這種將盲盒玩法與機(jī)票促銷融合的方式，既將盲盒的驚喜感與未知性帶入到了營(yíng)銷中，又讓原本枯燥的促銷變得更有趣。

平臺(tái)通過營(yíng)造更有趣更好玩的具有用戶體驗(yàn)感的廣告形式，去調(diào)動(dòng)用戶的情緒之余，牢牢的吸引住用戶的注意力，讓人沉浸到品牌的活動(dòng)中來(lái)。而這種融入新玩法的內(nèi)容，不僅能夠降低用戶審美疲勞，還能給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮的體驗(yàn)感。

如前不久在朋友圈成功刷屏的網(wǎng)易H5性格顏色測(cè)試，測(cè)試內(nèi)容很簡(jiǎn)單，網(wǎng)易建立了8大聲效場(chǎng)景，通過播放不同的8種音樂，讓用戶產(chǎn)生聯(lián)想并點(diǎn)擊其對(duì)應(yīng)場(chǎng)景，完成測(cè)試判斷出用戶（性格）的主導(dǎo)顏色。

而網(wǎng)易這個(gè)在微信朋友圈、微博、小紅書等平臺(tái)成功刷屏的H5，就利用人們喜歡探究未知的好奇心，通過簡(jiǎn)單的測(cè)試在吸引眼球之余更引發(fā)用戶參與其中，在提升品牌影響力的基礎(chǔ)上，獲得了聲量與流量的雙豐收。

“自定義”結(jié)局

憑借互動(dòng)性的內(nèi)容贏得用戶的青睞

除了個(gè)性化的內(nèi)容在社交媒體上引發(fā)用戶關(guān)注外，那些將選擇權(quán)交給用戶的廣告在增加可看性、好玩性之余，提升了用戶對(duì)品牌的好感度與親切感。

而論好玩與有趣，在這個(gè)短視頻發(fā)展迅猛的年代，而短視頻成為了品牌重要的傳播方式，而那些具備參與性與互動(dòng)性的內(nèi)容更容易吸引消費(fèi)者。

如B站發(fā)展迅速就離不開它社區(qū)、彈幕等功能吸引著消費(fèi)者，因?yàn)樵贐站的彈幕上，用戶可以隨心所欲的發(fā)布自己的觀點(diǎn)，且用戶不再局限于被動(dòng)接受平臺(tái)/品牌推出的內(nèi)容，讓用戶用舒服的方式去看內(nèi)容，這種互動(dòng)的方式也給用戶留下了更多討論的空間，而備受關(guān)注與歡迎。而那些能夠給用戶留足討論空間的廣告，同樣受到消費(fèi)者的歡迎。

如OPPO推出了一則由用戶自行定義廣告劇情走向的創(chuàng)意廣告，內(nèi)容通過設(shè)置開放式結(jié)局的方式，通過設(shè)置雙結(jié)局的方式，讓廣告劇情走向由用戶定義。在OPPO廣告中，究竟是選擇「王俊凱光芒演繹」還是選擇「王俊凱發(fā)布會(huì)」都由用戶自行選擇，而給用戶留下了別樣的體驗(yàn)感。

極具互動(dòng)性的內(nèi)容讓用戶能夠隨“心”所欲的參與到內(nèi)容結(jié)局的定義中，在提升用戶參與感之余，拉近了品牌與用戶之間的距離，提升了用戶對(duì)品牌的好感度。雖廣告結(jié)果是品牌設(shè)定好的，但是需要用戶選擇內(nèi)容走向的方式，無(wú)疑給用戶內(nèi)容共創(chuàng)的自豪感與好玩的體驗(yàn)感。

互動(dòng)式的內(nèi)容自然能帶給用戶別樣的體驗(yàn)感，未知感的結(jié)果給用戶帶來(lái)更愉悅的體驗(yàn)，而對(duì)結(jié)果的好奇心促使人們想要將內(nèi)容看完。這種有趣的互動(dòng)方式，會(huì)將人們對(duì)結(jié)局的期待值拉高，而“掉進(jìn)”品牌設(shè)定的營(yíng)銷情景中。

借助熱門形式，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

在這個(gè)得年輕人的天下的時(shí)代，除了采用互動(dòng)式的內(nèi)容與用戶互動(dòng)，還有品牌選擇年輕人喜歡與熟悉的方式去做內(nèi)容。既在形式上與用戶建立起熟悉感，又以更為新穎的形式給用戶營(yíng)造出新鮮感。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷案例層出不窮，其本質(zhì)依然是「以人為本」，從用戶需求出發(fā)，創(chuàng)作出讓用戶覺得有用、有趣、獨(dú)特、新穎的內(nèi)容，才有機(jī)會(huì)在這個(gè)注意力稀缺的年代牢牢地吸引住用戶眼球，發(fā)揮內(nèi)容營(yíng)銷的正向效果。