2023年，AIGC橫空出世。繼PGC、UGC之后，廣告人迎來(lái)全新的內(nèi)容創(chuàng)作方式。

2024年，AIGC應(yīng)用井噴。從文案、視頻、平面到背景音樂(lè)，我們能看到內(nèi)容創(chuàng)作的每一環(huán)都在被AI重塑。

盡管大家偶爾會(huì)吐槽一些“人機(jī)感”過(guò)重的AIGC廣告，但人工智能技術(shù)已全面滲透至廣告營(yíng)銷中，這是事實(shí)。品牌們借助技術(shù)革新把廣告越做越好，也是事實(shí)。今天，燒腦君就帶大家一起來(lái)看看，今年有哪些值得回味的AIGC大片。

雙十一啟動(dòng)，京東攜人民網(wǎng)及100個(gè)民族品牌發(fā)布AI大片，共同譜寫《國(guó)貨自有出處》壯麗詩(shī)篇。從東北黑土地到貴州深山，從寧夏草原到四川酒窖，片中每一幀畫面無(wú)一不在贊美祖國(guó)大地的豐饒，彰顯特色國(guó)貨的品質(zhì)。其中，京東作為創(chuàng)意內(nèi)容的“歌頌者”和現(xiàn)實(shí)物流的“傳遞者”，更是含蓄表達(dá)出品牌愿意將這份富足豐盈送至千家萬(wàn)戶的決心與期盼。

營(yíng)銷層面，品牌將創(chuàng)意的筆墨集中在展現(xiàn)國(guó)家地理風(fēng)貌、千年歷史傳承和中華文化底蘊(yùn)上。深刻的文化敘事加之AIGC的視效呈現(xiàn)，將片中講述的抽象概念逐一具象化，通過(guò)技術(shù)與創(chuàng)意的融合，使觀眾能夠直觀感受國(guó)貨承載的價(jià)值，讓大眾對(duì)“國(guó)貨自有出處，來(lái)路亦是歸途”的理解進(jìn)一步加深。

7月，健力寶匯聚多方力量為奧運(yùn)健兒加油，先是集結(jié)40+民族品牌組成“中國(guó)打氣聯(lián)盟”致敬40年來(lái)一路追求卓越、勇往直前的我們；又在品牌40周年之際，發(fā)布AI制作影片《1984中國(guó)氣》。短片以回顧中國(guó)運(yùn)動(dòng)員從嶄露頭角到揚(yáng)名世界的歷程為線索，刻畫了不同年代的體育精神，號(hào)召人們?yōu)橹袊?guó)健兒“打出中國(guó)氣”。

開啟味蕾新體驗(yàn)，喚醒夏日好氣色。大暑日，東阿阿膠推出AIGC短片《酷暑可桃》，講述一段女孩從炎熱的現(xiàn)實(shí)世界穿梭進(jìn)入異世界，游覽體驗(yàn)異世界的奇幻風(fēng)景和千姿百態(tài)后，回到現(xiàn)實(shí)世界的故事，進(jìn)而引發(fā)觀眾對(duì)于夏日清涼與美好生活的向往。而背后的東阿阿膠品牌，也借此豐富了其“溫暖滋補(bǔ)”的內(nèi)涵，拉近了品牌和消費(fèi)者的距離。

喚醒又煥新，這已不是品牌第一次上線AI生成式節(jié)氣短片了。作為中華老字號(hào)的東阿阿膠，近幾年來(lái)一直在通過(guò)各種方式不斷強(qiáng)化占領(lǐng)年輕、高端市場(chǎng)的品牌策略。際跨界合作奈雪的茶、借勢(shì)IP《甄嬛傳》《慶余年》后、此次品牌選擇以追趕AIGC這股潮流的方式，溝通對(duì)話年輕人。那么，接下來(lái)它還會(huì)給大家?guī)?lái)哪些驚喜？令人期待！

5月20日，周大生重磅推出《愛(ài)神·金不換》品牌宣傳片和番外。男女主由出演過(guò)《新聞女王》的李施嬅、高鈞賢擔(dān)當(dāng)。片中，原本因情感社交軟件「愛(ài)神」給出低匹配值的二人選擇分手，卻在一連串戲劇沖突后發(fā)現(xiàn)“愛(ài)是無(wú)法計(jì)算”的，再續(xù)前緣。通過(guò)講述AI時(shí)代背景下的人際關(guān)系，品牌以一種可被感知的方式傳遞“愛(ài)”的情感與價(jià)值，一面強(qiáng)化了“為愛(ài)而生”的品牌精神，一面借勢(shì)520詮釋了品牌溫度。

接近半小時(shí)的番外里，有一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的小細(xì)節(jié)：社交軟件「愛(ài)神」創(chuàng)始人金不換在公司上市前夕的關(guān)鍵時(shí)刻意外去世，員工為維護(hù)公司市值的穩(wěn)定，用AI技術(shù)扮演了金不換進(jìn)行直播。全片雖為真人演繹，但在此處，品牌巧妙運(yùn)用AIGC增強(qiáng)視覺(jué)效果，又疊加AI話題豐富故事情節(jié)，引導(dǎo)觀眾重新審視AI時(shí)代的愛(ài)情，為今年的520增添了獨(dú)特定義與看點(diǎn)。

第41屆中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)開幕式上，河南衛(wèi)視運(yùn)用AIGC，打造了一部驚艷四座的玄幻文旅微電影《錦鯉與花神》。該作品由“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目視覺(jué)總監(jiān)李鵬及其團(tuán)隊(duì)操持。2024年河南春晚《借東風(fēng)》節(jié)目中的“七十二候圖”與“草船借箭”名場(chǎng)面也出自其手。

制作上，關(guān)于片中鯉魚化龍的場(chǎng)景，李鵬表示，“平時(shí)專業(yè)畫手至少要一周時(shí)間，新手甚至都把握不了我想要的點(diǎn)，但AI一天時(shí)間就給了我們很多方向性的思考。”作為增效的輔助工具，AI的確還有很多不足之處，但從設(shè)計(jì)生產(chǎn)的角度看，它能為多元化表達(dá)提供另一種可能。我們也有理由相信，假以時(shí)日，AI技術(shù)在未來(lái)定能為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展帶來(lái)更多不一樣的際遇，為激發(fā)人們對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛(ài)提供助力。

最質(zhì)樸的促銷內(nèi)容，也配得上用最酷炫的科技來(lái)表達(dá)。一年要出30支創(chuàng)意廣告片的餓了么，也整上AIGC了。雖然同周大生的作品一樣，沒(méi)有全片使用AI生成，但其對(duì)AI技術(shù)的協(xié)同融合及駕輕就熟依舊被不少網(wǎng)友稱贊。

絲滑到幾乎看不出“AI”痕跡的本片，實(shí)則算得上是科技元素的“集大成者”。

從構(gòu)建充滿未來(lái)感的城市背景，到閃爍登錄的各位品牌官虛擬形象，再到特寫鏡頭里工作人員手中的蔓越莓“長(zhǎng)”回樹上，乃至貫穿新品介紹全程的各種虛擬特效……背后都包含著AI技術(shù)的功勞。為美食上新這一過(guò)程增添科技感基調(diào)，品牌此舉既脫離了同質(zhì)化的產(chǎn)品上新宣發(fā)模式，為消費(fèi)者帶來(lái)煥然一新的體驗(yàn)，且緊密貼合當(dāng)前備受矚目的AI科技趨勢(shì)，更容易觸動(dòng)年輕受眾的心弦，成功吸引年輕群體的關(guān)注與興趣。

春節(jié)嘛，最重要的當(dāng)然是開心啦。今年伊始的CNY營(yíng)銷，伊利發(fā)布賀歲片《伊笑過(guò)龍年》，以魔改音樂(lè)營(yíng)造歡樂(lè)，用“哈”字串聯(lián)全片，將大家過(guò)年會(huì)做的事一一呈現(xiàn)，包括吃年飯、逛廟會(huì)、觀舞獅、打麻將、新式旅游和擼貓……

在這波以寫實(shí)風(fēng)描繪新春眾生相的過(guò)程中，AIGC 技術(shù)的應(yīng)用使得本片美感與質(zhì)感迅速提升至Next level。仔細(xì)再看一遍，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，視頻里女生和貓咪的互動(dòng)畫面是通過(guò)文字指令生成，給人以極強(qiáng)的沖擊力的奇幻視覺(jué)觀感。李現(xiàn)與龍王、和KOL @上上三人自拍朋友圈的點(diǎn)贊頭像，又是另一個(gè) AIGC 生成的小彩蛋。借助AI創(chuàng)作力，伊利給TVC插上想象力的翅膀，讓創(chuàng)意“飛”進(jìn)年輕人眼里，成為心頭好。

從2072年倒穿回2024年，從次時(shí)代回歸古早春節(jié)文化，開年的美團(tuán)大片還有誰(shuí)沒(méi)看過(guò)。這個(gè)關(guān)于爺爺和孫子穿越回過(guò)去修補(bǔ)全家福的故事，題材雖科幻，但它讓追求特立獨(dú)行的年輕人明白了，過(guò)年最重要的，是一家人整整齊齊。

至于AI元素的應(yīng)用上，首先，片子整體情節(jié)設(shè)置融入AI智能時(shí)代的背景，從另類的維度來(lái)探討春節(jié)于國(guó)人的意義，給足了看點(diǎn)。其次，劇情設(shè)置上揭秘了小龍并非張大年的孫子，而是被創(chuàng)作出來(lái)的AI程序，足夠反轉(zhuǎn)，創(chuàng)造了驚喜感。最后，AI技術(shù)加持下，鏡頭內(nèi)呈現(xiàn)的的美團(tuán)穿越列車數(shù)字人服務(wù)員，搞笑buff疊滿，情緒張力十足。

總結(jié)起來(lái)，美團(tuán)握住了時(shí)代脈搏，但并沒(méi)有一味為智能時(shí)代狂歡，從它的敘事以及其他品牌AI技術(shù)的應(yīng)用上看，我們能明顯感受到，AI作為人類創(chuàng)造力的延伸，正在幫助我們更好地表達(dá)自己，迎接AI，擁抱AI，廣告內(nèi)容創(chuàng)作未來(lái)依舊大有可為。