'視覺藝術(shù)需要展現(xiàn)色彩、造型、造影以及構(gòu)圖，但是所有的這些元素都需要光進行展現(xiàn)。所以說，光是一切表現(xiàn)力的來源。'

我們都知道成功的燈光能吸引顧客、展示物品給顧客留下深刻的第一視角印象。如果燈光設(shè)計失敗，一個精品店會看上去很廉價。

那怎么設(shè)計燈光才能讓自己的店面別具一格、與眾不同呢？今天就帶來了關(guān)于店鋪燈光的一份知識寶典！

一、使用燈光的目的

店鋪照明的目的可分為兩個方面：一是針對顧客，二是針對商品。

①針對顧客：吸引顧客的注意力，增強顧客購買欲

經(jīng)過精心設(shè)計的光束，可以引導(dǎo)顧客對商品的關(guān)注，例如：利用亮度、色調(diào)的反差，可以使顧客的注意力集中在特定的商品上，引領(lǐng)他們完成購物流程。

②針對商品： 增強商品的色彩與質(zhì)感，締造良好終端形象

巧妙的照明設(shè)計，可以提高商品的價值，如暖色光照射在暖色調(diào)的商品上，可以加強商品的色彩效果，使商品變得更有魅力。

二、光的光度學(xué)和色度學(xué)概念

有四個重要概念：1、照度；2、色溫；3、顯色指數(shù)；4、重點照明系數(shù)。

1、照度

照度是指與光正交的1平方米受光面的光通量，單位是LUX。至于照度的直觀感受，就是受光面反映出的“亮度”，七月份晴天太陽直射地面的照度一般是10萬LUX。燈光較好的地下停車場地面照度則為20LUX。

2、色溫

當(dāng)光源發(fā)光的顏色與黑體加熱到某一個溫度所發(fā)出去的顏色相同時，稱為光源的顏色溫度，簡稱色溫。

低色溫（2700 K－3500K）：溫暖、溫磬

中色溫（3500 K－4500K）：溫和、舒適

高色溫（4500K—7000K)；明亮、清晰

3、顯色指數(shù)RA

顯色指數(shù)是光源發(fā)出來的光照射到彩色物體上，彩色物體呈現(xiàn)出的顏色逼真度。以太陽光的顯色指數(shù)，RA＝100做為標準。燈具實際顯色指數(shù)RA越高，其顯色性能越接近太陽光，顯色性能越好。

Tips：

高檔的服裝品牌一般選燈的色溫為相對較低的基本照度(300LUX)，暖色調(diào)(2500-3000K)和很好的顯色性(Ra>90)。以吸引消費者對最新款式的注意，并配合專賣店的氛圍。

而一般服裝店鋪的色溫標準為：較高的基本照度(500-1000 LUX)，冷色調(diào)(4000K)，較好的顯色性(Ra>80)，營造一種親切隨意的氛圍。使用少量的射燈突出商店中特定區(qū)域的特殊商品。

4、重點照明系數(shù)AP

AP=聚光的照度/基本照明的照度，AP值表現(xiàn)出的效果：

Tips：

燈光運用并不一定以多為好，關(guān)鍵是科學(xué)與美學(xué)的結(jié)合。華而不實的燈光非但不能錦上添花，反而畫蛇添足，同時造成電力消耗和經(jīng)濟上的損失。但不可否定的是燈具一定要用好的，這筆視覺投資作用顯著，容不得馬虎。

三、店鋪不同部位的燈光要求

1、店鋪門面燈光設(shè)計

店鋪照明首先從門面開始，獨特的燈光設(shè)計能讓經(jīng)過的路人不由自主地想不停下腳步，所以晚上門頭的燈一定要亮，一下子能吸引路過的顧客的眼球。

2、櫥窗燈光設(shè)計

一般來說，櫥窗照明不適合用過于強烈的燈光，但櫥窗照明是針對過往行人而設(shè)計的，因此，櫥窗內(nèi)的亮度必須比賣場高出2～4倍。

櫥窗的照明不僅要有美感，同時也必須進行商品的視覺強化和氣氛的烘托，可采用下照燈、吊燈等裝飾性照明，使燈光層次分明，具有表現(xiàn)力。可以參考舞臺劇的燈光設(shè)計，給人以新鮮富有戲劇性的效果呈現(xiàn)。

但不同燈色間的對比不要過于明顯，否則會讓消費者有眼花繚亂的感覺，造成視覺上的不適感。此外，配合不同季節(jié)的商品陳列，照明要注意色溫的協(xié)調(diào)性。

由于櫥窗里的模特位置變化很大，為了滿足模特陳列經(jīng)常變化的情況，櫥窗大多采用可以調(diào)節(jié)方向和距離的軌道射燈。為防止眩光和營造櫥窗效果，櫥窗中燈具一般被隱藏起來。

傳統(tǒng)的櫥窗燈具通常裝在櫥窗的頂部，但由于其照射角度比較單一，目前一些國際品牌大多在櫥窗的一側(cè)或兩側(cè)，甚至在地面上安裝幾組燈光，以豐富櫥窗燈光效果

3、壁柜貨架燈光設(shè)計

架式壁面柜所需的照明度，是店內(nèi)的1．5—2倍。陳列架由上至下，每一層都需要相同的亮度，所以，各層之間應(yīng)使用日光燈。

有些賣場則需要使用聚光燈來補足亮度。至于墻壁的展示陳列，可利用托架燈或聚光燈，以增加商品的價值感。

衣架陳列區(qū)幫助顧客輕易找到自己喜愛的服裝款式，并從容地試穿和感覺一下衣服的質(zhì)感。這個區(qū)域的照明應(yīng)集中在產(chǎn)品上，采用自然色調(diào)以配合服裝的顏色，燈光要有很好的顯色性。

4、試衣間燈光設(shè)計

試衣區(qū)的燈光設(shè)置是經(jīng)常被忽視的地方，我們經(jīng)常會看到，試衣區(qū)的鏡子前燈光往往亮度不足，影響顧客的購買情緒。

因為試衣區(qū)沒有絕對的分界線，所以通常會將試衣區(qū)的燈光納入賣場的基礎(chǔ)照明中。重視試衣區(qū)的設(shè)計是十分重要的。

試衣區(qū)的燈光有如下要求：色彩的還原性要好，因為顧客是在這里觀看服裝的色彩效果;為了使顧客的膚色更顯好看，可以適當(dāng)采用色溫低的光源，使色彩稍偏紅色。

沒有布置試衣鏡的試衣室燈光照度可以低些，顯得更溫馨;試衣鏡前的燈光要避免眩光。

四、案例分析

我們看這個男裝店整體運用的色彩以白色和灰色為主，又因為衣服主打黑色系列，黑白交錯下塑造了高端的氛圍。

這個男裝店在燈光的布局上，是每1.2米一個高顯色的導(dǎo)軌燈，當(dāng)然這也是燈光布置的最佳位置。白光放在頂層最高一層，而其他裝飾色，放在靠下或著墻角這樣的地方。

另外其照明從兩側(cè)做重點照射，照射焦點為模特或側(cè)掛上裝的肩部，因為肩部是最理想的受光面，有利于更好的表現(xiàn)商品、促進銷售。

Tips：普及下光線照射方式

A、正面光——光線來自服裝的正前方。被正面光照射的服裝有明亮的感覺，能完整地展示整件服裝的色彩和細節(jié)。但立體感和質(zhì)感較差，一般用于賣場中貨架的照明。

B、斜側(cè)光——指燈光和被照射物呈45°的光位，燈光通常從左前側(cè)或右前側(cè)斜向的方位對被照射物進行照射，這是櫥窗陳列中最常用的光位，斜側(cè)光照射使模特和服裝層次分明、立體感強。

C、側(cè)光——又稱90°側(cè)光，燈光從被照射物的側(cè)面進行照射，使被照射物明暗對比強烈。一般不單獨使用，只作為輔助用光。

D、頂光——光線來自模特的頂部，會使模特臉部和上下裝產(chǎn)生濃重的陰影，一般要避免。同時在試衣區(qū)，顧客的頭頂也一定要避免采用頂光。在實際運用中，正面光和斜側(cè)光被經(jīng)常運用。