你最近跟風(fēng)買買買了沒？

真是想不到，大家的戰(zhàn)斗力在短短幾天之間突然強(qiáng)大起來。

拿鴻星爾克來說，從直播間無人問津，到單場直播銷售額預(yù)估突破 1 個億，鴻星爾克徹底火了。

同時，也帶火了大家對野性消費(fèi)的認(rèn)知邊界。

按照野性消費(fèi)的思路，網(wǎng)友把自己的一天，安排得井井有條。

左腳鴻星爾克，右腳貴人鳥，早飯達(dá)利園，下午蜜雪冰城。

駐扎在城鄉(xiāng)結(jié)合部的土味品牌，因在河南暴雨中低調(diào)募捐的行為，被大家重新打撈回來，成為商業(yè)社會的焦點。

這幾天，鴻星爾克鋪天蓋地的好感度，你肯定沒少刷到吧？

但在這次募捐的企業(yè)榜單上，除了鴻星爾克，勁霸男裝的出現(xiàn)，也同樣震驚了我。

勁霸男裝，怎么說呢？

十年前，如果你在街上看見身穿勁霸男裝的中年人，那么他八成有一段成功的創(chuàng)業(yè)故事。像這種尊貴的潮流品牌形象，也只有九牧王能與其匹敵。

但十年后呢，勁霸男裝，就連在縣城里開連排五金店的我二大爺都不穿了。

設(shè)計太土不說，賣得又太貴？

關(guān)于 “中年領(lǐng)導(dǎo)讓我整一件上檔次的勁霸男裝，我該怎么辦？” 的帖子，引發(fā)了年輕人的審美求救。

勁霸男裝，被年輕一代拋棄了。

被年輕人拋棄的勁霸男裝，日子不好過了。2012 年，當(dāng)時的董事長洪肇明，為全體員工寫了一封心情沉重的長信。

信中指出，品牌出現(xiàn)的虧損、商品積壓，銷售量和客流量都大幅下滑問題，導(dǎo)致勁霸男裝經(jīng)歷了前所未有的至暗時刻。

這一暗就暗了 10 年！就在你以為這個未老先衰的中年商務(wù)男性服裝品牌，徹底不行了的時候，我們看到：

勁霸男裝在洪災(zāi)中捐助 1000 萬元物資，竟然捐進(jìn)了陌陌、理想汽車這樣的新興大廠的捐款梯度？

這就像是住在你家隔壁的中年男老板，平日里不聲不語，把困難和艱辛都藏進(jìn)了臉上的皺紋里，卻在關(guān)鍵時刻展現(xiàn)出絕不含糊的另一面。

真有點 “勁霸” 真男人那味兒，叫人佩服。

這邊我還沒感嘆完，下一個捐大了的爺青回品牌，更是令我頻頻點頭。

我童年最愛的親親食品，也默默地站在了洪災(zāi)捐助的榜單之上。

新一代的膨化食品愛好者可能早就已經(jīng)忘卻了親親食品，也只有那些對零食有情懷的 80 后、90 后可能還會偶爾想起那個簡陋黃色包裝的蝦條。

放在二十年前，這個食品品牌的最大優(yōu)點，一是會玩盲盒效應(yīng)，你不拆開，就永遠(yuǎn)不知道哪一包親親蝦條里面有驚喜果凍；二是蝦條好吃。

而在二十年后的市場里，親親的優(yōu)勢沒了，只靠親親蝦條一款爆品，奶活的年營收也就 7 億多。

再看看人家達(dá)利園，既出巧克力派，又整瑞士卷，還賣涼茶…… 怪不得人家營收一年 200 多億。

親親食品在品類繁多的零食電商的洪流之中，被困在那個千禧年初。令人遺憾的是，在消費(fèi)新時代，親親無法再得到年輕人的 “親親” 了。

但牛逼的是，親親食品仍然發(fā)揮著一個食品企業(yè)能發(fā)揮的最大的社會責(zé)任感。它帶著 100 萬元的物資，奔馳河南災(zāi)區(qū)，送上親親的方便食品和飲用水。

親親學(xué)不會新消費(fèi)市場的規(guī)則，不懂得如何編出新的故事來打動現(xiàn)在的年輕人。

它只是默默選擇一種最樸素的方式，力所能及地奉獻(xiàn)一個老牌企業(yè)的愛心，這是國民老品牌的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

而被果汁市場邊緣化的匯源果汁，何嘗不是這樣？

作為曾經(jīng)風(fēng)靡全國的民族品牌，匯源果汁從 “有匯源，才叫過年”，逐漸衰落成給外賣做陪襯，白送都沒人要了。

寒酸破產(chǎn)的匯源果汁，仍然捐了 100 萬元。這也行？

捐款同樣到位的，還有搞畜牧業(yè)的河南企業(yè)牧原。

先不說這家企業(yè)的知名度如何，當(dāng)你在互聯(lián)網(wǎng)上搜索 “牧原”，得到的結(jié)果被種豬的藝術(shù)照霸占時，你就能感受到，這是一家務(wù)實且 “老土” 的企業(yè)。

就是這樣一家咱沒聽說過的企業(yè)，默默捐了一億元，捐到了快手、萬科等大牌企業(yè)的水平，真是出人意料。

我不再看不起那些土了吧唧的品牌了，因為說實話，他們在捐款上發(fā)揮的王者風(fēng)范，邦邦兩拳，打破了我對他們的刻板印象：

土，不等于摳。

主打中式餐飲的 “老鄉(xiāng)雞”，有多土？看這菜單，4 個人花 50 塊錢就能吃到撐！

這種消費(fèi)水平的連鎖小吃部，也能沖鋒陷陣捐出 500 萬，別人我不管，反正我是真感動了！

還有河南本土的超市胖東來，土不土？光聽這名字就土到掉渣。但，你仔細(xì)了解，就會發(fā)現(xiàn)，它簡直可以稱得上是河南之光！

盡管你可能此前并未聽說過胖東來，但是我必須得說，在零售界流傳著一句話：中國超市只分兩種：胖東來和其他超市。

這家超市不僅東西賣得便宜實惠，而且服務(wù)那也不是一般的到位，比如貨架配備放大鏡，方便老年人查閱商品，甚至光是購物車，就給準(zhǔn)備了 7 種！這誰受得了啊？

不僅企業(yè)本身做得好，胖東來為河南洪災(zāi)做出的貢獻(xiàn)也很驚人。

鄭州出現(xiàn)災(zāi)情，胖東來立馬捐上 2000 萬元善款用于救災(zāi)。捐完錢還不夠，創(chuàng)始人于東來還親自上陣，帶領(lǐng)救援隊到鄭州參加抗洪一線的工作。

而當(dāng)新鄉(xiāng)出現(xiàn)內(nèi)澇時，于東來不假思索，又捐出 1000 萬元。

△于東來直接去了新鄉(xiāng)參與抗洪救災(zāi)

甚至，新鄉(xiāng)的超市如今已經(jīng)安排成為洪災(zāi)的避難所，收留災(zāi)民，為大家提供自由空間，提供食物飲品。

胖東來就像是發(fā)跡了再回饋家鄉(xiāng)的親切老鄉(xiāng)，不會說什么漂亮話，卻辦著最扎實、最體貼的事。

一方有難，八方支援。就算買賣沒那么大的創(chuàng)業(yè)者，包括很多無名小企業(yè)，也都在默默幫忙。

前幾天刷新聞，我看到，就連湖南衡陽的 Tony 老板，也都帶著方便食品，親自前往災(zāi)區(qū)。

△圖源：衡陽新聞網(wǎng)

這是最好的救援。此刻我們所有人都是河南老鄉(xiāng)。

當(dāng)一車車實打?qū)嵉奈镔Y沖向一線時，沒有人能詆毀國難當(dāng)頭時為災(zāi)區(qū)義無反顧捐款的 “鴻星爾克” 們。

真遇到事兒，還得看咱們自己人兒。

當(dāng)越來越多的人選擇搶爆 “鴻星爾克” 們的時候，越來越少的人愿意踏進(jìn)抵制新疆棉花的 H＆M 了。

當(dāng)胖東來向困難市民敞開超市大門時，很少有人能再信服那緊緊關(guān)閉消費(fèi)者反饋渠道的特斯拉了。

那些默默無聞的品牌，也許老了，也許土了，也許玩不動新消費(fèi)的花樣，成為不了新世代的首選。

但它們?nèi)匀辉谂υ鷮嵉馗芍约耗芨傻氖?，在百姓有難的時候，盡全力沖在前線。

這些品牌，也許永遠(yuǎn)入駐不了錢味濃厚的 SKP、太古里。

但當(dāng)我看到它們的名字被寫在橫幅上，掛在運(yùn)往河南的物資車上，馳騁在大河之南的土地上時，我知道，那是它們最奢華、最尊貴的名片。

在這個追本逐利的時代，“自己淋過雨，所以想給別人撐傘” 的企業(yè)，具有最大的柔情和善意。