【原】疫情下，LV門口排起了長(zhǎng)隊(duì)……
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國人對(duì)奢侈品的熱衷已經(jīng)不是什么新鮮事了，但是近期一組數(shù)據(jù)的曝光還是讓人不禁感嘆一句“原來中國人已經(jīng)有錢到這個(gè)地步了！”2020年中國成全球奢侈品市場(chǎng)唯一正增長(zhǎng)國家。 據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2020年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)交易額同比下降23%，但中國內(nèi)陸奢侈品消費(fèi)有望逆勢(shì)上揚(yáng)48%，達(dá)3460億元。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，到2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。對(duì)于大多數(shù)奢侈品品牌來說，中國市場(chǎng)絕對(duì)算是一塊不可多得的“肥肉”，尤其是在疫情下的2020年，中國市場(chǎng)對(duì)于各大奢侈品品牌來說顯得尤為重要。2020年8月，LV首次離開巴黎在上海舉辦新品發(fā)布會(huì)，中國明星更是成為奢侈品代言人的首選。“得中國消費(fèi)者得奢侈品天下?！痹缫巡皇且痪淇鋸埖男麄髡Z，而是不可否認(rèn)的事實(shí)。2020年，疫情導(dǎo)致很多國際旅行行程被取消，然而并沒有影響奢侈品愛好者們“買買買”，從近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，雖然2020年境外奢侈品的購買比例一下子從70%降到了30%，但各地區(qū)、各商場(chǎng)的奢侈品專柜門口卻出現(xiàn)了這樣的現(xiàn)象。LV排隊(duì)、GUCCI排隊(duì)、CHANEL排隊(duì)、HERMES排隊(duì)……排隊(duì)熱情一點(diǎn)不亞于當(dāng)年的喜茶、奈雪，不知道的人還以為奢侈品在做促銷呢。打折？促銷？做夢(mèng)吧，在奢侈品愛好者們瘋狂的追求之下，各大奢侈品品牌也相繼調(diào)整了產(chǎn)品的價(jià)格策略，不是降價(jià)，而是拼命漲！漲！漲！奢侈品為了維護(hù)品牌的奢侈屬性和高保值性，漲價(jià)已經(jīng)不稀奇。但是隨著國人對(duì)奢侈品的追崇度越來越高，漲價(jià)潮也越演越烈。
邁進(jìn)2021年才2個(gè)月，Hermès、Bottega Veneta、Gucci等一線品牌已于1月1日后相繼完成了新一輪的漲價(jià)，LV更是將部分產(chǎn)品的價(jià)格上調(diào)了25%。但無論怎么漲價(jià)都不影響成交，反而出現(xiàn)了頻頻斷貨的現(xiàn)象。比如LV的neonoe水桶包，價(jià)格就一路攀升，從11200漲到了現(xiàn)在的14000，在某社交平臺(tái)上，不少購買者表示這款包在專柜的預(yù)定時(shí)間在兩個(gè)月左右，也有一部分“幸運(yùn)者”為去專柜買到現(xiàn)貨感到十分欣喜。隨著線上購物在全球越來越常態(tài)化，近年來，尤其是2020年，奢侈品電商化的趨勢(shì)越來越明顯，不少一線品牌LV、Cartier、Tiffany、Gucci……也相繼開設(shè)了線上官網(wǎng)，除了“專柜熱”，奢侈品官網(wǎng)也成了不少消費(fèi)者購買的渠道之一。從線下轉(zhuǎn)到線上，一方面打破地區(qū)局限，能夠讓每個(gè)地區(qū)的人都能快速買到想要的產(chǎn)品，另一方面，也說明了奢侈品的購買已慢慢趨于常態(tài)化，奢侈品不再“奢侈”。隨著官網(wǎng)熱的出現(xiàn)，近期奢侈品“開箱”也成了各社交平臺(tái)的熱門話題之一，消費(fèi)者從官網(wǎng)購買產(chǎn)品，把拆箱的視頻上傳到平臺(tái)，并且進(jìn)行產(chǎn)品的介紹、評(píng)價(jià)，引發(fā)議論和互動(dòng)，也是不少博主“營(yíng)業(yè)”的主要方向。除了官網(wǎng)，在天貓、京東等購物平臺(tái)的海外旗艦店中，LV、BURBERRY、FENDI等品牌產(chǎn)品也已相繼入駐，而且銷量還不錯(cuò)?？梢灶A(yù)計(jì)，在不久的將來，除了官方，開設(shè)旗艦店也會(huì)是奢侈品進(jìn)入電商市場(chǎng)的一個(gè)主要?jiǎng)討B(tài)。
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