始于去年年末的“缺芯”問(wèn)題，仍在強(qiáng)勢(shì)擾亂各大整車(chē)廠商的節(jié)奏，市場(chǎng)上甚至開(kāi)始出現(xiàn)中間商囤貨、漫天要價(jià)的現(xiàn)象，加劇了芯片短缺的負(fù)面沖擊。在如此逆境中，車(chē)企各有應(yīng)對(duì)，或布局自有芯片，或調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，百謀千計(jì)不被芯片卡脖子。市場(chǎng)供需失序，車(chē)企生產(chǎn)、銷(xiāo)售均深受其擾，作為體量龐大的頭部車(chē)企，上汽大眾計(jì)將安出？事實(shí)上，前期深耕的體系化戰(zhàn)略，正在助力上汽大眾在變革關(guān)鍵期，更好地完成從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變。在面對(duì)市場(chǎng)失速危機(jī)時(shí)，依托強(qiáng)大的體系實(shí)力，上汽大眾迅速進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，融合自身發(fā)展特點(diǎn)與市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，探索出了一條破局之路。戰(zhàn)略調(diào)整的成效在銷(xiāo)量上得到了及時(shí)的反饋。今年1-6月，上汽大眾大眾品牌累計(jì)零售669,770輛，同比增長(zhǎng)13.96%，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)單一品牌銷(xiāo)量首位。可以看到，在零售端上汽大眾大眾品牌仍保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，旗下轎車(chē)、SUV以及新能源車(chē)型都在各自細(xì)分市場(chǎng)展現(xiàn)出熱銷(xiāo)態(tài)勢(shì)，其中朗逸家族1-6月同比增長(zhǎng)18.66%，SUV家族1-6月同比增長(zhǎng)8.35%，ID.家族也在6月交出了2,247輛的成績(jī)，銷(xiāo)量勁增165%。大象轉(zhuǎn)身，注定需要有更深的布局。這些增長(zhǎng)數(shù)字，是上汽大眾在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等方面不斷修煉內(nèi)功的必然結(jié)果。提質(zhì)：優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
當(dāng)下市場(chǎng)增量有限，車(chē)企紛紛吹響爭(zhēng)奪市占率的號(hào)角，但是對(duì)于早已根植中國(guó)市場(chǎng)的上汽大眾來(lái)說(shuō)，優(yōu)化自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)才是其最看重的。近兩年上汽大眾一直在堅(jiān)定推進(jìn)品牌向上，聚焦高質(zhì)量發(fā)展，展現(xiàn)出作為市場(chǎng)領(lǐng)跑者的深謀遠(yuǎn)慮與果斷。從表面的銷(xiāo)量數(shù)字，外界或許并不會(huì)看到上汽大眾中高級(jí)車(chē)的銷(xiāo)量占比，已經(jīng)從2019年的60%上升至2020年的72.9%，也不會(huì)輕易感知到上汽大眾有意限制入門(mén)級(jí)車(chē)型的占有率，在生產(chǎn)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)上為高附加值的產(chǎn)品讓路。另外，上汽大眾也在不斷提升產(chǎn)品定位，密集更新中高端產(chǎn)品。去年上汽大眾重磅打造了威然、途觀X兩款全新車(chē)型，為消費(fèi)者提供了更高品質(zhì)的體驗(yàn)，目前這兩款車(chē)型在銷(xiāo)售端也正逐步釋放出勢(shì)能。進(jìn)入2021年，上汽大眾投放節(jié)奏加快，計(jì)劃推出超過(guò)10款新產(chǎn)品。其中全新途昂家族在今年6月迎來(lái)升級(jí)上市，在全新MQB EVO數(shù)字智能架構(gòu)的賦能下，全新途昂家族競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升。而在純電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)，ID.4 X、ID.6 X先后上市，推動(dòng)上汽大眾進(jìn)入更高品質(zhì)的純電時(shí)代。相比銷(xiāo)量、市占率或利潤(rùn)等數(shù)字，品牌價(jià)值才是企業(yè)的長(zhǎng)期資產(chǎn)，當(dāng)產(chǎn)業(yè)變革風(fēng)暴來(lái)臨時(shí)，更能抵御沖擊，也不會(huì)輕易流失。上汽大眾對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了更好的用車(chē)體驗(yàn)，也為品牌自身贏得了更高的價(jià)值認(rèn)可，在未來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)中擁有了更多主動(dòng)權(quán)。身處變革時(shí)代，左手挑戰(zhàn)，右手機(jī)遇。電動(dòng)化浪潮席卷而至，是上汽大眾面臨的挑戰(zhàn)，MEB純電動(dòng)模塊化平臺(tái)則是上汽大眾的機(jī)遇。在中國(guó)品牌已占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的新能源汽車(chē)賽道，大眾是率先邁出一步迎頭趕上的外資品牌，基于以往模塊化技術(shù)的深厚積淀，打造了全球矚目的MEB純電動(dòng)模塊化平臺(tái)，并在中國(guó)市場(chǎng)快速實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化的規(guī)模發(fā)展。隨著上汽大眾新能源工廠的投產(chǎn)，目前上汽大眾電動(dòng)化發(fā)展進(jìn)入了穩(wěn)健的上升期。得益于MEB平臺(tái)模塊化生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，上汽大眾于今年第一季度、第二季度連續(xù)推出了ID.4 X、ID.6 X兩款純電動(dòng)SUV，其中與歐洲銷(xiāo)冠大眾ID.4同根同源的ID.4 X，以不俗的產(chǎn)品力沖擊著合資純電緊湊型SUV市場(chǎng)。而6月上市的七座智能純電SUV ID.6 X，擁有領(lǐng)先的三電技術(shù)、智能科技以及同級(jí)別獨(dú)有的德系駕控質(zhì)感，樹(shù)立了中大型純電SUV的全新價(jià)值標(biāo)桿，其將會(huì)成為上汽大眾下半年搶跑純電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的重要利器，同時(shí)助力上汽大眾在電動(dòng)化時(shí)代持續(xù)提升品牌價(jià)值。
謀新：探索全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式全球電動(dòng)化趨勢(shì)不僅改變了消費(fèi)者的駕駛習(xí)慣，也改變了他們的消費(fèi)習(xí)慣，傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)商模式不再適用于純電動(dòng)車(chē)的銷(xiāo)售與服務(wù)。在這種市場(chǎng)需求下，上汽大眾在營(yíng)銷(xiāo)渠道上率先創(chuàng)新升級(jí)，推出代理制營(yíng)銷(xiāo)模式，領(lǐng)先大部分傳統(tǒng)車(chē)企。如果說(shuō)ID.家族為上汽大眾撬動(dòng)純電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)提供了一個(gè)支點(diǎn)，那么全新的代理制營(yíng)銷(xiāo)模式則是一個(gè)杠桿，其能夠?yàn)樯掀蟊娕c新時(shí)代的消費(fèi)者產(chǎn)生更多營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)，在產(chǎn)品與品牌上進(jìn)行更深層面的鏈接。何為代理制營(yíng)銷(xiāo)模式？在該模式下，經(jīng)銷(xiāo)商只是代理商，專(zhuān)注于邀約、試駕、車(chē)型介紹等線下服務(wù)，而廠商則會(huì)直接開(kāi)票給用戶，價(jià)格透明統(tǒng)一，沒(méi)有比價(jià)議價(jià)，這個(gè)過(guò)程中省下的運(yùn)營(yíng)成本，也可以更多地讓利給用戶。對(duì)于現(xiàn)有經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)成熟穩(wěn)定的上汽大眾來(lái)說(shuō)，實(shí)行代理制營(yíng)銷(xiāo)模式難度不小，畢竟經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)理念、盈利模式都要隨之革新。但是截至目前，上汽大眾ID.家族的代理商已擴(kuò)充至568家，在短短時(shí)間內(nèi)已基本覆蓋一、二、三線城市，這在很大程度上體現(xiàn)了上汽大眾所擁有的體系硬實(shí)力。除此之外，上汽大眾正加快布局新能源城市展廳ID. Store，覆蓋繁華商圈，進(jìn)一步拉近ID.家族與消費(fèi)者之間的接觸距離。值得一提的是，ID.家族的到來(lái)也成為了上汽大眾探索年輕化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的契機(jī)。針對(duì)ID.家族，上汽大眾不斷進(jìn)行跨界嘗試，例如與寶可夢(mèng)的互動(dòng)，為ID.家族注入了滿滿的活力元素。另外ID.4 X與Mandarin樂(lè)隊(duì)、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽，以及ID.6 X與叫獸易小星的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，也讓更多的年輕群體對(duì)上汽大眾ID.家族有了深刻的認(rèn)知。
上汽大眾目前正處于深度變革期，以創(chuàng)新獨(dú)特的思維，在產(chǎn)品、銷(xiāo)售、品牌等方面進(jìn)行小步快跑的革新，實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略決策上的“快”。而相比追求量的快速擴(kuò)張，上汽大眾更注重質(zhì)的提升，革新所帶來(lái)的成效正逐步體現(xiàn)在品牌價(jià)值提升以及銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)優(yōu)化上，速度雖慢一些，但含金量極高。應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)變革，步子大了要摔倒，步子小了要落后，快與慢如何平衡？這便是上汽大眾的答案。相信未來(lái)在穩(wěn)固的體系實(shí)力以及前瞻性的布局下，上汽大眾將會(huì)持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)！ 【上汽大眾ID.4 X如何突圍純電SUV市場(chǎng)】
【熱門(mén)7座純電動(dòng)車(chē)來(lái)襲】
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