前天，微信的iOS 6.7版悄然上線，但是其中微信訂閱號的表現(xiàn)形式卻出現(xiàn)了重大的變化。在之前的版本中，用戶點開訂閱號的欄目之后，內(nèi)容是被收納在所屬的公眾號之內(nèi)，而在新版本中，微信訂閱號則變?yōu)榱艘詴r間順序排列的“信息流”方式展現(xiàn)。

• 一覺起來，微信公眾號變樣了

作為目前“有實無名”的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，微信的一舉一動都堪稱牽一發(fā)而動全身。因此對于微信來說僅是個小變化的訂閱號展現(xiàn)，一如亞馬遜雨林里的蝴蝶輕輕扇動了一下翅膀，卻成為了加勒比海颶風(fēng)的策源。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前微信公眾號的數(shù)量已經(jīng)突破8位數(shù)，月活也有350萬之巨，因此也可以說有著相當(dāng)多的從業(yè)者圍繞著這個平臺吃飯。因此，從外界對于此次訂閱號展現(xiàn)形式的改變，不難看到相關(guān)討論主要是以公眾號的運營\創(chuàng)作者為核心，還并未“傳染”到吃瓜群眾中，當(dāng)然這也可以解釋為信息傳遞的滯后性，以及更廣大的Android用戶暫時沒有體驗到。

然而不可否認(rèn)的是，微信訂閱號的“整容”對于公眾號運營人員的影響確是極其深遠(yuǎn)，可以說今后的玩法都需要發(fā)生變化。但在講玩法究竟要變成什么樣之前，先不妨來看看微信為啥口嫌體正直的走上了“信息流”的康莊大道。

• 流量見頂，公眾號也要面對“新常態(tài)”

得益于4G網(wǎng)絡(luò)全面屏鋪開帶來的移動互聯(lián)網(wǎng)大潮，在過去的幾年時間里廉價流量澆灌出了參天大樹般的各類內(nèi)容平臺。但世易時移，“流量見頂”已經(jīng)成為業(yè)界的共識，線上流量的獲取難度也愈發(fā)加大，從去年開始，隨著國內(nèi)手機(jī)用戶進(jìn)入飽和狀態(tài)，微信公眾號的紅利期也已經(jīng)宣告結(jié)束，并旋即走進(jìn)了“新常態(tài)”。

而微信內(nèi)容平臺的“新常態(tài)”，對于頭部大號而言，表現(xiàn)在讀者打開率下滑、粉絲漲不動，對于腰部乃至尾部的中小公眾號來說，存量市場被大號吸干，上升通道已經(jīng)被被堵死的差不多了，此即為“內(nèi)憂”。

不同于增量市場大家相對“文雅”的吃相，在超競爭的存量市場，八仙過海各顯神通才是主流。當(dāng)微信內(nèi)容平臺進(jìn)入新常態(tài)之時，以抖音為代表的短視頻平臺開始一飛沖天，從今日頭條給出的數(shù)據(jù)來看，今年1月抖音的DAU還僅為3000萬，到了6月則爆炸式的增長到了1.5億。

雖說羅振宇搞的《羅輯思維》槽點不少，但他提出的“國民總時間”概念還是有幾分道理的，刨除工作和睡眠，用戶進(jìn)行信息消費的時間是有限的。最近在互聯(lián)網(wǎng)上掀起波瀾的“頭騰大戰(zhàn)”，雙方可以說都是依靠搶占了用戶的信息消費時間而成功，只不過騰訊用的是社交和游戲，而今日頭條用的則是信息流和短視頻。

二者目前業(yè)務(wù)交鋒除了短視頻之外，就屬微信內(nèi)容平臺和今日頭條所提供的資訊了。不過，新版的微信訂閱號只能看做今日頭條式信息流的變種，并不強(qiáng)調(diào)時間線的連續(xù)性，而是采用了類似谷歌“material design”的卡片式設(shè)計+流式布局的策略，這樣形似而神不似的表現(xiàn)方式，可謂在堅持閱讀集合的基礎(chǔ)上，提升了讀者的閱讀效率。

• 微信的“供給側(cè)改革”

針對公眾號的利益相關(guān)方沸反盈天的狀況，騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍在某微信群中回應(yīng)稱，“這次改版總體而言，會提升訂閱號的閱讀效率。 品牌我認(rèn)為不會削弱，相反，不好的公號會迅速被用戶取關(guān)”。這句話的精華是在后半部分，這也代表騰訊官方確實打算進(jìn)行一次“生態(tài)治理”。

以往收納盒式的微信訂閱號的取關(guān)選項其實是很難找的，而現(xiàn)在“取消關(guān)注”被擺在了非常醒目的地方，只需要輕輕左滑就可以完成取關(guān)操作，所以說山寨、抄襲、標(biāo)題黨的低質(zhì)量公眾號很容易就被讀者做出選擇。

而對于與自己貌合神離、并不是一條心的巨頭級公眾號，騰訊也玩了兩招招外科手術(shù)式的精確打擊。其一是將頭部大號的神器置頂功能變?yōu)榱舜蛐菢?biāo)，其二是巨頭們提供的功能更全、形式更多樣的菜單欄，在當(dāng)前版本中的存在感已經(jīng)接近于零。

騰訊左手拿起敲打巨頭的大棒，右手揮動淘汰“落后產(chǎn)能”的鍘刀之后，當(dāng)然明珠蒙塵的中小優(yōu)質(zhì)公眾號\長尾公眾號所提供的內(nèi)容，就會提高被讀者閱讀到的概率。這里不負(fù)責(zé)任的猜測一下，在今后的版本更新之中，微信官方很有可能會對這些優(yōu)質(zhì)的腰部、尾部賬號進(jìn)行資源傾斜，比如算法推薦等等。

因此，一個人（公眾號）的命運，當(dāng)然要靠自我奮斗，但也要考慮到歷史進(jìn)程。在這一波騰訊面臨外部競爭壓力進(jìn)行“去產(chǎn)能”的歷史進(jìn)程之中，公眾號的運營者、創(chuàng)作者們當(dāng)然也要努力自我奮斗，用更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來留住乃至擴(kuò)大自己的粉絲群體。

【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】

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