近日，京東超市與京東消費及產業(yè)研究院發(fā)布《2021年度酒類消費報告》。報告顯示，2021年3成酒類品牌的線上實現(xiàn)業(yè)績翻倍，8%的品牌業(yè)績爆增了10倍。白酒前十品牌占市場份額達70%，醬香型白酒迎來銷量與增速雙提升，銷量增速超過酒類整體增速41%。

此外，區(qū)域名酒、國產酒等年度表現(xiàn)都非常突出?；站啤⑾婢?、貴酒已從區(qū)域名酒變身“全國化”，省外銷售占比9成以上。國產葡萄酒增速是進口的4.3倍，國產中高端果酒成交額同比增6倍，無醇啤酒成交額同比增8倍。

3成品牌業(yè)績翻倍 8%的品牌業(yè)績爆增10倍

2021年，酒類市場競爭加劇，線上成為酒類銷售重要渠道，3成品牌業(yè)績翻倍，8%的品牌業(yè)績爆增10倍。線上酒類市場中，白酒品種數(shù)量最多，啤酒品種數(shù)量增速達117%，新品增加最多。

白酒前十品牌占市場份額達70%  新興市場醞釀新商機

京東超市數(shù)據(jù)顯示，白酒整體趨向高端化發(fā)展。2021年，雖然白酒品牌集中度在下降，但是白酒頭部10個品牌的市場份額仍然達到70%。其中，醬香型白酒在2021年迎來銷量與增速的雙提升，銷量同比增速高于酒飲整體增速41%，醬酒已經成為當前的市場風口和主賽道。同時，濃香、清香型白酒的件單價也有明顯的提升，白酒品牌的溢價能力在普遍增長。

從區(qū)域市場的消費占比來看，縣域市場的醬香酒、濃香酒、清香酒市場的占比分別為28%、32%、33%，還有巨大的空間和潛力可以深挖。

區(qū)域名酒全國化  徽酒、湘酒、貴酒省外銷量近9成

近年來，很多區(qū)域品牌開始擴展全國核心消費市場。京東超市數(shù)據(jù)顯示，安徽亳州產的古井貢酒，2021年外省銷量占比87%；湖南產地的酒鬼酒，2021年外省銷量占比超過90%；貴州品牌珍酒，2021年外省銷量占比超過97%。

果酒、無醇酒掀起“輕飲潮”   國產中高端果酒成交額同比增6倍

在顏值高、酒精度數(shù)低、豐富的水果、清新花釀等口味助推下，國產中高端果酒的消費大幅增長，2021成交額同比增長近6倍。

啤酒品類的新趨勢比較豐富，品種數(shù)量增速達117%，新品增加最多。無醇啤酒2021年成交額同比增長8倍，無醇啤酒符合人們日益增長的健康觀念。黑啤酒、桂花啤酒成交額同比增長都超過了60%。

京東零售大商超全渠道事業(yè)群酒類業(yè)務部總經理路達表示：“京東超市憑借品質保真、品種全，已經成為年輕人購酒的首選。隨著國民消費升級新時代的到來，酒類市場的高端化、品質化將成為主旋律，京東超市的酒類業(yè)務將繼續(xù)勇?lián)熑危瀼?客戶為先、誠信、協(xié)作、感恩、拼搏、擔當’的核心價值觀，堅持為行業(yè)高質量發(fā)展貢獻自己的力量?！?/span>

責編：蒿鳳