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浙江省衢州市開(kāi)化縣向全國(guó)發(fā)布啟事,拿出百萬(wàn)年薪招聘金牌導(dǎo)游。
消息一經(jīng)發(fā)出,引來(lái)諸多議論。在旅游業(yè)逐步復(fù)蘇的當(dāng)下,“千金買(mǎi)馬”無(wú)疑是開(kāi)化發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)的決心。不過(guò),年入百萬(wàn)的薪資水平,無(wú)論對(duì)于導(dǎo)游行業(yè),還是開(kāi)化這個(gè)山區(qū)小縣,都不常見(jiàn)。在發(fā)個(gè)旅游攻略就能遍地“種草”的時(shí)代,一個(gè)縣砸下重金招聘導(dǎo)游,太不尋常了。
3月4日,“百萬(wàn)年薪聘導(dǎo)游”進(jìn)行到“20進(jìn)5”的比賽階段。開(kāi)化縣委書(shū)記夏盛民率縣四套班子領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)到場(chǎng)。據(jù)了解,這場(chǎng)比賽本來(lái)安排在2月底舉行,開(kāi)化縣文廣旅體局曾提議縣委領(lǐng)導(dǎo)到最終決賽再出席,但夏盛民認(rèn)為,“到那時(shí)便太晚了”。
只差東風(fēng)
開(kāi)化地處浙江西部,是錢(qián)塘江的發(fā)源地。早在1997年,開(kāi)化便提出“生態(tài)立縣”的戰(zhàn)略,用90%的縣域面積來(lái)保護(hù)生態(tài),用10%的縣域面積聚集二三十萬(wàn)人的生產(chǎn)生活。這20多年來(lái),開(kāi)化堅(jiān)持走生態(tài)發(fā)展之路,并成為浙江首批25個(gè)全域旅游示范縣之一。夏盛民始終看好旅游業(yè)在開(kāi)化的發(fā)展?jié)摿Γ骸伴_(kāi)化是一個(gè)山區(qū)縣,農(nóng)業(yè)、工業(yè)發(fā)展都有限制,旅游業(yè)卻可以做到無(wú)窮大。”
不過(guò),開(kāi)化旅游業(yè)的發(fā)展一直處在不上不下的尷尬位置。開(kāi)化周邊有很多非常著名的景點(diǎn),如黃山、婺源、三清山等,而開(kāi)化以往在旅游線(xiàn)路上的定位是一個(gè)用來(lái)過(guò)渡的地方。游客很少把開(kāi)化當(dāng)作專(zhuān)門(mén)的旅游目的地,往往短時(shí)間停留,稍微歇歇腳,便趕赴下一個(gè)景點(diǎn)。
另外,開(kāi)化還面臨旅游人才和旅游資源不匹配的窘境。過(guò)去3年,受疫情影響,旅游行業(yè)超過(guò)一半的導(dǎo)游轉(zhuǎn)行了,有的送外賣(mài),有的跑網(wǎng)約車(chē),不少到現(xiàn)在還沒(méi)重返導(dǎo)游崗位。導(dǎo)游資格考試也一度因?yàn)橐咔闀和#笈叩仍盒5穆糜螌?zhuān)業(yè)畢業(yè)生拿不到導(dǎo)游證,畢業(yè)即轉(zhuǎn)行。開(kāi)化本地的文旅人才也一直在流失,最低谷時(shí),全縣在崗導(dǎo)游只有21人。
一邊是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入瓶頸,一邊是相關(guān)人才不斷流失,形勢(shì)緊迫。2022年下半年,開(kāi)化縣推出全民考導(dǎo)游的活動(dòng),到各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦全域旅游導(dǎo)游培訓(xùn)班。同年9月,全國(guó)導(dǎo)游資格證考試中,開(kāi)化報(bào)名人數(shù)創(chuàng)新高,有211人,報(bào)名者既有各鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門(mén)和涉旅人員,還有縣文廣旅體局班子成員和年輕干部。開(kāi)化計(jì)劃用三年時(shí)間,培訓(xùn)3000名全域旅游導(dǎo)游。
萬(wàn)事俱備,如今的開(kāi)化,只差東風(fēng)。開(kāi)化選擇主動(dòng)創(chuàng)造這個(gè)機(jī)會(huì)?!鞍偃f(wàn)年薪聘導(dǎo)游”的活動(dòng),對(duì)于開(kāi)化來(lái)說(shuō),便有如此意義。
效果超出預(yù)期
即便準(zhǔn)備做足,“百萬(wàn)年薪聘導(dǎo)游”的想法一提出,依然質(zhì)疑四起。不少人用懷疑的眼光打量,開(kāi)化這么一個(gè)山區(qū)小縣,財(cái)力算不上雄厚,花這么多錢(qián)聘導(dǎo)游,值不值?
按照通知,最終勝出者須在開(kāi)化設(shè)立金牌導(dǎo)游工作室,完成相關(guān)政務(wù)接待及文旅推廣任務(wù);為開(kāi)化編撰景區(qū)(景點(diǎn))導(dǎo)游詞、設(shè)計(jì)完善縣域精品旅游線(xiàn)路;為開(kāi)化景區(qū)(景點(diǎn)、紅色場(chǎng)館)培訓(xùn)一批優(yōu)秀導(dǎo)游;策劃三場(chǎng)以上有影響力的文旅引流活動(dòng)(有具體考核指標(biāo));須在各自自媒體開(kāi)設(shè)開(kāi)化旅游宣傳專(zhuān)欄。而年薪100萬(wàn)元由40萬(wàn)元定薪、30萬(wàn)元考核獎(jiǎng)金、30萬(wàn)元食宿及營(yíng)銷(xiāo)成本開(kāi)支構(gòu)成。想把100萬(wàn)元都拿到,也并不容易。
更何況,比賽進(jìn)行到這個(gè)階段,產(chǎn)生的效果已經(jīng)超出預(yù)期。首先是人才薈萃,招聘活動(dòng)成了人才聚集的平臺(tái)。招聘共吸引了全國(guó)1300多人報(bào)名,層層選拔,誕生了20強(qiáng)。20強(qiáng)選手中,最遠(yuǎn)的一位導(dǎo)游劉振來(lái)自黑龍江,“在杭州工作的東北朋友極力邀請(qǐng)我試一試”。導(dǎo)游姜樹(shù)成有18年華東地接經(jīng)驗(yàn),轉(zhuǎn)型成為主播后,在短視頻平臺(tái)收獲超過(guò)50萬(wàn)粉絲。吳書(shū)濤和張寧還是旅游專(zhuān)業(yè)在讀的大四學(xué)生,已參與過(guò)超過(guò)200場(chǎng)講解接待活動(dòng)。浙江旅游職業(yè)學(xué)院的全國(guó)名導(dǎo)工作室由4位專(zhuān)業(yè)教師團(tuán)隊(duì)組成,幾乎都有20年以上的旅游行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)……
其次,導(dǎo)游已被賦予了更高的期待。每個(gè)導(dǎo)游都不只是一個(gè)普通的景點(diǎn)上的講解員,或者搖旗的旅游團(tuán)領(lǐng)隊(duì),導(dǎo)游可以是一種媒介、一個(gè)杠桿,撬動(dòng)一個(gè)區(qū)域更大的傳播力、影響力。全國(guó)名導(dǎo)工作室成員李德煜說(shuō):“哪怕是一塊碑、一個(gè)山洞、一座橋、一間小店或者一款文創(chuàng)產(chǎn)品,導(dǎo)游若能把故事講好,都可能成為傳播爆款?!遍_(kāi)化百萬(wàn)年薪聘請(qǐng)導(dǎo)游,實(shí)際需要的不只是導(dǎo)游的傳統(tǒng)技能,更要看導(dǎo)游打造網(wǎng)紅旅游目的地的水平。
再次,這次招聘順利幫助開(kāi)化實(shí)現(xiàn)“出圈”,知名度對(duì)于想發(fā)展旅游業(yè)的城市來(lái)說(shuō),能直接轉(zhuǎn)換為致富商機(jī)和發(fā)展動(dòng)力。在社交平臺(tái)上,百萬(wàn)年薪聘導(dǎo)游的新聞成功點(diǎn)燃大批網(wǎng)友好奇,最火熱的時(shí)候,這條消息掛在全國(guó)熱搜榜第9,不少人想到開(kāi)化實(shí)地看看。
“拿出廣告費(fèi)的1/10,已經(jīng)達(dá)到了十倍、百倍的傳播效果?!毕氖⒚裾f(shuō)?!罢衅刚嬲晒Γ窃谧魑粌?yōu)秀導(dǎo)游、金牌團(tuán)隊(duì)都愿意到開(kāi)化來(lái),與開(kāi)化簽約,不然就是一個(gè)博眼球的活動(dòng)而已,意義不大?!彼蛩?0強(qiáng)選手發(fā)出邀請(qǐng),需要什么政策盡管提,一個(gè)個(gè)談,“也許第1名不是你,沒(méi)拿到年薪百萬(wàn),但你可能簽了200萬(wàn)元、300萬(wàn)元的項(xiàng)目。”
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