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文｜怡晴 編｜石燦 比《黑暗榮耀》本身更讓人驚訝的是，它在互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地的造梗能力，和傳播力度。即便你沒有看過《黑暗榮耀》，在過去的一周時間里，也一定在各大社交平臺，了解過這部劇的名場面，刷到過與演員相關(guān)的信息。 圖源：熱搜神器Pro截圖互聯(lián)網(wǎng)運營從業(yè)者歐樂記得，第一季播出時，這部劇在互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容并不算多，她印象最深刻的段子要屬關(guān)于《智族》GQ的橋段。
劇中的男主生活在富裕的家庭中，生日是1月16日，父母為了方便解決他的生日禮物，便決定“每年《智族》1月號第16頁上有什么，就給我買什么”。為了凸顯男主與男二的地位與關(guān)系，編劇金恩淑借男主之口這樣形容男二：“手表、外套、皮鞋、香水樣樣都不多不少，恰到好處，就像是翻到《智族》1月號的第17頁。”歐樂看到這個橋段后很感慨，原來形容一個人的金錢地位，用一本雜志的頁碼就可以。劇集播出后，在小紅書上，她還看到了GQ茶水間賬號的回應(yīng)：“聽說大家很想看GQ一月刊的16/17頁？”生動的臺詞加上互聯(lián)網(wǎng)的互動讓歐樂覺得很有趣，但她沒想到，第二季的梗到達了一種“爆發(fā)”的程度。第二季播出時，歐樂依然沒有追劇，但完全不耽誤她和追過劇的人交流。因為即使自己不知道劇集內(nèi)容，卻完全能get到“回了沉默”的意思，熟讀“妍珍文學(xué)”，知道孫明悟在逃走時，還幫自己喜歡的人偷了一件小香風(fēng)外套。發(fā)瘋的人物，復(fù)仇的爽感，細節(jié)的內(nèi)容，精煉的臺詞，扭曲的表情……《黑暗榮耀》爆紅，完全戳中了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的嗨點。比起劇集的內(nèi)容，《黑暗榮耀》的橋段或許更為出圈。 一場互聯(lián)網(wǎng)的狂歡
3月9日，《黑暗榮耀》第二季即將開播的前一天，小紅書用戶@鄭小光明在早上的九點發(fā)布了一條筆記，題目為：“明天下午四點只辦一件事?！?/span>就是這樣一個正文內(nèi)容不超過八個字的筆記，迅速引來網(wǎng)友的共鳴，點贊量超過9000，兩千余人前來評價，成為了鄭小光明數(shù)據(jù)最好的一條筆記。與此同時，小紅書用戶@貓媽媽分享了一張“黑暗榮耀第二季首映會”的圖片，紅底金字的橫幅，將追劇的儀式感拉滿。在獲得上萬點贊的同時，這張圖片更是傳播到了各大社交平臺。 圖源：小紅書用戶@貓媽媽作為以穿搭、美妝分享為主的社區(qū)，小紅書鮮少成為劇集宣傳的陣地，卻在此次成為《黑暗榮耀》的熱搜素材來源。這與小紅書在影視娛樂領(lǐng)域的推流也有緊密的關(guān)系。3月8日，距離《黑暗榮耀》只有兩天的時間，小紅書官方賬號@娛樂薯發(fā)布了關(guān)于追《黑暗榮耀》獲得流量推薦的活動，只要帶上#放大鏡追劇##小紅書追劇人#的話題，以及任意子話題#黑暗榮耀發(fā)瘋文學(xué)##黑暗榮耀的隱藏細節(jié)#等，就能成功參與活動。另一方面，據(jù)克勞銳《2022影視娛樂社交內(nèi)容營銷趨勢洞察》報告，2022年1-7月，在微博、抖音、B站娛樂用戶互動量減少的同時，小紅書的娛樂用戶互動量增長率高達267%，盡管用戶基數(shù)小，卻處于快速增長期，為社區(qū)帶來更多的娛樂內(nèi)容。于是，“黑暗榮耀是參照動畫片選的角嗎”話題筆記獲得小紅書的推薦，在搬運工的努力下，又在微博成就了#妍珍 美羊羊#的熱搜，最高排名到第四。“后悔沒有早點把妍珍心態(tài)應(yīng)用在職場”的話題筆記，已經(jīng)獲得20000點贊、10000收藏；“跟妍珍學(xué)做人，多責(zé)怪別人，少cpu自己”的筆記分析，獲得超4000的點贊量，妍珍從不CPU自己、從不自我證明、藐視困難、從不會說“我不配”的特質(zhì)，既是一種離譜的笑點，也深得打工人的心。隨著微博平臺的發(fā)酵，反派人物妍珍苛責(zé)他人、善待自己的態(tài)度，反而與近年互聯(lián)網(wǎng)熱詞“內(nèi)耗”“內(nèi)卷”巧妙融合，獲得網(wǎng)友的認同感。當“二舅治好了我的精神內(nèi)耗”在一天內(nèi)斬獲1000萬的播放量，#妍珍從不內(nèi)耗#的話題，便不難戳中網(wǎng)友的娛樂情緒，成為熱門話題之一，獲得更高的曝光度。這也是《黑暗榮耀》在互聯(lián)網(wǎng)出圈的高明之處，它能借助劇中的人物，與大眾的生活方式形成密切的關(guān)聯(lián)，即便不追劇，依然能在當下語境下找到共鳴。比如被廣泛傳播的“我回了，回了沉默”的臺詞。在劇中，妍珍質(zhì)問丈夫河道英為什么不回消息時，河道英淡定地回答：“我回了，回了沉默?！?/span> 圖源：新浪微博@一支小暗暗互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者小小沒有看過《黑暗榮耀》，但她對這句臺詞的印象最深刻，“國內(nèi)關(guān)于已讀不回的梗其實很多，意念式回復(fù)也曾是大家調(diào)侃的方式，感覺這七個字言簡意賅，直接戳破了不回消息的真相?！?/span>在小小看來，借助中文互聯(lián)網(wǎng)語境，“回了沉默”適合被廣泛運用到每一個在工作時沉默的瞬間。而在豆瓣，超23萬人在一周內(nèi)為這部劇打下9.2分的高口碑，又反向推動著《黑暗榮耀》的討論度，吸引更多追劇人群。從小紅書的預(yù)熱埋梗、微博情緒營銷的出圈，再到豆瓣口碑的反哺，《黑暗榮耀》的互聯(lián)網(wǎng)之旅充滿技巧。過硬的造梗能力 劇宣從業(yè)者小滿認為，《黑暗榮耀》之所以能引發(fā)各大平臺熱搜的發(fā)酵，歸根到底在于這部劇的內(nèi)容造梗能力強，“而且這些梗并不會讓大眾厭煩。”在日常的造梗中，小滿最常用的宣傳方式就是造人設(shè)、諧音梗，以及做表情包，這種簡單的娛樂化宣傳，更容易被網(wǎng)友接受。作為一部關(guān)于校園霸凌的復(fù)仇爽劇，“發(fā)瘋”是所有反派共同的底色，卻又各具特色。妍珍作為反派的中心人物，除了網(wǎng)友總結(jié)出的“不內(nèi)耗人設(shè)”外，兩點起床空腹跳、凌晨三點出發(fā)上班的人物特點，也符合“時間管理大師”的特質(zhì)；男配全在俊作為財閥，脾氣暴躁卻又唯愛妍珍的反差特質(zhì)，也成為一種傳播點。“劇中的有錢人明明很有錢，卻給人一種很愚蠢的感覺，只要不順心就尖叫，看著很蠢的樣子。實際上，這種有錢還蠢的特點，跟'帥而不自知’帶來的效果很相似?！?/span>在造人設(shè)的過程中，為了能夠蹭到“姐狗”“美強慘”熱點標簽的熱度，有的時候會出現(xiàn)人設(shè)與標簽不符的尷尬現(xiàn)象，而《黑暗榮耀》的成功之處在于，人設(shè)的背后都有足夠的細節(jié)去佐證人設(shè)的成立。發(fā)瘋?cè)嗽O(shè)在韓劇中并不少見，但帶來的造梗能力卻不容小覷。除了人設(shè)之外，尖叫發(fā)瘋時扭曲的表情和臺詞，都可以成為表情包、鬼畜視頻制作的豐富素材。 圖源：豆瓣《黑暗榮耀》之前，《頂樓》就曾憑借著人物足夠瘋魔，劇情足夠沒有邏輯而在互聯(lián)網(wǎng)上走紅。住在赫拉宮殿頂樓里的財閥周丹泰，明明親手殺掉了前妻，卻還是會說出：“請大家都做與赫拉相般配的舉動。”財閥千金千瑞珍出軌又弒父，但每一次夸張的表情和反問的語氣，都會成為互聯(lián)網(wǎng)二次創(chuàng)作的素材。由于表情過于出彩，演員張嘉倪還模仿過千瑞珍的表情包。對于觀眾而言，看全員惡人發(fā)瘋，已經(jīng)成為一大樂趣。比起《頂樓》的瘋狂復(fù)仇，《黑暗榮耀》還有自身的另一大優(yōu)勢，用愛情元素切中大勢傳播點——磕CP。如GQ17頁一般儒雅但并不簡單的男二河道英，如GQ16頁一般善良但又化身“劊子手”的男一周汝正，都在不同程度上，與女主文東恩產(chǎn)生了救贖感與宿命感，成為UP主們獲得百萬播放量的密碼。在反派人物中，崔慧廷與全在俊之間縹緲的愛情，樸妍珍與河道英之間的婚姻感情，都不斷被再次解讀和傳播。在豆瓣電視劇官方小組中，還有《黑暗榮耀》的同人文創(chuàng)作活動發(fā)起，活動鼓勵超過六萬的組員們續(xù)寫故事，撮合王道or邪門CP。遺憾的是，比起劇集本身的討論，這個在十天后結(jié)束的快閃活動，無人問津。小滿在做劇集宣傳的時候，如果能進行聯(lián)動蹭流量，也會順勢而為。《黑暗榮耀》在網(wǎng)絡(luò)走紅時，還與愛奇藝爆款劇《狂飆》進行了聯(lián)動，妍珍與瘋驢子的互動表情包，在起到娛樂的同時，也會幫助這部劇觸達更多人群。當《黑暗榮耀》本身成為流量，扣細節(jié)、扒演員、找花絮等行為就會越來越多，從而形成“黑暗榮耀后遺癥”效應(yīng)。比起真正追劇的人，追梗的人更多，“但造梗的前提還是內(nèi)容好。”小滿說。金恩淑的技巧 在國內(nèi)，《回家的誘惑》既擁有流傳已久的表情包，也有收視上的紀錄突破。百度百科顯示，2011年，《回家的誘惑》在湖南衛(wèi)視首播，城市收視率最高時有5.2%，收視份額高達26.7%，打破了韓劇《大長今》的收視紀錄。在韓國，財閥+校園霸凌+復(fù)仇的搭配，也并非史無前例。2020年10月27日，《頂樓》首播的時候，在韓國的收視率不到10%（AGB收視率統(tǒng)計），很多觀眾對第一集的印象僅停留在突然的“墜樓”畫面。隨著劇情的進展，“浮夸”“狗血”“沒有邏輯”……越來越多的負面聲音出現(xiàn)，但爽劇《頂樓》很“上頭”，第一季接近尾聲時，收視率一度超過20%，超越同期韓劇《女神降臨》《哲仁皇后》等。而三位女主角柳真（吳允熙）、金素妍（千瑞珍）、李智雅（秀蓮）均獲得了2020年SBS大賞中長篇電視劇部門女子最優(yōu)秀演技獎。
第二季開播，劇集不僅收視率維持在20%左右，豆瓣評分一度拉高到了8.0。遺憾的是，越來越拉垮的劇情與爛尾的敗筆導(dǎo)致《頂樓》第三季的評分，從7.5跌到了6.7分。 圖源：豆瓣截圖和《頂樓》相似，以重生復(fù)仇為主題的《財閥家的小兒子》，在快節(jié)奏中讓觀眾領(lǐng)略了復(fù)仇爽文的魅力，卻在最后一集的潦草結(jié)尾中，變成了高開低走，吐槽聲一片。和《頂樓》《財閥家的小兒子》不同，《黑暗榮耀》的聰明之處在于，靠著內(nèi)容造梗，借助互聯(lián)網(wǎng)走紅吸引眾多圍觀者之后，又在結(jié)尾上，為自己畫上了圓滿的句號，讓“爽元素”有了一個完美的落點，也讓觀眾松了一口氣。當初霸凌文東恩的人，得到了不同程度的懲罰。妍珍進了監(jiān)獄，并含淚為獄友播報天氣，在與媽媽擦肩而過的瞬間，也被徹底拋棄；崔慧廷被李莎拉捅破脖子后，聲帶受損，無法開口說話；而全在俊一如既往嘲諷崔惠廷，也遭到了她的報復(fù)，最終失去光明，被河道英親手封殺在水泥中。女巫以算命為掩蓋而作惡不斷，在雪天“跳大神”時，遭到詛咒而亡，死在了自己最熟悉的道場；家暴大嬸的男人，因為貪婪，死于金錢誘惑；文東恩的母親親手簽字，讓女兒退學(xué)，最終被文東恩用同樣的方式送進了精神病院。反派人物都以最適合自己的方式被終結(jié)，而結(jié)伴復(fù)仇的人，也得到了內(nèi)心的重生。河道英對文東恩的尊重，周汝正對文東恩的救贖，都成為復(fù)仇之外照進觀眾內(nèi)心的一束光。博主@十兩歡評價道：“平衡情感、節(jié)奏、人物和反轉(zhuǎn)，既不能太爽以至于后面沒得寫，也不能太慘以至于觀眾懶得看，這是十分考驗功底的。也不能全員瘋批變鬧劇，《頂樓》是沒有人要看第二遍的，不會有人原速看?！?/span>受害者們成功復(fù)仇，反派人員“死得其所”，邏輯沒有硬傷和爛尾，讓《黑暗榮耀》邁過了復(fù)仇爽劇的合格線。而炸裂的臺詞、表達出反霸凌與反暴力的價值，則讓這部劇擁有了高光的瞬間。 圖源：豆瓣金恩淑在分享《黑暗榮耀》的創(chuàng)作故事時提到：“故事內(nèi)容有99%遵循精準計算的路線，至于剩下的1%，我們希望順其自然。”《黑暗榮耀》的互聯(lián)網(wǎng)爆紅之旅，是技巧，也是1%的命運使然。
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