5月10日，中國品牌日。擅長搞事情抓眼球的“營銷貓王”天貓借此推出“天貓國潮大賞”，and無縫銜接“天貓國潮行動(dòng)”。

如今，品牌日已過，可“國潮”來了就沒走過。

去年，瀘州老窖推出同名品牌香水；周黑鴨×瑪麗黛佳推出鴨脖味口紅；六神×RIO定制花露水味雞尾酒；大白兔奶糖×美加凈聯(lián)名款奶糖味潤唇膏……一波又一波的國潮跨界好物，讓我們嘆為觀止的同時(shí)，彰顯出國民老字號(hào)強(qiáng)大的包容度、創(chuàng)造力。

今年，國潮依然充滿奇思妙想——云南白藥×北山制包所首推“包治百病”、冷酸靈×小龍坎打造“火鍋牙膏”…… 還有國潮奇趣限定的旺旺民族罐，自然堂京劇面膜……國潮，已然成為一種彌散在整個(gè)社會(huì)意識(shí)中的潮流。

國潮涌動(dòng)之下，于品牌而言，“萬物皆可跨界聯(lián)名”。若要舉個(gè)最近頗為出色的“栗子”，燒腦君認(rèn)為，“酒品”值得一談。

（告別“青銅”“白銀”，今天提及的酒品，都是“黃金段位”以上的國潮跨界高手）

榮耀黃金 · 青島啤酒

“國潮是個(gè)啤酒瓶蓋兒”

首先，是初春3月，青島啤酒帶來的“國潮是個(gè)啤酒瓶蓋兒”。

這是青島啤酒、天貓國潮聯(lián)合摩爾時(shí)尚出街的廣告視頻。包裹在濃濃的復(fù)古風(fēng)韻下，視頻講述了從上世紀(jì)30代到如今21世紀(jì)時(shí)尚的變遷史。而青島啤酒的瓶蓋貫穿全片，成為鏈接各片段、各時(shí)代的重要元素。

30年代，時(shí)尚潮流是穿旗袍、染指甲，戴上珍珠項(xiàng)鏈，再燙個(gè)大波浪……看起來風(fēng)情萬種。

50年代，流行梳兩根麻花辮，穿上布拉吉連衣裙和長筒襪，腳踩瑪麗珍鞋，整個(gè)人青春洋溢。

70年代，潮流又變成了燙個(gè)爆炸頭，戴著墨鏡，腳踩厚底鞋，騎著自行車，先鋒又前衛(wèi)。

90年代，流行趨勢成為穿著墊肩西服&高腰褲，黑發(fā)紅唇，打著保齡球，展現(xiàn)帥氣英姿。

10年代，則流行長風(fēng)衣，腳踩漆皮高筒靴，儼然摩登干練。

整體來看，視頻在創(chuàng)意表現(xiàn)上，雖沒有輸出類似衣帽、鞋襪等具體的跨界承載物，但以“啤酒瓶蓋兒”置于各場景中既不違和，也很生動(dòng)有趣，在強(qiáng)化觀者印象的同時(shí)，已傳達(dá)出“延續(xù)經(jīng)典，潮流永傳”的品牌生命力。通過瓶蓋的視角，視頻旨在說明“青島啤酒”是歷史的見證者，經(jīng)歷了每個(gè)時(shí)代的潮流走向，也成為每個(gè)時(shí)代的潮流代表。

青島啤酒作為國貨經(jīng)典品牌，是傳承者也是革新者。

而接下來，雞尾酒中的RIO則進(jìn)階更多。

最強(qiáng)王者 · RIO

 “肚里有墨水 敬你是英雄”

 在“天貓國潮來了”帶領(lǐng)下，RIO、郎酒、水井坊、江小白近期登上世界頂級(jí)酒展——法國波爾多 Vinexpo 酒展，和國際上其他大牌酒水當(dāng)面 Battle。

郎酒帶來最新潮的飲酒方式——霧化飲酒。

水井坊·井臺(tái)把自己的創(chuàng)意刻在瓶身上，以“絲路版”白酒，致敬延續(xù)2000余年的絲綢之路。

江小白現(xiàn)場亮相一份限量涂鴉寫詩禮盒。禮盒里，裝著的是一款將潮酷涂鴉與古詩文化結(jié)合的中國高粱酒。

復(fù)新傳統(tǒng)文化，給老字號(hào)塑造新人設(shè)，把非遺藝術(shù)與新興工藝智造結(jié)合……燒腦君感覺，這其中的NO.1當(dāng)屬RIO，因?yàn)樗俅伟选翱缃缁齑睢蓖娉龌ā?/p>

聯(lián)合你絕對(duì)想不到的英雄墨水，RIO本次推出全球首款藍(lán)黑色的墨水概念雞尾酒，用創(chuàng)意思維打造出爆點(diǎn)種草產(chǎn)品。

一杯喝下去，肚里有墨水，敬你是英雄

匹配這波時(shí)尚飲酒新風(fēng)潮，RIO為此還特意制作了短視頻，通過“劉關(guān)張兄弟盟誓”、“去女朋友家做客”、“寫情書向?qū)W長表白”三個(gè)場景賣力夸張且極具個(gè)性化的推出墨水概念雞尾酒的賣點(diǎn)。

以“肚里有墨水 敬你是英雄“為Slogan，品牌本次并沒有不讓跨界浮在產(chǎn)品表面，反而是讓中華文化成為跨界內(nèi)核，隱射在視頻里，成為本次的亮點(diǎn)優(yōu)勢。視頻之外，RIO配合超接地氣的海報(bào)，期望讓受眾在飲酒的時(shí)候也能實(shí)現(xiàn)人生的華麗轉(zhuǎn)變。

肚里有“墨水”
文思噴涌，情書寫不停

肚里有“墨水”
妙語連珠，秒變Social Queen

肚里有“墨水”
秒過提案，輕松征服客戶

肚里有“墨水”
化身錦鯉，成績輕松逆襲

看到這樣的產(chǎn)品和宣推，你是否也已心動(dòng)？

阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，中國品牌典型消費(fèi)群像主要包括95后年輕人群、中產(chǎn)高消費(fèi)人群和小鎮(zhèn)青年。第一批已成年的00后也迅速成為新國貨消費(fèi)主力。00后也有著更加前衛(wèi)的消費(fèi)觀，在他們心目國產(chǎn)品牌與國外品牌一樣好，因此在國貨消費(fèi)中0后消費(fèi)國貨的金額占比都比90后及95后高。

國潮這波浪潮，很符合年輕受眾的口味。

目前銷售情況顯示，16 日零點(diǎn)開售 1 分鐘，RIO 此款墨水雞尾酒首發(fā) 3000 套全部售罄。

百年國貨，百年傳承，百年創(chuàng)新，中國品牌緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷成長、不斷壯大，以更年輕的姿態(tài)為我們帶來國潮文化。

天貓秀出的國潮文化

觸角越來越廣

最后，燒腦君帶大家回看本次天貓國潮季。一如既往，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)天貓?jiān)凇敝圃毂c(diǎn)產(chǎn)品“這件事上，已然得心應(yīng)手。

除此之外，“天貓國潮“的觸角也越來越廣：食品、美妝、文創(chuàng)……都能有它的身影出沒。而其背后自有它自己的邏輯——橫向挖掘品牌歷史文脈，縱向調(diào)動(dòng)大眾集體記憶；疊加創(chuàng)意給國貨注入情感附加值，提振消費(fèi)者對(duì)于中國本土品牌的興趣和信心。

走到今天，營銷方式之外，我們也能窺探“天貓國潮“的另一面——對(duì)內(nèi)協(xié)助品牌經(jīng)營自身形象，對(duì)外賦能品牌市場出海。

或許，下一季的天貓國潮，似乎沒有什么不可能。

燒腦君精選案例，沒事點(diǎn)一點(diǎn)