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除了鴻星爾克，還有他們 鴻星爾克，火了。 起因是低調(diào)為河南災(zāi)區(qū)捐款5000萬物資。 它是一度被大眾遺忘的國貨品牌，被認(rèn)為已經(jīng)倒閉了的“無名”企業(yè)。 2020年財報顯示，鴻星爾克凈利潤為負(fù)2.2億。據(jù)新京報，2018年其虧損更是達(dá)到了2.98億。 就是這樣一家慘淡經(jīng)營的企業(yè)，毅然為河南災(zāi)區(qū)捐贈了5000萬物資。 不僅感動了無數(shù)中國人，連中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站也點名表揚(yáng)。 河南暴雨災(zāi)情第二天，7月21日，17時45分。 鴻星爾克官方微博發(fā)布向河南捐款5000物資的消息。 但直到當(dāng)晚23時，這條捐款消息底下的評論也不過100多條。 捐款金額的巨大和評論區(qū)的冷清形成鮮明對比，路過的網(wǎng)友們都忍不住替它心酸：
一個，兩個，十個，千個，萬個，越來越多的熱心網(wǎng)友自動轉(zhuǎn)發(fā)這條微博。 終于，一天過后，22日晚，“鴻星爾克的微博評論好心酸”登上微博熱搜首位。 莫問前程、但行好事的企業(yè)，人們不會讓他默默無名，不會忍心看他困頓落魄。 發(fā)現(xiàn)鴻星爾克的官博居然不是微博會員后，網(wǎng)友們瘋狂地幫它充會員?，F(xiàn)在，鴻星爾克的微博會員要到2140年才到期。 人們沖進(jìn)鴻星爾克的直播間，搬空了上架的所有產(chǎn)品。
有男子尋到鴻星爾克的專賣店，買價值500員的商品扔下1000元就跑。
7月23日，鴻星爾克直播間銷售額超1億，同比增長超52倍。  圖 | 源于新抖 人們用野性消費表達(dá)對這個愛國良心企業(yè)的贊賞。 而鴻星爾克能引起野性消費，不僅僅因為它在國家危難時候，展現(xiàn)出無與倫比的愛國擔(dān)當(dāng)。 很重要的一點，鴻星爾克商品的價格親民，普遍只要幾十塊、一百多。 有一句話是這樣流傳的：500塊可以在鴻星爾克買一套，在某些品牌卻買不起一雙鞋。 直播間的鎮(zhèn)店之寶是一雙349元的鞋，而老板自己穿的鞋才179元。 要是價格稍微貴一點，都引不起如此大規(guī)模的野性消費。
而鴻星爾克產(chǎn)品的質(zhì)量不用說，比如鞋子，無數(shù)網(wǎng)友表達(dá)可以穿幾年。 談到捐贈5000萬物資，鴻星爾克負(fù)責(zé)人說：“這是企業(yè)應(yīng)該盡的責(zé)任?！弊屓瞬坏貌黄品馈?/span> 國有難時挺身而出，不達(dá)也要兼濟(jì)天下。 鴻星爾克讓我們看到良心企業(yè)的樣子。 圖 | 源于鴻星爾克官方微博
無獨有偶，蜜雪冰城、貴人鳥、白象、匯源果汁等“落魄”國貨品牌也積極為河南災(zāi)區(qū)捐款。 蜜雪冰城2200萬，貴人鳥3000萬，白象500萬，匯源果汁100萬。 其實，為河南災(zāi)區(qū)捐款的企業(yè)有很多，光是福建企業(yè)就有安踏5000萬、特步3000萬、361°1000萬、恒安集團(tuán)1000萬……
為什么我想單獨把蜜雪冰城、貴人鳥、白象、匯源果汁這幾個品牌單獨說一說呢？ 這幾個品牌單拎出來看，好像都捐得不如其他企業(yè)多，對比起來甚至有點寒酸。 但是，我卻被他們觸動得更深。 或許是因為他們都跟鴻星爾克一樣： 近乎被人們遺忘，但從來沒有忘記過人民。 明明自己也過的不是很好，還是看不得別人受苦。 圖 | 源于鴻星爾克官方微博 ●蜜雪冰城: 鄭州總部在暴雨中停電，作為“雪王”，沒有電，雪都快化沒了，損失慘重，自救都來不及。
但即使自家還泡在水里，也不忘為河南其他受難同胞捐款。 而這2200萬，是蜜雪冰城2塊、3塊、6塊一點一點攢起來的。 一個甜筒2塊、一杯檸檬茶3塊、一個圣代6塊，慢慢攢，一下捐掉了，之后又要慢慢攢了。
●貴人鳥: 老板從首富到首負(fù)，2020年度凈虧損3.8億，而且連續(xù)3年虧損，被各大法院瘋狂追債。 6月30日，貴人鳥才破產(chǎn)重組完。 但就是這只傻鳥，一揮手捐了3000萬，老板還帶著員工直接到河南一線救災(zāi)。
●匯源果汁: 在前不久的19日，身披23.3億執(zhí)行金額，被第三方申請破產(chǎn)重整。 負(fù)債百億的情況下，向河南捐款100萬。
在自己正遭遇困難的時候，也不忘擔(dān)當(dāng)一個民族品牌的社會責(zé)任。 看到這些企業(yè)的作為，我們真正感受到國貨的力量。 他們不僅僅只有一個“國貨”的名頭。 他們真正是國有需、民有難時挺身而出的“國民”品牌。 而白象，我想再單獨談一談。
白象，河南一家并不那么富裕和知名的食品企業(yè)。 早在21日凌晨，#河南暴雨互助#的話題下，白象就發(fā)布免費提供泡面、熱水及休息區(qū)域的消息。 “一場大雨困了很多人，如果你剛好在附近，這邊為你免費提供食物、水及休息區(qū)域?！?/span>
◆上下滑動查看更多◆ 凌晨5點半，待了一晚上的被困市民離開前，對著白象說謝謝。 白象說：“這是對我們最大的認(rèn)可?！?/span> 21日11：24 鄭大一附院因暴雨停電，白象緊急捐贈3萬余份方便食品，保障醫(yī)院病人及醫(yī)務(wù)人員用餐。 白象說：“河南，我們一起加油?！?/span> 圖 | 源于《中華網(wǎng)河南》 21日13：47 白象為鶴壁火車站?？空军c堅守崗位的工作人員配送桶面。 白象說，“和河南一起扛，為每一位努力的人感動?！?/span>
21日15：06 鄭州市兒童福利院600多名孩子被迫轉(zhuǎn)移到鄭州市委黨校，缺乏食品。僅用3個小時，白象就把急需的方便食品送到他們手中。 白象說：“白象收到！你的需要，我的使命?！?/span>
22日，白象工廠裝載馳援抗洪救災(zāi)物資的貨車持續(xù)發(fā)出。 貨車上，“抗洪救災(zāi)”四個字大到醒目非常，“白象食品”四個字小到模糊不清。
23日，白象再次捐款500萬和20萬物資。 白象說，“河南一定中，我們一直在！” 這只小小的白象，還有多少事情是我們不知道的呢？ 設(shè)立“白象大學(xué)生救助基金”，捐建5所希望小學(xué)，馳援汶川地震，護(hù)航奧運圣火攀珠峰，還為保護(hù)龍門石窟設(shè)立專項基金……
有人統(tǒng)計，十多年來，白象食品已累計投入公益基金5000多萬元。 這家不是那么被大家熟悉的企業(yè)，做了太多無名慈善，擔(dān)當(dāng)了太多社會責(zé)任。 還有一個更令國館君感動的地方是，原來白象一直在積極吸納殘疾人就業(yè)，是山東省殘疾人就業(yè)示范基地。 2020年7月5日齊魯晚報的一則報道指出，白象在職殘疾職工237人，占比30.15%。
白象說：“要給他們平等的對待，讓他們也能有一份工作。” 這些事情不被我們知道，不是我們的問題，而是白象自己的鍋。 白象對員工提出要求：“不得為了宣傳去救災(zāi)，救助了也不一定要去宣傳”。 一個不為名利、默默行善、真誠無比的企業(yè)，是白象的寫照。
為眾人抱薪者，不可使其凍斃于風(fēng)雪；為自由開路者，不可使其困頓于荊棘。 繼鴻星爾克之后，蜜雪冰城、貴人鳥、白象、匯源也迎來廣大人民群眾的野性消費。 即使這些企業(yè)紛紛勸導(dǎo)要理性消費，需要、喜歡才買，還是阻擋不了人們洶涌的熱情。 愛人者，人恒愛之。 第一次，國貨被人民捧到如此高的位置。 因為，我們也第一次真切理解到，什么樣的企業(yè)真正值得人民愛重。 圖 | 鴻星爾克老板——吳榮照 那是把地方災(zāi)難當(dāng)成自己的切身災(zāi)難，不顧自己艱難處境，也要盡責(zé)盡力支援的企業(yè)； 那是把受災(zāi)人民當(dāng)成自己的親人同胞，不僅放在心上擔(dān)憂，而且落在行動救助的企業(yè)； 那是把普通大眾當(dāng)成自己的朋友子弟，不只以誠相待，還真心勸導(dǎo)的企業(yè)； 那是把弱勢群體當(dāng)成自己的責(zé)任義務(wù)，不單給予關(guān)懷，更提供保障的企業(yè)； 那是扎根中國大地，反哺中國人民的企業(yè)； 那是至誠樸實，有中國氣質(zhì)的企業(yè)。 圖 | 源于《覺醒年代》 這樣的企業(yè)，讓我們看到“義以為上”和“仁者愛人”的中華傳統(tǒng)美德再次閃耀。 這樣的企業(yè)，讓每一個普通民眾都受到鼓舞。 因為追及己身，我們每一個普通人都曾心懷善意、伸出援手卻不求留名。 這些企業(yè)，就是放大的我們每一個人本身。 所以為什么我們會發(fā)自內(nèi)心地去支持這些國貨品牌？ 因為他們，就是我們。 生于中國，長于中國，永遠(yuǎn)關(guān)心中國的所有人。
后記 寫這篇文章時，國館君也看到一些不太好的新聞，有些隱隱的擔(dān)憂。 有瘋狂掃貨，不管需不需要都買的； 有拉踩其他品牌，去別人直播間罵人的； 有對指出一些產(chǎn)品問題的人進(jìn)行謾罵的，等等。 這些行為有可能是出自好意，也有可能是別有用心。 但不管是哪一種，似乎都會讓這些本該被我們好好支持和呵護(hù)的品牌蒙上陰影。 因為過度曝光，有人開始擔(dān)心這是不是營銷，有人的觀感開始變差。 而且，現(xiàn)在這些品牌好像被捧上了“神壇”，這將會導(dǎo)致我們對他們的容錯率降低，一旦以后他們有任何的瑕疵，他們很可能會被我們再親手打入深淵。 所以，真的希望大家理性消費，克制去愛。 也希望如果以后這些品牌出現(xiàn)問題，我們能大聲指出，督促改正，但不要輕易失望和放棄。 最后，希望我們對這些品牌的愛能如細(xì)水長流，可持續(xù)發(fā)展。在他們立志成為百年品牌的過程中，一起見證。 文字為國館原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系后臺和作者
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