最新華樽杯品牌價(jià)值200強(qiáng)發(fā)布，你更關(guān)注誰(shuí)？

2021年9月10日，中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)在北京國(guó)際會(huì)議中心，發(fā)布了“第13屆華樽杯中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值200強(qiáng)研究報(bào)告”。在白酒板塊整體增長(zhǎng)，醬酒熱持續(xù)升溫，啤酒、葡萄酒品牌分化加劇的背景下，這份名單又為行業(yè)提供了哪些值得參考的信息與信號(hào)？

醬酒增長(zhǎng)明顯

隨著醬酒市場(chǎng)熱度不斷增高，越來(lái)越多的醬酒品牌依托品質(zhì)、品牌等方面的綜合打造，在市場(chǎng)和渠道當(dāng)中脫穎而出。

在今年的榜單中，不少具備足夠?qū)嵙Φ闹髁鲝S商和大單品脫穎而出，獲得了組委會(huì)的認(rèn)可，位列醬酒企業(yè)前列，包括茅臺(tái)、習(xí)酒、郎酒、國(guó)臺(tái)、金沙等。此外，不少在產(chǎn)能、產(chǎn)量、質(zhì)量、知名度四個(gè)方面位居醬酒行業(yè)前列的醬酒品牌，也在此次評(píng)選中進(jìn)入名單。

茅五劍、茅五洋、再到茅五瀘

中國(guó)白酒三強(qiáng)再易主

“茅五劍”一度是白酒行業(yè)頭部陣營(yíng)的代名詞。而后，隨著洋河在品牌價(jià)值、營(yíng)收規(guī)模等方面逐年攀升，“茅五洋”的說(shuō)法開(kāi)始在行業(yè)內(nèi)流行。

而今年，經(jīng)過(guò)華樽杯組委會(huì)的測(cè)算，瀘州老窖的品牌價(jià)值大幅增長(zhǎng)，突破兩千億元大關(guān)，品牌榜位次又有了新的變化。

2021年華樽杯中國(guó)白酒價(jià)值前四強(qiáng)的品牌價(jià)值（億元）如下：

非醬香型品牌

增幅趨緩或調(diào)頭向下

不僅醬酒品牌此次成為熱門(mén)，本屆華樽杯評(píng)選結(jié)果出爐后，醬酒之外的其它香型也受到關(guān)注。

濃香型白酒當(dāng)中，除去今年表現(xiàn)優(yōu)異的瀘州老窖，在200強(qiáng)榜單中，57家濃香型白酒企業(yè)2020年品牌價(jià)值同比上年增長(zhǎng)22%，2021年品牌價(jià)值的增幅有所下滑，為11%。

清香和兼香企業(yè)的品牌價(jià)值總和也分別有下滑。2020年，兩大香型品牌價(jià)值同比上年分別增長(zhǎng)28%和16%，2021年品牌價(jià)值增幅則為13%和9%。

組委會(huì)分析認(rèn)為，造成品牌價(jià)值增長(zhǎng)放緩或下降的主要原因，或許與疫情沖擊和醬酒帶來(lái)的市場(chǎng)擠壓有關(guān)。2017年，全國(guó)規(guī)上白酒企業(yè)數(shù)量為1593家，2019年減少至1176家，2020年繼續(xù)減少至1040家，2021年僅剩956家，這也反映出行業(yè)分化整合背景下，疫情對(duì)酒類(lèi)市場(chǎng)的沖擊。

90%的葡萄酒在虧損

路在何方？

從今年的華樽杯酒企200強(qiáng)名單可以看出，葡萄酒品類(lèi)整體的品牌價(jià)值僅為1293.99億元，相較于去年下跌26.56億元，同比下滑2%。

組委會(huì)研究發(fā)現(xiàn)，2020年，90%的葡萄酒企業(yè)，都處于虧損狀態(tài)。盡管降幅并不算高，但結(jié)合中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的表現(xiàn)，品牌價(jià)值的下滑仍應(yīng)得到重視。

果酒成為年輕人新寵

會(huì)是醬酒之后下一個(gè)風(fēng)口？

值得關(guān)注的還有以果酒為代表的新酒飲品類(lèi)。

江小白推出的“梅見(jiàn)”青梅酒，銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅猛，品牌價(jià)值41.96億元，品牌價(jià)值排名第147位，在果酒品牌中位列第一；蝶矢梅酒品牌價(jià)值27.37億元名列果酒第二名，寧夏紅位居第三。

今年入選梅見(jiàn)青梅酒的入選，讓人不禁想到2020年入選的銳澳。彼時(shí)，銳澳一舉位列名單第93名，比今年的梅見(jiàn)排名還要高，今年更是上升到了第72名，“贏年輕人心者贏天下”也同樣適用于酒業(yè)。如果實(shí)實(shí)在在的抓住年輕人的心，不斷求新求變，完善成長(zhǎng)，迎合年輕人求新求變的心理，就可能取得銷(xiāo)售和口碑的雙豐收。

啤酒市場(chǎng)火爆

重慶啤酒躋身啤酒類(lèi)五強(qiáng)

經(jīng)華樽杯組委會(huì)評(píng)測(cè)，重慶啤酒一躍成為中國(guó)第五的啤酒企業(yè)，品牌價(jià)值從去年的第79位，躍升至第19位，增幅創(chuàng)下新紀(jì)錄。

組委會(huì)認(rèn)為，其品牌跨越式增長(zhǎng)的主要原因，是今年3月嘉士伯向重慶嘉釀啤酒注入資產(chǎn)。嘉士伯方面一次性向重慶嘉釀啤酒注入16家啤酒公司的資產(chǎn)，幾乎囊括了嘉士伯在中國(guó)的所有業(yè)務(wù)。資產(chǎn)注入的公告發(fā)布之后，重慶啤酒股價(jià)應(yīng)聲上漲，漲幅超過(guò)30%。

16家啤酒公司當(dāng)中，烏蘇啤酒格外引人注目。2020年烏蘇啤酒曾躋身200強(qiáng)名單并位列第156名、排名啤酒類(lèi)第15名，品牌價(jià)值達(dá)到34.27億元。烏蘇啤酒的成功，可以說(shuō)是嘉士伯的一個(gè)成功案例。未來(lái)烏蘇啤酒又將在重慶啤酒旗下如何發(fā)展，值得關(guān)注。

當(dāng)然，居家消費(fèi)增長(zhǎng)也是啤酒品牌價(jià)值整體上升的一個(gè)重要因素。少了酒吧夜總會(huì)，沒(méi)有了親朋聚會(huì)商務(wù)應(yīng)酬，人們都“窩”在家里，來(lái)杯啤酒更愜意自在。

2021年華樽杯第13屆中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值200強(qiáng)名單（億元）：

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