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2021年7月2日，字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司入股李子柒簽約公司——杭州微念，持股比例約為1.48%。據(jù)天眼查APP顯示，杭州微念此次新增了包括量子躍動(dòng)在內(nèi)的4名股東，部分老股東的持股比例有所變更，同時(shí)，注冊(cè)資本從約704萬元增至約717萬元。這家成立于2013年的 MCN公司，長(zhǎng)期專注于深度KOL孵化以及新消費(fèi)領(lǐng)域。除了李子柒，還包括林小宅、香噴噴的小烤雞、臥蠶阿姨等數(shù)十位短視頻網(wǎng)紅。最重要的是，其旗下IP品牌李子柒在新消費(fèi)品賽道的成績(jī)可喜可賀，這些特質(zhì)幾乎契合了字節(jié)跳動(dòng)未來產(chǎn)業(yè)布局。并且，國(guó)產(chǎn)品牌憑借社交電商紅利實(shí)現(xiàn)快速崛起，網(wǎng)紅品牌與資本的捆綁越來越深入。未來，只有那些真正能夠孵化出網(wǎng)紅，并且能夠?qū)W(wǎng)紅背后蘊(yùn)藏著流量進(jìn)行深度開發(fā)的公司和項(xiàng)目才能在未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的全新變革過程當(dāng)中獲勝。無論從哪方面講，微念都是優(yōu)質(zhì)合作伙伴。
在微念官網(wǎng)的新文娛KOL矩陣中，李子柒那張廣為人知的紅裙子蒙面照，放在第一的位置。作為微念科技麾下一名“猛將”，李子柒已成為全球華人圈內(nèi)具有巨大IP價(jià)值的網(wǎng)紅，其個(gè)人品牌價(jià)值已超20億港幣。據(jù)微念創(chuàng)始人劉同明介紹，微念與李子柒首次合作于2016年9月達(dá)成，微念為其提供微博資源推廣服務(wù)，李子柒主要將精力投入到內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中。2017年7月，微念和李佳佳（李子柒原名）共同成立了四川子柒文化傳播有限公司，一起運(yùn)營(yíng)“李子柒”品牌，前者持股51%，后者持股49%。此次聯(lián)手，微念和李子柒均成為市場(chǎng)贏家。李子柒憑借獨(dú)特的IP定位，在都市快節(jié)奏的生活環(huán)境中，以田園、慢生活等特質(zhì)“殺”出重圍，讓看慣了繁華街道的景象的網(wǎng)友們，無一不羨慕世外桃源般的田園生活，而微念則借憑借李子柒這個(gè)品牌成為新消費(fèi)領(lǐng)域的行業(yè)巨頭。
據(jù)《艾問人物》(iask-media.com)記者了解，在字節(jié)跳動(dòng)入股之前，微念就已完成6輪融資，投資方包括華映資本、辰海資本、新浪微博、華興新經(jīng)濟(jì)基金、眾源資本等。早期，華映資本中國(guó)副總裁俞耿亮在與劉同明的接觸中，發(fā)現(xiàn)微念創(chuàng)始人理念對(duì)業(yè)務(wù)模式發(fā)展的影響，便立刻引薦劉同明給華映資本的創(chuàng)始人季薇，主導(dǎo)投資微念 A 輪，并在投后幫助微念梳理公司發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。
華興集團(tuán)董事長(zhǎng)、基金創(chuàng)始合伙人及首席投資官包凡對(duì)此次融資表示：作為老股東，我們非常高興再次加入到微念新一輪融資的投資者陣營(yíng)中。中國(guó)方便速食、休閑食品、調(diào)味品背后擁有超萬億規(guī)模的巨大市場(chǎng)，隨著中國(guó)消費(fèi)品線上化、消費(fèi)升級(jí)兩大結(jié)構(gòu)性變化紅利，我們相信微念能在新一代消費(fèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局下，通過不斷拓展 SKU，以及業(yè)務(wù)持續(xù)升級(jí)，成為代表東方美食生活的民族品牌。"辰海資本合伙人陳悅天則表示：" 辰海資本需要的是新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下誕生的新場(chǎng)景和新人群，微念的網(wǎng)紅矩陣，包括幫網(wǎng)紅定人設(shè)、對(duì)基調(diào)、投放內(nèi)容，整個(gè)打造體系做得非常好，具有系統(tǒng)性打造網(wǎng)紅的能力，同時(shí)具有非常成熟的案例?！?/span> 截至 7 月 4 日，微念科技劉同明為第一大股東，持股比例為 21%; 具有華興新經(jīng)濟(jì)背景的蘇州鏵興志豪創(chuàng)業(yè)投資中心（有限合伙）為公司第二大股東，持股比例為 11%；新浪微博基金旗下的北京微夢(mèng)創(chuàng)科創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司為公司第三大股東，持股比例為 10.82%。華映資本的關(guān)聯(lián)公司蘇州工業(yè)園區(qū)八二五二期新媒體投資中心（有限合伙）以 9.36% 的持股比例居于第四位。字節(jié)跳動(dòng) 100% 持股的北京量子躍動(dòng)科技有限公司以 1.48% 的持股比例居于第 15 位股東位置。
作為一家以內(nèi)容分發(fā)起家的公司，字節(jié)一直注重對(duì)自家平臺(tái)內(nèi)容的重視和扶持，旗下頭條號(hào)創(chuàng)作者總數(shù)超過200萬，內(nèi)容覆蓋音樂、影視、運(yùn)動(dòng)等100多個(gè)領(lǐng)域；有數(shù)據(jù)顯示，今日頭條累計(jì)擁有激活用戶過億，日活躍度超過3500萬，要想將用戶留在自家平臺(tái)，需要持續(xù)不斷推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給用戶。
同時(shí)，抖音作為內(nèi)容矩陣中的重要一環(huán)，截至2020年6月月活躍用戶達(dá)到51336（萬），同比增長(zhǎng)率5.6%，月人均使用時(shí)長(zhǎng)1569.5分鐘，活躍用戶7日留存率87.2%，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求量只增不減。但隨著視頻平臺(tái)之間的硝煙味漸濃。“騰愛優(yōu)”作為曾經(jīng)的三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)巨頭，在B站的奇襲下高舉“版權(quán)保護(hù)”的大旗討伐B站，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻成為各平臺(tái)突破瓶勁的突破口。
據(jù)《艾問人物》(iask-media.com)觀察，隨著此次字節(jié)投資微念揭曉，不少人將其此次舉動(dòng)看作是搭建護(hù)城河。其實(shí)，早在2020年年初，字節(jié)跳動(dòng)就曾斥資1.8億投資泰洋川禾的B輪融資，持股約為8.85%。2020年1月，再次通過量子躍動(dòng)進(jìn)行投資，成為莆田市風(fēng)馬牛文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“風(fēng)馬牛傳媒”）的新增股東，持有約25%的股份，認(rèn)繳出資額約為33.33萬元。
除了對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，字節(jié)不斷擴(kuò)大視頻領(lǐng)域的話語權(quán)。近兩年，字節(jié)在新消費(fèi)品賽道的投資也日漸增高。從已投資的項(xiàng)目看，字節(jié)跳動(dòng)提前押注一些代表未來消費(fèi)趨勢(shì)的賽道。比如，去年疫情催生下的懶熊火鍋，這是一家火鍋中餐連鎖便利店，靠加盟快速擴(kuò)張。雖然成立于2019年年度，但2020年的GMV已破2億，截至今年2月已有1100多家店開業(yè)。從2020年至今，字節(jié)跳動(dòng)至少已投資了7個(gè)新消費(fèi)品牌，涵蓋領(lǐng)域包括，掃地機(jī)器人品牌云鯨、口腔護(hù)理品牌參半、新式茶飲因味茶和健康即食品牌鯊魚菲特，空卡，Manner咖啡。隨著年輕一代成長(zhǎng)的審美紅利仍在持續(xù)，成熟的供應(yīng)鏈降低了國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者把國(guó)外品類重做一遍的難度，更多腰部品牌有機(jī)會(huì)更上層樓，實(shí)現(xiàn)在新消費(fèi)品賽道上占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。以微念旗下品牌李子柒為例。2019年，李子柒品牌入局螺螄粉行業(yè)，不到兩個(gè)月的時(shí)間，李子柒柳州螺螄粉領(lǐng)域迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，一躍成為線上螺螄粉品類第一品牌，后續(xù)月銷量一度達(dá)千萬袋。有數(shù)據(jù)顯示，李子柒品牌在2020年的年度銷售規(guī)模大約16億元。在內(nèi)容和零售全面互聯(lián)網(wǎng)化，促使內(nèi)容、產(chǎn)品、渠道聯(lián)系更為緊密情況下，字節(jié)與微念的聯(lián)手，無論在新消費(fèi)品牌賽道上，還是接下來即將推出的更長(zhǎng)時(shí)間的視頻制作上都屬優(yōu)中擇優(yōu)。
近些年來，隨著Z世代開始成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，他們的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求已然成為了市場(chǎng)的新導(dǎo)向，新消費(fèi)賽道開始變得前所未有的火爆，據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)顯示，2020年，有近千個(gè)新品牌獲得了融資，大多為美妝、零食、餐飲、游戲等等年輕人所喜愛的領(lǐng)域。
新消費(fèi)賽道，“李子柒”能否長(zhǎng)青？
隨著中國(guó)新消費(fèi)環(huán)境的變化，我們看到許多新銳品牌的崛起，更目睹了無數(shù)網(wǎng)紅品牌從霸屏到悄無聲息…新生事物不斷更迭換代，在豐富市場(chǎng)的同時(shí)，也折射出新的發(fā)展趨勢(shì)和行業(yè)新機(jī)遇。特別是當(dāng)人口紅利的結(jié)束，流量紅利出現(xiàn)見頂?shù)嫩E象，在人人倡導(dǎo)產(chǎn)品為王，內(nèi)容為王的時(shí)代，考驗(yàn)的其實(shí)不僅僅是產(chǎn)品本身的創(chuàng)新力，品牌創(chuàng)新的速度、成功率以及持續(xù)破圈能力都是綜合考量因素。據(jù)《艾問人物》(iask-media.com)記者觀察，雖然李子柒作為一個(gè)IP已成功出圈，但最終被市場(chǎng)認(rèn)可和買單的依舊是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，網(wǎng)紅不斷迭代的環(huán)境下，沒有創(chuàng)新就意味著淘汰。并且隨著越來越多優(yōu)質(zhì)作者的出現(xiàn)，比如講法學(xué)的羅翔老師，抖音的“董先生珠寶”，快手上賣酒的李宣卓，他們都將從不同層面滿面消費(fèi)者需求，提供消費(fèi)者真正想要的內(nèi)容或產(chǎn)品。
此次，字節(jié)跳動(dòng)與李子柒合作是攜手共贏開辟一條全新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)道路，還是黯淡收?qǐng)?，一切都在等待市?chǎng)的檢測(cè)。不過，有一個(gè)不容置疑的事實(shí)，依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)終歸是一門流量生意。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)存在的基礎(chǔ)，是萬千用戶的注意力。在日新月異的時(shí)代中，保持用戶與流量的強(qiáng)勢(shì)，是所有網(wǎng)紅品牌和他們背后公司的終極任務(wù)。這一次字節(jié)跳動(dòng)投資微念，對(duì)于雙方來說，都有著多重利好。字節(jié)跳動(dòng)旗下內(nèi)容平臺(tái)的龐大流量，能夠賦能微念，曾經(jīng)在微博起家的微念，如今已然開始在抖音發(fā)力，布局抖音直播和短視頻領(lǐng)域。《艾問人物》(iask-media.com)認(rèn)為：在流量落幕的大背景下，找到適合網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式才能讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方式從野蠻生長(zhǎng)變成持久長(zhǎng)青。除了單純的帶貨、IP開發(fā)之外，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可以與傳統(tǒng)行業(yè)，特別是需要賦能的行業(yè)產(chǎn)生更多的聯(lián)系，借助流量給外部行業(yè)提供更多的支撐，達(dá)到全行業(yè)持續(xù)有效平衡的發(fā)展。 資本偏好“清流”？字節(jié)跳動(dòng)入股李子柒簽約公司微念。字節(jié)跳動(dòng)“入股”李子柒背后公司，或正在構(gòu)建內(nèi)容護(hù)城河？2021年「青年力量」影響力100強(qiáng)榜單評(píng)選正式啟動(dòng)，將誕生「最具影響力U30創(chuàng)始人」50 強(qiáng)榜單和「最受年輕人關(guān)注潮牌」50 強(qiáng)榜單兩大榜單。
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