相信不少人都聽說過一個段子：女生氣鼓鼓地質(zhì)問男朋友，游戲重要還是我重要？

說實話這個段子已經(jīng)過時了，如今女性在游戲的熱情方面完全不遜于男性。

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，中國女性游戲用戶規(guī)模從2015年的2.3億增長至2019年的3億人次，占國內(nèi)游戲用戶總規(guī)模的46.2%。近年市面上也出現(xiàn)了越來越多的女性向游戲，F(xiàn)rost & Sullivan的數(shù)據(jù)顯示，女性向游戲市場規(guī)模在2023年達(dá)到958億，同比增長11%，在整體游戲市場規(guī)模中的占比也從2018年的19%提升至2023年的32%。

雖然統(tǒng)稱為女性向游戲，但市場上常見的產(chǎn)品中，可以大致分為乙女游戲、換裝游戲、消除融合、經(jīng)營模擬等類型，前者一般指以女性角色為主角，以戀愛模擬、角色互動為核心的游戲，市面上熱門產(chǎn)品如公測首日便達(dá)到了386.7萬活躍用戶的《戀與深空》，還有《光與夜之戀》《未定事件簿》《戀與制作人》等等。

換裝游戲則不以戀愛為核心，重點落在收集各類精美的服裝、飾品，打扮游戲角色，追求在游戲中實現(xiàn)理想的生活，標(biāo)志性的作品包括《以閃亮之名》以及《暖暖》系列等。

在本周的游戲聯(lián)動中，碰巧有多款女性向游戲開啟了聯(lián)動活動，我們不妨來看一看他們的聯(lián)動思路有何異同。

首先是乙女游戲“戀與”系列的兩款作品，《戀與制作人》聯(lián)動了漢堡王，推出了聯(lián)動餐點，并在部分門店舉辦了線下活動，《戀與深空》的聯(lián)動對象是名創(chuàng)優(yōu)品，預(yù)計會推出一批聯(lián)動周邊。

對乙女游戲來說，玩家對角色的感情幾乎可以等同于對游戲的熱情，廠商自然是使勁渾身解數(shù)來運營，乙女游戲玩家對角色的感情，比其他任何游戲玩家都深，也因此這些角色主題的周邊，對玩家們的吸引力相當(dāng)大，也是聯(lián)動活動玩家最看重的。

漢堡王并沒有為這次聯(lián)動推出新的餐點，反而在套餐包裝盒周邊贈品上頗為用心，就是因為這個原因。

漢堡王聯(lián)動就是一次非常標(biāo)準(zhǔn)化的聯(lián)動案例，玩家們想要的給到位，自然能取得預(yù)期中的成效，活動開啟幾分鐘，套餐就已經(jīng)被搶購了數(shù)萬份。

再看《戀與深空》與名創(chuàng)優(yōu)品這邊，游戲宣布聯(lián)動消息后，玩家們熱情拉滿，隨著情報進(jìn)一步公開，確定推出的周邊是游戲內(nèi)出現(xiàn)過的娃娃，并非角色本身。

即便沒有男主，依然沒有澆滅玩家的熱情，由于聯(lián)動活動范圍僅限于五座城市，周邊還未正式發(fā)售，已經(jīng)在二手市場掀起一波“代購”熱潮。這次活動最終會取得什么樣的效果，還有待觀望。

目前看來，《戀與深空》的操作是醉翁之意不在酒，廠商或許是有意把這些娃娃開辟為新的IP，還特意為他們注冊了單獨賬號，并入駐各大音樂平臺，借游戲和名創(chuàng)優(yōu)品的風(fēng)來宣傳。

另一款乙女游戲《光與夜之戀》的聯(lián)動對象是高德地圖，在高德地圖App內(nèi)上線了角色語音包、皮膚、打卡送優(yōu)惠券等活動，聯(lián)動規(guī)模不大，也沒有實物周邊可拿，但在日常使用的導(dǎo)航App中使用心愛角色主題的皮膚，對玩家來說也是一件很有吸引力的事，依舊能做到為高德地圖引流以及發(fā)掘潛在的游戲用戶。

再來看看換裝游戲這邊，換裝游戲想要保持人氣，定期更新大量的新服飾是必須的，幾乎可以和任何品類開啟聯(lián)動，將對方的元素融入到更新中，近期文化主題更是備受青睞，比如前陣子《以閃亮之名》就聯(lián)動過京劇文化。

但本周《以閃亮之名》的聯(lián)動放在了游戲之外，與文創(chuàng)品牌芯陌聯(lián)動，推出了實體周邊換裝貼紙本，這種周邊可以說是換裝游戲品類的起源，如今的很多換裝游戲玩家，都曾在兒時癡迷過這種貼紙本，這次的聯(lián)動可以說是“返璞歸真”了。

再加上這類貼紙本的受眾至今仍然龐大，淘寶平臺的貼紙本銷量最高的達(dá)到了9萬+，在購買群體中，說不定就會有人因這次聯(lián)動的貼紙本認(rèn)識《以閃亮之名》這款游戲，并因相似的喜好選擇入坑。

另一款產(chǎn)品《無限暖暖》是《暖暖》系列的最新作，在12月5日才剛剛公測上線，正處在廣泛開展聯(lián)動以提升品牌曝光的階段，本周與索尼、蘋果兩家數(shù)碼品牌的聯(lián)動原因也很簡單，游戲已經(jīng)登錄了PlayStation和AppStore。

從整體游戲市場來看，換裝游戲這一品類或許偏于小眾，但對于缺少換裝游戲品類頂梁柱的兩大平臺來說自然也不愿忽視這類游戲的潛在用戶。而把換裝做成開放世界的《無限暖暖》也稱得上是品類中的佼佼者，因此索尼和蘋果也給足了排面來開展線下活動。

本周開啟聯(lián)動的女性向游戲雖然只有五款，但五款的聯(lián)動情況全部大相徑庭，各有各的盤算，果然，女孩子的事，永遠(yuǎn)都是這么復(fù)雜啊。

除了女性向游戲，本周還有其他游戲也開啟了聯(lián)動活動，表格整理如下：