這些年投資市場里和IGG捆綁在一起的，有一個關(guān)鍵詞：低估值。

《王國紀(jì)元》帶來億元美金的超高流水讓投資者們看到了IGG的強勁實力，但幾年之后，大家也在頻頻發(fā)問：除了它，IGG還有什么？

2020年8月，IGG攜全新手游《Dress up!Time Princess》（亞洲區(qū)譯名《奇幻書境物語》）出現(xiàn)在海外玩家視野，交出了自己蟄伏許久的答卷。據(jù)官方數(shù)據(jù)，今年1月，產(chǎn)品月流水近1900萬元，截至2月，海外游戲注冊用戶逾600萬，MAU近180萬，而IGG的步伐，遠(yuǎn)沒有停下來。

貫穿《時光公主》海外發(fā)行軌跡的游戲特色有兩點：精美換裝與劇情互動。

放眼海內(nèi)外，將這兩種類型融合于一體的游戲也并不常見，《時光公主》的底牌一亮出來，就有著較大的下注空間。

海外版《Dress up!Time Princess》自上線便快速登上美國、日本、德國等多個國家和地區(qū)的榜單推薦（含Google Play和App Store），據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù)，將近一年的時間里，《Dress up!Time Princess》共投46個國家和地區(qū)，累計投放去重素材2939組，美國、中國香港、新加坡、中國臺灣、法國等均為熱投區(qū)域。

另一方面，相較于《閃耀暖暖》的高額付費購買裝扮，《時光公主》的“氪金點”并不算多，這與其仍在成長期的發(fā)展?fàn)顟B(tài)、獨特的調(diào)和玩法，以及更多尚未完善的付費點有關(guān)。

（2）互動小說玩法填充市場空缺，劇情成決勝“殺手锏”

《時光公主》真正的競爭點，或許是它的互動敘事玩法。

什么是互動敘事類游戲？

嚴(yán)格意義上來說，這一個品類所對標(biāo)的范圍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了游戲?；訑⑹骂愑螒蛞脖煌卣篂榛有≌f游戲、互動電影游戲、互動戲劇游戲等，這類型游戲?qū)⒊Ｒ?guī)的書籍或影視進行交互式改造，玩家將以故事中的主角視角，根據(jù)劇情發(fā)展，對自己的命運做出選擇，不同選擇會帶來不同結(jié)局，玩家在充滿未知和主導(dǎo)性的交互體驗中得到游戲快感。

中國的互動敘事品類中，最為常見的是橙光游戲，它也是目前在這個賽道上最貼近廣泛品類本義的劇情游戲平臺。此后還有閃藝互動、騰訊的一零零一、網(wǎng)易的易次元紛紛進駐這個賽道，從網(wǎng)頁平臺到手游平臺，不斷加深對這個品類的研究。在單機游戲中，互動敘事的獨立游戲則更多，如Steam《隱形守護者》，劇情與互動玩法的緊密結(jié)合，收獲了玩家的熱議。

然而，在手游領(lǐng)域，迄今為止仍未出現(xiàn)一個互動敘事賽道成熟的產(chǎn)品。在歐美，互動敘事類手游發(fā)展數(shù)年，是女性向游戲市場中的“香餑餑”。騰訊曾投資了Pocket Gems發(fā)行的頭部產(chǎn)品《episode》，而由中文在線旗下Crazy Maple Studio開發(fā)的《Chapters》如今暫居這個品類的龍頭，另有老牌產(chǎn)品《Choices》穩(wěn)居這一品類TOP3地位，這些海外的“橙光游戲們”，最高月流水超過4000萬。

基于這樣的品類特征，《時光公主》中的劇情也是一大亮點。游戲中設(shè)置了不同的故事書，玩家可以穿越到不同的西方“大女主”故事中，以第一視角體驗曾經(jīng)發(fā)生過的歷史劇情或者虛構(gòu)小說，也可以根據(jù)自己的選擇對歷史上某些角色的結(jié)局做出改變。海外先行的版本中已收錄了如《瑪麗王后》、《小婦人》、《歌劇魅影》等知名作品或故事，通過重構(gòu)視覺場景，緊湊的劇情使玩家收獲如同觀影和閱讀雙重體驗的參與感。

綜觀整個國內(nèi)互動敘事市場，《時光公主》中的游戲劇情取材于本土化的小說、影視作品和歷史傳奇，能在更大程度上保證內(nèi)容品質(zhì)，而它的到來，或?qū)?span style="color: rgb(66, 94, 154);">填補國產(chǎn)女性向手游在這一領(lǐng)域的空白，將互動敘事品類推向一個新的發(fā)展階段。

在海外發(fā)行時，除了大量投放推廣，IGG對《時光公主》背后的社群運營更為“老道”。

IGG將《時光公主》看作一個獨立的女性向游戲品牌，通過強化品牌傳播和口碑效益來拉長它的生命周期和營銷熱度。

第一是不斷地與各本地領(lǐng)域KOL合作，針對游戲進行周邊創(chuàng)作。

如曾經(jīng)與花滑冠軍Vincent Zhou聯(lián)名打造游戲內(nèi)主題故事花滑表演；又如聯(lián)合知名網(wǎng)紅Nikki進行妝容合作，設(shè)計主題妝容，植入到游戲中，供玩家使用等。

第二是與不同領(lǐng)域代表品牌展開跨界合作，讓“時光公主”成功出圈，擴大圈層影響力。

如與維也納藝術(shù)史博物館聯(lián)合開展周年慶，在游戲內(nèi)增加主題獎勵，促使玩家參與活動的同時也增加了游戲自身的內(nèi)容厚度；此外，還與跨境服裝品牌ZAFUL聯(lián)手打造以游戲內(nèi)故事主題為主的真實服飾，聯(lián)名售賣，進一步突出了“時光公主”的影響力，增強了女性玩家對游戲的黏度。

第三是深度的本地化重塑，打造“時光公主”文化社區(qū)。

海外版《時光公主》在投放不同地區(qū)時，會依據(jù)不同的國家進行素材角色改造。如在日本將故事轉(zhuǎn)換為和服公主和將軍長官，使得玩家更有代入感，引導(dǎo)玩家探索本地的“公主文化”。

另外，根據(jù)DataEye-ADX平臺數(shù)據(jù)，過去一年中，《時光公主》在港臺地區(qū)的投放力度低于當(dāng)?shù)氐腁pp Store熱投游戲投放力度，針對港臺地區(qū)的發(fā)行重心更多地也在于運營本土化上。

如在香港的運營中，結(jié)合當(dāng)?shù)氐挠耙暉狳c，開展“時光公主請妳睇《感動她77次》”活動，加強圈外的游戲文化滲透力。

將游戲變成一種品牌文化，不斷地擴充內(nèi)容，增強生命力是IGG擅長的長線運營打法。從國內(nèi)市場品類營銷來看，也是較為領(lǐng)先的做法。圍繞著國內(nèi)不同的傳播平臺與流行方式，《時光公主》接下來將會在中國有哪些后續(xù)的運營動作，也許才是IGG真正留給我們的“彩蛋”。

在新品上“沉寂”了幾年的IGG，用《時光公主》點燃了對未來的野心。

在《時光公主》之外，IGG對未來的布局更加宏大。市場資料顯示，IGG于2020年內(nèi)低調(diào)投資了近30家游戲公司，戰(zhàn)旗、寰宇九州、北京織夢者等重磅廠商也“盡收囊中”，一方面加緊了在SLG領(lǐng)域的布局，另一方面更是瞄準(zhǔn)了女性向賽道，從互動敘事、2D換裝等更為小眾的品類上意圖突圍，且伴隨著牽手“TapTap”，IGG對渠道流量有了進一步把控，勢必將對拓低成本，加深內(nèi)容優(yōu)勢更有裨益。面對暫時的質(zhì)疑，IGG用它全球化的視野和活力十足的“拼勁兒”證明著自己，也仿佛向投資市場許下一顆“蝶變”之后的定心丸。

無論是厚積薄發(fā)的IGG還是《時光公主》，在廠商紛紛轉(zhuǎn)型升級的大勢中，我們都還能再等等，再看看。