今日,騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱:TME)對(duì)外披露了2021年第一季度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示,公司一季度營(yíng)收為人民幣78.2億元,凈利潤(rùn)9.79億元。營(yíng)收數(shù)據(jù)高于市場(chǎng)預(yù)期的77.34億元,同比增長(zhǎng)24%。 2021年第一季度,TME來(lái)自在線音樂(lè)服務(wù)的收入27.5億元,同比增長(zhǎng)34.5%。來(lái)自在線音樂(lè)訂閱收入為16.9億元,同比增長(zhǎng)40.2%,來(lái)自社交娛樂(lè)服務(wù)及其他的收入為50.8億元,同比增長(zhǎng)18.9%。在線音樂(lè)付費(fèi)用戶6090萬(wàn),同比增長(zhǎng)42.6%。其中環(huán)比凈增長(zhǎng)為490萬(wàn),為2016年以來(lái)單季最大凈增長(zhǎng)。付費(fèi)率達(dá)9.9%,高于2020年第三季度的8.0%與2020年第四季度的9.0%。 在財(cái)報(bào)發(fā)布的同時(shí),TME宣布了另一件大事——與索尼音樂(lè)娛樂(lè)(SME)續(xù)簽了長(zhǎng)期版權(quán)合作協(xié)議。根據(jù)此次協(xié)議,TME將通過(guò)旗下產(chǎn)品矩陣來(lái)承載、宣發(fā)SME全球音樂(lè)曲庫(kù)及藝人。 同樣拿到索尼版權(quán)的還有網(wǎng)易云音樂(lè)。在反壟斷的大趨勢(shì)下,當(dāng)版權(quán)內(nèi)容不再獨(dú)家,在線音樂(lè)平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)到終端場(chǎng)景與平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容的層面。 2021年開年,TME動(dòng)作不斷,從年初開始的管理層架構(gòu)調(diào)整;到收購(gòu)懶人聽書、融合酷我暢聽升級(jí)長(zhǎng)音頻品牌;再到與華納音樂(lè)、索尼音樂(lè)達(dá)成續(xù)約及戰(zhàn)略合作,作為國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)一個(gè)具有代表性的參照樣本,TME的第一季度財(cái)報(bào)數(shù)字背后,釋放了哪些行業(yè)信號(hào)? 索尼版權(quán)兩家分化, “獨(dú)家”時(shí)代終結(jié)? 為何索尼音樂(lè)版權(quán)同時(shí)花落TME和網(wǎng)易云,這是否宣告獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)時(shí)代的終結(jié)? 在TME的公告中,這次與索尼音樂(lè)合作的產(chǎn)品矩陣不僅包括QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)等在線音樂(lè)平臺(tái),全民k歌等社交娛樂(lè)平臺(tái),還包括loT聆聽場(chǎng)景如智能音箱、電視、車載音樂(lè)系統(tǒng)等特定智能終端設(shè)備。 一方面通過(guò)與更多終端用戶達(dá)成合作,能夠拓展與覆蓋更多使用場(chǎng)景。另一方面,也是在開拓一個(gè)全新的宣推渠道,提升TME對(duì)內(nèi)容的推廣綜合能力。 而在網(wǎng)易云的公告中,網(wǎng)易云音樂(lè)將與索尼在音樂(lè)宣發(fā)、流媒體服務(wù)、在線K歌、音樂(lè)Mlog等層面開展更多創(chuàng)新探索和全新合作。這也是基于網(wǎng)易云音樂(lè)的社交屬性,所進(jìn)行的版權(quán)分發(fā)場(chǎng)景。 財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,在截至2021年3月31日的三個(gè)月里,TME包含車載系統(tǒng)、智能音箱、電視以及其他設(shè)備在內(nèi)的IoT MAU已達(dá)到6900萬(wàn),同比增長(zhǎng)50%。 在版權(quán)及內(nèi)容合作方式的探索之外,另一助長(zhǎng)內(nèi)容的重要方向便是各類發(fā)掘原創(chuàng)音樂(lè)/人的計(jì)劃。今年1月,TME旗下QQ音樂(lè)面向說(shuō)唱全行業(yè)發(fā)布“說(shuō)唱者聯(lián)盟”計(jì)劃,為新興和頂級(jí)說(shuō)唱歌手提供了更多展示舞臺(tái)以及宣發(fā)渠道和商業(yè)化機(jī)會(huì)。與此同時(shí),TME旗下酷狗音樂(lè)持續(xù)發(fā)力古風(fēng)音樂(lè),前不久與米漫傳媒共同舉辦 “春暉紀(jì)·國(guó)風(fēng)音樂(lè)盛典”。 二、三季度為音樂(lè)綜藝爆發(fā)期,對(duì)垂類內(nèi)容的與對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人的扶持、即將上線的音樂(lè)類綜藝,包括騰訊視頻即將推出的《黑怕女孩》等垂類綜藝內(nèi)容的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)內(nèi)容,也是平臺(tái)一大內(nèi)容增長(zhǎng)點(diǎn)。 據(jù)官方披露最新數(shù)據(jù)顯示,TME騰訊音樂(lè)人已經(jīng)同比增長(zhǎng)了一倍以上,已超過(guò)20萬(wàn)人。騰訊音樂(lè)人平臺(tái)歌曲的總播放量也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)。 在這樣的背景下,反壟斷一方面改變了在線音樂(lè)行業(yè)的格局,讓TME版權(quán)不再成為獨(dú)家,而將頭部版權(quán)的“羹”分散開來(lái)后,除了給網(wǎng)易云音樂(lè)帶來(lái)更多內(nèi)容優(yōu)勢(shì)之外。另一方面,也給了二三梯隊(duì)的在線音樂(lè)平臺(tái)、短視頻推出的音樂(lè)產(chǎn)品更多機(jī)會(huì)。 長(zhǎng)音頻MAU20%, 迎接有聲書“黃金時(shí)代”? 長(zhǎng)音頻板塊也是此次TME財(cái)報(bào)的亮點(diǎn)之一。 2021年第一季度,TME持續(xù)擴(kuò)充長(zhǎng)音頻內(nèi)容池,使長(zhǎng)音頻專輯數(shù)量同比增長(zhǎng)超三倍,用戶參與度提升,長(zhǎng)音頻的MAU滲透率也從去年同期的5.5%達(dá)到了20.0%。 長(zhǎng)音頻用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng),這一方面緣于TME自身的用戶基數(shù)及多元的內(nèi)容品類與豐富產(chǎn)品矩陣,為用戶提供更多差異化內(nèi)容與特色服務(wù)。 另一方面緣于TME自去年開始對(duì)長(zhǎng)音頻領(lǐng)域的長(zhǎng)線布局。包括在今年1月份收購(gòu)懶人聽書100%股權(quán),拿下《慶余年》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等眾多頭部IP,大刀闊斧的擴(kuò)充自身有聲讀物內(nèi)容池與制作能力。也包括在2021年第一季度,與閱文集團(tuán)進(jìn)一步通過(guò)一系列的合作,為用戶提供了更豐富的優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)音頻IP內(nèi)容。 在TME收購(gòu)懶人聽書、喜馬拉雅IPO、字節(jié)系推出番茄暢聽、快手系推出皮艇等產(chǎn)品背后,繁榮的長(zhǎng)音頻市場(chǎng)是否正式迎來(lái)黃金期? 此前騰訊音樂(lè)已披露,2020年底,騰訊音樂(lè)的長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)MAU便歷史性突破1億,強(qiáng)大的用戶群體為拉動(dòng)付費(fèi)存儲(chǔ)了足夠了潛在用戶群,而這都要?dú)w結(jié)于內(nèi)容策略的成功。 巨頭的迅猛增速,不僅給了行業(yè)信心,同樣帶來(lái)一種對(duì)于長(zhǎng)音頻有聲書市場(chǎng)運(yùn)作模式的肯定——內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)“組合拳”。 通過(guò)擴(kuò)充內(nèi)容池完善自身內(nèi)容基建,再通過(guò)多方位運(yùn)營(yíng)形成全戰(zhàn)略產(chǎn)品協(xié)同,無(wú)論是“百億聲機(jī)計(jì)劃”還是“主播全薪計(jì)劃”,最重要的是讓內(nèi)容“活”起來(lái)。 而長(zhǎng)音頻與在線音樂(lè)、社交娛樂(lè)兩大傳統(tǒng)營(yíng)收業(yè)務(wù)的融合也得到了反饋。TME也將進(jìn)一步加速擴(kuò)充PUGC和UGC長(zhǎng)音頻內(nèi)容。 2021年第一季度,QQ音樂(lè)推出了“第0期播客計(jì)劃”,想要為播客主播的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作提供資金與工具層面的支持。目前,播客生態(tài)與影視、游戲、雜志的連接日益緊密,用戶在騰訊音樂(lè)也能聆聽到《送你一朵小紅花》《心靈奇旅》等影視解說(shuō)內(nèi)容,將看與聽融合起來(lái)。 而第一季度音樂(lè)用戶同時(shí)收聽長(zhǎng)音頻內(nèi)容的比例達(dá)到了20%,也無(wú)疑讓TME進(jìn)一步朝著“中國(guó)領(lǐng)先的一站式在線音樂(lè)與音頻娛樂(lè)平臺(tái)”這一目標(biāo)加速邁進(jìn)。 IP有聲化探索以及布局自制內(nèi)容的動(dòng)作,正驗(yàn)證了騰訊音樂(lè)通過(guò)戰(zhàn)略合作,調(diào)動(dòng)豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的合作方所產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)的組合打法。同時(shí),在長(zhǎng)音頻賽道之外,多個(gè)賽道的挑戰(zhàn)逐漸逼近,TME需要繼續(xù)講出新故事。 架構(gòu)調(diào)整, TME迎來(lái)“調(diào)整期”? 在音樂(lè)產(chǎn)品的賽道上,TME既需要維持自身穩(wěn)中求進(jìn),又需要考量與網(wǎng)易云音樂(lè)之間的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,還要面臨字節(jié)系及快手系等后起之秀的挑戰(zhàn),于是多方的挑戰(zhàn)讓TME也“卷”了起來(lái)。 財(cái)報(bào)發(fā)布前一周,TME剛剛進(jìn)行了一場(chǎng)組織架構(gòu)和人員調(diào)整。總結(jié)來(lái)說(shuō),在梁柱接任TME的首席執(zhí)行官之后,希望統(tǒng)一騰訊音樂(lè)旗下的幾大產(chǎn)品端,結(jié)束各自為戰(zhàn)的局面,形成統(tǒng)一產(chǎn)品平臺(tái)。 同時(shí),QQ音樂(lè)業(yè)務(wù)線的廣告產(chǎn)品部也被撤銷,相應(yīng)職責(zé)和人員被統(tǒng)一調(diào)整至騰訊音樂(lè)商業(yè)廣告部。據(jù)此次TME公布的財(cái)務(wù)報(bào)告中,在線音樂(lè)廣告服務(wù)收入獲得了超100%的同比增長(zhǎng)。廣告業(yè)務(wù)的大幅增長(zhǎng)象征著商業(yè)化的成功,這也與TME正在不斷升級(jí)構(gòu)建其全場(chǎng)景營(yíng)銷版圖關(guān)聯(lián)緊密。 值得注意的是,在調(diào)整后,TME集團(tuán)層面成立了兩大新部門:基礎(chǔ)架構(gòu)部和內(nèi)容信息平臺(tái)部。前者負(fù)責(zé)騰訊音樂(lè)業(yè)務(wù)線技術(shù)和安全中臺(tái)的研發(fā)運(yùn)營(yíng)工作,后者負(fù)責(zé)騰訊音樂(lè)版權(quán)內(nèi)容管理,統(tǒng)一對(duì)接上游版權(quán)供給方和下游內(nèi)容消費(fèi)方。 版權(quán)內(nèi)容管理的集中化,對(duì)版權(quán)內(nèi)容的采買及分發(fā)帶來(lái)了便利。某種程度上,這緣于日趨嚴(yán)肅的反壟斷法,就在今日(5月18日),TME對(duì)反壟斷行動(dòng)作出公開回應(yīng),正面臨監(jiān)管方更嚴(yán)格的監(jiān)管,并稱正“積極配合”監(jiān)管方,致力于遵守“包括反壟斷相關(guān)法律在內(nèi)的”各項(xiàng)法規(guī)。 版權(quán)壟斷讓巨頭在內(nèi)容上一定程度受限之外,同時(shí)作出了向內(nèi)變革的舉措。在更早些的4月15日,TME發(fā)布通告進(jìn)行高層調(diào)整。 如今,字節(jié)內(nèi)部已經(jīng)成立音樂(lè)事業(yè)部,快手也通過(guò)“小森唱”等音樂(lè)產(chǎn)品步步緊逼,TME對(duì)內(nèi)部的加速調(diào)整,能否應(yīng)對(duì)新勢(shì)力的加入? 如今看來(lái),之時(shí)正是TME迎來(lái)變革的開始。版權(quán)問(wèn)題;架構(gòu)調(diào)整;字節(jié)系、快手系在長(zhǎng)音頻、音樂(lè)產(chǎn)品等多維度的競(jìng)爭(zhēng)之下,大象選擇跳入變革。如今,我們從財(cái)報(bào)能夠看出,TME在內(nèi)容宣發(fā)、長(zhǎng)音頻、IoT場(chǎng)景、流媒體產(chǎn)品等維度的發(fā)力,未來(lái),變革還將持續(xù)。 END |
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來(lái)自: 娛樂(lè)獨(dú)角獸 > 《待分類》
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