從泡泡瑪特的一夜崛起、玲娜貝兒的頂流神話、蜜雪冰城“雪王”的魔性神曲，到冰墩墩的瘋狂熱賣，近年來，一個(gè)成功的IP能夠帶來的商業(yè)價(jià)值越來越不可估量。

隨著大眾化旅游時(shí)代的到來，追求高品質(zhì)體驗(yàn)成為主流，那些“簡(jiǎn)單粗暴”、“復(fù)制模仿”的旅游產(chǎn)品，已經(jīng)無法滿足廣大游客的需求。

當(dāng)下，“旅游+IP”掀起了一陣熱潮，各種文旅小鎮(zhèn)、主題樂園、民宿層出不窮，超級(jí)IP已經(jīng)成為優(yōu)質(zhì)旅游的風(fēng)向標(biāo)，IP也逐漸成為新型旅游時(shí)代發(fā)展下的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

IP場(chǎng)景入口標(biāo)志性的入口場(chǎng)景：精神堡壘、小品、雕塑、標(biāo)識(shí)、主題綠化等，都可以作為IP的前導(dǎo)，引導(dǎo)觀者以體驗(yàn)的方式進(jìn)入景觀空間，令I(lǐng)P在最開始就有直擊心靈的機(jī)會(huì)。

IP場(chǎng)景-沉浸式體驗(yàn)優(yōu)秀的IP景觀需要實(shí)現(xiàn)完美的沉浸體驗(yàn)，整個(gè)場(chǎng)地系統(tǒng)圍繞著進(jìn)入者的五感進(jìn)行設(shè)計(jì)。

IP場(chǎng)景-地標(biāo)的樹立樹立地標(biāo)型構(gòu)筑物或讓整個(gè)場(chǎng)景成為地標(biāo)，特色雕塑、大型觀景臺(tái)、獨(dú)特的游樂設(shè)施或者具有記憶點(diǎn)的精神堡壘，都可以成為地標(biāo)。

打造IP引爆點(diǎn)娛樂與互動(dòng)性，“無趣”足以殺死一個(gè)IP，沒有娛樂精神的IP都將曇花一現(xiàn)，無法長(zhǎng)久存續(xù)。IP的娛樂性往往體現(xiàn)在它是否可以產(chǎn)生互動(dòng)，趣味游樂設(shè)施、景觀互動(dòng)設(shè)施、景觀互動(dòng)小品、互動(dòng)景觀 雕塑等等，都可以為人們創(chuàng)造參與其中的場(chǎng)所。

而每一個(gè)互動(dòng)都可能成為這個(gè)IP的引流爆點(diǎn)，它的開放、它的活性，都可以使得IP不斷自我成長(zhǎng)。

近幾年，隨著旅游群體的大眾化和旅游體驗(yàn)的品質(zhì)化，用戶對(duì)旅游的體驗(yàn)消費(fèi)、精神消費(fèi)的要求也越來越高。

因此，在用戶對(duì)個(gè)性化消費(fèi)、情感消費(fèi)日益強(qiáng)烈的情況下，旅游產(chǎn)業(yè)的供給必須與需求保持同步匹配，于是，代表著旅游文化氣息與精神魅力的IP便應(yīng)運(yùn)而生了。

相比傳統(tǒng)旅游，IP旅游極大地豐富和完善了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵及價(jià)值，在運(yùn)營(yíng)模式上，IP旅游不同于傳統(tǒng)旅游依靠基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)景區(qū)、營(yíng)造景觀以獲取投資收益，而是通過文化資源的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，為旅游產(chǎn)品獲取文化附加值以及良好的綜合經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

擁有IP就具備了一定的粉絲基礎(chǔ)，這對(duì)旅游項(xiàng)目的營(yíng)銷起著倍增的作用，這對(duì)旅游項(xiàng)目的打造，以及旅游產(chǎn)品傳播度的拓展，都有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)。

01 首先要注重文化價(jià)值。歷史證明，不管什么時(shí)代，最終能撫慰人心，給人以歸屬感的是文化，文化可以超越時(shí)代、國(guó)家和民族的界限。一方面要注重傳統(tǒng)文化的挖掘，這是文化價(jià)值的產(chǎn)生源泉。

同時(shí)要善于提煉傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的價(jià)值觀和普世元素。這種提煉要與時(shí)代發(fā)展要求合拍，與消費(fèi)群體的精神需求合拍，賦予故事化表達(dá)和創(chuàng)新呈現(xiàn)形式。

深層次挖掘人性思想的作品，方能引起廣泛受眾的文化共鳴與思考，進(jìn)一步提升粉絲對(duì)文化IP的認(rèn)同。

為旅游注入“文化IP”，將傳統(tǒng)的單純以風(fēng)景名勝吸引游客的方式，變成更具內(nèi)涵的以深厚文化底蘊(yùn)和人文景觀來吸引游客。

以促進(jìn)景區(qū)二消來拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)變成通過運(yùn)用城市深厚文化底蘊(yùn)和特色民俗軟實(shí)力來變現(xiàn)，通過更多休閑、放松、娛樂的文化旅游產(chǎn)品來滿足游客的多元化需求。

02 讓IP真實(shí)落地可消費(fèi)用IP來吸引游客，最初的吸引力是故事，最終能打動(dòng)游客的是真實(shí)。景區(qū)IP并不是“萬能鑰匙”——如何利用、如何表達(dá)、如何運(yùn)營(yíng)以及如何創(chuàng)新、開發(fā)新的IP才是更為關(guān)鍵的領(lǐng)域。

因?yàn)?，在故事還沒開始的時(shí)候，也許景區(qū)只需要一個(gè)亮點(diǎn)或期盼讓游客“惦記”上，而當(dāng)游客真的走進(jìn)了景區(qū)，只有真實(shí)的、美妙的、別處沒有的絕好體驗(yàn)才可以賦予景區(qū)獨(dú)一無二的底蘊(yùn)與內(nèi)涵，使之擁有靈魂，繼而鑄就品牌價(jià)值，延續(xù)景區(qū)的生命力。

如果一個(gè)景區(qū)沒有可以體驗(yàn)的產(chǎn)品、沒有可留戀的項(xiàng)目、沒有可購(gòu)買的商品，那無疑是一個(gè)失敗的IP。

文化旅游經(jīng)常以迪士尼作為成功案例之首，迪士尼開創(chuàng)了一種以迪士尼卡通為核心的童話世界的文化方式。這種文化的目的在于給大眾以夢(mèng)想，煥發(fā)人們心底固有的童趣與純真，通過征服觀眾形成穩(wěn)定永久的賣方市場(chǎng)。

回過頭看迪士尼樂園度假區(qū)的消費(fèi)，不難發(fā)現(xiàn)所有的消費(fèi)行為都能找到迪士尼童話世界的影子。

03 塑造IP，形成引爆點(diǎn)所有的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最初都是依靠引爆一個(gè)點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)快速引流。超級(jí)IP孵化最重要的環(huán)節(jié)也是要打造爆點(diǎn)，在當(dāng)?shù)鼗镜穆糜喂δ芏家丫邆涞那疤嵯拢枰柚撤N力量來引爆關(guān)注。

這種引爆的力量可能是主題（比如一次活動(dòng)），可能是故事（比如系列動(dòng)漫），可能是形象（比如熊本熊），也可能是它們的復(fù)合功效。

同時(shí)IP的引爆需要持續(xù)性，這往往來自目的地自身取之不盡、用之不竭的傳統(tǒng)文化，比如歷史名人，比如傳統(tǒng)民俗，這些東西是一代又一代人重述、轉(zhuǎn)化、傳承下來的，只是需要找到一種新的表現(xiàn)方式，就是引爆。

04 延伸IP，提升旅游產(chǎn)品IP價(jià)值鏈“旅游+”正悄然改變著國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展模式，成為引領(lǐng)中國(guó)走向旅游強(qiáng)國(guó)的新動(dòng)力。

“旅游+”戰(zhàn)略的提出有助于推進(jìn)融合發(fā)展，豐富旅游供給，形成綜合新動(dòng)能，旅游+第一產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村扶貧，旅游+第二產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)工業(yè)轉(zhuǎn)型，旅游+第三產(chǎn)業(yè)點(diǎn)亮創(chuàng)意升級(jí)。

整合旅游資源，以旅游產(chǎn)品IP為核心，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品融合，促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)形成；推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)加速與一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷催生新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，拓展旅游產(chǎn)業(yè)面，延伸旅游產(chǎn)品IP產(chǎn)業(yè)鏈，提升旅游產(chǎn)品IP價(jià)值鏈。