運(yùn)營18年后，這款經(jīng)典MMO要把最原始的江湖帶回主流市場

游戲日報 2021-10-13

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10月8日，金山軟件創(chuàng)始人求伯君在《大眾軟件》刊文，致信億萬劍俠人，述說了《劍俠情緣》24年來的心路歷程，并對西山居與盛趣游戲聯(lián)合發(fā)行的《劍網(wǎng)1：歸來》表達(dá)期許。幾乎同一時間，《劍網(wǎng)1：歸來》正式宣布游戲?qū)⒂?0月15日開啟不刪檔測試，西山居與盛趣游戲也將在10月14日于上海豫園舉辦手游發(fā)布會。

這封致億萬劍俠玩家的信發(fā)布后，瞬間吸引了眾多玩家和媒體的目光。在3A品質(zhì)、二次元、精美畫質(zhì)為主流的游戲市場當(dāng)下，一款由運(yùn)營18年游戲移植而來的手游，到底有何競爭力？一款懷舊游戲為何能得到兩家頭部大廠的高度重視？或許是不少人都較為在意的話題。

18年運(yùn)營+24年IP沉淀，《劍網(wǎng)1》的武俠江湖從未退出歷史舞臺

要想探究以上問題，首先要了解《劍網(wǎng)1》端游的歷史地位。

1997年，西山居推出武俠題材游戲《劍俠情緣》。同年，求伯君于《大眾軟件》撰文，首次提出“國產(chǎn)三劍”概念，中國游戲開啟俠文化時代。而進(jìn)入21世紀(jì)，《劍俠情緣》也成為“三劍”中最快適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的系列。

2003年9月，劍俠情緣初代網(wǎng)游產(chǎn)品《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》正式公測，俠文化通過互聯(lián)網(wǎng)蔓延的同時，劍網(wǎng)系列也開啟了其漫長而又璀璨的俠文化歷史。

翻閱十余年來的專業(yè)評析與玩家評測，會發(fā)現(xiàn)劍網(wǎng)系列給人印象最深的，并不是宏大的世界觀，而是當(dāng)年的翩翩少年獨(dú)孤劍等人。

面對外族的入侵，平時看似游離紅塵之外的俠客會以家國與民族為先，或是加入軍隊、或是自發(fā)組織幫派抵御外敵，甚至可以為岳飛等民族英雄舍生取義。盡管大多是架空歷史，但“捐軀赴國難，視死忽如歸”氣節(jié)，已貫穿了劍網(wǎng)系列18年的發(fā)展史。

這就是劍網(wǎng)系列玩家一直津津樂道的那八個大字：俠之大者，為國為民。

真正的武俠，并不是那些像武俠故事的任務(wù)，

而是武俠作為人的本身

而作為劍俠文化普及的源頭，《劍網(wǎng)1》目前還在持續(xù)推出新資料片，開放新服。在劍網(wǎng)1與劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版貼吧，時常也能看到回憶過去、分享副本經(jīng)驗、以及找人組隊的玩家。只是當(dāng)年的“少俠玩家”目前大多已過而立，不是忙于家庭瑣碎，就是正處于事業(yè)的黃金期。由于設(shè)備與游戲場景的限制，只有節(jié)假日逢大版本更新時，才會回到武俠江湖。

這也反映了這些玩家長久未被滿足的游戲需求，在所有高品質(zhì)游戲與次世代作品都實現(xiàn)碎片化、便攜性之時，面向中年玩家的武俠作品卻相對稀缺。CJ期間，某PC營銷平臺的銷售負(fù)責(zé)人曾告訴游戲日報，30歲+男性其實更會利用碎片化時間，這從他們上班刷廣告的轉(zhuǎn)化率與平時在廁所的時間格外長就能體現(xiàn)。

從這個角度來看，《劍網(wǎng)1：歸來》正好填補(bǔ)了這部分的碎片化游戲需求。劍網(wǎng)系列18年孕育的武俠江湖，以及“大齡玩家”的剛性需求與情感訴求，可能就是《劍網(wǎng)1：歸來》的核心競爭力之一。

老玩家對《劍網(wǎng)1：歸來》的熱情，已有具體體現(xiàn)

玩家對于《劍網(wǎng)1：歸來》的接受度如何，在2021年上半年就已得到了驗證。2021年4月，《劍網(wǎng)1：歸來》海外版正式在越南上線，上線后不久迅速登頂iOS暢銷榜第一。

越南地區(qū)的成績也為《劍網(wǎng)1：歸來》國服表現(xiàn)提供了參考。與其他全球化產(chǎn)品會有“水土不服”的隱患不同，《劍網(wǎng)1》當(dāng)年在越南的火熱程度可以說是不輸國內(nèi)。加之金庸作品在越南地區(qū)的影響力，兩地玩家的俠文化情懷基本是相通的。

2005年上線后，《劍網(wǎng)1》在越南的最高在線人數(shù)超17萬，而在此之前的記錄則是1萬，壟斷了越南游戲市場近70%的份額。在武俠氛圍同樣濃郁的越南，《劍網(wǎng)1》的成功，也體現(xiàn)了那些“少俠玩家”對于游戲的認(rèn)可。

不僅是數(shù)據(jù)層面，在線下，《劍網(wǎng)1》也是當(dāng)時越南網(wǎng)吧最刷屏的游戲。2007年，《劍網(wǎng)1》越南運(yùn)營商還舉辦了彼時越南最大的網(wǎng)游比賽“天下第一幫”，當(dāng)?shù)仉娨暸_也對此賽事進(jìn)行了轉(zhuǎn)播，成為了最早覆蓋廣泛人群的“MMO電競”。后來在2011年，《劍網(wǎng)1》還曾舉辦過一場中越對抗賽。

越南地區(qū)的《劍網(wǎng)1》線下賽

網(wǎng)傳在中越對抗賽期間，當(dāng)時還發(fā)生了一段小插曲。中方人員在過海關(guān)時，由于語言不通，一直不知道海關(guān)想要收小費(fèi)，情急之下翻出了《劍網(wǎng)1》的中越籌備書與對方解釋，而對方也在看到《劍網(wǎng)1》的Logo后選擇直接放行。此外，還有參與過此次賽事的人表示，在湄公河乘坐船只時，會發(fā)現(xiàn)很多船夫都是《劍網(wǎng)1》玩家。

種種事跡說明，對于《劍網(wǎng)1》，中越兩地都有大量玩家寄托了情懷?！秳W(wǎng)1：歸來》在越南市場的成績，很大程度上也說明該作核心用戶所蘊(yùn)含的市場潛力，以及游戲本身可以擊中了情懷玩家的痛點(diǎn)。

100%還原+自由交易，《劍網(wǎng)1：歸來》如何滿足用戶需求？

那么回到游戲本身，在以滿足老玩家為目標(biāo)的基礎(chǔ)上，《劍網(wǎng)1：歸來》的內(nèi)容特點(diǎn)到底是什么？

與端改手在玩法上常見的還原+創(chuàng)新不同，《劍網(wǎng)1：歸來》做的是100%復(fù)刻，除了畫面的升級，幾乎就是將《劍網(wǎng)1》的所有內(nèi)容完整地搬到手機(jī)上。需要注意的是，即便是畫面升級，研發(fā)團(tuán)隊也沒有發(fā)力過猛?；臼菍⑸壏瓤刂圃趶?fù)刻、高清化的程度，沒有做太多明顯跨越當(dāng)時畫面發(fā)展水平的處理，比如3D化或廣泛的特效升級等。

玩法上最值得說的，自然是《劍網(wǎng)1》當(dāng)年吸引玩家的招牌“五行相克”系統(tǒng)。簡單地說，就是共有十大門派，除了門派之間各有特色外，相同門派內(nèi)也會提供不同的流派選擇。比如同樣的職業(yè)，用刀與用槍就有很大不同。加之不同的流派之間都會互相克制，作為一款MMO，游戲的平衡性即便是放在如今也依舊沒有過時。

既然是針對老玩家，商業(yè)模式上自然也更符合老用戶的習(xí)慣。一位三方數(shù)據(jù)平臺的從業(yè)者告訴游戲日報，在大眾的固有印象中，“大齡玩家”的付費(fèi)能力更強(qiáng)，不太會在意充錢玩游戲，但這也忽略了老玩家們的成熟與理性。尤其是對于國內(nèi)最早一批網(wǎng)游玩家，在十幾年的付費(fèi)習(xí)慣下，如果用如今主流的商業(yè)模式，很有可能會使其不適應(yīng)。

而《劍網(wǎng)1：歸來》則是選擇了自由交易系統(tǒng)，與同類游戲常見的拍賣行不同，《劍網(wǎng)1：歸來》強(qiáng)調(diào)的是玩家可以真正面對面交易。具體來說，所有掉落的裝備都不綁定，玩家可直接擺攤掛售，從其他玩家那里換取銀票。對于免費(fèi)玩家與不適應(yīng)手游付費(fèi)模式的老玩家而言，這種類似于CTOC的交易模式可能更符合他們對于“游戲自由”的理解。

玩家可在游戲中自由交易

當(dāng)然，《劍網(wǎng)1：歸來》也并非是除了畫質(zhì)之外任何創(chuàng)新都沒有。據(jù)了解，《劍網(wǎng)1：歸來的》服務(wù)器目前可承載10000人。在MMO特有的社交屬性與《劍網(wǎng)1》的千人幫派戰(zhàn)氛圍下，服務(wù)器承載量的提升，對《劍網(wǎng)1：歸來》的社交文化打造，或許也會起到重要加持。畢竟對老玩家來說，能重新聚在一個服務(wù)器里，才算是真正地回到了江湖。

結(jié)語

整體來看，《劍網(wǎng)1：歸來》的核心競爭力，正是玩家的情懷與游戲里最原始的武俠江湖。相比于市面上各類大作的視覺沖擊，《劍網(wǎng)1：歸來》更側(cè)重于情感層面尋求突破口。

而作為游戲的聯(lián)合發(fā)行方，盛趣游戲可以說是打造懷舊游戲的行家。無論是比《劍網(wǎng)1》運(yùn)營時間更長的《熱血傳奇》，還是擁有十余年歷史的《龍之谷》或《永恒之塔》等，盛趣游戲都已通過各類產(chǎn)品的移植版、懷舊服、升級改編累計了大量經(jīng)驗。

對于《劍網(wǎng)1：歸來》而言，盛趣游戲的加入是雙保險，而對于盛趣游戲來說，《劍網(wǎng)1：歸來》若能成功，則將進(jìn)一步向市場證明他們在經(jīng)典IP上的運(yùn)營實力。正如開篇所提，不管是西山居還是盛趣游戲，對《劍網(wǎng)1：歸來》都給予了極高的重視度。在10月14日戰(zhàn)略發(fā)布會上公布大招、10月15日正式上線后，一個承載了一代人18年記憶的江湖，或?qū)⒖吹礁嗟纳倌暾虅w來。

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