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摩登、英皇版權(quán)先后回歸,網(wǎng)易云音樂的未來到底該怎么看?

 江瀚視野 2021-11-10

最近一段時(shí)間,在線音樂行業(yè)可謂是風(fēng)起云涌,各個(gè)市場(chǎng)參與方都在積極準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)著市場(chǎng)變革。其中,網(wǎng)易云音樂的動(dòng)態(tài)值得關(guān)注。繼前不久摩登天空版權(quán)正式回歸后,網(wǎng)易云音樂在版權(quán)領(lǐng)域又下一城——網(wǎng)易云音樂與香港英皇娛樂達(dá)成戰(zhàn)略合作。摩登天空、英皇娛樂的版權(quán)雙雙回歸后,網(wǎng)易云音樂的未來我們到底該怎么看?

一、網(wǎng)易云音樂先后拿下摩登英皇

11月9日,網(wǎng)易云音樂宣布與香港英皇娛樂達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方將在音樂版權(quán)、音樂演出等領(lǐng)域展開深層次、多樣化的合作。

就在前不久,根據(jù)媒體報(bào)道,10月19日,網(wǎng)易云音樂與中國(guó)最大規(guī)模的原創(chuàng)音樂唱片公司摩登天空達(dá)成戰(zhàn)略合作。目前,網(wǎng)易云音樂已獲得摩登天空旗下全量音樂版權(quán)授權(quán),包括新褲子、痛仰、重塑雕像的權(quán)利、達(dá)達(dá)樂隊(duì)、五條人、海龜先生、馬頔、堯十三、Tizzy T、滿舒克等眾多知名樂隊(duì)及音樂人的作品。

根據(jù)公開媒體報(bào)道,英皇娛樂旗下有陳奕迅、Twins組合、謝霆鋒、容祖兒、林峯、陳偉霆、古巨基、李克勤、羅嘉良、張家輝等知名藝人。

網(wǎng)易云音樂此次拿下這兩大版權(quán),是音樂反壟斷以來版權(quán)開放的重要進(jìn)展,對(duì)于當(dāng)前的整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)將會(huì)有非常重要的意義。網(wǎng)易云音樂此次版權(quán)回歸有何影響?網(wǎng)易云音樂的未來又該怎么看呢?

二、音樂版權(quán)大戰(zhàn)到底打了什么?

其實(shí),看到這次網(wǎng)易云音樂重新取得這兩家版權(quán),讓人最大的感覺是這實(shí)在是太不容易的一件事了。

縱觀中國(guó)在線音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程,可以看到明顯的三大階段特征:

第一階段,自由競(jìng)爭(zhēng)與隨意復(fù)制的階段。這個(gè)階段是在2015年之前,當(dāng)時(shí)流媒體技術(shù)剛剛盛行,各大網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)可謂是百花爭(zhēng)艷,大家對(duì)于版權(quán)的概念依然停留在只要購買了音樂版權(quán)就可以的狀態(tài),所以大家的競(jìng)爭(zhēng)雖然存在,但更多的是商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng),而不是版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。

第二階段,版權(quán)壟斷階段。2016年7月,首倡“獨(dú)家版權(quán)模式”的中國(guó)音樂集團(tuán)和QQ音樂合并組成騰訊音樂娛樂集團(tuán),雙方數(shù)字音樂業(yè)務(wù)重組。由于當(dāng)時(shí)這兩家一家占據(jù)了40%的音樂版權(quán)份額,一家占據(jù)了30%多的音樂版權(quán)份額,雙方一經(jīng)合并獨(dú)占在線音樂市場(chǎng)的半壁江山,市場(chǎng)份額達(dá)到56%,獨(dú)家版權(quán)占有率超過80%。之后,由于合并后的企業(yè)對(duì)于音樂版權(quán)占據(jù)了獨(dú)占的市場(chǎng)支配地位,導(dǎo)致其他音樂平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸被擠占失去生存空間,苦苦支撐。而類似于蝦米這樣的平臺(tái)最終都沒能熬到版權(quán)開放的那一天,成為了市場(chǎng)的犧牲品。

第三階段,重新開放的階段。此前,相關(guān)部門就多次要求避免獨(dú)家授權(quán)。今年7月,國(guó)家監(jiān)管層責(zé)令騰訊及其關(guān)聯(lián)公司取締音樂獨(dú)家版權(quán),市場(chǎng)在逐步回到開放的狀態(tài)。

其實(shí),我們縱觀這三大市場(chǎng)發(fā)展階段可以發(fā)現(xiàn),所謂的這些音樂版權(quán)大戰(zhàn)其實(shí)就是在壟斷市場(chǎng)條件下的一種惡性競(jìng)爭(zhēng),各種音樂版權(quán)的費(fèi)用與日俱增,但是消費(fèi)者除了要支付更貴的會(huì)員費(fèi)之外,其實(shí)并沒有獲得任何的額外收益,可以說壟斷成為了制約當(dāng)前音樂市場(chǎng)發(fā)展的重要原因。

三、網(wǎng)易云音樂的未來到底該咋看?

如今,面對(duì)著整個(gè)在線音樂市場(chǎng)的重新規(guī)范,版權(quán)開放正在成為整個(gè)在線音樂市場(chǎng)發(fā)展的大勢(shì)所趨。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在從之前由于獨(dú)家版權(quán)所導(dǎo)致的壟斷競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)向著全面的自由競(jìng)爭(zhēng)的方向發(fā)展。從而讓市場(chǎng)可以有更多的市場(chǎng)參與方,整個(gè)中國(guó)音樂市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代正在來臨,華語音樂的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力才會(huì)穩(wěn)步提升。

在版權(quán)開放的大背景下,相繼簽下摩登天空、英皇娛樂之后,網(wǎng)易云音樂的未來我們又該怎么看呢?

首先,從宏觀的角度來說,當(dāng)前的版權(quán)市場(chǎng)開放,對(duì)于音樂產(chǎn)業(yè)參與方來說無疑是一次前所未有的良機(jī)。因?yàn)榇罅康母枨或v訊獨(dú)占版權(quán),在這樣的情況下,用戶除了支付高額的會(huì)員費(fèi)去獨(dú)占的平臺(tái)聽歌之外別無選擇。

這對(duì)于其他沒有擁有這些音樂版權(quán)的平臺(tái)來說,可謂是相當(dāng)無力,根本沒有辦法進(jìn)行正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。由于市場(chǎng)的正常競(jìng)爭(zhēng)格局被打破,導(dǎo)致了后續(xù)市場(chǎng)發(fā)展都處于惡性競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài),真正有實(shí)力有創(chuàng)新能力的平臺(tái)反而受制于版權(quán)限制被壓縮在一個(gè)極小的生存空間之中,而具有市場(chǎng)支配獨(dú)占地位的大平臺(tái)則完全有恃無恐,導(dǎo)致了市場(chǎng)較為嚴(yán)重的問題。

如今,這種限制已經(jīng)被解除,中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了全面的后版權(quán)時(shí)代,伴隨著市場(chǎng)版權(quán)的合理轉(zhuǎn)授權(quán)以及版權(quán)分配體制的改革,整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)的各個(gè)參與方都會(huì)在不同程度受益,市場(chǎng)的紅利將不再被少數(shù)的壟斷企業(yè)所拿走,市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)也將更加均衡地分配給更多的企業(yè)。這對(duì)于中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)來說將會(huì)是一次重要的發(fā)展機(jī)遇,也是中國(guó)在線音樂產(chǎn)業(yè)的第二次發(fā)展黃金期。

 其次,我們?cè)賮砜淳W(wǎng)易云音樂的發(fā)展。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的在線音樂平臺(tái),網(wǎng)易云音樂可以說具有極強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,之前在版權(quán)問題限制的情況下,網(wǎng)易云音樂都能有力支撐下來,如今面對(duì)著市場(chǎng)發(fā)展的黃金期,網(wǎng)易云音樂的優(yōu)勢(shì)無疑將會(huì)更大。

 網(wǎng)易云音樂的后市值得我們進(jìn)一步關(guān)注,其核心優(yōu)勢(shì)集中在幾個(gè)地方:

一是以用戶社區(qū)為核心的高粘性體系將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展。網(wǎng)易云音樂在互聯(lián)網(wǎng)上被用戶們稱為“云村”,為什么叫“云村”呢?這是網(wǎng)易云音樂依托個(gè)性化推薦、歌單、樂評(píng)、Mlog、一起聽等眾多創(chuàng)新功能,形成了較強(qiáng)的用戶粘性。根據(jù)公開市場(chǎng)數(shù)據(jù)網(wǎng)易云音樂平臺(tái)月活用戶超1.83億人,約9成活躍用戶為90后00后,這些Z世代的年輕人喜歡聽歌,更喜歡分享,所以在每首歌下寫下自己的評(píng)論,更在社區(qū)中和其他的認(rèn)識(shí)或不認(rèn)識(shí)的人互動(dòng)。網(wǎng)易云音樂令音樂社區(qū)互動(dòng)成為了聽音樂的一種新儀式,創(chuàng)新了聽歌體驗(yàn),甚至于有網(wǎng)友戲稱網(wǎng)易云音樂的評(píng)論與嗶哩嗶哩的彈幕是年輕人最集中的情緒分享展示地。

聽歌固然重要,歌曲下面評(píng)論里的故事反而更加精彩,這些用戶互動(dòng)無疑讓網(wǎng)易云音樂的社區(qū)更加活躍。如今,伴隨著版權(quán)的開放,將會(huì)吸引更多的用戶參與到社區(qū)之中,網(wǎng)易云音樂社區(qū)的用戶的粘性則會(huì)進(jìn)一步提升,這無疑將會(huì)成為網(wǎng)易云音樂最大的優(yōu)勢(shì)所在。

二是原創(chuàng)音樂所帶來的音樂差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將會(huì)更加凸顯。對(duì)于整個(gè)音樂市場(chǎng)來說,這是一個(gè)最好的時(shí)代,任何一個(gè)人只要有音樂的理想就會(huì)有很多的機(jī)會(huì)得以實(shí)現(xiàn),這就是原創(chuàng)音樂。我們看近幾年流行的大部分歌曲都不再是有名的歌手創(chuàng)作,而是大量原創(chuàng)歌手們所作,而在這方面網(wǎng)易云音樂無疑也更有其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2013年上線之初網(wǎng)易云音樂就宣布大力扶持中國(guó)原創(chuàng)音樂發(fā)展,2016年網(wǎng)易云音樂推出“石頭計(jì)劃”,成為業(yè)界第一個(gè)系統(tǒng)性扶持原創(chuàng)音樂發(fā)展的在線音樂平臺(tái),多年投入下來,如今網(wǎng)易云音樂入駐原創(chuàng)音樂人超26萬,持續(xù)位居行業(yè)第一。

如今整個(gè)音樂市場(chǎng)已經(jīng)變成了一個(gè)原創(chuàng)盛行的時(shí)代。對(duì)于普通人來說只要有音樂的理想與才華就有被所有人聽到的可能,歌手的誕生不再是一個(gè)困難的事情,網(wǎng)易云音樂的這種創(chuàng)作機(jī)制無疑給大量原創(chuàng)音樂人以更多的機(jī)會(huì)。

在這樣的大背景下,隨著版權(quán)市場(chǎng)的開放,基礎(chǔ)歌庫已經(jīng)有了保證,這是基礎(chǔ)流量的核心,而大量的原創(chuàng)歌手則讓網(wǎng)易云音樂有了更多的內(nèi)容增量,如果網(wǎng)易云音樂能夠搶抓這個(gè)優(yōu)勢(shì)的話,原創(chuàng)歌手的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將會(huì)成為網(wǎng)易云音樂更加重要的加分項(xiàng)。

三是版權(quán)改善所帶來的營(yíng)收利潤(rùn)改善將較為可觀。從長(zhǎng)期發(fā)展的角度來看,伴隨著騰訊獨(dú)家音樂版權(quán)被取締,整個(gè)版權(quán)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)開始進(jìn)入良性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。對(duì)于大多數(shù)國(guó)內(nèi)音樂平臺(tái)來說,將會(huì)是一次成本結(jié)構(gòu)的有效優(yōu)化,伴隨著音樂版權(quán)成本的降低,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)來說,同樣的成本可以獲得更多的歌曲或者同樣的歌曲可以用更低的價(jià)格購得無疑都會(huì)是一次巨大的改善,這對(duì)于當(dāng)前的網(wǎng)易云音樂的收入結(jié)構(gòu)、利潤(rùn)水平的改善將會(huì)意義重大。

未來,伴隨著版權(quán)的改善,整個(gè)市場(chǎng)將會(huì)由之前的壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)向著更加開放的自由競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變,音樂版權(quán)方將會(huì)有更多的市場(chǎng)收入來源,而在線音樂平臺(tái)也可以用更低的成本獲得更好的音樂內(nèi)容,這無疑是一次對(duì)于整個(gè)中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)的帕累托改進(jìn),是讓產(chǎn)業(yè)各方都更好的發(fā)展結(jié)果。

如今,市場(chǎng)開放就在眼前,網(wǎng)易云音樂能否搶抓市場(chǎng)機(jī)遇真正實(shí)現(xiàn)彎道超車,這就要看網(wǎng)易云音樂自身的表現(xiàn)了,我們不妨重點(diǎn)關(guān)注。

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