【原】脫離性價比，5G手機翻身仗OPPO怎么打？

一鳴網(wǎng) 2021-02-01

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歲末年終，對于手機廠商就像是快到了成績單發(fā)放日。此前一直被詬病5G跟進乏力的OPPO，終于交出了一份5G答卷。可是移動互聯(lián)網(wǎng)紅利已盡，智能手機競爭進入了新的賽道，5G只是一個開始。

姍姍來遲的新機，是否能扭轉(zhuǎn)OPPO這一年的低迷氣象暫且不談，但是突然重走“復(fù)古”路線的營銷，則招致很多網(wǎng)友吐槽。日前，OPPO官微稱截至12月27日18:30，其5G新機線上平臺總預(yù)約量超146萬，位居天貓2019年度手機預(yù)約量和京東5G手機預(yù)約量冠軍。

事實上，這類免費預(yù)約量，就像網(wǎng)友所說的是“不花錢動一動手指頭”，并沒有任何實際意義，與其他廠商預(yù)付一定訂金的預(yù)約量無法相提并論。要知道當(dāng)年樂視手機的預(yù)約量隨便就有千萬，但轉(zhuǎn)化率如何大家心里都有數(shù)。

2019年5G手機戰(zhàn)才剛剛開打，OPPO此舉似乎有些沉不住氣，而新機3399元的價位一經(jīng)披露，不要說和紅米K30 1999元的價格比，和定價3299元的榮耀V30比也顯得力不從心。脫離了性價比的OPPO，拿什么在5G手機市場翻盤呢？

高端市場難有作為

一直以來，高端手機市場都是技術(shù)和品牌的較量，正如蘋果手機雖然近年來屢經(jīng)吐槽，但獨特的設(shè)計和優(yōu)良的軟硬件操作體驗還是讓它在國內(nèi)市場粉絲無數(shù)。這幾年蘋果、三星等海外手機品牌一直因為過高的溢價深受詬病，也為華為一加等國產(chǎn)品牌撬開高端機市場打開了一線生機。

不久前，Counterpoint一份智能手機市場報告顯示，蘋果仍在高端機市場占據(jù)著絕對的統(tǒng)治地位，市場份額高達52%，三星和華為緊隨其后，份額分別為為25%和12%。Counterpoint指出，蘋果今年第三季度在高端機市場份額繼續(xù)增長，從之前的48%增加到52%，可見江湖地位依舊穩(wěn)固。

與此同時，在2019年第三季度，全球手機整體利潤同比下降11％，而蘋果在全球手機市場上獨占鰲頭，拿下了66％的行業(yè)利潤和32％的整體手機收入；三星排名第二，占行業(yè)利潤的17％。這意味著剩余手機品牌的利潤也才剛剛和三星相當(dāng)。

反觀OPPO，今年過亂的產(chǎn)品線不僅加大了消費者的選擇難度，也不利于自身對于不同價位人群的覆蓋，影響產(chǎn)品的后續(xù)迭代。首先其主打的中高端Reno系列一年就迭代了三次，而且每一代的生命周期和其他品牌的旗艦相比都較短。

第一代Reno本想借勢華為P30，可惜宣傳和產(chǎn)品都不算出色，口碑完全不如當(dāng)年的R系列，于是銷量凄凄。五個月后，Reno 2發(fā)布，但是之后的Reno Ace憑借接近的定價和更強的表現(xiàn)，引起Reno 2用戶大為不滿，以致才三個月Reno 3又趕著年關(guān)匆匆發(fā)布。雖然看起來像是革故鼎新的大手筆，但機型更新如此頻繁，價格也隨之放浪形骸，一定程度上剛買就跌讓用戶心里頭不是滋味。

整體銷量下滑嚴重的OPPO，其在高端市場的表現(xiàn)甚至還不如從自身分出去而且頗為小眾的一加。根據(jù)Counterpoint 的數(shù)據(jù)，2019年第三季度的高端機市場份額中，一加排名第四，占比2%，但是OPPO仍寂寂無名。

慢工沒出細活

中國信息通信研究院的數(shù)據(jù)顯示，11月，國內(nèi)手機市場的總體出貨量為3484.2萬部，同比下降1.5%。其中，5G手機出貨量達507.4萬部，相較于10月份的249.4萬部增長103.45%，甚至超過了 1-10 月的累計銷量。

可是在 12 月前，OPPO直接放棄了單模5G手機市場的競爭，并沒有在國內(nèi)推出5G手機。為了等高通的雙模芯片，OPPO這個決定可以說是無可厚非，避免了小規(guī)模鋪貨所帶來的成本問題。但此舉也使得OPPO失去了5G手機市場的第一波用戶教育機會。

競爭如此激烈的5G手機市場，OPPO不僅在國內(nèi)趕了個晚集，而且有些黔驢技窮。

透過OPPO的新機可以看出，即便過了這么多年，在頭部廠商都擁有了快充功能后，OPPO還是把“閃充”功能掛在嘴邊。據(jù)悉，在充電方面，OPPO Reno 3采用30w快充，與紅米K30 5G版相當(dāng)，而后者售價更低；榮耀V30則采用40w快充。可見在其宣傳的充電速度上，OPPO Reno 3并不占優(yōu)勢。

再者，OPPO Reno 3 Pro采用了90Hz刷新率屏幕，而紅米K30 Pro 5G版采用120Hz刷新率屏幕。此外，OPPO新機一直宣傳其輕薄，但在大屏幕和功能日益復(fù)雜的手機上，輕薄就難免犧牲續(xù)航，就連蘋果也不得不為此妥協(xié)，冒著厚度增加的風(fēng)險，做大電池加強了續(xù)航。

雖然OPPO Reno 3 Pro的電池容量在4G手機中不算弱，但在5G手機中卻處于下風(fēng)。電池容量方面，OPPO Reno 3 Pro采用4025mAh電池，而紅米K30 5G版采用了4500mAh電池，就連價格相似的榮耀V30也采用了4200mAh電池。

還有本次主打的“視頻手機”概念，依舊讓人覺得過時，不論在視頻的拍攝、剪輯還是觀看等方面，蘋果、三星和華為都早已開始布局，OPPO此舉沒有新意。此前，OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永表示：“5G不是一場簡單的換機潮，而是我們深耕用戶服務(wù)的機會。”但是這樣一部定位中高端市場，卻沒有實質(zhì)性勝過其他廠商5G手機的手機，在一鳴網(wǎng)看來，仍是對換機潮的無奈追趕。

5G翻身仗難打

據(jù)不方便透露姓名的業(yè)內(nèi)人士稱，當(dāng)年，憑借強大的線下渠道優(yōu)勢，OPPO持續(xù)收割下沉市場的腰包，一直活得很滋潤。可如今，人口紅利不再加上信息傳播及時，OPPO還想憑借信息不對稱維持高溢價，實在有些困難。近一年來OPPO熱衷于刷熱度，嘴快的副總裁化身科技博主屢屢爆料，但是5G不是靠嘴說出來的。

根據(jù)Canalys月前公布的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機市場在今年第三季度環(huán)比有所改善，出貨量從第二季度的9760萬臺小幅上升至9780萬臺。市場大環(huán)境有所好轉(zhuǎn)，OPPO出貨量不僅沒有因此實現(xiàn)增長，反而同比下降了20%。

艱難時期，向來低調(diào)的OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永被迫營業(yè)，于兩周前的OPPO未來科技大會上表示“未來，萬物互融時代，不僅是OPPO，整個行業(yè)將不會再有純粹意義上的手機企業(yè)”，也坦言O(shè)PPO將不得不在5G、AR和物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進行布局”。

但是，對OPPO的物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略而言，速度和規(guī)模也許將成為其命門。相比智能手機的單一終端，物聯(lián)網(wǎng)多終端協(xié)同的生態(tài)導(dǎo)向更為顯著。而OPPO目前仍守著手機過日子，沒有拿出其他像樣的智能終端來。

就算OPPO之后能提供夠用的IOT產(chǎn)品，沒有小米、華為和蘋果那樣強大的生態(tài)鏈，就很難在物聯(lián)網(wǎng)時代有所作為，屆時碎片化、多樣化的終端只能盡量迎合和接入別家的生態(tài)，成為OPPO的牢籠，仰人鼻息。

目前看來，OPPO并不具備相關(guān)的技術(shù)儲備，而且與華為和小米相比，OPPO在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)仍有很大欠缺，聲量和市場關(guān)注度與其手機產(chǎn)品相比仍有較大差距。這樣下去，OPPO還能在接下來的競爭中扳回一城嗎？