 圖 / 故宮文創(chuàng)作品近年來，中國(guó)風(fēng)、國(guó)潮風(fēng)、新中國(guó)風(fēng)席卷全國(guó)，隨處可見，而2020年的國(guó)潮風(fēng)刮得更猛烈。 在剛剛過去的520是各大品牌、商家、平臺(tái)的“營(yíng)銷大會(huì)戰(zhàn)”，“國(guó)潮”、“國(guó)貨”依然是眾多品牌和平臺(tái)的營(yíng)銷主題。 如京東聯(lián)合七匹狼、海瀾之家、勁霸等上百家國(guó)貨及國(guó)潮品牌打造“新國(guó)貨來襲”男裝專場(chǎng)，引爆市場(chǎng)。龍湖商業(yè)華中區(qū)聯(lián)合安徽老字號(hào)詹記開展“國(guó)潮回味”線上快閃等活動(dòng)，持續(xù)刷屏。 國(guó)貨正當(dāng)時(shí) 國(guó)潮一直是近幾年的市場(chǎng)品牌營(yíng)銷爆點(diǎn)。 此前，在今年5月10日的中國(guó)品牌日，央視新聞聯(lián)合天貓推出510新國(guó)貨大賞，再放“小朱配琦”的王炸組合，開啟“國(guó)貨正當(dāng)潮”直播刷爆全網(wǎng)。
“國(guó)潮崛起”更是成為2019年的年度營(yíng)銷關(guān)鍵詞，也注定將會(huì)入選2020年度關(guān)鍵詞。 無論是美妝、服裝、珠寶首飾等時(shí)尚行業(yè)，還是餐飲、酒店等服務(wù)行業(yè)，手機(jī)等科技行業(yè)，乃至地產(chǎn)行業(yè)都掀起了國(guó)潮風(fēng)，甚至是養(yǎng)生都有了國(guó)潮風(fēng)。 百雀羚復(fù)古宮廷彩妝系列，麥當(dāng)勞推出“故宮桶”，李寧攜時(shí)尚國(guó)潮大秀登上紐約時(shí)裝周等都是引爆市場(chǎng)的經(jīng)典案例。香飄飄“國(guó)潮魔盒” 首發(fā)即售罄也是最新國(guó)潮風(fēng)品牌營(yíng)銷案例。
新品略認(rèn)為，國(guó)潮風(fēng)的崛起和席卷主要是因?yàn)閲?guó)貨品牌的自信心提升，其背后的一大重要驅(qū)動(dòng)力在于“后浪”年輕消費(fèi)群體的崛起。 有兩份市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的數(shù)據(jù)和分析觀點(diǎn)就說明了這一點(diǎn)。 阿里研究院5月10日發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，國(guó)貨不再避諱自己的本土身份，紛紛打出“國(guó)潮”“國(guó)產(chǎn)”“國(guó)貨”的標(biāo)簽，為自己的品牌賦能，消費(fèi)者不再專挑進(jìn)口品牌，對(duì)自主品牌的信心已經(jīng)大幅度上升。2019年線上中國(guó)品牌市場(chǎng)占有率已達(dá)到72%。 根據(jù)新華網(wǎng)與小紅書在今年1月發(fā)布的《Z世代生活方式新知》的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，95后的消費(fèi)觀是：堅(jiān)持好貨不貴才是王道，Z世代不再迷戀大牌，而是更愛國(guó)貨。 國(guó)潮勢(shì)必會(huì)越來越盛行，中國(guó)品牌也會(huì)越來越受到歡迎。 國(guó)潮為中國(guó)品牌賦能 新品略認(rèn)為，在品牌營(yíng)銷3.0時(shí)代，品牌商家們應(yīng)該抓住機(jī)遇，為自己的品牌注入中國(guó)元素，豐富和升級(jí)品牌形象，進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷，增強(qiáng)品牌勢(shì)能。國(guó)潮為中國(guó)品牌賦能主要體現(xiàn)以下三個(gè)方面。 第一方面，中國(guó)風(fēng)和國(guó)潮風(fēng)是中國(guó)品牌獨(dú)有的IP。 從中國(guó)制造到中國(guó)品牌，國(guó)貨品牌崛起的背后是國(guó)家綜合實(shí)力提升的展現(xiàn)，更是中國(guó)品牌向上發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，展現(xiàn)出國(guó)家自信、文化自信、市場(chǎng)自信和品牌自信。國(guó)潮澎湃的背后同樣是年輕人的文化自信。 中國(guó)制造產(chǎn)品正變成中國(guó)品牌。國(guó)際知名管理咨詢公司麥肯錫在最新發(fā)布的《2020年消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》中表示，國(guó)際品牌曾經(jīng)是舒適、現(xiàn)代化、中產(chǎn)階級(jí)生活方式的標(biāo)志，但近幾年，中國(guó)企業(yè)不再著眼于生產(chǎn)低價(jià)產(chǎn)品，而是努力升級(jí)產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價(jià)值。
中國(guó)風(fēng)和國(guó)潮風(fēng)是中國(guó)品牌獨(dú)有的IP，將中國(guó)風(fēng)元素融入到品牌體系中，賦予企業(yè)品牌更多的文化色彩，展現(xiàn)獨(dú)特文化品牌形象，打造成品牌IP，讓歷史文化創(chuàng)造價(jià)值。 第二方面，國(guó)潮風(fēng)和中國(guó)風(fēng)是新國(guó)貨品牌快速崛起的利器，更是老國(guó)貨品牌煥然新生的助推器。 近年來，不少新國(guó)貨品牌憑借中國(guó)風(fēng)、新中國(guó)風(fēng)、國(guó)潮風(fēng)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為品牌快速崛起的利器。某新中國(guó)風(fēng)化妝品品牌僅用7個(gè)月就在網(wǎng)絡(luò)上銷售數(shù)億元就是一個(gè)很好的案例。
老品牌借助中國(guó)風(fēng)和國(guó)潮風(fēng)煥發(fā)新生也有很多成功案例。就連600歲的故宮近年來也放下身段，憑借其歷史文化價(jià)值，通過文化創(chuàng)新中國(guó)風(fēng)，大受歡迎，更是創(chuàng)造出文創(chuàng)產(chǎn)品更是1年賣出超過10億元的奇跡，故宮文創(chuàng)盤活成世界級(jí)IP。 第三方面，中國(guó)風(fēng)和國(guó)潮化可以增加品牌附加值，讓品牌溢價(jià)，創(chuàng)造更多價(jià)值。 品牌發(fā)展是一個(gè)不斷創(chuàng)新的過程，這與市場(chǎng)環(huán)境密切相關(guān)，品牌的價(jià)值就在于長(zhǎng)期性和盈利性，要實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值化，讓品牌溢價(jià)。 成就一個(gè)有獨(dú)立特征兼具中國(guó)元素的品牌，需要根據(jù)自身行業(yè)屬性，融入適合的文化元素，提升品牌環(huán)境適應(yīng)能力，制造營(yíng)銷話題和創(chuàng)新互動(dòng)營(yíng)銷，挖掘與時(shí)代和消費(fèi)者的心智共鳴，增加品牌附加值，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升和商業(yè)價(jià)值產(chǎn)出的“雙豐收”。 但企業(yè)為品牌融入中國(guó)風(fēng)和國(guó)潮風(fēng)也有一些注意點(diǎn)，不能盲目跟風(fēng)，只追求一時(shí)的噱頭，并不是所有行業(yè)和產(chǎn)品都適合國(guó)潮風(fēng)，適合的才是最好的，也是最美的。此外，無論何時(shí)國(guó)潮產(chǎn)品的品質(zhì)永遠(yuǎn)是第一位，品質(zhì)永遠(yuǎn)會(huì)比噱頭更有說服力。 最后新品略引用國(guó)內(nèi)定位專家顧均輝最新發(fā)表的觀點(diǎn)作分享：從當(dāng)下年輕一族對(duì)“國(guó)貨”“國(guó)潮”的熱衷可以看到，國(guó)貨崛起已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，品牌正在取代產(chǎn)品成為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心，轉(zhuǎn)變認(rèn)知、重塑品牌將成為國(guó)貨新品牌和傳統(tǒng)老字號(hào)共同的機(jī)遇。 國(guó)潮崛起，中國(guó)品牌崛起是大勢(shì)所趨，奔涌吧，中國(guó)品牌！
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