然鵝想歸想，到底要逃離去哪？不干廣告還能干什么？我想很多廣告人都會感到迷茫。這種迷茫我也曾有，也曾努力思考過不做廣告做什么，包括在廣告公司十幾年，也曾親眼目睹很多人離開這行業(yè)，去開辟一片新天地。那么這篇就來說說，廣告人該如何逃離廣告業(yè)。

第一條，去甲方

很多廣告人轉戰(zhàn)甲方，一則是考慮薪水提升；二則是圖個工作輕松，準點下班，不用像廣告公司那么拼命；三來則是甲方比起乙方來，更深耕某個行業(yè)，更深入營銷實踐，因而能學到在乙方學不到的東西，不像乙方多是蜻蜓點水。這是一條順理成章的道路，不過很多人從乙方轉到甲方會水土不服。

首先是專業(yè)上的不服。

因為廣告公司更偏重“想”，看重你的想法、點子和創(chuàng)造性；而企業(yè)更注重“做”，重視創(chuàng)意與方案的可落地性、可執(zhí)行性。

在乙方，想法落地的最終載體就是落在ppt上，把點子變成可視化的作品、有形的方案；而在甲方，則是要你把ppt上的想法變成現(xiàn)實，落地到市場上，實際執(zhí)行出來。那么，除了方案本身，你還要考慮團隊執(zhí)行力、預算、是否貼合企業(yè)文化，以及最重要的實施效果。甲方的策劃們，不僅要負責想，還要負責做。

所以建議要去甲方的廣告人朋友，一定要去有錢的甲方啊。就算活多壓力大，至少身邊有一群乙方圍著你轉，可以幫你出方案出謀劃策。去了沒錢、公司又小的甲方，你怕是得一個人承擔起市場部+品牌部的全部職責，品牌要你搭建，新媒體要你運營，渠道要你對接，客戶要你開發(fā)，活動要你策劃還要你執(zhí)行。

其次是文化上的不服。

廣告業(yè)的氛圍，大體上是自由開放的，因為創(chuàng)意的誕生需要這樣的環(huán)境。衣服隨便穿，發(fā)型隨便留，可以邊戴著耳機邊喝可樂邊工作，可以遲到早退（當然早退是很少的）、桌面上可以擺各種玩具和公仔，開會的時候能跟上司爭執(zhí)拍桌子……這樣的氛圍在很多甲方那里其實是沒有的。

在中國，絕大多數(shù)甲方企業(yè)都是老板的一言堂，等級較為森嚴，企業(yè)文化較為保守，上司一句話，下屬跑斷腿，要無條件立刻馬上執(zhí)行，有意見保留。

在廣告公司，我們經(jīng)常被甲方催稿，死命催稿，不交方案下一刻就要起火就要死人的那種催稿。但是，等你拼命趕在deadline之前交了稿以后，再問甲方的后續(xù)反饋，那就石沉大海了，甲方一點都不著急。

這種事見多了，我就非常理解。很多時候，甲方著急，不是企業(yè)需求真的急，而是跟我們對接的甲方市場部人員急——他也要跟他的老板交差，他也有自己的deadline?。?/p>

很多時候，只是企業(yè)老板隨口一句話，要做一個什么方案，什么時間看到。然后他的下屬就要像拿了令箭一樣屁顛屁顛去執(zhí)行，還有追著乙方緊趕慢趕做方案。等方案趕著做好，說不定老板早就忘了這回事了。

所以廣告人啊，一定要盡量去文化開放包容的甲方。因為廣告公司待久的人，作風經(jīng)常比較散漫，也不太懂人情世故。

我記得有一年，我去一個甲方那里出差，當時我還留著一個小辮子。在客戶辦公樓下，無意被客戶董事長撞見。他并不知道我是誰，只看到我的背影、帶著一個小辮子上了市場部的樓。于是董事長便要求人力資源部找到這個人，全公司通報批評。因為男生怎么可以留辮子呢？還穿著一條破洞牛仔褲，這跟流氓有什么區(qū)別？

從那以后，我就決定這輩子都不會去甲方了，像我這種發(fā)型經(jīng)常換、穿衣服獨樹一幟、并且經(jīng)常跟上司唱反調的人，在甲方恐怕是活不過兩集的。

還有，我要提醒一下去甲方的廣告人，不要覺得自己在乙方是多年的媳婦熬成婆，對乙方的內部運作很了解，到了甲方就變本加厲地對待乙方。很多對待乙方苛刻變態(tài)的甲方，其實都是乙方出來的。我勸你對前同行們善良一點。

第二條，去媒體

廣告人去互聯(lián)網(wǎng)，實際上很多人去做的是互聯(lián)網(wǎng)媒體，從事的是媒介策劃、媒介銷售崗位。因為廣告是很多互聯(lián)網(wǎng)公司的核心收入來源，它們將自身的流量、內容等媒介資源賣給企業(yè)、商家，以獲取廣告收入。

為了更好地銷售媒介資源，互聯(lián)網(wǎng)公司一方面需要媒介策劃人才，對其媒介資源進行包裝、整合，尤其是針對特定行業(yè)或大客戶進行定制，從而提高資源的吸引力，促使企業(yè)買單。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)公司需要媒介銷售人才，對其媒介資源進行推介、推銷，要么直接向企業(yè)客戶進行銷售（即直客），要么對接大型媒介代理公司間接向企業(yè)客戶進行銷售（即渠道）。對于這兩方面的人才需求而言，廣告人就是標準答案了。

除了媒介業(yè)務以外，互聯(lián)網(wǎng)公司其他業(yè)務的人才需求，跟廣告人的經(jīng)驗能力就不太匹配了，他們會更需要懂產(chǎn)品、懂技術、懂數(shù)據(jù)和運營的人，而不是懂創(chuàng)意和策劃的人。

第三條，去創(chuàng)業(yè)

廣告業(yè)有個著名段子：廣告人創(chuàng)業(yè)，不是開廣告公司，就是開飯館。廣告人開飯館的確挺多，這恐怕并非出于廣告人中吃貨較多的原因，而是餐飲業(yè)相對而言創(chuàng)業(yè)門檻低，做菜不需要高精尖的技術和昂貴的設備。

尤其是，開飯館體現(xiàn)了很多廣告人的謎之自信：

他們并不關心產(chǎn)品本身，不關心成本和供應鏈，不關心渠道，而是相信只要自己取個有創(chuàng)意的名字，店鋪裝修有獨特風格和設計感，推廣上搞一些走心文案、態(tài)度海報，再設計個創(chuàng)意唯美的產(chǎn)品包裝，生意就能大獲成功。

我見過很多廣告人創(chuàng)業(yè)，不管是開飯館、做產(chǎn)品，都過于迷信創(chuàng)意、設計的威力，而忽視最基本的供應鏈、銷售渠道、團隊、資金等因素，覺得自己有個好創(chuàng)意、好點子于是就跑去創(chuàng)業(yè)。

但事實上，創(chuàng)意在很大程度能做的只是錦上添花，而非雪中送炭。我雖然相信創(chuàng)意的力量，但要做好生意，首先你得拿出穩(wěn)定的產(chǎn)品，并用合適的成本滿足顧客，還要找到觸達顧客的有效渠道。迷信創(chuàng)意萬能，忽視生意基本，我認為這才是導致廣告人創(chuàng)業(yè)失敗的主因。

而且，投資人也并不欣賞只有營銷背景，卻沒有供應鏈和技術背景的創(chuàng)業(yè)者。

我曾經(jīng)“語重心長”地跟一個一心想開飯館的同事說：你想想啊，你在廣告公司，天天打交道的都是甲方的高管、老板，討論的都是上億的投放和campaign；現(xiàn)在你去開飯館了，天天跟一幫廚子、保潔阿姨，還有中專學歷的小妹溝通，撐不了一個月你就不行了。

廣告人，多是一群理想主義者。幫別人的品牌絞盡腦汁想創(chuàng)意做方案，最后別人還不一定買賬。所以很多廣告人都有一個理想，那就是自己做成一個品牌，自己的創(chuàng)意想怎么用就怎么用。

這種理想我也一樣有，我也相信廣告人創(chuàng)業(yè)能夠做出更美好的產(chǎn)品，更能滿足消費者的需求，并讓我們的生活變得更美好。

但是，廣告畢竟只是商業(yè)實踐中的一個環(huán)節(jié)，懂廣告并不代表你就懂商業(yè)。對于那些有志于創(chuàng)業(yè)的廣告人，我的建議就是不要把目光只盯著創(chuàng)意，而是要理解并參與企業(yè)營銷的方方面面，包括產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)與定價、渠道管理、客戶運營等，還有更基本的財務、團隊等要了解。

第四條，去做內容

很多MCN公司都是廣告公司轉型的。早年，他們一邊幫甲方做著自媒體代運營，從微博到微信公眾號，再到抖音號，然后一邊培養(yǎng)、經(jīng)營自己的號，等做成了大號，有了內容資源，于是就從廣告公司轉型MCN公司，或者從廣告人轉型自媒體人。

更早年，也有不少廣告人，在廣告公司負責創(chuàng)作廣告腳本、故事發(fā)想、拍TVC，于是慢慢轉型影視行業(yè)。對于美術出身的廣告人、創(chuàng)意總監(jiān)來說，會轉型去做導演、攝影師、制片人等；對于文案出身的廣告人而言，可考慮的職業(yè)轉換方向比如編劇、去寫小說等。

說到底，廣告人最核心的競爭力就應該是做內容。只不過，你可以在原來幫客戶做內容的能成基礎上，精進、轉型、進化到自己做內容。

畢竟廣告人的日常工作之一，就是研究各大內容平臺、研究互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，關注并合作各種自媒體大號和網(wǎng)紅。廣告人本就是最懂內容的人。

廣告人轉型做內容，比市面上那些做內容的人，其優(yōu)勢在于更懂得如何選準細分市場和內容內型，更懂得好內容的切入點與引爆點，更懂得如何做人格化設計和裂變，更懂得如何對內容進行變現(xiàn)（即懂得企業(yè)品牌對大號的需求），但劣勢在于執(zhí)行力，光說不練。

就算是不做穿搭、美食、旅拍、劇情、唱歌跳舞這些常規(guī)內容選項，只做營銷相關內容，市場上也有廣泛需求。

這要求你找到一個自己的最強點，然后把它做到數(shù)一數(shù)二，在一個極具壓強和勢能的點上成為頭部。

譬如廣告公司的策劃們工作日常就是做PPT，如果你PPT做得很熟練，排版也很好看，那么你能更進一步，做成PPT演示領域的頂尖嗎？能不能打造一套自己的PPT方法論？如果你服務彩妝，那么你能成為中國最懂彩妝的人嗎？了解每一個彩妝品牌的營銷玩法，并且從中總結出一套彩妝做品牌的打法？

雖然今天的廣告業(yè)，在大家的心目早已蛻下光環(huán)，只剩下了加班多、薪水差。但我還是要推薦那些有志于進入商業(yè)領域的人先來廣告業(yè)鍛煉一下，尤其是大學畢業(yè)生。不僅是因為在廣告公司能接觸到多種多樣的行業(yè)、形形色色的企業(yè)，應對各式各樣的營銷需求，面臨復雜多變的市場狀況。

更重要的是廣告業(yè)對一個人的能力塑造還是相當全面的，諸如內容創(chuàng)作、文案設計、廣告創(chuàng)意、營銷策劃、新媒體運營、媒介策劃與購買、商業(yè)項目運作，乃至提案演講、客戶管理等。

而這些知識和能力，即使你離開了廣告業(yè)也是一筆寶貴的財富，在你今后的職業(yè)生涯中大有裨益。換言之，當你真正具備這些能力，而非只是從事過上述工作、擁有相關經(jīng)驗，那么區(qū)區(qū)一間廣告公司是無論如何限制不住你的。