袁躍興

    五糧液與冰激凌合作，火了；大白兔奶糖限量版唇膏，一支難求；六神花露水和銳澳合作，圍觀者都想嘗嘗這款雞尾酒……近年來，老字號一次次走新路，引爆市場不小的熱度，以至于國貨有了新名稱——“國潮”。

    何謂“國潮”？“國潮”就是中國的潮流。的確，“國潮”這個詞如今已經(jīng)特別火，隨著中國文化自信的確立，“國潮”正在變成年輕人的文化新寵，越來越多的年輕人將“國潮”作為追求表達自我情懷和文化態(tài)度的新形式。

    如今，“95后”“00后”對國粹、國貨重新追捧，被視為促進傳統(tǒng)文化商業(yè)裂變的重要因子。

    現(xiàn)在一些年輕人穿著唐裝漢服上街交友、參加活動，對于國貨、國粹、國風等“國字號”的熱情，更在日常生活中表現(xiàn)出來……

    比如，隨著這幾年故宮推出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮變得越來越年輕，已經(jīng)成為“國潮”文化先鋒，這是因為故宮思考的是“年輕人在哪里，故宮就在哪里，用年輕消費者喜歡的方式和他們打交道”，一切以故宮文化、故宮代表的“國潮”“國風”，以受到年輕消費者的喜歡和接納為出發(fā)點。

    今年，擁有88年品牌歷史的老字號上海英雄金筆廠與電影《流浪地球》合作，電影《流浪地球》帶著中國的航空英雄形象，這與英雄經(jīng)典品牌的寓意、氣質(zhì)吻合。今年春節(jié)，這部電影熱映時，三款英雄聯(lián)名筆開啟銷售，定價30多元的卡通款投放學生市場，200多元的時尚款針對準上班族，而500元以上的金筆則主打商務(wù)市場，至今三款英雄聯(lián)名筆售出4萬多支，其中，時尚款最受青睞。顯然，這與影片的主力觀影人群有很大關(guān)系。這從一個側(cè)面反映出年輕人對英雄金筆的歷史、對漢字文化的熱情，更有著年輕人對英雄文化、中國傳統(tǒng)書寫文化的向往之情。

    據(jù)統(tǒng)計，2018年淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品超過2件，其中“80后”“90后”消費者占比超過七成。以“80后”“90后”甚至“00后”為代表的“國潮青年”不再盲目崇洋，更注重產(chǎn)品品質(zhì)和個人體驗；“以國為潮”，樂于買國貨、用國貨、曬國貨，會為“國貨之光”打call，會在小紅書、微信里“種草”……

    “國潮”，為什么深受年輕人喜愛？“潮”，往往代表了一種時代的文化風潮、一種時尚潮流、一種流行趨勢。在追逐、熱捧“潮”中，年輕人表達了強烈的自我欲望，能夠體現(xiàn)出自我風格和生活態(tài)度，獲取一種身份認同和文化認同，而且，一種潮流、一種風尚中，融進了社會熱點、時代精神，最終年輕人在追逐文化潮流的過程中，尋找到了一種精神的契合。

    “國潮”包含了無限豐富復(fù)雜的因子，這些因子有中國文化、中國藝術(shù)、中國美學、中國精神、中國智慧等，它們在“國潮”中形成了一個整體。這些因子，為“國潮”提供了豐富的文化藝術(shù)素材、題材、形象、形式、符號和理念，而最終成為“國潮”的文化來源和基礎(chǔ)。

    在文化潮流中，中國的年輕人曾受到歐美潮、韓潮、日潮的不小影響。如今，中國越來越多的年輕人熱衷“國潮”“國風”，熱捧“國潮”“國風”，穿國貨、用國貨，這不僅反映了新一代年輕人文化消費的升級浪潮，已經(jīng)從物質(zhì)層面上升到精神層面，更反映了中國文化不斷走向自信的過程。

    “國潮”代表了我們的文化自信和文化自覺。在今天這個全球化時代，文化越來越被看作是一個國家和民族的軟實力，重視和挖掘我們深遠的傳統(tǒng)文化，保持文化的自信、自覺是多么重要。什么是文化自覺、文化自信？這就是在我們的文化意識中，必須要有一種堅持，就是對本土理念的文化支持。一個普通國民具有了這種文化自覺、文化自信，就會增強其對歷史文化的覺悟和智慧，更加深沉地熱愛和守護我們的歷史和文化。一個民族有了這種文化自覺、文化自信，就不會失去自己的精神家園和文化的根，就會更加堅定自己的文化價值，而這一切決定了這個民族是否擁有深厚的思想、活潑的想像力、奔放的創(chuàng)意、旺盛的自我超越的精神，更決定了這個國家的國力和它的未來。