最近一段時(shí)間，關(guān)于奧馬電器（Homa）的控制權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，賺足了市場(chǎng)的眼球。從2021年1月至3月18日，TCL通過(guò)多種方式拿下該公司20%的股份，躍升為第一大股東。但是，實(shí)控人趙國(guó)棟并不愿意就此放手，做出了各種防守之勢(shì)。

為什么TCL要不惜一切代價(jià)控制奧馬電器？關(guān)鍵就在于后者的核心資產(chǎn)——冰箱業(yè)務(wù)。多年來(lái)，奧馬冰箱保持在行業(yè)前五，去年全球銷售數(shù)量超1100萬(wàn)臺(tái)。09年至19年，連續(xù)十一年蟬聯(lián)中國(guó)冰箱出口冠軍；連續(xù)十二年穩(wěn)居冰箱出口歐洲第一，拿下20%以上的市場(chǎng)份額。

奧馬是一家出口型公司，內(nèi)銷業(yè)務(wù)占比不到兩成，這也導(dǎo)致很多人對(duì)這個(gè)品牌不太熟悉。它被譽(yù)為“冰箱行業(yè)的富士康”，為全球超過(guò)130個(gè)國(guó)家的300多個(gè)客戶提供專業(yè)的冰箱研發(fā)、生產(chǎn)、制造服務(wù)。旗下?lián)碛?.1萬(wàn)名員工，8家制造廠和1家配件廠，是全球最大的冰箱制造基地（年產(chǎn)能1300萬(wàn)臺(tái)）。創(chuàng)始人蔡拾貳，原本是容聲冰箱業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

“容聲容聲，質(zhì)量的保證”，上世紀(jì)90年代，由香港著名歌星汪明荃代言的廣告可謂家喻戶曉。這個(gè)科龍電器旗下的明星品牌，曾連續(xù)11年居行業(yè)銷量第一，推出了國(guó)內(nèi)第一臺(tái)雙開(kāi)門冰箱、第一臺(tái)無(wú)氟冰箱，市場(chǎng)上一度形成“南容聲、北海爾”的競(jìng)爭(zhēng)格局。

01年的時(shí)候，科龍電器出現(xiàn)嚴(yán)重虧損，被名不見(jiàn)經(jīng)傳的格林柯?tīng)柟臼召?gòu)。眼看自己辛苦打拼的事業(yè)轉(zhuǎn)做他人嫁衣，55歲的蔡拾貳和一眾骨干選擇離開(kāi)，轉(zhuǎn)而創(chuàng)立了奧馬電器。雖然擁有成熟的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，但新品牌要想和海爾等巨頭競(jìng)爭(zhēng)，幾無(wú)勝算。再加上資金不足，他們決定以代工起家。

很快，奧馬就吸引白電巨頭惠而浦的關(guān)注，雙方展開(kāi)了合作。在此后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，還代工生產(chǎn)了美的、TCL的冰箱，拿下了TCL一半訂單。另一方面，他們積極謀求拓展海外市場(chǎng)，依托通用化、模塊化、系列化的高通用智能制造平臺(tái)，縮短開(kāi)發(fā)進(jìn)程、減少不必要的成本損耗，根據(jù)差異化需求生產(chǎn)產(chǎn)品。

眾所周知，歐洲市場(chǎng)的進(jìn)入門檻非常高，有很多嚴(yán)苛的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。能夠在法國(guó)、德國(guó)等市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，足以說(shuō)明產(chǎn)品的專業(yè)水準(zhǔn)。奧馬堅(jiān)持每三年迭代新的制冷技術(shù)，目前已將全系列風(fēng)冷高端產(chǎn)品布局至全球，風(fēng)冷占比逐年攀升。

趙國(guó)棟

2012年，奧馬電器成功上市，65歲的蔡拾貳身價(jià)暴漲。三年后，經(jīng)過(guò)兩次權(quán)益轉(zhuǎn)讓，趙國(guó)棟成為公司實(shí)際控制人。其履歷和家電沒(méi)什么關(guān)系，他曾經(jīng)是京東集團(tuán)副總裁，在清華五道口拿了EMBA，還投資了7家互金公司。

接手后他帶領(lǐng)奧馬電器涉足互金業(yè)務(wù)，結(jié)果自營(yíng)的“好貸寶”和全資子公司經(jīng)營(yíng)的“錢包金融”相繼爆雷。受到拖累，2018年公司凈虧損19.02億元，同比下降599.48%。由于轉(zhuǎn)型失敗，趙國(guó)棟的個(gè)人資金鏈也出現(xiàn)問(wèn)題。

盡管處于“一地雞毛”的狀態(tài)，但冰箱業(yè)務(wù)依舊是公司的現(xiàn)金奶牛，占營(yíng)收比重超過(guò)95%。TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生直言，希望通過(guò)舉牌奧馬電器，擴(kuò)大冰箱業(yè)務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)力。本身正在進(jìn)行國(guó)際化布局的TCL，也可以借此在海外市場(chǎng)打開(kāi)冰箱業(yè)務(wù)。不過(guò)目前來(lái)看，事情仍存變數(shù)，是否有“白衣騎士”出現(xiàn)，“豪豬計(jì)劃”“毒丸計(jì)劃”能否奏效，還有待時(shí)間告訴我們答案。