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公元525年，一位基督教神職人員狄奧尼西以耶穌出生日設(shè)計(jì)歷法，最終由教會(huì)采用、推廣，直至如今世界通用。 1949年9月，全國(guó)政協(xié)第一屆全體會(huì)議協(xié)商諸多建國(guó)大事，其中就涉及紀(jì)年問題。9月27日，為與世界主流國(guó)家才用的紀(jì)年制度接軌，全國(guó)政協(xié)第一屆全體會(huì)議通過一項(xiàng)決議，即： “ 中華人民共和國(guó)的紀(jì)年采用公元”。 知道這段往事，就應(yīng)該明白兩點(diǎn)。 其一，公元紀(jì)年體系源自教會(huì)，但隨其發(fā)展、推廣，已經(jīng)成為世界主流國(guó)家約定俗成的歷法，至少比主體紀(jì)年科學(xué)。 其二，最初，公元紀(jì)年的元旦設(shè)定為耶穌圣誕日，為最早圣誕節(jié)。不過，因?yàn)楦鞯孛袼撞煌┰诓煌胤揭灿衅洳煌墓?jié)慶文化含義。 那么，圣誕節(jié)又是怎么回事呢？ 圣誕節(jié)還是基督教紀(jì)念耶穌誕生的節(jié)日。亦稱耶穌圣誕節(jié)、主降生節(jié)，天主教亦稱耶穌圣誕瞻禮。 這是因?yàn)?span style="font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;background-color: rgb(255, 255, 255);">《圣經(jīng)》沒有明確記載耶穌誕生的具體日期，因而在公元紀(jì)年出現(xiàn)的同期，歐洲群眾與教會(huì)既采用公元紀(jì)年歷法，將元旦視作耶穌圣誕日，羅馬教會(huì)方面也將12月25日明確為耶穌圣誕日。 由此，因?yàn)楦鞯亟虝?huì)采用歷法不同，就算共同采用公元紀(jì)年歷法，也有元旦日和圣誕日區(qū)別，因而在很長(zhǎng)的時(shí)期，人們每年慶祝圣誕沒有統(tǒng)一時(shí)間，顯得紛紛擾擾。 不過，無論元旦日、圣誕日，很多教會(huì)總會(huì)在在節(jié)日前夜做一些慈善活動(dòng)，其中，尤以地中海沿岸潘特拉的圣·尼古拉斯主教最為出名。圣·尼古拉斯出生富豪家庭，手綰神權(quán)，心性善良，經(jīng)常救助窮人。 因?yàn)槭ァつ峁爬蛊缴?jīng)常以匿名方式贈(zèng)送給當(dāng)?shù)馗F人各種禮物、金錢，救濟(jì)困難，因而在他去世以后，人們將他尊稱為圣人。 這就是圣誕老人的原型。 那么，現(xiàn)代意義上的圣誕節(jié)又是如何出現(xiàn)，如何風(fēng)靡全球的呢？ 這確實(shí)和美國(guó)人有關(guān)。 在一戰(zhàn)前后，相比歐洲遭遇戰(zhàn)亂，經(jīng)濟(jì)疲軟，美國(guó)不僅出現(xiàn)電報(bào)、電話等新發(fā)明，其GDP更是不斷攀高，尤其美國(guó)的商業(yè)、傳媒、文化等產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，讓歐亞各國(guó)隔洋相望，羨慕不已。 于是，機(jī)會(huì)成熟了。 為向歐洲國(guó)家推銷大量的新技術(shù)、新產(chǎn)品駕，美國(guó)商人想起了借力宗教文化。就此，馴鹿拉著雪橇，雪橇上堆滿了美國(guó)生產(chǎn)的各類商品，各款新式促銷活動(dòng)出現(xiàn)在歐洲大街小巷。 實(shí)惠的美國(guó)人更是將圣·尼古拉斯的神圣的拉丁名字，變成了接地氣的美式英語版的圣誕老人。 就此，圣誕老人閃亮登場(chǎng)。 不過，直到這時(shí)，因?yàn)橹笆フQ日不確定，以及美國(guó)商家促銷活動(dòng)時(shí)間不一樣等等原因，現(xiàn)代圣誕節(jié)出現(xiàn)以后，同樣在很長(zhǎng)時(shí)間有著1月6日、1月7日、12月25日等多項(xiàng)選擇，無法統(tǒng)一。 至于作為圣誕節(jié)代言人的圣誕老人的形象，在各行其是且都不缺乏創(chuàng)意能力的歐美商家們的想象中，更是大同小異，各不相同。 最終，大約上個(gè)世紀(jì)的30年代，現(xiàn)代版圣誕老人定型了。 有沒有誰覺得現(xiàn)代圣誕老人像誰？ 像一支可樂。 可口可樂，Coca-Cola。 當(dāng)時(shí)，美國(guó)傳媒、廣告等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先全球，為刺激大蕭條后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，美國(guó)傳媒、廣告等產(chǎn)業(yè)各顯神通，說故事，搞擺拍，玩行為，刷海報(bào)，掀起了一波空前規(guī)模的促銷狂潮。 狂潮之下，著名的可口可樂公司出手了。
1931年，可口可樂公司與廣告設(shè)計(jì)師海頓·珊布簽約，請(qǐng)他設(shè)計(jì)一位喝可樂的圣誕老人形象。于是，珊布從詩歌《圣誕前夜》尋求靈感，一改傳統(tǒng)圣誕老人身著綠衣形象，將圣誕老人形象與可口可樂瓶子視覺效果統(tǒng)一，改成了現(xiàn)在人們熟悉的溫暖、親切的形象。 圣誕老人，這是深入人心的無版權(quán)免費(fèi)試用的超級(jí)大流量IP。 珊布設(shè)計(jì)，使得圣誕老人成為可口可樂公司發(fā)起市場(chǎng)營(yíng)銷的有著無限能量的超級(jí)引擎。 可口可樂公司得到海頓·珊布提供方案，當(dāng)即選擇沿襲羅馬教會(huì)采用的12月25日圣誕日作為促銷日。他們認(rèn)為，這一天臨近新年，在商業(yè)促銷上與元旦促銷遙相呼應(yīng)，更能夠從容將這次促銷推向理想的高潮。 于是，可口可樂公司精心安排，在美國(guó)和歐洲、亞洲等地市場(chǎng)，雇傭和邀請(qǐng)了眾多的可口可樂推銷者們，要求他們戴上紅帽子，貼上白胡子，穿戴著紅白相間服飾，講述著統(tǒng)一了說辭的圣誕兒童故事，散發(fā)著各式各樣的小禮物。 可口可樂公司的圣誕營(yíng)銷取得商業(yè)史上空前的成功。
可口可樂由此沖浪，成為了可樂類飲料無以撼動(dòng)的巨無霸。 當(dāng)然，作為可口可樂公司的這次營(yíng)銷的文化衍生物，現(xiàn)代圣誕夜也經(jīng)過美國(guó)、歐洲的報(bào)紙、海報(bào)、廣播反復(fù)發(fā)酵，使得現(xiàn)代圣誕節(jié)和圣誕老人就此橫空出世。 可謂天意使然。 就在1931年12月25日可口可樂公司促銷活動(dòng)結(jié)束以后數(shù)年，歐洲、亞洲各地相繼發(fā)生戰(zhàn)亂、動(dòng)亂，而后甚至爆發(fā)席卷幾乎全球的二次世界大戰(zhàn)。 時(shí)代動(dòng)蕩不安，唯獨(dú)美國(guó)本土幸免于戰(zhàn)火。 后來，隨著歐亞各國(guó)戰(zhàn)后開始恢復(fù)建設(shè)，美國(guó)的圣誕節(jié)和圣誕老人隨著馬歇爾計(jì)劃重返歐洲。這時(shí)，承載著來自新大陸的和平、友愛、富足、自由經(jīng)濟(jì)的新的圣誕節(jié)文化、美國(guó)生活習(xí)慣等等，很快就風(fēng)靡了歐洲、日本、韓國(guó)等許多地區(qū)。 二戰(zhàn)結(jié)束，局部動(dòng)亂之外，世界得以長(zhǎng)期和平發(fā)展。 |
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