理胡澤民在接受本刊記者采訪時介紹,成立于1999年的網(wǎng)龍公司已從最初的20多人發(fā)展到現(xiàn)在500多人。目前,網(wǎng)龍?jiān)诤M獾臉I(yè)績已超過國內(nèi)的業(yè)績,網(wǎng)龍正在通過自我運(yùn)營、授權(quán)、代理、合作運(yùn)營等多種方式,覆蓋北美、歐洲、東南亞、日本、韓國和香港、臺灣地區(qū)等多個市場。

  張明介紹,中國的網(wǎng)游是靠代理韓國的游戲發(fā)家的,典型的例子就是盛大的《傳奇》。但是,隨著網(wǎng)游企業(yè)自主研發(fā)的意識不斷增強(qiáng)和國家提出的民族網(wǎng)絡(luò)游戲工程的促動,中國自己民族題材的比重越來越大,逐漸成為主導(dǎo),改變了當(dāng)初網(wǎng)游過度依賴海外的狀況。但是,離7:3的比較合理的比例還有相當(dāng)大的距離。同時,我國自主研發(fā)網(wǎng)游已凸現(xiàn)三大問題:第一,在題材上過多地把目光集中在5000年的悠久歷史,三國、大唐、西游等等“撞車”的游戲不斷出現(xiàn);第二是缺乏創(chuàng)意人才,現(xiàn)有有許多學(xué)校開了網(wǎng)絡(luò)游戲的專業(yè),但是教學(xué)的人缺少實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),這方面我們還應(yīng)與美國、韓國、日本多進(jìn)行合作;另一個要解決的是產(chǎn)業(yè)政策要保持相對的連續(xù)性。

  泛網(wǎng)游時代

  只要提到網(wǎng)絡(luò)游戲,人們很自然想到的就是PC電腦游戲。除了在臺式機(jī)和筆記本上玩網(wǎng)絡(luò)游戲,你是否希望還能有其他的方式?

  “中國的網(wǎng)游正在擺脫PC的單一模式,向泛網(wǎng)游方向發(fā)展。”張明糾正了許多人對網(wǎng)游的認(rèn)識。

  根據(jù)IDG最新發(fā)布的《亞太區(qū)無線網(wǎng)絡(luò)游戲市場2005-2009年預(yù)測和分析》表明,2005年全球移動娛樂市場總量約為247億美元,手機(jī)游戲市場將持續(xù)穩(wěn)步增長,成為運(yùn)營商關(guān)注的潛在增值業(yè)務(wù)之一。

  2005年,中國手機(jī)娛樂市場規(guī)模近10億,基于WAP、JAVA/BREW等技術(shù)平臺的手機(jī)娛樂市場規(guī)模將增加。

  “移動娛樂即將進(jìn)入一個爆發(fā)性增長的臨界點(diǎn)。”張明介紹,中國的手機(jī)用戶達(dá)4億,移動用戶與互聯(lián)網(wǎng)用戶的比率為3.4∶1,有超過70%的人使用過數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。2005年,中國能夠玩游戲的手機(jī)已經(jīng)超過7000萬臺。移動娛樂市場需求強(qiáng)烈,市場發(fā)展空間巨大。移動娛樂取決于用戶、移動終端平臺、網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、競爭格局、產(chǎn)業(yè)鏈等諸多因素。雖然基于當(dāng)前的技術(shù)環(huán)境和資費(fèi)模式,移動網(wǎng)由還無法展現(xiàn)出其應(yīng)有的魅力,隨著越來越多智能手機(jī)、高端手機(jī)、可聯(lián)網(wǎng)的移動終端的出現(xiàn),移動娛樂將成為人們生活娛樂中不可缺少的一個載體。預(yù)計(jì)中國移動娛樂市場將從2006年開始高速增長,到2008年,移動娛樂市場規(guī)模增速加快。從技術(shù)上看,3G的出現(xiàn)以及在2005年高達(dá)每秒384K的移動寬帶的來臨,為移動娛樂提供了一個寬闊的技術(shù)平臺,必將會讓移動娛樂進(jìn)入一個新境界。

  記者了解到,2003年下半年,中國移動開始在百寶箱中提供KJAVA游戲下載。2004年1月,百寶箱游戲開始進(jìn)行收費(fèi),經(jīng)過一年的時間,百寶箱的產(chǎn)品數(shù)量增加到1500多個,參與其中的SP廠商有70余家,CP廠商上百家。

  “不過,手機(jī)還只是移動終端的一個小部分而已。”張明說。

  研究表明,電視游戲機(jī)或掌機(jī)也能實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)游戲,只是在芯片處理、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)燃夹g(shù)上還有待進(jìn)一步完善。在視覺方面電視有著電腦不能比擬的優(yōu)勢,雖然電視機(jī)的分辨率比不上電腦,但是由于屏幕大整體視覺表現(xiàn)力強(qiáng)。而且電視游戲機(jī)因?yàn)檩敵鲈O(shè)備單一,所以廠家很容易有針對性地優(yōu)化圖像。其次電視游戲機(jī)的標(biāo)配手柄仿真感極強(qiáng),在攻擊時手柄所產(chǎn)生的震動感,給予玩家最真實(shí)的體驗(yàn)和游戲互動反饋。而手掌機(jī)比較PC電腦最大的特點(diǎn)就是它的便捷性。手掌機(jī)小巧靈活,方便攜帶,可以在任何時間見縫插針地進(jìn)行游戲。正是由于電視游戲機(jī)和掌機(jī)各自所具有的特點(diǎn),51.6%的用戶希望能夠用電視游戲機(jī)或掌機(jī)玩網(wǎng)絡(luò)游戲。非PC游戲平臺有望成為網(wǎng)游時代的又一個“傳奇”。

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