商品打光秘密三部曲，我就不告訴你

 文 | eLicht

話說，最近，萬事達卡升級了新的 LOGO 系統(tǒng)，變成了兩個圈，如下圖所示。

可能你就呵呵了，看起來這個升級很簡單是不是？

But啊，就這么 neng 一下這個圈圈啊，設(shè)計費高達800萬，

800萬 啊 啊 啊 啊！

這讓我想起了那個著名的那個“劃一根線1美元，知道在哪里劃線9999美元”的傳說，說明了很多時候表面看似簡單的東西背后有很專業(yè)的理解和創(chuàng)作。

其實照明設(shè)計也是這樣，很多看似簡單的效果圖里，可是藏著很專業(yè)的設(shè)計原理。

比如說，在店鋪中為商品打光有啥原理？

這個簡單，我可是有看過《服裝店該怎么配燈光？》的人，在該亮的地方安裝適用的燈照亮就可以了呀。

諾！DIALux evo 還能把模擬效果出給你看，妥妥的：

好一個“合適”！

但素，

你知道為啥進門左右側(cè)，位置相當，

左側(cè)要洗墻燈右側(cè)要軌道射燈嗎？

就算哪怕都是用軌道射燈，打錯了可是會變成這樣的：

 圖：我不說話，我就看你能不能看到那些要燃燒起來的光斑。

再來，

整體平均照度和照度對比度多少呢？

燈具安裝在哪些位置，光朝哪個方向打呢？

打模特的頭還是身子？

選啥參數(shù)的燈？ 

很顯然，在照明設(shè)計的背后，一定隱藏著一些很專業(yè)的設(shè)計原則。

這些原則，是阻礙我們打怪升級的，我們下面用圖和實例來一一破解秘密。

不同物品的基本照度要記清

照度比例有講究

在零售店鋪中，商品展示的照度需確保消費者能正確辨別商品顏色和辨認商品細部。

不同的陳列品，要求的表面照度值也不同，比如食品、雜品、書籍和鮮花等需要100 1x-500 lx；

暗色紡線品、珠寶首飾和皮革等需要200 lx-1000 lx；

機器家電需要100 lx-200 1x。

在店鋪展陳中，因為需要營造一定的視覺節(jié)奏，所以除了確保整體的平均照度外，我們常見的，臉部及胸口等重點部位會特別亮的情況，這些打法的照度對比通常1:2，部分部位甚至達到1:3-6倍：

 圖：重點部位的照度對比通常1:2，部分部位甚至達到1:3-6倍，因為這樣，層次感就出來了。

如果是櫥窗，更過分的比例應(yīng)用都會有，譬如 1:100 問你怕未？

 圖：ZARA 的櫥窗，三盞軌道射燈照向模特面部，造成特別的亮點，起到“吸引”的作用，遠處的顧客即可發(fā)現(xiàn)。

但當顧客走近櫥窗，需要仔細看衣服的時候，視線會主動避開高光，轉(zhuǎn)向僅被余光照亮的服裝。

那么，什么情況下需要均勻燈光打亮商品呢？

答案是，當陳列需要表達整齊，序列的時候。

這是序列，很均勻：

這是序列，很均勻：

這是令人發(fā)指的序列，很均勻：

在商品陳列比較規(guī)整、整齊的區(qū)域（這種商品往往是屬于系列色、系列款產(chǎn)品的展示），可以通過比較均勻的光線打亮商品，洗亮整個整齊的陳列柜，形成洗墻效果，吸引眼球。

圖：這種場景多見于年輕時尚的品類，均勻的為商品打光，洗亮商品及墻壁立面，吸引客戶視線進入店鋪內(nèi)。

燈位的合理位置

全靠光線需求來倒推

在店鋪中，需要為商品打光的重點區(qū)域主要有櫥窗（包括模特）、陳列柜（含壁掛高柜和多層陳列柜）等等，那么在這幾個區(qū)域，燈具位置通常裝在哪？燈光往哪個方向招呼？

從視覺營銷的角度來說，櫥窗是店鋪中吸引顧客進入的重要展示手段，是店鋪中的VP 點(visual presentation，視覺呈現(xiàn))。

對于櫥窗中的模特打光，需要安排重點照明（就像舞臺的追光），營造系列焦點。

此外，為了因應(yīng)每月或每季度變更的展示主題，照明也必須能有彈性的對應(yīng)方式，譬如圣誕節(jié)促銷多了棵樹，或者模特背了個包，你總的有光來招呼一下吧。

圖：利用嵌燈或者軌道燈來保證整體空間與背景擁有充分的亮度，由下往上照射的聚光燈作為焦點的補充效果也很好。

 圖：聚光燈投身正面，背后補充背景光線

圖：補充了背景光線，扁平掛的西裝便有了進深立體感。

圖：ZARA 店鋪櫥窗的燈光設(shè)計，焦點負責將重點照明落在模特上部，就像舞臺上的人物被追光燈給予重點的突出，牢牢抓住視覺管理任務(wù)，將消費者的目光很遠就聚焦在櫥窗上，但場景也有照明專門負責的哦。

陳列柜和高柜屬于 PP 點(point of sales presentation，售點陳列)，是顧客進入店鋪后視線的主要集中區(qū)域，是商品賣點的主要展示區(qū)域，也叫視覺沖擊區(qū)。

但正因為有了個柜子，所以里面商品打光大都需要將照明與陳列結(jié)構(gòu)融合，運用結(jié)構(gòu)性照明將客戶的的視線進行引導(dǎo)，實現(xiàn)主推商品的展示。

圖：陳列高柜，一般可以在上方安裝上照燈，朝上打光，下方安裝下照燈陳列柜內(nèi)部洗亮，現(xiàn)如今的 LED 體積小很靈活，這已經(jīng)不是什么難事了，關(guān)鍵是配光要做好。

圖：多層陳列柜，運用陳列架下方的照明，使商品及墻面周圍獲得充分亮度。

圖：陳列高柜，燈光藏在擱架中。

方法都對了

還得選對燈

零售店鋪中，為商品打光的燈具通常是一些角度較小的重點照明燈具，如軌道射燈、天花射燈、格柵射燈和一些小角度的可調(diào)筒燈等。

回到最上面的例子，進門左右側(cè)不同的陳列，需要對應(yīng)不同的手法：

怎么實現(xiàn)呢？

直接在照明設(shè)計軟件界面中就可以輕松選擇合適的燈，我們以上述服裝店在歐普的燈具庫中選燈為例，左側(cè)選洗墻燈，右側(cè)選射燈，挑到合適的，打開試試看效果最好不過了：

此外，需要注意的是，為了保證零售店鋪中合適商品表現(xiàn)出來的顏色準確鮮艷，一般需要盡可能的選擇光源顯色性好的燈具。

圖：同樣的食物在不同 Ra 燈具下的表現(xiàn)，Ra92 的燈具更能還原物品真實的色彩。

圖：同樣的服裝在普通光色和高色彩逼真度Rf、高色彩飽和度Rg光色下的對比，圖片拍攝自2016年光亞展。

我們在案例中選取的歐普靈正軌道燈和靈正洗墻燈顯色指數(shù)都達到了90，出色的還原能力可以真實的反映商品的原有色彩和質(zhì)感。

圖：歐普靈正洗墻燈，顯色指數(shù)大于90。

 圖：參數(shù)可見，歐普靈正軌道射燈，顯色指數(shù)均大于90。

所以，給商品打光的秘密 know how 三步曲，你 get 到了嗎？