哈嘍，大家好，我是喬妹！~

不知道大家雙11的戰(zhàn)績(jī)?cè)趺礃幽?？一個(gè)月過(guò)去了，雙11剁的手還沒(méi)長(zhǎng)出來(lái)，雙12又要到來(lái)了。

電商大佬們一年舉辦這么多購(gòu)物節(jié)，喬妹看花唄賬單時(shí)心臟真是受不了呀！o(╥﹏╥)o而且參加活動(dòng)動(dòng)不動(dòng)就要零點(diǎn)秒殺，半夜付尾款，打工人喬妹熬夜熬得身體真是受不了！o(╥﹏╥)o那就買點(diǎn)健康食品來(lái)補(bǔ)一補(bǔ)吧~

那么喬妹的問(wèn)題來(lái)了！

現(xiàn)在市面上最火的健康食品到底是哪些呢？是什么樣的人和喬妹一樣準(zhǔn)備入手健康食品，開啟養(yǎng)生生活呢？

來(lái)Mob研究院的《雙11女性健康食品消費(fèi)洞察報(bào)告》找找答案吧~

一、“她經(jīng)濟(jì)”來(lái)襲，消費(fèi)力量不容小覷

中國(guó)5.3億女性用戶來(lái)襲，女性消費(fèi)市場(chǎng)體量龐大；“她經(jīng)濟(jì)”涵蓋健康、購(gòu)物、娛樂(lè)等各領(lǐng)域，千億級(jí)以上規(guī)模的“她健康”市場(chǎng)正在逐步壯大

二、“她健康”食品市場(chǎng)近年成為市場(chǎng)熱點(diǎn)

女性更愿意為健康買單，超七成曾為健康食品付費(fèi)，女性健康食品市場(chǎng)方興未艾

三、2020年“她健康”食品市場(chǎng)將突破2000億

由于女性是健康食品主要消費(fèi)者，樂(lè)于為此付費(fèi)，女性健康食品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)2020年將突破2000億

四、現(xiàn)代保健品和傳統(tǒng)滋補(bǔ)品為“她健康”食品兩大類別

女性健康食品行業(yè)具體可分為現(xiàn)代保健品和傳統(tǒng)滋補(bǔ)品，其中，現(xiàn)代保健品的市場(chǎng)份額約為傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的兩倍，價(jià)格更為親民

一、雙11大促期成為女性健康食品消費(fèi)的主要舞臺(tái)

雙11期間，五成以上健康食品消費(fèi)金額超過(guò)500元，近兩成消費(fèi)金額超過(guò)了1500元；而平時(shí)，超六成女性健康食品月均消費(fèi)金額為300元以下，消費(fèi)金額超過(guò)500元的占比不足兩成

二、傳統(tǒng)滋補(bǔ)品受到青睞，其中燕窩消費(fèi)占比最高

今年雙11期間，近五成女性消費(fèi)者購(gòu)買了傳統(tǒng)滋補(bǔ)健康食品，其中，燕窩為最受歡迎的傳統(tǒng)滋補(bǔ)品，超七成傳統(tǒng)滋補(bǔ)品消費(fèi)者購(gòu)買了燕窩

三、關(guān)注商品品質(zhì)，天貓旗艦店成為首選

線上渠道為女性消費(fèi)健康食品最主要的渠道，其中天貓品牌旗艦店是她們購(gòu)物首選，其次是淘寶、京東等電商平臺(tái)

四、90后女性成為購(gòu)買健康食品的主力

年輕女性正在成為健康食品主要消費(fèi)者，雙11期間，購(gòu)買健康食品的90后占比37.7%，95后占比24.9%，兩者合計(jì)超過(guò)六成

五、一線與新一線女性對(duì)健康食品青睞度最高

個(gè)人月均收入3000-10000元的女性占比超七成，是雙11健康食品的消費(fèi)主力；一線、新一線城市女性占比最高，近三成雙11消費(fèi)了健康食品

一、年輕女性更偏愛(ài)價(jià)格親民的現(xiàn)代保健品

雙11購(gòu)買健康食品的經(jīng)期女性95后占比達(dá)54.0%，超八成收入低于8000元，整體消費(fèi)能力尚待提升，雙11期間更偏愛(ài)價(jià)格相對(duì)平民的現(xiàn)代保健品

二、阿膠膏方“剁手”最多，但呈下降趨勢(shì)

經(jīng)期女性雙11期間購(gòu)買最多的傳統(tǒng)滋補(bǔ)品是阿膠膏方，占比60%以上；阿膠為補(bǔ)血圣品，她們用之補(bǔ)血益氣，但對(duì)比近兩年雙11的消費(fèi)情況，阿膠膏方的消費(fèi)占比有所下降

三、益生菌受到經(jīng)期女性關(guān)注

益生菌受經(jīng)期女性的寵愛(ài)，是她們未來(lái)最想購(gòu)買的現(xiàn)代保健品；目前市面上益生菌的功能主要有兩類，一是促進(jìn)腸胃消化，二是平衡陰道菌群

四、益生菌可改善婦科問(wèn)題的認(rèn)知度快速提升

對(duì)比去年，女性對(duì)于益生菌可以緩解私處炎癥的認(rèn)知度提升明顯，越來(lái)越多的經(jīng)期女性選擇益生菌產(chǎn)品來(lái)改善婦科問(wèn)題，消費(fèi)比例上升近20%

一、葉酸是重中之重，近七成購(gòu)買

備孕后，女性購(gòu)買葉酸的比例提升了30.0%，葉酸因預(yù)防嬰兒出生缺陷的作用成為備孕女性購(gòu)買首選

二、超六成消費(fèi)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品，偏愛(ài)燕窩與阿膠膏方

女性備孕期間對(duì)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的需求有所提升，比較看重滋陰補(bǔ)血功效，超六成消費(fèi)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品，其中，近七成購(gòu)買了燕窩，超六成購(gòu)買了阿膠膏方

三、更信任線下醫(yī)院藥店，謹(jǐn)慎選擇推薦對(duì)象

備孕女性消費(fèi)健康食品更為謹(jǐn)慎，雙11期間，她們首選購(gòu)買渠道是線下藥店或醫(yī)院；更認(rèn)可熟人口碑推薦和權(quán)威方的專業(yè)推薦

四、消費(fèi)健康食品不太關(guān)注折扣

消費(fèi)過(guò)健康食品的備孕女性，近八成有需求即會(huì)購(gòu)買健康食品，電商大促對(duì)她們吸引力不大；她們中近四成平時(shí)健康食品月均消費(fèi)金額已達(dá)到301-500元

一、燕窩——品類之王，孕期女性的最愛(ài)

燕窩是雙11當(dāng)之無(wú)愧的品類之王，超八成孕期女性購(gòu)買 ；燕窩在孕期市場(chǎng)較為風(fēng)靡，與去年雙11相比，孕期女性消費(fèi)燕窩比例提高19.9%

二、即食燕窩是心頭好

與去年雙11相比，孕期女性即食燕窩消費(fèi)比例增加3.9%，干燕窩下降5.9%，即食燕窩的便利性使其市場(chǎng)熱度上升

三、燕窩購(gòu)買最心系質(zhì)量安全

購(gòu)買燕窩的主要訴求為提高免疫力和保養(yǎng)皮膚；購(gòu)買時(shí)最關(guān)心的是產(chǎn)品的質(zhì)量、安全性和產(chǎn)地來(lái)源，品牌和價(jià)格的關(guān)注度較小，代言明星和包裝影響力甚微

四、專業(yè)孕婦燕窩成新寵

與去年雙11相比，大多數(shù)燕窩品牌在美柚孕期用戶中的消費(fèi)比例均有所增長(zhǎng)，其中，小鳥鮮燕打敗老品牌，榮升消費(fèi)增長(zhǎng)第一；主打?qū)I(yè)孕婦燕窩的小鳥鮮燕獲得準(zhǔn)媽媽芳心

五、鈣片——孕期女性的必需品

鈣片和葉酸在促胎兒生長(zhǎng)發(fā)育、預(yù)防疾病上的作用舉足輕重，成為準(zhǔn)媽媽消費(fèi)比例增長(zhǎng)最高的兩類現(xiàn)代保健品，分別增加了19.1%和25.2%

一、產(chǎn)后食用燕窩調(diào)理身體

育兒女性在雙11購(gòu)買最多的傳統(tǒng)滋補(bǔ)品是燕窩，她們購(gòu)買燕窩主要是為了滋補(bǔ)益氣，提高寶寶免疫力

二、對(duì)瘦身塑形的重視度增加

近兩年雙11，育兒女性消費(fèi)增長(zhǎng)最多的現(xiàn)代保健品是膳食/果蔬纖維和酵素，這兩種健康食品主打功效為調(diào)理腸胃、促進(jìn)人體消化代謝，辣媽們用來(lái)減肥，回歸完美身材

三、絕不錯(cuò)過(guò)電商大促

超七成育兒女性平常購(gòu)買健康食品月均消費(fèi)金額低于500元，她們更愿意在電商大促期集中購(gòu)買健康食品；雙11期間，23.4%育兒女性消費(fèi)金額超過(guò)1500元，占比最高