從睡前童話到神話史詩，從民間傳說到都市怪談，從文學(xué)作品到動(dòng)漫影視，人類總習(xí)慣于通過故事來解釋世界、理解世界。藝術(shù)模仿生活還是生活模仿藝術(shù)，早已混融一體，難分難解。

而媒介不斷革新，講故事的人也隨之變化。今時(shí)今日，人人皆是媒體，人人皆可發(fā)聲。但越是在這種時(shí)刻，我們?cè)侥芸吹剑鹤钅苣酃沧R(shí)、引發(fā)共情的還是影視劇綜漫，是這些專業(yè)長(zhǎng)視頻內(nèi)容。

這大概也是為什么，人們會(huì)如此關(guān)注頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)的年度發(fā)布。比如9月1日在上海召開的2024騰訊視頻V視界大會(huì)，不止一位朋友跟硬糖君感慨“首頁刷屏”。他們并非影視從業(yè)者，甚至算不得資深吃瓜群眾。但當(dāng)長(zhǎng)視頻既坐擁億級(jí)用戶，又深入內(nèi)容上游，有能力反輸電視，有實(shí)力內(nèi)容出海，長(zhǎng)視頻對(duì)大眾的最新洞察，對(duì)內(nèi)容的最新構(gòu)想，以及對(duì)過去一年的總結(jié)復(fù)盤，都有著超出本平臺(tái)的意義。

可以說，長(zhǎng)視頻過去的內(nèi)容熱點(diǎn)和未來的內(nèi)容規(guī)劃，倒映出了我們熟悉又陌生的形象，我們的所思所想，我們的焦慮與熱愛、欲望和力量。

劇集映照世界

“影視行業(yè)不僅僅是復(fù)蘇了，而且是達(dá)到了一個(gè)高峰，好片子、好內(nèi)容應(yīng)接不暇?！遍_場(chǎng)演講中，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷如此回顧這一年，并將騰訊視頻的狀態(tài)定義為“走出低谷，正在向上爬坡”。

這一年，騰訊視頻有《長(zhǎng)相思》《夢(mèng)中的那片?！贰队窆沁b》《愛情而已》等多部劇集引發(fā)全民追劇熱潮；《三體》與《漫長(zhǎng)的季節(jié)》在豆瓣分別拿下了8.7與9.4的高分，成為備受行業(yè)內(nèi)外矚目的國(guó)劇創(chuàng)新標(biāo)桿。有此成績(jī)，一方面是因?yàn)榍兄猩鐣?huì)議題、直擊大眾情緒。另一方面，也要?dú)w功于騰訊視頻前瞻性的戰(zhàn)略布局。

兩年前，騰訊視頻提出了科技和藝術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略，其中最根本的是尊重藝術(shù)、尊重藝術(shù)家。事實(shí)也是如此?！度w》曾出現(xiàn)延期、超期以及需要追加資金投入的情況，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》則很任性地完全按照故事節(jié)奏來設(shè)計(jì)集數(shù)與單集時(shí)長(zhǎng)。而這些都得到了平臺(tái)的支持，最終又轉(zhuǎn)化為外界對(duì)平臺(tái)的好感。

不僅如此，騰訊視頻也在排播、運(yùn)營(yíng)宣發(fā)、商業(yè)化等方面做出了全新嘗試，為劇集創(chuàng)新保駕護(hù)航。例如，借《漫長(zhǎng)的季節(jié)》上線之際推出“X劇場(chǎng)”與相應(yīng)的品牌合作方式。

騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟表示，追求頭部精品，開拓創(chuàng)新垂直精品賽道的組合，是騰訊視頻篤定的長(zhǎng)期方針。未來，騰訊視頻在頭部賽道上會(huì)持續(xù)提升精品占有率，不斷強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)。同時(shí)通過洞察不同圈層的用戶情緒，在制播層面進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，開拓劇場(chǎng)與單元板塊等不同形式。

作為華語精品短劇集群劇場(chǎng)，“X劇場(chǎng)”秉持一劇一格的宗旨，與觀眾、與創(chuàng)作者在視覺表達(dá)、藝術(shù)創(chuàng)作、沉浸劇情、情感共鳴上雙向奔赴。喜劇劇集排播帶、由《鵲刀門傳奇》成功開場(chǎng)的“板凳單元”，則通過聯(lián)合國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)喜劇創(chuàng)作力量進(jìn)行劇集制播創(chuàng)新，傳遞積極樂觀的情緒態(tài)度。

當(dāng)天，騰訊視頻還首度公開了專注女性議題的“螢火單元”，劇集大多以共情感、治愈性為特點(diǎn)，與當(dāng)下女性用戶形成情感聯(lián)結(jié)，傳遞女性魅力。

按照“愛燃智議”四大關(guān)鍵詞，騰訊視頻對(duì)來年劇集儲(chǔ)備進(jìn)行了發(fā)布：

“愛”，即甜蜜、虐心、快樂、治愈、成長(zhǎng)、催淚、幸福、悸動(dòng)、包容、陪伴，包括劉亦菲新劇《玫瑰故事》、趙麗穎回歸仙俠之作《與鳳行》、趙露思主演的仙俠劇《神隱》、虞書欣再度攜手恒星引力的《永夜星河》，以及今年暑期檔的雄競(jìng)爆款《長(zhǎng)相思》第二季、現(xiàn)偶《在暴雪時(shí)分》等。

“燃”，即熱血、刺激、爽感、獵奇感、成就感、傳奇性，包括改編自起點(diǎn)新一代王牌IP的《大奉打更人》，改編自老牌男頻著作的《斗羅大陸2》，改編自經(jīng)典IP的《金庸武俠世界》和《仙劍六祈今朝》等。

“智”，即燒腦、緊張、驚異、震撼感、獲得感、反思性。在這一板塊，觀眾望眼欲穿的《慶余年2》發(fā)布了首款預(yù)告，“無限流”爆款《開端》也宣布將開發(fā)同系列新作《開啟》。

“議”，即共鳴感、參與感、代入感、共情、沉浸感、感染力，以都市背景的女性劇、職場(chǎng)劇為主，包括張小斐、黃曉明主演的《好事成雙》，聚焦三代女性婚姻的《她和她的群島》，楊紫搭檔許凱的亦舒IP劇《承歡記》，“我在他鄉(xiāng)”系列之二《故鄉(xiāng)，別來無恙》等。

綜藝與“我”有關(guān)

現(xiàn)代生活的快節(jié)奏與高成本，逐漸使得萬物皆可云上代餐。人們習(xí)慣于以觀看代替親身體驗(yàn)，或者在觀看中尋求更純粹、更濃烈、更新鮮的刺激，促進(jìn)多巴胺與荷爾蒙分泌。這是現(xiàn)代人的無奈，也是內(nèi)容行業(yè)的機(jī)會(huì)。

去年的綜藝發(fā)布中，騰訊視頻已經(jīng)提出“情緒價(jià)值是第一生產(chǎn)力”。今年的實(shí)踐更驗(yàn)證了這一點(diǎn)，騰訊在線視頻副總裁韓志杰發(fā)現(xiàn)：今年用戶不管是對(duì)內(nèi)容還是情緒價(jià)值的需求，都在原有的基礎(chǔ)上更加極致化，只有夠極致才能脫穎而出。

具體而言，《舞臺(tái)2023》憑借舞美出眾、賽制富有張力，互動(dòng)數(shù)據(jù)達(dá)到綜藝大盤最高；真人秀《現(xiàn)在就出發(fā)》由沈騰帶隊(duì)，搭配白敬亭、范丞丞等“顯眼包”，站內(nèi)熱度值刷新綜藝歷史紀(jì)錄；戀綜《心動(dòng)的信號(hào)》走到第六季，內(nèi)容制作與消費(fèi)人群皆成熟，穩(wěn)居綜藝TOP水位。

此外，今年騰訊視頻還發(fā)現(xiàn)，真實(shí)能夠給內(nèi)容帶來旺盛的生命力。《五十公里桃花塢》每季開頭的“塢學(xué)”與后期的治愈名場(chǎng)面，例如今年的“日照西山”、“海邊喊話”，都離不開該節(jié)目真實(shí)隨性、多觀察少干預(yù)的制作原則，天然能夠勾起觀者的共情與討論欲。

由此，騰訊視頻將2024年綜藝的年度主題定為“極致·蓬勃向生”——提供極致的情緒價(jià)值與極致真實(shí)，讓綜藝市場(chǎng)蓬勃向生。具體包括歡樂解壓、音樂舞臺(tái)、自我投射、真實(shí)關(guān)系、真實(shí)熱血5大板塊。

數(shù)據(jù)顯示，“輕松、歡快、解壓、搞笑”是騰訊視頻站內(nèi)綜藝用戶討論量占比第一的話題，來年自然要加大供給。包括《現(xiàn)在就出發(fā)2》與《哈哈哈哈哈4》，聯(lián)合米未傳媒制作的喜劇節(jié)目《喜人奇妙夜》，跑男原班人馬打造的游戲真人秀《堅(jiān)持到底》，黃渤的熟人局《有點(diǎn)意思的院子》，以及因?yàn)閿M邀封神質(zhì)子團(tuán)而登上微博熱搜的《青春友好事》等。

“音樂舞臺(tái)”板塊致力于帶來極致審美體驗(yàn)，包括《舞臺(tái)2024》，嚴(yán)敏操刀的《新說唱時(shí)代》，表達(dá)亞洲年輕人搖滾態(tài)度的《奔赴！萬人現(xiàn)場(chǎng)》，為短視頻音樂人搭建的專業(yè)舞臺(tái)《你是歌手嗎？》。此外，話題演綜《演員請(qǐng)就位》也將推出第三季。

“自我投射”板塊主要包括戀綜與職場(chǎng)綜藝。戀綜繼續(xù)細(xì)分，包括《心動(dòng)的信號(hào)7》與《半熟戀人3》，以及開拓預(yù)備夫妻群體的新綜《炙愛之戰(zhàn)》?！读钊诵膭?dòng)的offer5》再次聚焦律政行業(yè)，新綜《撕掉簡(jiǎn)歷來求職》立足年輕人遭遇外部巨變與求職焦慮的當(dāng)下，主打不看簡(jiǎn)歷的真實(shí)求職生存挑戰(zhàn)。

聚焦社恐的《我和我們》不屬于任何一類，但婚戀與職場(chǎng)都離不開社交溝通，如今年輕人開口先問i人e人，因而也落到這一板塊。

“真實(shí)關(guān)系”板塊主打藝人真實(shí)原生關(guān)系，包括《五十公里桃花塢4》，明星搭檔環(huán)球挑戰(zhàn)的《超凡搭檔》與旅行綜藝《我想去個(gè)地方》。

“真實(shí)熱血”板塊主打極限情況下的熱血奮戰(zhàn)，包括電競(jìng)綜藝《戰(zhàn)至巔峰3》與一系列硬核創(chuàng)新節(jié)目：甄子丹綜藝首秀《我可以47》，真人版戰(zhàn)狼《超燃特戰(zhàn)隊(duì)》，主打娛樂圈團(tuán)建的《準(zhǔn)備好了嗎》，以及全女陣容的《地表女斗士》。

此外，紀(jì)錄片與體育頻道也將追求極致，為用戶提供極致探索的高附加值紀(jì)錄片，以及“更燃、更近、更極致、更多贏”的體育內(nèi)容。

動(dòng)漫下注未來

“動(dòng)漫上，我們一直是整個(gè)市場(chǎng)份額第一?！?/strong>孫忠懷在開場(chǎng)演講中特別提到，“平臺(tái)的性質(zhì)決定了我們的動(dòng)漫是面向大眾市場(chǎng)的，而不是面向小眾的。所以在商業(yè)上有很多優(yōu)勢(shì)，在合作上還有很大空間?！?/span>

不難理解，對(duì)于平臺(tái)來說，劇集綜藝是緊跟現(xiàn)實(shí)、緊抓現(xiàn)在，動(dòng)漫則是下注未來。

首先，Z世代是與國(guó)產(chǎn)ACGN共同成長(zhǎng)的一代，更容易跟隨本土IP轉(zhuǎn)換平臺(tái)、氪金消費(fèi)。同時(shí)，真人劇綜會(huì)受到藝人檔期限制，動(dòng)漫更容易實(shí)現(xiàn)季播與年番的構(gòu)想，長(zhǎng)久陪伴用戶。因此，動(dòng)漫是平臺(tái)搶占、維系Z世代用戶的關(guān)鍵品類。

其次，騰訊視頻強(qiáng)調(diào)科技與藝術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)，而動(dòng)漫正是新技術(shù)進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)前最好的練兵場(chǎng)，是科技戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)。

8月初的騰訊視頻動(dòng)漫大賞2023發(fā)布會(huì)上，騰訊視頻即展示了國(guó)內(nèi)首個(gè)人工智能輔助全流程PIPELINE動(dòng)畫短片《魔游紀(jì)人工智能輔助篇》；《完美世界4》則通過全局光照動(dòng)態(tài)演算光線追蹤、houdinl全線制作特效等技術(shù)達(dá)到了影視級(jí)渲染效果；還有人工智能一鍵上色等，前瞻了AI技術(shù)、虛幻引擎等新技術(shù)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大助力。

當(dāng)然更重要的是，動(dòng)漫的播放、拉新、商業(yè)化等各項(xiàng)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)都充滿活力，已成為劇綜之外新增長(zhǎng)點(diǎn)。V視界大會(huì)上，騰訊在線視頻副總裁馬延琨就展示了一組激動(dòng)人心的數(shù)據(jù)：

2023年，騰訊視頻動(dòng)漫用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，達(dá)到2億，DAU增長(zhǎng)7%；月均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到數(shù)億分鐘，相當(dāng)于一天看25萬場(chǎng)演唱會(huì)的時(shí)長(zhǎng)；站內(nèi)互動(dòng)總次數(shù)超5.3億次，相當(dāng)于每分鐘產(chǎn)生超1500次互動(dòng)；內(nèi)容廣告收入部分也超速增長(zhǎng)達(dá)14%。

騰訊視頻的最新片單則以多部?jī)|次級(jí)粉絲規(guī)模IP打頭。包括與天美工作室共同打造的《王者榮耀動(dòng)畫劇集》，網(wǎng)文大IP《劍來》與《詭秘之主》，后者將攜手閱文集團(tuán)進(jìn)行矩陣式開發(fā)。此外，《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《吞噬星空》《完美世界》等9部年番構(gòu)成了史無前例的“年番矩陣”。

在眾多頭部作品的加持下，騰訊視頻動(dòng)漫的全網(wǎng)S+項(xiàng)目覆蓋率將達(dá)到75%。而在這些“弄潮兒”之外，還有一批“造浪者”寄托了平臺(tái)開辟多元賽道、影響潮水流向的追求：

包括上文提到的技術(shù)創(chuàng)新之作《魔游紀(jì)人工智能輔助篇》，原創(chuàng)國(guó)風(fēng)機(jī)甲作品《御甲凌云志》，積累了海量高熱同人二創(chuàng)的《斬神》，以及將傳統(tǒng)民俗與新中式文化融合在一起的《谷圍南亭》。

以“能讓女性也喜愛的3D動(dòng)畫”為初心的《眷思量》，創(chuàng)造性使用中式水墨+巖彩藝術(shù)畫風(fēng)的《玲瓏山》，給予觀眾青春拼搏啟發(fā)的高口碑動(dòng)畫《畫江湖之不良人》，20年熱度不減的仙俠頂流《誅仙》，還有首次進(jìn)行動(dòng)畫改編的《仙劍奇?zhèn)b傳三》，也將與觀眾見面。

營(yíng)銷解決需求

提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，致力于內(nèi)容創(chuàng)新，是平臺(tái)對(duì)用戶負(fù)責(zé)的體現(xiàn)。但平臺(tái)生態(tài)中并不只有用戶，創(chuàng)作者與品牌客戶也是重要的組成部分。

“我們會(huì)和合作伙伴共富貴，共患難，共進(jìn)退，共榮耀?！睂O忠懷在演講中鄭重表示，并貼心預(yù)警：未來平臺(tái)“偶爾有些內(nèi)容是要做創(chuàng)新的”。創(chuàng)新內(nèi)容可能沒有那么出挑、那么爆款，但平臺(tái)會(huì)通過其他方式為客戶降低風(fēng)險(xiǎn)：

一是提高數(shù)字化能力，更好地識(shí)別用戶偏好，找到更匹配的用戶，做更精準(zhǔn)的投放；二是提高商業(yè)共創(chuàng)能力，用豐富的IP儲(chǔ)備與節(jié)目制作資源為客戶提供針對(duì)性的服務(wù)；三是整合營(yíng)銷的能力，與短視頻平臺(tái)合作，完善外循環(huán)體系作為營(yíng)銷的放大器。

具體來說，在劇集領(lǐng)域，騰訊視頻宣布了IP戰(zhàn)略席位制合作伙伴計(jì)劃：通過精品IP、系列IP、劇場(chǎng)與單元三大板塊助力劇集營(yíng)銷全面升級(jí)。品牌主可從劇集立項(xiàng)至結(jié)束長(zhǎng)尾全周期介入，進(jìn)行全聲量、全場(chǎng)景曝光。

純甄與暑期古偶《長(zhǎng)相思》的合作可視為該計(jì)劃的成功試水。從IP預(yù)熱期到收官期，純甄跟隨播出節(jié)奏實(shí)現(xiàn)了全周期覆蓋，匹配了定制品牌故事、投票互動(dòng)、獨(dú)家內(nèi)容福利和點(diǎn)映解鎖等多樣玩法，線上線下聯(lián)動(dòng)打造熱點(diǎn)事件，實(shí)現(xiàn)了娛樂、社交、帶貨多場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)，打通了用戶消費(fèi)場(chǎng)景，高效沉淀用戶資產(chǎn)，提升品牌轉(zhuǎn)化。

而在動(dòng)漫領(lǐng)域，經(jīng)過多年探索，騰訊視頻動(dòng)漫已經(jīng)逐步與游戲行業(yè)、快消行業(yè)、汽車行業(yè)建立了良好的合作關(guān)系和有效的商業(yè)模式，當(dāng)天更總結(jié)了四種動(dòng)漫獨(dú)有的創(chuàng)意營(yíng)銷模式：

一是聯(lián)名產(chǎn)品。此前，《鏢人》動(dòng)畫就與肯德基、銳澳、瑞幸、鬼塚虎等九個(gè)品牌深度聯(lián)動(dòng)，粉絲消費(fèi)熱情極高，紛紛曬單并進(jìn)行二創(chuàng)。

二是代言帶貨。讓動(dòng)畫角色帶貨，與角色聯(lián)動(dòng)，將粉絲對(duì)于角色的愛聯(lián)結(jié)為對(duì)品牌的愛。

三是廣域授權(quán)，包括商品授權(quán)、主題及空間授權(quán)、出版授權(quán)、虛擬授權(quán)、內(nèi)容改編授權(quán)等等。授權(quán)可以延展產(chǎn)品的故事性，化用動(dòng)漫IP的性格、面孔、故事到產(chǎn)品中。

四是深度植入，主打?qū)Ξa(chǎn)品、用戶的陪伴，覆蓋動(dòng)漫的全部制作流程。此前，奔馳就巧妙地參與到了《遮天》劇情中，驚喜還原原著梗。

騰訊在線視頻商業(yè)化部總經(jīng)理王偉指出，相比常規(guī)的資源合作，內(nèi)容營(yíng)銷能為品牌帶來更高的品牌記憶度和轉(zhuǎn)化意愿。借由優(yōu)質(zhì)IP的移情效應(yīng)，品牌在情感共鳴和情緒價(jià)值方面帶給用戶的影響也更深刻。

而營(yíng)銷成果究竟如何，還需有科學(xué)評(píng)判。針對(duì)效果評(píng)估的痛點(diǎn)，騰訊視頻推出了“智略引擎”，不僅提供投后效果評(píng)估，還可以為廣告主提供投前的品牌心智定位、人群內(nèi)容消費(fèi)洞察、營(yíng)銷資源選擇以及創(chuàng)意指導(dǎo)等一系列營(yíng)銷策略服務(wù)。

好內(nèi)容不僅獲得用戶歡迎，也獲得商業(yè)回報(bào)與品牌客戶支持，才是真正能夠緩解貴圈焦慮的長(zhǎng)久之道。