第七次全國人口普查數(shù)據(jù)落地，根據(jù)第七次普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口的比重達(dá)到18.70%，65歲及以上人口的比重達(dá)到13.50%。與2010年第六次全國人口普查相比，0-14歲人口的比重上升1.35個百分點，15-59歲人口的比重下降6.79個百分點，60歲及以上人口的比重上升5.44個百分點，65歲及以上人口的比重上升4.63個百分點，這個數(shù)據(jù)反映出了我國人口結(jié)構(gòu)的三個特點：少兒人口比重上升，勞動人口比重下降，人口老齡化進(jìn)一步加深

什么是人口老齡化？

人口老齡化是指人口生育率降低和人均壽命延長導(dǎo)致的總?cè)丝谥幸蚰贻p人口數(shù)量減少、年長人口數(shù)量增加而導(dǎo)致的老年人口比例相應(yīng)增長的動態(tài)。兩個含義：一是指老年人口相對增多，在總?cè)丝谥兴急壤粩嗌仙倪^程；二是指社會人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)老年狀態(tài)，進(jìn)入老齡化社會。國際上通?？捶ㄊ?，當(dāng)一個國家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%，或65歲以上老年人口占人口總數(shù)的7%，即意味著這個國家或地區(qū)的人口處于老齡化社會。

老齡化是經(jīng)濟(jì)發(fā)展繁榮的必然結(jié)果，發(fā)達(dá)國家無一例外，就當(dāng)下情況來看，中國的老齡化問題與東歐國家類似，都呈現(xiàn)出未富先老的特質(zhì)，根據(jù)數(shù)據(jù)對比，中國人口老齡化程度比多數(shù)發(fā)展中國家要嚴(yán)重，中國人口結(jié)構(gòu)從年輕型過渡到老年型的國家，只用了三十年左右的時間，是世界上人口老齡化速度最快的國家之一，年輕人比例下降，老齡化程度加深，即便是已經(jīng)放開二孩政策，但是中國人口出生率還是維持在低位，再加上社會的發(fā)展，生活衛(wèi)生條件提高，人口預(yù)期壽命不斷提高，中國老齡化也必然將進(jìn)一步加深。

目前，我國老齡化人口已達(dá)2.64億人，按照目前的速度，到2060年，這個數(shù)字將會達(dá)到5億人，伴隨著人口老齡化的加速以及人均預(yù)期壽命的提高，老年健康養(yǎng)老需求也與日俱增，這將為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)提供巨大的消費(fèi)市場。全國老齡工作委員會發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》指出，在2014-2050年間，我國老年人口的消費(fèi)潛力將從4萬億增長到106萬億元左右，占GDP的比例將增長至33％?！般y發(fā)經(jīng)濟(jì)”也將和二胎，醫(yī)美，白酒并列未來十年最確定的投資賽道。

以日本為例，日本的老齡化率位居全球第一。整個國家，超過四分之一的人口都是65歲以上老人，在20世紀(jì)80年代正式進(jìn)入老齡化社會后，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)呈爆發(fā)式增長，醫(yī)療和養(yǎng)老行業(yè)誕生出很多增長點，而我們國家的養(yǎng)老行業(yè)，在2019年就已經(jīng)發(fā)展到近7萬億規(guī)模的巨型市場，到2030年，我國健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到22萬億元，具體到細(xì)分行業(yè)，中老年市場規(guī)模的近50%都被日常消費(fèi)占據(jù)；而疾病管理及社交娛樂的增速最快，市場規(guī)模分別達(dá)到4億和586億。

互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時代背景下的銀發(fā)人群，在生理上和心理上都不再同傳統(tǒng)意義上的“老年人”相同。如今的銀發(fā)族老齡人群更富有，消費(fèi)意識更強(qiáng)，蘇寧金融研究院發(fā)布的《銀發(fā)人群消費(fèi)趨勢報告》中顯示，老年人消費(fèi)觀出現(xiàn)了四方面的變化：

1.追求產(chǎn)品品質(zhì)，享受型消費(fèi)成潮流。

2.重視體驗與店內(nèi)服務(wù)，追求便利與實用

3.網(wǎng)上購物、移動支付不再是年輕人的專屬

4.智能化、數(shù)字化產(chǎn)品備受青睞

這就意味著在社交化、年輕化、時尚化與智能化等新型老年人消費(fèi)需求的直接推動下，銀發(fā)族的消費(fèi)升級成為新趨勢。

挖掘思路：線上娛樂社交購物

目前國內(nèi)養(yǎng)老市場主要集中在線下場景需求，例如醫(yī)療、康復(fù)、護(hù)理等養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈，再細(xì)化到保健品、老年教育、養(yǎng)老旅游、家政服務(wù)等行業(yè)，但線上這塊截止目前一直未被足夠重視，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查顯示：從各年齡層網(wǎng)絡(luò)滲透率來看，中國50歲以上滲透率占比從10.4%上升到12.5%，銀發(fā)人群每天花在互聯(lián)網(wǎng)上的時間達(dá)到近4個小時。

當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)對老年人滲透不斷增強(qiáng)，而本身具備移動應(yīng)用適用習(xí)慣，并且正在老去的60后和70后們，也將成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要群體。銀發(fā)人群在用戶規(guī)模和移動互聯(lián)網(wǎng)使用時長上，都存在著巨大的增長紅利。他們對于手機(jī)上網(wǎng)的訴求五花八門，但核心都離不開社交和購物，購物目前有各大頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在做，但匹配度高的優(yōu)質(zhì)垂類平臺目前尚處在稀缺狀態(tài)，基于銀發(fā)群體的高觸網(wǎng)率，占據(jù)這塊蛋糕等于占據(jù)了流量的C端，前段時間為了買個菜，個大巨頭就在社區(qū)團(tuán)購里打的火光四射，而一旦手握大量老人信息、喜好、數(shù)據(jù)，企業(yè)基本上就等于掌管著巨額的衣食住行的有效流量，這塊未來空間及想象力非常的大，相信也將會成為各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們盈利的新突破口，這塊藍(lán)海一定要重點關(guān)注，一旦市場有風(fēng)吹草動，很有可能跟社區(qū)團(tuán)購一樣，一夜春風(fēng)起，千樹萬樹梨花開。

挖掘思路：醫(yī)美和輔助生殖

醫(yī)美并不只是年輕人的專利，尤其是這代60后70后新晉老年群體，消費(fèi)能力和意愿都非常強(qiáng)，50-60歲的女性已經(jīng)開始大量加入了醫(yī)美用戶群體，甚至男性用戶基數(shù)也出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

大家可以參考之前的文章《價值掘金：10年鉆石賽道，醫(yī)美行業(yè)全攻略》 【點擊直接查看】

人口老齡化雖然無法逆轉(zhuǎn)，但是可以降速，而增加新出生人口就是最好的辦法，大家可以參考之前的文章《價值掘金：二胎細(xì)分賽道，輔助生殖全攻略》

挖掘思路：醫(yī)療器械

老齡化對整個人類社會養(yǎng)老能力和醫(yī)療能力都是巨大的挑戰(zhàn)，老齡化程度與慢性病患病率之間的正相關(guān)關(guān)系將對中國醫(yī)療資源持續(xù)施壓，為此，國家近年來強(qiáng)力推進(jìn)落地的分級診療制度與持續(xù)推廣的醫(yī)養(yǎng)結(jié)合概念，正是為了讓更加優(yōu)質(zhì)的資源傾斜于急性、重難點、罕見等就診需求。在此背景下，醫(yī)療產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的TO B分流出了TO C模式，而隨著消費(fèi)升級與技術(shù)升級，所演化出的消費(fèi)型醫(yī)療更是進(jìn)一步加速突破原有的醫(yī)患邊界。

歐美國家家用醫(yī)療器械設(shè)備產(chǎn)值達(dá)到260 多億美元，年增加率超過16%，被譽(yù)為未來十年增長最快的行業(yè)之一。在我國，這個市場的發(fā)展則更為迅猛：2012-2016年間，我國家用醫(yī)療器械市場復(fù)合年均增長率達(dá)22.21%，超過整體市場的3倍，但總體看來，中國家用醫(yī)療器械在整體醫(yī)療器械行業(yè)中占比不到11%，發(fā)達(dá)國家通常為40%，國內(nèi)目前有1500億元的市場規(guī)模，市場增長空間和前景依然巨大。

患者對于醫(yī)療的即時性獲益、舒適性有了更高的需求，譬如家用霧化、家庭氧療、家庭慢性病監(jiān)測等等。

挖掘思路：眼睛，耳朵，牙齒

聽力障礙（耳朵背），視覺障礙（眼睛花），進(jìn)食障礙（牙口不好）已經(jīng)成為老年人三大通病，本身這三個賽道就是高暴力行業(yè)，而老年群體又給鍍了一層金，但凡涉及到這三個行業(yè)的公司都可以重點關(guān)注一下。

挖掘思路：老年人旅游

這代老年人出生在資源極度匱乏的年代，在年輕的時候都有很多遺憾，晚年的時候除了基本的疾病管理和照料養(yǎng)護(hù)，在人生的新階段，他們更渴望拓展生活半徑，探索世界，在真實的現(xiàn)實生活中可以獲得尊重和自我實現(xiàn)，簡單的說就是精神自由，所以“旅游”便成為近年來熱門的老年生活方式。

《2019年中國城市養(yǎng)老消費(fèi)洞察報告》中的調(diào)研結(jié)果顯示，老年人擁有多達(dá)10余種日常興趣愛好，玩智能手機(jī)（15%）和旅游（18%~20%）成為受訪老年群體的新寵， 這一特點在50-70歲的受訪老年群體中尤為明顯，超過平均水平2倍以上。

國家老齡委調(diào)查顯示，我國每年老年人旅游人數(shù)占全國旅游總?cè)藬?shù)的比重超過20.0%，成為僅次于中年旅游市場的第二大旅游市場，旅游已經(jīng)成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)社交娛樂消費(fèi)的主要組成部分。

挖掘思路：老年文娛，社交

孤獨(dú)是老年逃不開的話題，退休之后的老年人，方向感和價值感的缺失成了主要的困擾，他們既擁有高漲的學(xué)習(xí)熱情，又有相對充足的休閑時間，廣場舞，老年大學(xué)，各種唱歌、舞蹈、繪畫、模特等興趣愛好在老年人中形成了廣泛而受歡迎的圈子。

據(jù)中國老年大學(xué)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)現(xiàn)有7.6萬余所老年學(xué)校，包括參與遠(yuǎn)程教育在內(nèi)的老齡學(xué)員共1300余萬人，但這僅占60歲及以上老年人口的5%左右，供需矛盾非常大。

日本'銀發(fā)產(chǎn)業(yè)'新興的主題日間陪護(hù)所、老年人專屬購物中心、老年女性健身房等也會逐漸在國內(nèi)產(chǎn)生。從原來的廣場舞慢慢升級為更加豐富多彩的多樣化愛好培訓(xùn)形態(tài)，接下來銀發(fā)人群的文娛需求會從中端、高端再到更高端，針對不同人的需求再次細(xì)分。

挖掘思路：機(jī)構(gòu)養(yǎng)老，社區(qū)養(yǎng)老，居家養(yǎng)老

目前國內(nèi)的養(yǎng)老模式，主要三種，機(jī)構(gòu)養(yǎng)老，社區(qū)養(yǎng)老，居家養(yǎng)老

機(jī)構(gòu)養(yǎng)老：養(yǎng)老院，主要是指為老人服務(wù)的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，提供養(yǎng)老、醫(yī)療、托管、康復(fù)等服務(wù)，其本質(zhì)還是一種托管型的醫(yī)院。

社區(qū)養(yǎng)老：這類機(jī)構(gòu)的背景均為地產(chǎn)商，主要是建造養(yǎng)老地產(chǎn)，配套上相應(yīng)的醫(yī)療娛樂等設(shè)施，利用專業(yè)的物業(yè)化運(yùn)營盈利，本質(zhì)上賺的還是“租”或“賣”適合老人家住的房子的錢。

居家養(yǎng)老：就中國的國情來看，大多老人都是不愿意離開自己長居的房子，也不愿意離開子女太遠(yuǎn)的，所以居家養(yǎng)老應(yīng)運(yùn)而生。企業(yè)在每個社區(qū)集中設(shè)點醫(yī)生、護(hù)理人員，在老人有需要時由專業(yè)人員上門為老年人開展醫(yī)療、照料服務(wù)；或在社區(qū)創(chuàng)辦老年人日間服務(wù)中心，為老年人提供日托服務(wù)。

這三種模式都有相關(guān)的頭部上市公司在做，既符合中國人習(xí)慣，又可以讓企業(yè)做出規(guī)模和利潤的，就是居家養(yǎng)老。首先這塊的市場用戶需求基數(shù)最大，其次，由于是自住房，居家養(yǎng)老獲客成本低，推廣難度小，物美價廉的基礎(chǔ)之上，基本通吃中游經(jīng)濟(jì)水平及以下的群體，符合國情且操作難度低，而且由于同個居住區(qū)的老人信息企業(yè)都匯總集中管理，加上平日密切的接觸，等于直接將阿里騰訊美團(tuán)正在火熱爭奪的流量C端從線下直接就給占據(jù)了，可以涉及娛樂，社交，養(yǎng)生，組團(tuán)旅游等各大領(lǐng)域，這就是第一條挖掘線的線下版本，想象空間真的很大，一定要重點關(guān)注。

在政策支持、技術(shù)發(fā)展、社會變遷和市場需求驅(qū)動下，中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)正在形成以居家為基礎(chǔ)、社區(qū)為依托、機(jī)構(gòu)為補(bǔ)充、醫(yī)養(yǎng)相結(jié)合的新的養(yǎng)老服務(wù)體系，大家可以重點關(guān)注有相關(guān)布局的上市企業(yè)。

這篇文章基本上結(jié)合中國養(yǎng)老行業(yè)現(xiàn)狀，從養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)日常用品、養(yǎng)老文化金融產(chǎn)品、養(yǎng)老服務(wù)市場、養(yǎng)老娛樂市場等把行業(yè)說的差不多了，還有遺漏的大家可以自己補(bǔ)充挖掘