題圖 / 啫喱

Z世代的社交新世相

加QQ還是加微信？這已經(jīng)不再是當(dāng)下Z世代社交群體的唯二選擇了，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，他們有著更多的選擇，比如陌陌、探探，但是他們又渴望著更加獨(dú)特、更加新潮的社交方式，這可能是Soul，也可能是當(dāng)下正在頂流的「啫喱」。 

「啫喱」登頂，Z世代在這里

「啫喱」，諧音“這里”，對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)可以扣錢的諧音梗，但是他們?cè)诖汗?jié)期間，選擇了群居這里。 

1月19日，「啫喱」上線，根據(jù)「啫喱」在應(yīng)用商店的描述，其定位是“只屬于自己和最好朋友的友情公寓”。其實(shí)在很多社交應(yīng)用中，開(kāi)發(fā)者們對(duì)自己的產(chǎn)品都有著不同的定位，但是從2021年元宇宙概念大火之后，當(dāng)下有著不少的社交應(yīng)用都主打元宇宙概念，比如百度的「希壤」，在去年上架的「希壤」，百度官方?jīng)]有在主打“社交”二字，而選擇了主打“元宇宙概念”，不過(guò)「希壤」在應(yīng)用商店的描述也以“虛擬空間”為定位，所以在很多人來(lái)看，這種虛擬空間結(jié)合元宇宙的概念，無(wú)非是百度在元宇宙社交中的一次試水。就連已經(jīng)上線有三年的「崽崽ZEPETO」在2021年都被資本市場(chǎng)蓋上了“元宇宙虛擬社交平臺(tái)”的印記。而這款看似與元宇宙沒(méi)有關(guān)聯(lián)的「啫喱」卻成為了2022年開(kāi)年以來(lái)的一匹黑馬，登頂App Store 免費(fèi)榜首。

「啫喱」是一種非常私密的社交應(yīng)用，它與當(dāng)下那些熱門社交應(yīng)用相比，少了類似于“廣場(chǎng)”、“大廳”一樣的空間，用戶在這里主要是以熟人社交為主，而且在這里的社交好友的數(shù)量是有上限的，只允許邀請(qǐng)50個(gè)好友。而這種模式形成了與主流社交應(yīng)用完全相反的一種格局，所以從定位上來(lái)看，「啫喱」的確有著獨(dú)到之處。除此之外，在這里是沒(méi)有分組，也沒(méi)有屏蔽，更沒(méi)有三天可見(jiàn)等選項(xiàng)。在社交過(guò)程中，用戶只允許發(fā)布當(dāng)天照片的Plog記錄生活，也就是非當(dāng)日的照片是無(wú)法選擇，所以使得「啫喱」的社交圈更加親密和私密。更重要的是，因?yàn)檫@種小社群的模式，使得微商和廣告主暫時(shí)難以滲透進(jìn)入，所以目前的整體表現(xiàn)非常的干凈。 

圖源：設(shè)計(jì)師啵啵

而在虛擬形象上，根據(jù)「啫喱」開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)北京一點(diǎn)網(wǎng)聚信息技術(shù)有限公司的設(shè)計(jì)師啵啵在微信上表示，目前「啫喱」的換裝功能主要包括頭部和身體2個(gè)部分，其中頭部分為臉部、發(fā)型、胡子（暫時(shí)未開(kāi)通）、眉毛、眼睛、鼻子、嘴以及耳朵等部分，身體又分為了套裝、上裝、褲子、裙子、襪子、飾品等16個(gè)部分，共有570個(gè)元素，同時(shí)頭發(fā)、眉毛、眼鏡分別可以換18種不同的顏色，可見(jiàn)「啫喱」在角色形象上的準(zhǔn)備是非常豐富。

雖然「啫喱」沒(méi)有了傳統(tǒng)意義上的“廣場(chǎng)”和“大廳”，不過(guò)在「啫喱」的首頁(yè)上，還是有著一個(gè)較為突出的交互場(chǎng)景，官方稱之為公寓，在公寓里，用戶可以與好友進(jìn)行更為有趣的互動(dòng)，用戶所添加的所有好友的虛擬人偶形象都會(huì)出現(xiàn)在這里，同時(shí)用戶也可以查到好友共享出來(lái)的位置，這種社交方式更顯年輕化。而「啫喱」在虛擬形象的動(dòng)畫(huà)效果上也表現(xiàn)得非常年輕，在公寓里面，用戶可以點(diǎn)擊自己或者好友的虛擬形象，這些做出不同動(dòng)作的角色也會(huì)給出不同的反應(yīng)，包括角色、物件都會(huì)晃動(dòng)，而整個(gè)動(dòng)畫(huà)渲染表現(xiàn)得非常流暢，給了用戶較好的使用體驗(yàn)。 

圖源：設(shè)計(jì)師啵啵 

不過(guò)從目前來(lái)看，「啫喱」還缺少核心內(nèi)容，除了社交方面外，深度的玩法和更多樣性的交互還未進(jìn)一步體現(xiàn)，即便是從商業(yè)角度來(lái)看，其付費(fèi)模式也尚未成型，如果是以買賣服飾道具、角色動(dòng)作的話，50個(gè)人的社交圈的活躍度和分享度可能很難實(shí)現(xiàn)高營(yíng)收。所以就目前「啫喱」一路走高的原因來(lái)看，可能更多的人是以一種跟風(fēng)的態(tài)度進(jìn)來(lái)，同時(shí)也會(huì)有不少人希望從中發(fā)現(xiàn)一些商機(jī)。所以，登頂之后，才是真正考驗(yàn)「啫喱」的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力的開(kāi)始。

不過(guò)，隨著「啫喱」的水漲船高，外界也透露出了一些不和諧的聲音，主要集中在網(wǎng)傳侵犯用戶隱私等問(wèn)題上，更是遭遇了連續(xù)的、有組織的攻擊，在各大平臺(tái)被惡意造謠、在應(yīng)用商店被水軍刷差評(píng)?！竼ㄠ构俜揭册槍?duì)此發(fā)布了聲明，但是奈何頭部的位置太顯眼，終于在2月13日晚間選擇了主動(dòng)從應(yīng)用商店下架暫停新用戶進(jìn)入，專注于提升現(xiàn)有用戶體驗(yàn)。 

未來(lái)，「啫喱」又將如何回歸，回歸之后又將會(huì)是什么樣的景象？ACGx拭目以待。

元宇宙社交搶奪Z世代，戰(zhàn)況激烈

眾所周知，隨著元宇宙的話題熱度越來(lái)越高，資本市場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭，甚至是投機(jī)者們，都將眼光聚焦在這一塊，因?yàn)檫@是一條都還未走明白的路，誰(shuí)都有機(jī)會(huì)成為下一個(gè)頂流。

在《羅布樂(lè)思》包裝的元宇宙概念上市后，不少游戲廠商都希望用游戲產(chǎn)品的方式殺進(jìn)元宇宙賽道，但是從目前的結(jié)果來(lái)看，元宇宙的現(xiàn)象倒是有出現(xiàn)過(guò)，比如在《堡壘之夜》舉行一場(chǎng)1200萬(wàn)人同時(shí)參加的演唱會(huì)。雖然市場(chǎng)上的包裝成元宇宙游戲的產(chǎn)品多如過(guò)江之鯽，但是事實(shí)上并沒(méi)有一款游戲能夠讓玩家真正沉浸其中，一款也沒(méi)有。 

于是，當(dāng)游戲這條路在目前無(wú)法走通的時(shí)候，那么唯一的解決方法可能就是社交了。以社交支撐起一個(gè)帝國(guó)，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有著諸多的先例，騰訊、Meta（原Facebook）、Twitter等等，有著無(wú)數(shù)多的先例。而扎克伯格幾乎以“賭命”的形式將Facebook改名為Meta，可見(jiàn)其決心有多大。拋開(kāi)這些巨頭之外，還有著Soul、陌陌、探探等后起之秀，這也讓Z世代在社交上有了更多的選擇。

在春節(jié)之前，iOS版手機(jī) QQ 新安裝包高達(dá) 800M ，內(nèi)置虛幻 4 游戲引擎一事已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)熱點(diǎn)話題，如此之大的安裝包體在很大程度上是為了接下來(lái)的“超級(jí)QQ秀”而做出的準(zhǔn)備。

春節(jié)期間，“超級(jí)QQ秀”在手機(jī)QQ上進(jìn)行過(guò)一次內(nèi)測(cè)，從測(cè)試情況的反饋來(lái)看，如今的“超級(jí)QQ秀”和過(guò)去的QQ秀有著很大的不同，超級(jí)QQ秀支持自由捏臉和換裝，從而產(chǎn)生用戶自己的3D虛擬形象，為其購(gòu)買、搭配服裝，并用于QQ生態(tài)中的聊天交友。 

在去年QQ秀“下線”一事中，官方就曾回復(fù)表示，“未來(lái)的QQ秀還會(huì)展示更真實(shí)更立體的'你’，敬請(qǐng)期待?！比缃駚?lái)看它又將回來(lái)了。雖然在騰訊2021年Q3季度財(cái)報(bào)顯示，QQ智能終端的月活躍賬戶數(shù)為5.74億，同比下降7.1%。但是這依然是一個(gè)非常龐大的數(shù)字，更重要的是雖然月活下降，但是QQ的注冊(cè)人數(shù)以及人均至少一個(gè)QQ號(hào)碼的現(xiàn)狀來(lái)看，一旦“超級(jí)QQ秀”能夠支撐起元宇宙社交概念，QQ將會(huì)贏來(lái)一個(gè)大翻盤。所以，對(duì)于未來(lái)的「啫喱」來(lái)說(shuō)，更是需要差異化的定位以建立護(hù)城河。一旦“超級(jí)QQ秀”上線，無(wú)論是在人數(shù)規(guī)模，還是在應(yīng)用場(chǎng)景上，「啫喱」都很難有機(jī)會(huì)繼續(xù)高速發(fā)展，除非能夠在資本市場(chǎng)找到更適合自己發(fā)展的投資方。

對(duì)Z世代來(lái)說(shuō)，社交已經(jīng)被他們進(jìn)一步細(xì)分。從社交方式而言，有的是通過(guò)興趣社交，有的則是熟人社交。從深度來(lái)說(shuō)，又被分為“社牛癥”和“社恐癥”。隨著現(xiàn)實(shí)社會(huì)的壓力越來(lái)越大，越來(lái)越多的人選擇了默默分享，三日可見(jiàn)，都可以看著是一種“弱社交，少分享”的心態(tài)。但是大部分人又不具備單一性，比如一些人在朋友面前很聊得開(kāi)，另外一些人則是與自己的同好可以很好交流。所以在社交的選擇上，Z世代更傾向于多樣化，比如用QQ和同學(xué)交流，用微信聊工作，用其它社交軟件聊愛(ài)好，而資本和互聯(lián)網(wǎng)巨頭心中的元宇宙則是希望能夠?qū)⑦@些融合在一起。不過(guò)也恰好是因?yàn)楫?dāng)代年輕人有更多不同的想法，希望能夠在互聯(lián)網(wǎng)上感受到各種有趣的體驗(yàn)，才使得未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)不僅僅會(huì)存在一個(gè)“宇宙”。

Z世代的社交圈不止于線上

元宇宙的話題一直停留在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，但是Z世代的社交卻不僅僅局限于線上。都知道當(dāng)代年輕人喜歡用興趣和愛(ài)好劃圈子，而這樣的圈子則是他們?nèi)粘５纳缃豢臻g，比如游戲、動(dòng)漫、Cosplay、漢服等等，隨著娛樂(lè)更多樣化的表現(xiàn)，Z世代有了更多的線下社交密碼，比如劇本殺，甚至是奶茶店、小酒館等等。 

圖源：輝耀超級(jí)探案館 

以劇本殺為例，劇本殺主要的定位便是休閑娛樂(lè)和社交聚會(huì)，再加上不同劇本賦予玩家不同的角色與性格，這讓玩家們?cè)谟螒虻臅r(shí)候可以有極大的挑戰(zhàn)空間，這也使得劇本殺帶有了非常不錯(cuò)的減壓效果，從而得到不少人的追捧，成為了新一代的社交密碼。甚至隨著用戶群體的逐步增加，線下實(shí)景與文旅相結(jié)合的超大型劇本殺也在不少地區(qū)的小長(zhǎng)假期間相繼開(kāi)啟，從某種意義上而言，這更像是玩家們?cè)趲滋斓臅r(shí)間體驗(yàn)了一場(chǎng)線下元宇宙的社交聚會(huì)。 

絕對(duì)值回票價(jià)的開(kāi)封“大宋武俠城” 

除了這種以腦力和演技作為門檻的線下社交外，更多人會(huì)選擇以“美食”為社交，從奶茶店到小酒館，都可以看到他們的身影，在當(dāng)下年輕人的餐飲消費(fèi)里面，網(wǎng)紅店、口碑店、老字號(hào)是他們的消費(fèi)主流，他們拒絕固化的社交形式，更希望的是豐富多變，自由自在的社交氛圍，而且他們還特別注重社交空間，因?yàn)樗麄冃枰诰€上的社交圈來(lái)進(jìn)行分享當(dāng)下的一刻。

線上的元宇宙社交是希望能夠打造出下一代互聯(lián)網(wǎng)，而線下的社交方式則是希望能夠在年輕人的消費(fèi)領(lǐng)域中有所建樹(shù)。從想象空間而言，元宇宙社交遠(yuǎn)超于線下社交方式，但是隨著線下社交的進(jìn)一步發(fā)展，從劇本殺與大型文旅結(jié)合的案例來(lái)看，未必就只會(huì)停留在當(dāng)下這個(gè)階段，但是無(wú)論是線上還是線下，從這些案例來(lái)看，它們總將走向年輕人的興趣圈子，不論大小。