作者：張夢楠   來源：贏銷力（yingxiaoli888）

“國潮來了”、“國貨之光”、“國潮風(fēng)”......關(guān)于國潮國貨的字眼近年來頻繁爆紅網(wǎng)絡(luò)，刷新大眾的視野。國潮之風(fēng)涌動，從中國李寧到各種跨界聯(lián)營，各品牌紛紛入局，借助國潮的強勢勁頭席卷年輕市場。

國潮經(jīng)濟(jì)順勢而生，即帶有中國文化特色國貨的整體走紅，更多的系列都在和中國古典文化跨界搭邊。據(jù)人民網(wǎng)研究院聯(lián)合百度發(fā)布的《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，在2011年到2021年這十年期間“國潮”搜索熱度十年上漲528%，隨著國潮熱度飛速上漲，國潮已越來越成為一股中國風(fēng)潮，消費者對于國潮的消費習(xí)慣從開始的抵觸、不敏感，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的整體追逐。

（本圖片來自小紅書）

國潮定義:國風(fēng)+潮流

所謂“國潮”就是將傳統(tǒng)文化和潮流文化的創(chuàng)新融合，自然形成的新國潮營銷勢力。

其中包含兩層含義：第一，具備中國傳統(tǒng)文化元素；第二，能將國風(fēng)文化與時下潮流進(jìn)行創(chuàng)新融合，為產(chǎn)品、服務(wù)、文化等賦能，增加其核心競爭力，使其更具時尚感。

2018年2月7日的紐約時裝周上，一場刷新潮流屆定義的大秀。中國李寧、太平鳥、CLOT三大品牌齊聚此次時尚盛會，以“中國原創(chuàng)”為口號，把國潮第一次搬進(jìn)了國際舞臺上，讓國潮真正走入大眾的視野。因此，2018年也被稱為“國潮元年”

同年，贏銷力全案咨詢合作的上海金絲猴，也是緊跟國潮步伐，品牌全面升級，國潮系列新品發(fā)布，“國潮新品，全面進(jìn)化”，重新定義產(chǎn)品，新金絲猴上演了一系列華麗的轉(zhuǎn)身。

隨著國潮熱度持續(xù)發(fā)酵，人們“耳熟能詳”的許多老字號品牌也紛紛面貌一新地與大家見面。大白兔、百雀羚、五芳齋、旺旺、老干媽、回力、英雄、光明等經(jīng)典品牌全新蛻變而來，時尚潮流協(xié)國風(fēng)文化雙層感官轟炸，瞬間引起消費者情感共鳴，引爆了消費市場的國潮熱度。

近年來國潮勢頭更是如雨后春筍，進(jìn)入野蠻生長，勢不可擋。

花西子的苗族印象，“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”。

回力X萬科的“勱”彩虹鞋，“萬分熱愛，齊心協(xié)力”。

茶顏月色的中國古代名畫搭配文案的中國風(fēng)設(shè)計格調(diào)。

青島啤酒推出的新一代「1903國潮看好罐」等……還有更多的品牌紛紛加入進(jìn)來，共同串聯(lián)起國潮崛起的新營銷路線。

從“國潮回潮”到“中國潮流”，“國潮”一詞的底氣也越來越足。究其根本：

一、經(jīng)濟(jì)騰飛

中國經(jīng)濟(jì)騰飛，國人消費不斷升級，從滿足溫飽到注重品質(zhì)、效果、個性化消費轉(zhuǎn)變。中國已擁有完整的工業(yè)體系，中國制造也在很多領(lǐng)域都已占據(jù)了領(lǐng)先的地位，從技術(shù)方面看，完全具備打造各行業(yè)一流產(chǎn)品的能力，但缺乏的是自主知識產(chǎn)權(quán)以及世界影響力品牌打造能力。當(dāng)中國制造邂逅了中國文化，就迸發(fā)出了不一樣的火花，當(dāng)下炙手可熱的國潮經(jīng)濟(jì)順勢而生。

二、文化自信

國潮熱的背后更是國人不斷提高的民族自信、文化自知與自信。作為一個有著五千年悠久歷史的文化大國，中國文化精彩紛呈、博大精深。隨著中國經(jīng)濟(jì)騰飛和國際影響力提升帶來了文化強勢更增強了國民的文化自信，這也是推動國潮的重要驅(qū)動力。隨著年輕一代的民族認(rèn)同感不斷加強，他們成為國潮主要傳播和推動力量，無論是對新東方美學(xué)的傾心，還是對非遺匠心文化的鐘情，越來越多消費者愿意為文化情懷而消費。

中國書法、篆字印章、中國結(jié)、京戲臉譜、故宮、國畫、漢服等越來越多的傳統(tǒng)文化元素被融入當(dāng)代設(shè)計中，國貨們也在時代背景下自強不息——堅持國民情懷、集體形象煥新、與消費者建立全新的溝通方式，以原有的中國文化，演繹新的年輕情懷。

三、互聯(lián)網(wǎng)平臺高速傳播

國內(nèi)政府媒體企業(yè)的共同行動，是國潮熱的助推器。在國家大力推動中國文化走向世界，鼓勵國貨自主品牌力量的同時，越來越多的企業(yè)加入起來。伴隨當(dāng)代新媒體網(wǎng)絡(luò)的高速傳播，從李寧到老干媽，從旺旺潮服到RIO花露水雞尾酒，自2018年起，腦洞大開的國貨們就開始在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺聯(lián)手合作、共同玩耍，通過年輕化腦洞大開的營銷手段，成為新一代的關(guān)注焦點，國潮產(chǎn)品也通過垂直領(lǐng)域向縱深發(fā)展，不斷擴(kuò)張到全領(lǐng)域。

90后引領(lǐng)國潮風(fēng)騷，全民關(guān)注度不減。據(jù)人民網(wǎng)研究院聯(lián)合百度發(fā)布《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示：新國貨的消費主力軍多是以90后為主體的“國潮青年”。買國貨、用國貨、曬國貨，已成為了“國潮青年”一種新的日常生活方式。而且通過調(diào)查近一年國潮內(nèi)容關(guān)注地區(qū)分布，發(fā)現(xiàn)國潮影響力區(qū)域分布也是有一定的規(guī)律可循，越“南”越愛“潮”，廣東、重慶、北京更是成為國潮關(guān)注度排行前三地區(qū)。

（本圖片來自人民網(wǎng)）

（本圖片來自人民網(wǎng)）

同時，新國貨品牌在90后群體中的偏好度明顯要高于進(jìn)口品牌。對于那些追求新銳與時尚的年輕人來說，推崇國貨也不再是件讓人羞恥的事情，而更多是時尚與個性展示。國貨也因其更具有“性價比”優(yōu)勢，相比于進(jìn)口品牌，于當(dāng)代年輕人來說反而更受歡迎，而這部分人群作為未來幾年時間消費升級的主要群體力量，或許未來還會給國貨市場更多增長空間。

國潮經(jīng)濟(jì)目前正處于方興未艾之時，已然煥發(fā)出勃勃生機，將來也將會迎來一個新的增長點。因為文化的力量從來不會消亡，它只會以新的形式轉(zhuǎn)化存在。只有你找到了正確的打開方式，它就會為你創(chuàng)造出無限的價值。復(fù)雜經(jīng)濟(jì)學(xué)之父布萊恩·阿瑟在《技術(shù)的本質(zhì)》一書中曾經(jīng)提到：“組合是新技術(shù)的來源，組合的威力，在于它的指數(shù)級增長，而經(jīng)濟(jì)是技術(shù)進(jìn)化的表達(dá)?！?/span>國潮經(jīng)濟(jì)正是通過了傳統(tǒng)文化與潮流時尚的組合，進(jìn)行的產(chǎn)品創(chuàng)新。在中國的國運上升之際。國潮經(jīng)濟(jì)所體現(xiàn)的也正是中國情懷、中國自信。它只會持續(xù)走強，最終打造中國創(chuàng)造、中國氣派、中國風(fēng)格，我們有理由相信， 國潮經(jīng)濟(jì)擁有良好的前景與未來，是一片廣闊的藍(lán)海。

國潮之風(fēng)強勢席卷市場，萬物皆可“潮”，無論哪個行業(yè)，如果您看好這片藍(lán)海，找尋新的碰撞點、加強產(chǎn)品創(chuàng)新、保證產(chǎn)品質(zhì)量、利用好網(wǎng)絡(luò)平臺，相信涉獵國潮經(jīng)濟(jì)的您一定會有所收獲。