停更3年后，那個(gè)長(zhǎng)發(fā)布衣的姑娘回來(lái)了。11月12日下午4時(shí)30分，李子柒發(fā)布一條長(zhǎng)達(dá)14分鐘、展現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)漆器制作過(guò)程的精美視頻，宣布回歸。視頻發(fā)布后，“李子柒更新”的消息在各個(gè)平臺(tái)炸開了鍋，一夜之間漲粉超380萬(wàn)。

　　在快節(jié)奏、競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻創(chuàng)作賽道中，靠“慢”出圈的李子柒回歸后為何仍是頂流？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，博人眼球、低俗低質(zhì)的視頻內(nèi)容或許能獲得一時(shí)關(guān)注，但只有精心耕耘的差異化稀缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是創(chuàng)作者長(zhǎng)紅的“流量密碼”。

　　復(fù)出視頻登頂各大平臺(tái)熱搜

　　“婆婆，你的柜子翹了”，李子柒回歸后的首條視頻從幫婆婆翻新柜子展開，一套“紫漆柜”，寓意“子柒歸”。

　　從視頻記錄的時(shí)間看，這套漆器衣柜的制作歷時(shí)6個(gè)月，經(jīng)歷2023年小暑、秋分、立冬、大寒等時(shí)節(jié)，用細(xì)膩的鏡頭語(yǔ)言展現(xiàn)了國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)漆藝之美。

　　李子柒為視頻配文，“這個(gè)大漆視頻遲到了四年，'漆’同'柒’，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名'紫氣東來(lái)’”，“很想你們”。

　　視頻發(fā)布后，“李子柒回歸”“李子柒美學(xué)”“這個(gè)賽道還得是李子柒”等多個(gè)話題詞沖上熱搜。僅5小時(shí)，這條視頻微博平臺(tái)的觀看量就突破了1億。

　　截至記者發(fā)稿，這條視頻在微博平臺(tái)已超1.3億次觀看，抖音點(diǎn)贊量超600萬(wàn)，B站播放量超400萬(wàn)。發(fā)布首條視頻后的半小時(shí)和次日中午，李子柒又接連更新了兩條視頻，熱度居高不下。

　　記者注意到，李子柒回歸后在各大視頻平臺(tái)的漲粉速度也十分迅猛。11月12日下午，李子柒在抖音上的粉絲數(shù)是4713.3萬(wàn)，微博粉絲數(shù)為2573.9萬(wàn)，快手為917萬(wàn)。昨天下午，3家平臺(tái)的粉絲數(shù)分別增至5202.2萬(wàn)、2720.7萬(wàn)和964.6萬(wàn)。僅抖音、微博、快手三大平臺(tái)，已漲粉超680萬(wàn)。

　　停更3年“三農(nóng)”賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　李子柒從2015年起就開始拍攝美食與田園生活相關(guān)的短視頻，并積累千萬(wàn)粉絲。3年前，本處在流量風(fēng)口的李子柒因與背后公司微念產(chǎn)生糾紛而停更，其與微念的主要爭(zhēng)議則是其主要營(yíng)收來(lái)源——李子柒品牌的收益分成。2022年12月，微念在官方公眾號(hào)上發(fā)布消息稱，公司與李子柒在綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。

　　根據(jù)四川子柒文化傳播有限公司的變更記錄，去年12月至今年1月，微念退出該公司股東，李子柒持股比例由49%增至99%。

　　在拿回公司控制權(quán)的過(guò)程中，李子柒消失了三年。而在流量快速更迭的時(shí)代，“三農(nóng)”賽道競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈。以抖音平臺(tái)為例，2022年“三農(nóng)”電商達(dá)人數(shù)量同比增長(zhǎng)252%，2023年“三農(nóng)”創(chuàng)作者數(shù)量同比繼續(xù)增加105%。

　　例如賬號(hào)彭傳明、張同學(xué)等展現(xiàn)農(nóng)村生活的博主已擁有千萬(wàn)粉絲，帥農(nóng)鳥哥、滇西小哥等視頻賬號(hào)也在李子柒缺位期間迅速積累起數(shù)百萬(wàn)粉絲。更有“越南山寨版”李子柒，在網(wǎng)上發(fā)布視頻對(duì)李子柒逐幀模仿。

　　然而對(duì)于部分突然爆火的“三農(nóng)”博主而言，通過(guò)制造噱頭、夸張演繹、批量復(fù)制爆款、快速更新等一系列操作，贏得源源不斷的流量后，就要立即開啟直播帶貨，甚至不惜兜售假貨也要追趕著將流量變現(xiàn)。

　　“復(fù)制爆款或吸引眼球的夸大內(nèi)容只能獲得一時(shí)的流量，且往往'成也流量，敗也流量’，保質(zhì)期非常有限?！卑阶稍僀EO兼首席分析師張毅表示，有價(jià)值的IP和流量是兩回事，只有形成IP才能長(zhǎng)久發(fā)展，而創(chuàng)造好IP的核心則是價(jià)值認(rèn)同。

　　優(yōu)質(zhì)稀缺內(nèi)容才能持續(xù)發(fā)展

　　碎片化時(shí)代，“短平快”一度被認(rèn)為是勾住流量的法寶，而李子柒的長(zhǎng)紅則讓這一說(shuō)法不攻自破。

　　記者注意到，李子柒此前的更新速度并不快，有時(shí)一個(gè)月更新一兩條視頻、有時(shí)甚至沒(méi)有。每條視頻的背后，她要花費(fèi)好幾個(gè)月的時(shí)間學(xué)習(xí)技藝、制作作品，才能剪輯成短視頻。而哪怕在她沒(méi)有更新的3年間，海外平臺(tái)粉絲仍增長(zhǎng)了500萬(wàn)之多。

　　記者注意到，各個(gè)視頻平臺(tái)也在發(fā)掘更高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)視頻，通過(guò)多種形式為優(yōu)秀視頻增加曝光?！熬哂邢∪毙?，對(duì)品質(zhì)、審美、價(jià)值有追求的視頻，才能大浪淘沙留下來(lái)。”張毅說(shuō)。

　　對(duì)于短視頻創(chuàng)作者而言，內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)化能力難以分割。如今，無(wú)論是“三農(nóng)”還是非遺，變現(xiàn)的形式、種類、產(chǎn)品更加多樣，這也對(duì)李子柒變現(xiàn)的創(chuàng)新能力提出了更高要求?！袄钭悠猥@得公司的控制權(quán)后，或許需要考量的不止在于做好內(nèi)容，更面臨品牌運(yùn)營(yíng)、流量變現(xiàn)、供應(yīng)鏈管理、團(tuán)隊(duì)運(yùn)作等多種問(wèn)題，能否兼顧好內(nèi)容和變現(xiàn)，未來(lái)仍是未知數(shù)。”張毅表示。（北京日?qǐng)?bào)記者 鹿楊）

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