既要滾燙追夢，也要溫暖生活。

后疫情時代，經(jīng)此一“疫”，年輕人也給自己貼上了“惜命”的標簽，越來越多的年輕人在朋克養(yǎng)生之后，開始重視真正的健康和養(yǎng)生，健康意識不斷提高。泡腳、按摩、保健品等等也逐漸成為年輕人養(yǎng)生新常態(tài)。與此同時，年輕人也在不斷拓寬養(yǎng)生形態(tài)的邊界，形成專屬于年輕人時代的獨特養(yǎng)生觀。

已有調(diào)研發(fā)現(xiàn)，90/95后年輕人群，最常見的健康問題為脫發(fā)、失眠、焦慮、肥胖，而按摩放松、運動、保健食品和購置保險均是他們的養(yǎng)生手段。在過去一年對養(yǎng)生類品牌的客戶畫像進行調(diào)研分析，90/00后消費占比穩(wěn)居第二，儼然成了養(yǎng)生市場的中堅力量。

90后從小就被父輩們灌輸“養(yǎng)生”理念，他們在意的不僅僅是食物的味道，不僅僅是娛樂的及時性，對健康消費的需求和意識都很高。他們不像長輩們規(guī)規(guī)矩矩，不想丟掉年輕人的青春活力，逐漸學(xué)會在滾燙的青春和溫暖的養(yǎng)生之間找到平衡點。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)了年輕人養(yǎng)生的6大趨勢，包括跟風(fēng)養(yǎng)生，碎片化養(yǎng)生，通過按摩被動養(yǎng)生，他們有自己的養(yǎng)生交流社群圈子，也有通過網(wǎng)絡(luò)判斷自己的健康狀況。

當代年輕人要么是忙于工作的“倔強打工人”，要么是潛心學(xué)習(xí)的學(xué)生，鮮少有大段時間來堅持養(yǎng)生，他們更傾向于休閑時間的被動養(yǎng)生。隨著時代的發(fā)展，人們對于健康范疇的定義也在改變，年輕人也越來越注重顏值的健康，把容貌顏值和身體健康畫上等號。

據(jù)某生活平臺APP消費數(shù)據(jù)顯示，備受70/80喜愛的頭療按摩，2022上半年的消費主力是90/00后，根據(jù)調(diào)研，年輕人更喜歡頭療按摩，不僅是為了養(yǎng)生，還在于一些頭療養(yǎng)生可以緩解脫發(fā)和壓力問題。因為工作、生活、家庭等原因，近些年年輕人對于脫發(fā)的焦慮不僅體現(xiàn)在每個月都會沖上熱搜的脫發(fā)話題，還在于實際生活中因為脫發(fā)帶來的各種尷尬。

頭療按摩作為年輕人緩解焦慮，緩解脫發(fā)問題的一種安慰劑，也實際反應(yīng)了年輕人對養(yǎng)生的態(tài)度和需求。受限于自制力和執(zhí)行力，頭療按摩這種被動的養(yǎng)生方式，不僅可以提供舒適的服務(wù)享受，解決工作帶來的緊繃感，還能解放年輕人雙手，為其體驗“躺平人生”享受美好生活提供窗口。

像這樣可以緩解壓力和獲得新異享受的養(yǎng)生項目，頭道湯用了近20年和消費者溝通，不斷創(chuàng)新引領(lǐng)，作為頭療養(yǎng)生的開創(chuàng)者，頭道湯在過去20年有70/80的會員粉絲跟隨，現(xiàn)在，頭道湯旗下頭青松將繼續(xù)為90/00的年輕消費者在大千世界中提供一片純粹之地，享受青春本應(yīng)該有的頭輕松。

數(shù)據(jù)資料來源：人本洞察實驗室 Human Insight Lab