每個平臺都有一批這樣的創(chuàng)作者——他們在最恰當(dāng)?shù)臅r機入局，利用流量紅利迅速奠定并穩(wěn)固頭部地位，趕在后來者涌入及同質(zhì)化內(nèi)容爆發(fā)之前便已完成原始影響力積累。

如何在恰當(dāng)?shù)臅r候入局？這一問題成為創(chuàng)作者衡量創(chuàng)作成敗的重要因素。

1月22日，微信在部分城市內(nèi)測“視頻號”功能。微信將其定位為，一個人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺，也是一個了解他人、了解世界的窗口。

1分鐘內(nèi)的視頻，或者9張以內(nèi)的圖片，依托單列信息流形式，入口僅次于發(fā)現(xiàn)頁的二級菜單，“朋友圈”下方。

一邊是騰訊針對短視頻領(lǐng)域的再次出擊，一邊是獲客成本高企創(chuàng)作者苦不叫迭，新事物微信“視頻號”會是一個好機會嗎？

 01 | 視頻號：

騰訊出擊“短內(nèi)容”

嚴(yán)格來說，微信視頻號的內(nèi)容形式并不是“短視頻”，騰訊更愿意將其稱之為“短內(nèi)容”。

1月初，張曉龍曾在2020微信公開課Pro上就已預(yù)告過短內(nèi)容即將上線的消息。同時，他認(rèn)為公眾號存在兩大失誤：一是限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍；二是公眾平臺做成了文章內(nèi)容的載體，限制了其他短內(nèi)容的發(fā)展。顯然視頻號的推出便是對應(yīng)的舉措之一。

1月21日，微信官方賬號發(fā)布消息稱，微信視頻號正式開啟內(nèi)測。內(nèi)測期間，廣州、成都、西安、沈陽等地區(qū)的用戶在微信發(fā)現(xiàn)頁可看到“視頻號”的入口。而沒有被灰度到，但想要加入內(nèi)測的創(chuàng)作者可以向微信郵件申請。

卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6）對微信視頻號的主要特點進行了梳理：

1、內(nèi)容顯示：

①不超過1分鐘的視頻，或9張以內(nèi)的圖片。單列信息流、時間倒序排列（也存在個別特例）。

②評論區(qū)作者贊評過的會置頂顯示。單條內(nèi)容底部提示X個朋友贊過，但不列明具體昵稱。

③視頻在Wi-Fi及移動流量狀態(tài)下均會自動播放。雙擊點贊，目前無法全屏、橫屏播放，不可暫停，也沒有進度條的功能。

④轉(zhuǎn)到對話框中是卡片形式，轉(zhuǎn)到朋友圈文案顯示“XXX的動態(tài)”，灰字標(biāo)注來源為“視頻號”。

⑤文案區(qū)域允許輸入100個字符，視頻號默認(rèn)顯示三行，可在當(dāng)前頁展開。

⑥允許添加鏈接，僅限于微信公眾號。

⑦點進視頻號主主頁，呈視頻卡片排列。點進自己的主頁，顯示“關(guān)注過的視頻號”及“互動過的動態(tài)”。

產(chǎn)品體驗上，微信視頻號的主頁介于抖音與快手之間，既不是強調(diào)沉浸感的單頁信息流，也不是鼓勵主動篩選的雙列信息流。

微信視頻號采用單列上下滑動，比抖音少了些沉浸感而比快手多了些流暢感。它鼓勵用戶主動翻看，內(nèi)容消費動機上，顯性需求在做主導(dǎo)。