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創(chuàng)投時報2019-12-14

中國手機市場無論出貨規(guī)模，還是競爭激烈程度，在全球范圍都屈指可數(shù)。也正是因為中國手機市場上各廠商實力相近，因此各品牌銷量排名也時常發(fā)生改變。近日，知名數(shù)據(jù)公司Counterpoint公布了2019年第三季度中國線上市場最新排名。

從整體來看，國內(nèi)線上手機市場規(guī)模繼續(xù)擴大，手機線上銷量占總銷量比例已經(jīng)由第一季度24%提升至27%，而且線上市場也正逐漸形成頭部效應(yīng)。排名靠前的六家手機廠商銷量占比之和，從79%上漲到了84%，中小手機品牌生存環(huán)境愈發(fā)惡劣。

在榜單中，蘋果手機以9%的線上出貨占比拿下第五名，穩(wěn)壓線下巨頭OPPO。OPPO和蘋果雖然都以線下市場為主，但與OPPO相比，蘋果手機憑借知名度優(yōu)勢，能夠獲得更多電商平臺補貼，而消費者自然也會選擇優(yōu)惠更大的平臺購買。蘋果第三季度借助雙十一購物節(jié)，刷出漂亮的銷售數(shù)據(jù)，9月iPhone11同樣取得不俗的銷量成績，領(lǐng)先OPPO也在情理之中。

不過，蘋果雖然戰(zhàn)勝了OPPO，但最終還是敗給了vivo。雖然OV兩家廠商品牌定位以及產(chǎn)品特點都十分相似，但不同的是，vivo子品牌iQOO在國內(nèi)市場口碑更高，銷量更好，也正是在該品牌幫助下，vivo才能拿下10%的市場份額。

老牌巨頭小米市場占比為14%，雖然相比OV、蘋果有著一定的領(lǐng)先，但對比昔日，小米在線上市場退步可以說十分明顯。高性價比風(fēng)潮的興起，令小米設(shè)備吸引力大幅削減，而小米高端系列數(shù)次沖擊高端市場失敗，也導(dǎo)致小米無法及時跟上其他廠商腳步，逐漸被甩在身后，如今的小米其實是依靠紅米品牌在苦苦支撐。

小米、以及OV數(shù)據(jù)都已公布，那么華為占比多少呢？從該公司給出的數(shù)據(jù)來看，華為手機（含榮耀）在線上市場，銷量占比已達(dá)到46%，占據(jù)國內(nèi)線上手機市場的半壁江山。華為能取得如此成績，除了自身實力外，“天時”因素也不可或缺。眾所周知，華為在第三季度因為特殊原因海外市場份額大幅下降，不少用戶受愛國情緒影響主動支持華為。理智來看， 第四季度華為可能還是第一，但銷量占比應(yīng)該有所下降。

對于上述幾家廠商的銷量排名情況你有何看法，不妨談?wù)勀愕挠^點。