從蓮鶴方壺、賈湖骨笛、王孫誥編鐘、武曌金簡、四神云氣圖壁畫到洛陽應(yīng)天門、華夏天地之中觀星臺、清明上河園，當(dāng)傳統(tǒng)文化結(jié)合全新元素，《元宵奇妙夜》根植于中國傳統(tǒng)文化，用創(chuàng)新的形式賦能傳統(tǒng)文化，使其煥發(fā)新的生機，以文化內(nèi)核產(chǎn)生了破圈效應(yīng)。

元宵晚會的《元宵奇妙夜》成功出圈，在各大社交媒體上“刷屏”，這一“現(xiàn)象級”節(jié)目也使河南博物院成功“出圈”。隨即唐宮夜宴版仕女樂隊系列的盲盒就開始在河南博物院官方淘寶店開啟預(yù)售模式，短時間內(nèi)，預(yù)售已逾千盒。國潮文化再次成為快消品的頂流元素。

2020 年是中國國貨新潮流的高光之年。據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，中國本土品牌線上市場占有率已經(jīng)達到 72%。當(dāng)下中國年青一代對國貨的接受度、喜愛度可以說是過去幾十年來最高的。

趁著這股國潮風(fēng)，國民神車哈弗H6當(dāng)仁不讓，作為最能夠代表文化和制造的結(jié)合體——中國汽車的代表者哈弗H6在收獲第8個SUV年度銷冠和累計93個SUV月度銷冠之后，將在今年陽春三月推出致敬中國制造，升級中國智造的開年力作-哈弗H6國潮版。

一輛車怎么國潮？如果僅僅只是東方美感的全新設(shè)計顯然是不夠的，十項全能硬核實力和頂流產(chǎn)品價值，深入詮釋“真國潮”精神內(nèi)核——中國制造的強大，中國文化的自信，哈弗H6國潮版可以說是滿足行業(yè)和新世代中青年對新潮流SUV的更高期待。

國貨崛起

中國消費者從來沒有如此熱愛過國產(chǎn)的產(chǎn)品。

“進口的質(zhì)量好”這一觀點在“老一輩”的消費者心目中根深蒂固，不僅是因為那時候國產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量低下，更是因為進口產(chǎn)品的技術(shù)科技含量高，價格高所導(dǎo)致。

然而新一代消費者，國貨品牌的領(lǐng)導(dǎo)者們早已不再單純地把性價比放在首位，而是更注重產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計創(chuàng)新?！癦 世代”消費者既看中品牌和體驗，又注重品質(zhì)和內(nèi)涵，不僅擁有較強的消費能力，也擁有更大的話語權(quán)，他們要求品牌所傳達的價值觀要與自己的理念相契合。

目前中國品牌無論是在本土消費市場還是在全球競爭格局當(dāng)中，都發(fā)生著深刻的變化。

歷經(jīng) 40 多年的改革開放與全面發(fā)展，中國制造的量與質(zhì)已今非昔比。從代工服裝到制造汽車，從模仿到創(chuàng)新，中國制造已開始擺脫“價廉質(zhì)低”的標(biāo)簽。據(jù)聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織調(diào)查統(tǒng)計，中國是世界上工業(yè)門類最齊全的制造大國，按照國際標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)分類，在 22 個大類中，中國在 7 個大類中名列第一；在世界 500 多種主要工業(yè)產(chǎn)品中，中國有 220 種工業(yè)品產(chǎn)量居世界第一。

一方面是中國消費者購買力的提升，另一方面是中國制造業(yè)的強大，中國消費者開始相信自己。一個個技術(shù)的攻克、一個個全新領(lǐng)域的領(lǐng)先，在最能夠接受新鮮事物的年輕消費者心目中，國貨已經(jīng)擺脫了原來固有的印象，而是先進的代表。

當(dāng)中國小米成為歐美國家的熱銷產(chǎn)品，當(dāng)華為把廣告投放到全世界最高的迪拜塔，歷經(jīng)40多年的改革開放與全面發(fā)展，中國制造的量與質(zhì)已今非昔比。從代工服裝到制造汽車，從模仿到創(chuàng)新，中國制造已開始擺脫“價廉質(zhì)低”的標(biāo)簽。

從文化自信到品牌自信

國潮是一種趨勢，其本質(zhì)是一種大眾化的認可。

中國年輕一代的民族自豪感以及對國貨品牌的認同感與自信心進一步增強，其消費傾向的改

變助力國潮流行。中國已確定了制造業(yè)向更高附加值升級發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為中國的國家戰(zhàn)略。

年輕一代消費者正在不斷提升自身的文化自信，民族自信心和民族自豪感增強，年輕人對自己本國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化越來越有認同感。Z 世代已經(jīng)掀起一波年輕化浪潮，帶動新的本土消費主義。所以對于中國文化的認可是推動國潮的最根本原因。

當(dāng)時尚和潮流碰撞傳統(tǒng)文化，迸發(fā)出的全新力量成為次時代最主流的元素。

原來由于文化不自信、制造業(yè)不強大，傳統(tǒng)文化止步于傳統(tǒng)，但是現(xiàn)在隨著國家制造業(yè)的強大，原本只屬于傳統(tǒng)的文化開始和現(xiàn)代結(jié)合，成為適合當(dāng)下和次時代的全新潮流。這是從文化自信到品牌自信。

新消費與消費升級時代，帶來了挑戰(zhàn)，也為中國本土品牌帶來了更多的發(fā)展機遇。

消費者追求更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)成為常態(tài)，更進一步帶動了品牌升級換代。重新打造品質(zhì)為先的品牌核心價值，從制造業(yè)轉(zhuǎn)至附加值更高的研發(fā)與品牌營銷與服務(wù)，都將帶來巨大的市場空間。

目前，本土市場已成為中國經(jīng)濟增長的一個主要力量，2016年國內(nèi)消費對經(jīng)濟增長的貢獻率上升到了64.6%；2017年，國家設(shè)立“中國品牌日”加強品牌建設(shè)。

“中國品牌日”的設(shè)立，不僅在改變世界對中國產(chǎn)品的偏見，更在重塑國人對中國品牌的信心。未來，隨著文化不斷自信，中國品牌在塑造、 品類細分、渠道下沉的繼續(xù)優(yōu)化，中國品牌將會有更大的市場空間。

哈弗H6 feat 國潮

對于哈弗品牌來說，沒有什么比哈弗H6更適合國潮了。

作為自主SUV的領(lǐng)頭羊，不僅在中國獲得消費者的認可，還征戰(zhàn)多國獲得世界消費者的認可，最近在泰國，哈弗H6更是成為網(wǎng)紅車型。而當(dāng)哈弗H6結(jié)合國潮，更是迸發(fā)出了全所未有的魅力。

新車型的美學(xué)設(shè)計中不僅有理性，更有感性，理性體現(xiàn)出和諧的美學(xué)設(shè)計、數(shù)理比例關(guān)系，如我們看到的元素排布、畫面運用；感性體現(xiàn)于對國潮文化的考量，如松竹之勢前格柵、繡春之刃前格柵、龍騰式LED智能大燈、鳳羽流光LED橫貫尾燈等，帶入了竹、刀、龍、鳳等中式傳統(tǒng)圖樣，凝聚精神力量。整體設(shè)計獨具風(fēng)格，展現(xiàn)出中國汽車品牌國潮新氣象。

顏色被公認是產(chǎn)品設(shè)計上最重要和最有表現(xiàn)力的層面，所以，結(jié)合東方文化與自然元素，哈弗H6國潮版在車型顏色上也充分詮釋了自己的獨特匠心，六種顏色、六種寓意——瑞雪白、錦鯉紅、墨玉黑、景泰藍、青瓦灰、丹霞橙。

而H6國潮版，不是簡單的視覺輸出，更是擁有強大的實力對應(yīng)，與國潮高度契合，不僅是國民神車，更是國民驕傲。

在內(nèi)飾上，哈弗H6國潮版采用了以駕駛者為中心的環(huán)抱式數(shù)字座艙，雙12.3英寸屏幕是最大焦點所在。其所配備的智能互聯(lián)功能十分豐富，例如騰訊TAI3.0互聯(lián)網(wǎng)智慧生態(tài)系統(tǒng)，集成了愛奇藝、抖音等主流多媒體應(yīng)用，還具備智慧停車、智慧加油等人性化服務(wù)，還有車載微信功能。

而智能化的升級，沒有局限在車機上，哈弗H6國潮版全車配有四個百萬級像素高清攝像頭，具備360全景高清影像功能，可實現(xiàn)全自動泊車。該功能支持側(cè)向、正向、斜向全方位泊車，覆蓋了絕大多數(shù)的泊車場景。

今后,哈弗H6國潮版車型將與第三代哈弗H6構(gòu)成“一門雙智”格局,這意味著H6大單品將全面實現(xiàn)L2及以上智能輔助駕駛功能,并且將使國民神車實現(xiàn)智能的全面進階,并開啟哈弗H6產(chǎn)品家族智能3.0時代。

既然是國潮，就必須要有中國心。哈弗H6國潮版配備了榮獲"中國心"十佳發(fā)動機稱號的1.5GDIT、2.0GDIT發(fā)動機,匹配世界十佳變速器7DCT。

這款1.5GDIT發(fā)動機具有CVVL連續(xù)可變氣門升程、電控渦輪增壓、缸蓋集成排氣歧管等眾多先進技術(shù),最大功率124kW,在1400rpm即可迸發(fā)285N·m峰值扭矩。2.0GDIT發(fā)動機采用高壓燃油噴射系統(tǒng)、自主雙流道渦輪電控增壓器等先進技術(shù)，有實力領(lǐng)先國潮。

當(dāng)中國硬實力遇到中國軟實力，哈弗H6由內(nèi)而外滿滿的Made in China，這種驕傲和自豪可以說是不言而喻。所以，哈弗H6國潮版并不是簡單的套以國潮這個名頭，而是真正對國潮理解之后對中國國潮文化的尊重。

沒有誰比哈弗H6更適合國潮，就像前文提到，中國國潮前提是文化自信，其次是產(chǎn)品力的強大，8年累計93個月自主SUV的冠軍，是市場和消費者給了哈弗H6這樣的榮譽和自信。說好中國故事的前提，一定是所有中國人驕傲的品牌，哈弗H6不僅讓中國消費者接觸到什么是SUV，更是讓所有人都開始認識中國制造。

歷遍時間的卷軸，哈弗H6改變的不僅僅是哈弗，是長城汽車，更是整個中國制造業(yè)。其作為一個名片更是成為全世界認識中國的一個方式?，F(xiàn)在隨著第三代哈弗H6和哈弗H6國潮版本，哈弗H6家族呈現(xiàn)出史無前例的強大和自信。

從文化自信、產(chǎn)品自信到品牌自信，中國制造正在走向成功和未來的康莊大道，而其中哈弗H6國潮版將是其中最耀眼的那一顆明珠，為更多的中國品牌指路。

｜林嘉浩｜

今天的你必須要變得比昨天的你更有出息。