山中無老虎，猴子稱霸王。

華為因?yàn)?G之爭被限制后，國內(nèi)手機(jī)市場老大的寶座該花落誰家？2021年全年的銷量榜單最有說服力。

然而讓人意外的是，筆者已經(jīng)看了好幾個(gè)榜單，第一卻是不同的手機(jī)品牌。這些權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)不會(huì)出錯(cuò)，有趣的是計(jì)算方法：“孩子們”的銷量該怎么算？

國內(nèi)很多手機(jī)品牌都細(xì)分了子品牌，比如華為沒分家前有個(gè)孩子叫榮耀，小米有紅米，擅長生孩子的ov家族更是“人丁興旺”。

平日里為了戰(zhàn)略布局，搶占不同市場，各品牌恨不得和子品牌劃清界限，害怕影響各自領(lǐng)域的銷量。

但到了年終總結(jié)戰(zhàn)果的時(shí)候，就希望把孩子們的成績都?xì)w到旗下，讓年報(bào)成績更好看。這就導(dǎo)致了2021年手機(jī)銷量榜單出現(xiàn)了兩個(gè)第一。

vivo排第一：每個(gè)品牌的銷量只能包含一個(gè)子品牌

根據(jù)第三方國際調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint發(fā)布的中國手機(jī)市場報(bào)告顯示，2021年中國手機(jī)市場銷量冠軍是vivo，市場占比為22%，其中包含了子品牌iQOO的銷量。

排在第二是OPPO手機(jī)，市場占比為21%，其中包含了子品牌一加手機(jī)的銷量，但不包含子品牌realme手機(jī)的銷量。

這下OPPO不干了，憑什么只算一個(gè)子品牌？我能培養(yǎng)兩個(gè)優(yōu)秀的孩子，那是我的本事，要算子品牌就都算，要不算就都不算上。

OPPO排第一：排除所有子品牌的銷量

另外一個(gè)國際認(rèn)可的第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)CINNO Research發(fā)布的2021年智能手機(jī)市場報(bào)告，將ov兩個(gè)品牌的子品牌都去掉了，只算了主品品牌的銷量和市場份額。

這個(gè)榜單里，OPPO排在第一，市場占比為20.5%；vivo排在第二，市場占比為18.2%。

這是OPPO和vivo品牌的手機(jī)銷量情況，沒有包含子品牌。

筆者認(rèn)為，孩子的成績也是可以算到母親頭上了，畢竟排在第四的小米也包含了紅米的銷量。

筆者整理了兩個(gè)品牌各自加上子品牌市場占比后的成績。

OPPO加上一加和realme后的市場份額是24.5%，vivo加上iQOO后市場份額是22.2%。

這樣算下來，2021年中國手機(jī)市場銷量第一名是OPPO，vivo排在第二。

從兩份調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)可以看出，無論第一第二怎么排，第三第四甚至是第五第六的名次都是沒有變的。

數(shù)據(jù)是冰冷的，然后折射出的市場競爭形式卻是幾家歡樂幾家愁。

幾家歡：Ov悶聲發(fā)大財(cái)，蘋果成最大贏家

作為步步高品牌的優(yōu)秀后代，OPPO和vivo既同享渠道資源又相互競爭，成為我國手機(jī)市場的雙雄。

這兩個(gè)品牌很少在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)力，但一直深耕渠道和走視頻廣告路線，群眾基礎(chǔ)很好。

在2021年，OPPO智能手機(jī)的銷量達(dá)到6440萬部，同比增長34.3%，銷量全年穩(wěn)居第一。Vivo手機(jī)的銷量達(dá)到5730萬部，同比增長30.6%，僅次于OPPO，排名第二。

這兩家占據(jù)二三線市場的國民品牌，有著固定的消費(fèi)群體，也在慢慢覆蓋一些中高檔人群，占領(lǐng)一部分華為空出來的市場，發(fā)展勢(shì)態(tài)良好。

華為被困后，受益最大的當(dāng)屬蘋果手機(jī)，蘋果2021年在中國的市場占比達(dá)到16%。

可別小看了這16%的市場占比，蘋果占據(jù)的可是高端市場。以20%的成本就能換取80%的利潤。

蘋果去年的凈利潤率高達(dá)25%，小米的凈利潤才3.7%，華為凈利潤為10.2%。

高端市場是最賺錢的，華為沒被限制時(shí)，蘋果在國內(nèi)的市場份額很難突破10%，2018年蘋果在國內(nèi)的市場份額為8.7%，2019更是下降到7.5%，隨著華為在高端市場的發(fā)力，蘋果那幾年的日子實(shí)在不好過。

這種局面，在華為被全面限制后重新扭轉(zhuǎn)，自從華為出不了貨后，蘋果在國內(nèi)高端市場再無敵手。

國內(nèi)5千以上的手機(jī)高端市場，蘋果占比達(dá)到75%，可謂是將華為失去的市場全部收入囊中。iPhone12和iPhone13在爭議中銷量飆升，成為中美科技之爭中最大的贏家。

幾家愁：華為巧婦難為無米之炊，小米竹籃打水一場空

相比蘋果的風(fēng)光無限，華為的處境非常艱難，因?yàn)樾酒膯栴}一直沒法解決，華為手機(jī)無法大量出貨，與2020年相比，華為2021年的銷量下滑了68%。

被賣掉的親兒子榮耀，雖然銷量比不上以前，但因?yàn)楣?yīng)鏈的恢復(fù)，已經(jīng)在慢慢回暖。

華為莫落后，很多人都認(rèn)為受益最大的會(huì)是小米，但是從年終銷量總結(jié)來看，小米加上紅米的銷量，市場占比15.2%，小米忙忙碌碌一年，與以前的市場占比并無太大區(qū)別。

華為留下的高端市場被蘋果搶了，但是還有一部分注重性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者按理說應(yīng)該是能被小米收割的，這部分市場份額又去了哪里呢？

撿漏王：ov子品牌發(fā)力國內(nèi)市場

為了贏得更多年輕人市場，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)力，OPPO和vivo開辟了兩個(gè)子品牌，分別是realme和IQOO。

這兩個(gè)品牌瞄準(zhǔn)的就是小米的市場，同樣主打性價(jià)比，以年輕男性消費(fèi)者為主推人群。

與2020年相比，realme的銷量增長了379%，可謂是飛躍式增長，IQOO更是在單品銷售上能與小米肩并肩。

因?yàn)檫@兩個(gè)子品牌的崛起，小米的排名沒有上升，這可能也是很多人沒有想到的。

國產(chǎn)手機(jī)品牌百花齊放，是非常健康的發(fā)展方向，但是蘋果一家獨(dú)大的市場，該如何出來分庭抗禮，這是各大品牌應(yīng)該思考的問題。