有聲讀物就是有聲音的書。辭海中的定義為：錄制在磁帶中的出版物，也就是人們常說(shuō)的可發(fā)音的“電子書”。1934年，世界上第一部有聲讀物在美國(guó)誕生，此后，不少教科書出版商均以唱片形式出版語(yǔ)言教材，如二十世紀(jì)五、六十年代暢銷全球的林格風(fēng)英語(yǔ)唱片。尤其在第三次科技革命后，初步形成一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著知識(shí)、訊息獲取方式的多元化，尤其是在新興的數(shù)字化媒介不斷沖擊傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)刊書籍，社會(huì)閱讀習(xí)慣也在一定程度上發(fā)生著改變。有聲讀物，與數(shù)字化和傳統(tǒng)出版都有交叉和區(qū)別，具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。有聲讀物創(chuàng)造了越來(lái)越顯著的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

有聲讀物是指“其中包含不低于51%的文字內(nèi)容，復(fù)制和包裝成盒式磁帶、高密度光盤或者單純數(shù)字文件等形式進(jìn)行銷售的任何錄音產(chǎn)品”。有聲讀物以音頻形式存在和傳播，內(nèi)容極為豐富，進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)后，與傳統(tǒng)曲藝結(jié)合，形成更為豐富的分類，但就整體而言，以核心內(nèi)容來(lái)源為依據(jù)，可以將有聲讀物劃分為傳統(tǒng)有聲讀物與新派有聲讀物。

有聲讀物分類

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二、市場(chǎng)政策

中國(guó)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)十分重視，在近10年時(shí)間里不斷推動(dòng)全民閱讀，在設(shè)施和軟件方面為全民閱讀鋪設(shè)了良好的環(huán)境和條件，在版權(quán)維護(hù)方面加強(qiáng)了體系建設(shè)。隨著科技的進(jìn)步、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國(guó)政府著手發(fā)展數(shù)字閱讀，將科技與傳統(tǒng)閱讀結(jié)合起來(lái)，讓文化產(chǎn)業(yè)有新的展現(xiàn)形式。有聲閱讀作為數(shù)字閱讀的一種表現(xiàn)形式將會(huì)在有利的政策環(huán)境中推進(jìn)發(fā)展。

我國(guó)有聲讀物行業(yè)部分政策一覽

三、發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字閱讀起源于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、掌上閱讀機(jī)等數(shù)字載體的出現(xiàn)。主要有兩層含義：一是閱讀對(duì)象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、博客、網(wǎng)頁(yè)等等；二是閱讀方式的數(shù)字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、筆記本電腦、手機(jī)、閱讀器等等。

數(shù)字閱讀市場(chǎng)構(gòu)成情況

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2016年以來(lái)懶人聽(tīng)書、喜馬拉雅和蜻蜓三家不約而同開始做內(nèi)容付費(fèi)，推出自己的付費(fèi)平臺(tái)，正是因?yàn)閮?nèi)容付費(fèi)，這個(gè)行業(yè)發(fā)生了一些變化，一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向付費(fèi)平臺(tái)開始聚攏。

有聲閱讀行業(yè)主流的幾種付費(fèi)模式

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與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)。所以，數(shù)字化閱讀日益受到各國(guó)年輕人的歡迎和追捧，2021年中國(guó)有聲讀物行業(yè)用戶數(shù)量達(dá)4億人，較2020年增加了0.2億人，同比增長(zhǎng)5.3%，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)有聲讀物行業(yè)用戶數(shù)量將達(dá)到4.2億人。

2012-2022年中國(guó)有聲讀物行業(yè)用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

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行業(yè)報(bào)告：共研網(wǎng)發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)有聲讀物市場(chǎng)調(diào)查與投資戰(zhàn)略報(bào)告》

隨著用戶人數(shù)的增加，近年來(lái)中國(guó)有聲讀物市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年中國(guó)有聲讀物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)87.4億元，較2020年增加了6.6億元，同比增長(zhǎng)8.2%，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)有聲讀物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到93.7億元。

2012-2022年中國(guó)有聲讀物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

從人均消費(fèi)來(lái)看，近年來(lái)中國(guó)有聲讀物行業(yè)人均消費(fèi)金額穩(wěn)中有升，2021年中國(guó)有聲讀物行業(yè)人均消費(fèi)金額達(dá)21.85元/人，較2020年增加了0.6元/人，同比增長(zhǎng)2.8%，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)有聲讀物行業(yè)人均消費(fèi)金額有望突破22.32元/人。

2012-2022年中國(guó)有聲讀物行業(yè)人均消費(fèi)金額統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

互聯(lián)網(wǎng)讓不同的文化得以流通，移動(dòng)端的普及又提供了很好的發(fā)展土壤，因此像是愛(ài)聽(tīng)FM、懶人聽(tīng)書這樣的有聲讀物應(yīng)用逐漸崛起于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中。此外，在蜻蜓FM、荔枝電臺(tái)、喜馬拉雅這樣的應(yīng)用中，有聲讀物也是重要的組成部分，而搜狐、盛大這類公司也在探索有聲讀物市場(chǎng)。

我國(guó)有聲讀物主要企業(yè)所有制結(jié)構(gòu)

三、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1、有聲書付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展可期

目前有聲書市場(chǎng)發(fā)展仍處于初步階段，在原有的盈利模式基礎(chǔ)上，付費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)平臺(tái)至關(guān)重要。有聲讀物以音頻的形式為用戶提供內(nèi)容，在人們對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容需求提升，付費(fèi)意愿增高的環(huán)境下，有聲書付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

2、有聲書市場(chǎng)的細(xì)分化是發(fā)展趨勢(shì)

經(jīng)歷過(guò)跑馬圈地、版權(quán)爭(zhēng)奪乃至惡意刷榜等無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)后，有聲閱讀市場(chǎng)有望步入精細(xì)化內(nèi)容主導(dǎo)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)階段。且與視頻網(wǎng)站發(fā)展歷程相似，從網(wǎng)站購(gòu)買版權(quán)到用戶自制節(jié)目和內(nèi)容自制，版權(quán)將成為決定有聲閱讀公司未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵因素。而隨著各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容擴(kuò)張，難免導(dǎo)致平臺(tái)間的同質(zhì)化。內(nèi)容產(chǎn)品能夠細(xì)分化、滿足細(xì)分的受眾需求是重要的。而通過(guò)細(xì)分化內(nèi)容的確立，更能夠?yàn)槠脚_(tái)塑造鮮明的形象，從而帶來(lái)高粘度的用戶。

近年來(lái)，聽(tīng)書成為越來(lái)越多人的愛(ài)好。在今年新冠疫情的影響下，網(wǎng)絡(luò)閱讀成為人們的主要選擇，而其中“有聲讀物”成為閱讀新寵。

有聲書市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，行業(yè)規(guī)模連續(xù)三年增速超30%

有聲書是指運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，以文學(xué)作品為內(nèi)容，固定單個(gè)或多個(gè)表演者聲音并存儲(chǔ)于數(shù)字文件之中，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向公眾傳播的音頻產(chǎn)品。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，有聲書市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)有聲書行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為23.7億元，歷經(jīng)三年高速發(fā)展，在2019年達(dá)到63.6億元，持續(xù)增速高于30%。

而因疫情原因，線上消費(fèi)持續(xù)增強(qiáng)，預(yù)計(jì)2020年有聲書行業(yè)發(fā)展將進(jìn)一步增速，行業(yè)規(guī)模將達(dá)到95億元左右。中國(guó)有聲書行業(yè)正處于快速成長(zhǎng)期，尚未接近成熟期，且行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)周期影響較小，處于持續(xù)增長(zhǎng)階段。

中國(guó)有聲書行業(yè)快速發(fā)展，得益于外部環(huán)境良好。其一，政策導(dǎo)向利好。國(guó)家加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版隊(duì)伍建設(shè)，鼓勵(lì)全民閱讀，打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)。其二，資本看好有聲書行業(yè)，對(duì)行業(yè)企業(yè)進(jìn)行投資，行業(yè)主要平臺(tái)如喜馬拉雅、蜻蜓FM和懶人聽(tīng)書等相繼得到數(shù)輪高額融資。其三，國(guó)民逐漸養(yǎng)成“知識(shí)付費(fèi)”的習(xí)慣，閱讀率及付費(fèi)意愿都有所提高。其四，5G和AI的發(fā)展，將為有聲書帶來(lái)革新，拓寬聽(tīng)書場(chǎng)景，優(yōu)化聽(tīng)書體驗(yàn)。

未來(lái)用戶數(shù)量接近6.5億人，非閱讀學(xué)習(xí)目的占比超過(guò)一半

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)有聲書用戶數(shù)量為3.85億人，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)5.62億人，同比去年上升19.0%，預(yù)計(jì)未來(lái)用戶數(shù)量接近6.5億人?；谝咔橛绊?，有聲書行業(yè)需求得到激發(fā)，行業(yè)發(fā)展提速，用戶規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。

有聲書用戶中，男性比例相比女性高出13.2%。在年齡分布上，有聲書用戶呈現(xiàn)出分散化特征，且呈紡錘體分布；其中31-40歲用戶是收聽(tīng)有聲書的主力，比例達(dá)34.9%，其次是26-30歲的用戶。相比三四線城市，一二線城市的居民更偏好有聲書，北上廣深居民收聽(tīng)有聲書的比例達(dá)到31.8%。

作為有聲書是居民的重要閱讀媒介，用戶聽(tīng)書目的多樣。其中目的為“學(xué)習(xí)獲取知識(shí)內(nèi)容”的用戶比例最高，達(dá)到25.4%，而以“調(diào)整情緒、安撫心靈”、“輕松娛樂(lè)”和“打發(fā)時(shí)間”為目的的用戶總和達(dá)到59.2%。而從聽(tīng)書類別偏好來(lái)看，懸疑探案類最受歡迎，占比47.1%，喜愛(ài)收聽(tīng)武俠玄幻類的用戶也達(dá)到了38.1%。

此外，在付費(fèi)調(diào)查方面，20.1%的用戶不愿意對(duì)有聲書進(jìn)行付費(fèi)，他們希望能夠免費(fèi)聽(tīng)書。而付費(fèi)預(yù)算在10-20元的用戶占比最高，達(dá)到31.2%。實(shí)際付費(fèi)分布比例與付費(fèi)預(yù)算大體重合，付費(fèi)金額在10-20元的用戶將近四成。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，用戶實(shí)際付費(fèi)金額與付費(fèi)預(yù)算大體相符，屬于理性消費(fèi)。用戶消費(fèi)意愿逐步養(yǎng)成，后續(xù)內(nèi)容質(zhì)量可能成為用戶的關(guān)鍵激發(fā)因素。

各企業(yè)紛紛布局有聲書市場(chǎng)，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力

有聲書行業(yè)本質(zhì)是基于IP的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和基于音頻播講者的人才產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，二者與聽(tīng)眾發(fā)生關(guān)聯(lián)，并通過(guò)技術(shù)上的個(gè)性化推送，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

近年來(lái)，通過(guò)融資、并購(gòu)、購(gòu)買版權(quán)和簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議等方式，各大資本紛紛針對(duì)IP內(nèi)容和有聲書平臺(tái)，布局市場(chǎng)。

今年3月，閱文聯(lián)合TME發(fā)布長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略，并推出長(zhǎng)音頻新產(chǎn)品“酷我暢聽(tīng)”，此前閱文授權(quán)TME把閱文平臺(tái)上的文學(xué)作品制作為長(zhǎng)音頻有聲讀物。

6月，字節(jié)跳動(dòng)將今日頭條小說(shuō)頻道升級(jí)為“番茄小說(shuō)”，并上線“番茄暢聽(tīng)”，將番茄小說(shuō)中的海量小說(shuō)錄制成有聲書。

7月，中文在線與字節(jié)跳動(dòng)簽訂《框架合作協(xié)議》，雙方將圍繞音頻作品授權(quán)使用，主播生態(tài)聯(lián)合打造，音頻內(nèi)容共建，數(shù)字版權(quán)授權(quán)番茄小說(shuō)等平臺(tái)使用，知名IP作品授權(quán)番茄小說(shuō)、西瓜視頻等平臺(tái)使用開展長(zhǎng)期合作。此外，中文在線與咪咕文化、號(hào)百控股、快手、蜻蜓FM也簽訂了合作框架協(xié)議。

同是7月，字節(jié)跳動(dòng)投資塔讀文學(xué)，持股18.9%；此外也投資了吾里文化、秀聞科技、鼎甜文化、九庫(kù)文學(xué)等網(wǎng)文平臺(tái)；11月5日字節(jié)跳動(dòng)以11億元入股掌閱科技。

與此同時(shí)，音頻平臺(tái)也發(fā)力數(shù)字營(yíng)銷，培養(yǎng)用戶聽(tīng)書習(xí)慣，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。如喜馬拉雅于2020年繼續(xù)舉辦“423聽(tīng)書節(jié)”和“123知識(shí)狂歡節(jié)”，并邀請(qǐng)劉慈欣、余秋雨、李開復(fù)等做客平臺(tái)。再如2020年4月，懶人聽(tīng)書舉辦“聽(tīng)書有一”八周年慶，并在世界讀書日發(fā)起“書舟計(jì)劃”接力點(diǎn)亮活動(dòng)，關(guān)注少數(shù)群體閱讀權(quán)益。

      隨著有聲書用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)漸緩，如何培養(yǎng)并加深用戶的聽(tīng)書習(xí)慣，提高用戶的付費(fèi)意愿，成為各大平臺(tái)方營(yíng)銷的重點(diǎn)。通過(guò)造節(jié)活動(dòng)、周年慶典、公益活動(dòng)、校園推廣、邀請(qǐng)大咖做客平臺(tái)等方式，各大平臺(tái)旨在提高自身行業(yè)影響力和對(duì)用戶的吸引力，延長(zhǎng)用戶聽(tīng)書時(shí)長(zhǎng)，通過(guò)付費(fèi)、廣告、訂閱、打賞等方式盈利。

行業(yè)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)大

目前，我國(guó)有聲書發(fā)展成全球范圍內(nèi)第二大市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)也處于快速發(fā)展階段。從2016年到2020年我國(guó)有聲書行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模都呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)，2022年我國(guó)有聲書市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到98億元，其增速也將逐漸放緩。

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從行業(yè)用戶規(guī)模來(lái)看，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2020年，我國(guó)有聲書用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到5.69億人，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)有聲書用戶規(guī)模將達(dá)到6.7億人，且增速將開始放緩。

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就我國(guó)有聲書行業(yè)用戶年齡情況來(lái)看，根據(jù)全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2018-2020年，我國(guó)9-13歲和18歲及以上的國(guó)民聽(tīng)書比率呈現(xiàn)逐年上升態(tài)勢(shì)，其中2020年我國(guó)成年國(guó)民的聽(tīng)書比率為31.6%，較2019年提高了1.3個(gè)百分點(diǎn)；0—17周歲未成年人的聽(tīng)書率為32.5%，較2019年的34.7%下降了2.2個(gè)百分點(diǎn)。

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2、行業(yè)迅速發(fā)展之時(shí)，挑戰(zhàn)隨之而來(lái)

近年來(lái)，隨著我有聲書行業(yè)快速發(fā)展，挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)。一方面玩家不斷入局，行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，且產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊；另一方面行業(yè)版權(quán)問(wèn)題也日益凸顯，版權(quán)成本日益增加。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊

當(dāng)前我國(guó)有聲書平臺(tái)主要包括喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懶人聽(tīng)書、企鵝FM、酷我聽(tīng)書等等，各大平臺(tái)內(nèi)的播客也是數(shù)不勝數(shù)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈起來(lái)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

“有聲書”是屬于精神文化產(chǎn)品，是可以體現(xiàn)出豐富受眾的精神文化。早期我國(guó)的有聲書制作主體多為出版社,內(nèi)容上也多是傳統(tǒng)的文學(xué)名著,例如中國(guó)高等教育出版社推出的"中國(guó)名著半小時(shí)“系列。近年來(lái)，隨著我國(guó)網(wǎng)文的火熱，有聲書的大部分作品也開始以網(wǎng)文為基礎(chǔ)，比如“喜馬拉雅聽(tīng)”的排行榜中，多次排在前面的有聲書類型是仙俠玄幻類、都市言情類、穿越歷史、恐怖懸疑等消遣性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué), 相對(duì)而言經(jīng)典文學(xué)類作品就比較少。

版權(quán)問(wèn)題日益凸顯，版權(quán)成本日益增加

在我國(guó)國(guó)民知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念淡薄，數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)版權(quán)立法保護(hù)機(jī)制不夠健全，以及消費(fèi)者的趨利性背景下，我國(guó)有聲書的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域也面臨著嚴(yán)重的侵權(quán)問(wèn)題。根據(jù)中國(guó)裁判文書網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年5月6日，喜馬拉雅所屬公司上海喜馬拉雅科技有限公司的相關(guān)文書共1386篇，其中涉及侵害他人作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、著作權(quán)權(quán)屬等的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與競(jìng)爭(zhēng)糾紛案件文書為1202篇。而且作為有聲讀物行業(yè)的龍頭企業(yè)喜馬拉雅FM，在自成立以來(lái) 的700 余條法律訴訟中，有近90%都屬于版權(quán)糾紛。

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當(dāng)前我國(guó)各大有聲書平臺(tái)版權(quán)支出占有聲讀物制作成本支出的比重也開始日益增高。而且隨著有聲書版權(quán)問(wèn)題的加重，各方對(duì)有聲書侵權(quán)的指責(zé)聲也越來(lái)愈大，因此各大平臺(tái)也不得不采取措施，導(dǎo)致其運(yùn)營(yíng)成本也增加了。比如荔枝已與螞蟻鏈達(dá)成合作，以區(qū)塊鏈技術(shù)支持播客版權(quán)保護(hù)；喜馬拉雅也曾表示在審核機(jī)制上采用“技術(shù)+人工”的方式，且采取三審+抽審制度，堅(jiān)持內(nèi)容“先審后發(fā)”原則，并進(jìn)行“7x24小時(shí)”值班。

除此之外，如何培養(yǎng)并加深用戶的聽(tīng)書習(xí)慣，提高用戶的付費(fèi)意愿，這也都成為了行業(yè)參與者們的挑戰(zhàn)。

3、精品化發(fā)展，豐富盈利模式或?qū)⒊蔀橐粍┝妓?/span>

（1）產(chǎn)品精品化發(fā)展

針對(duì)行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，我國(guó)有聲書行業(yè)各大參與者應(yīng)該將產(chǎn)品向著精品化發(fā)展。2021年我國(guó)有聲讀物精品出版工程項(xiàng)目啟動(dòng)申報(bào)，這一舉動(dòng)也將促進(jìn)我國(guó)有聲書行業(yè)產(chǎn)品的精品化發(fā)展，而且，未來(lái)我國(guó)有聲書行業(yè)產(chǎn)品精品化發(fā)展還需平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者和內(nèi)容生產(chǎn)者共同努力，比如平臺(tái)可適當(dāng)提高播客的門檻等。同時(shí)，各大平臺(tái)還可依靠技術(shù)的進(jìn)步，進(jìn)一步提高有聲書聲音品質(zhì)，提高有聲書臺(tái)詞的靈動(dòng)感等等，帶給聽(tīng)書者們更加深刻的聽(tīng)書體驗(yàn)等。

（2）解決版權(quán)爭(zhēng)議，豐富盈利模式

面對(duì)當(dāng)前行業(yè)的版權(quán)問(wèn)題，一方面，需要國(guó)家及相關(guān)部門等出臺(tái)相關(guān)的具體政策，同時(shí)還需提高國(guó)民的版權(quán)保護(hù)意識(shí)；另一方面，版權(quán)方、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方、內(nèi)容制作方、傳播渠道方甚至是消費(fèi)者們應(yīng)進(jìn)一步拓展合作深度及維度，打通行業(yè)授權(quán)渠道，嚴(yán)格審查產(chǎn)品的版權(quán)，并共同創(chuàng)建良好的發(fā)展氛圍。

除此之外，面對(duì)版權(quán)成本日益增加這一問(wèn)題，企業(yè)可主動(dòng)尋求與知名作品著作權(quán)人合作，探索建立標(biāo)準(zhǔn)授權(quán)文件或被授權(quán)人名單共享機(jī)制，以此來(lái)降低平臺(tái)審核成本。同時(shí)，各大平臺(tái)還應(yīng)積極探尋更好的商業(yè)模式，采用多元化盈利模式。

當(dāng)前，我國(guó)有聲書的盈利模式主要是：點(diǎn)播付費(fèi)、植入廣告、宣傳推廣、軟件預(yù)裝和后臺(tái)共享。然而，在我國(guó)有聲書市場(chǎng)用戶增量減緩的背景下，各大企業(yè)需豐富其盈利模式，發(fā)力營(yíng)銷，組合免費(fèi)、會(huì)員、訂閱、打賞等模式，提高用戶付費(fèi)率和付費(fèi)金額，力求尋求新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。（LQM）