網(wǎng)視導(dǎo)讀 : 近日，由楊紫和任嘉倫主演的電視劇《天乩之白蛇傳說》在愛奇藝全網(wǎng)獨(dú)播，VIP會(huì)員可搶先看全集，非VIP者每周一至周四20點(diǎn)各轉(zhuǎn)免2集。與此同時(shí)，該劇也將同步登陸愛奇藝愛青春劇場(chǎng)，進(jìn)一步滿足年輕用戶多元化觀劇需求。

從《為了你我愿意熱愛整個(gè)世界》、《蕓汐傳》到如今的《天乩之白蛇傳說》，對(duì)于愛奇藝來說，采用“VIP會(huì)員一次性看全集”的方式已經(jīng)不是第一次了，而這樣的播放模式之前在騰訊平臺(tái)也早已出現(xiàn)過。這種“會(huì)員一次可看全集”的播放模式對(duì)各大平臺(tái)來說是一種探索還是冒險(xiǎn)？

“VIP會(huì)員一次性看全集”的排播模式，最早來自美國(guó)Netflix。2013年，Netflix通過自制劇《紙牌屋》的帶動(dòng)，這種模式才得到普及，也使得Netflix吸引了更多的用戶、獲得進(jìn)一步的發(fā)展。

根據(jù)Netflix在2017年10月發(fā)布的部分用戶觀劇習(xí)慣數(shù)據(jù)顯示：越來越多的人喜歡在劇集完整放出后的一天內(nèi)刷完整季。Netflix表示，這一現(xiàn)象從他們發(fā)布自己的劇集開始就存在，僅在2013-2016年就增長(zhǎng)了20倍。

Netflix對(duì)于這種現(xiàn)象感到十分滿意，在他們看來，他們?yōu)橛^眾提供了一種自由觀看的方式、創(chuàng)造了更多的選擇性，“比別人先刷完一個(gè)故事能夠帶來獨(dú)特的滿足感——無論是看完一本小說還是看完一部電視劇”。

關(guān)于視頻網(wǎng)站的會(huì)員可看全集播放模式，先是騰訊視頻推出了《來自海洋的你》、《來到你的世界》等獨(dú)播??；再是愛奇藝6月18日上線的《為了你我愿意熱愛整個(gè)世界》、6月25日播出的《蕓汐傳》以及前幾日剛播出的《天乩之白蛇傳說》。

總的來說，這些電視劇的豆瓣評(píng)分均在及格線以上，播放量成績(jī)也是可觀的，得到了觀眾的認(rèn)可。愛奇藝剛播出的《天乩之白蛇傳說》，上線4天便達(dá)到了2.7億的播放量。

各大平臺(tái)采用VIP可觀看全集的方式，一部分人會(huì)產(chǎn)生這樣的擔(dān)心，這種播放模式是否降低電視劇或者演員的熱度。拿《為了你我愿意熱愛整個(gè)世界》、《蕓汐傳》這兩部作品來說，提前觀看的人覺得劇情好看，然后便會(huì)向別人安利這部劇，為這個(gè)劇的口碑做了保證，反而快速觸發(fā)爆款傳播。《蕓汐傳》作為一部本來市場(chǎng)期待不算大的甜寵劇，現(xiàn)如今可謂這個(gè)暑期檔的黑馬。這些都證明了一次性放全集并不會(huì)影響作品熱度。

相反，一次性播放全集更是督促著優(yōu)質(zhì)作品的出現(xiàn)。倘若作品質(zhì)量不過關(guān)，不能得到觀眾的認(rèn)可，觀眾便會(huì)在觀看了幾集劇后就選擇棄劇。這時(shí)就不是安利這部劇了，而是吐槽，不好的評(píng)價(jià)不僅會(huì)影響這部劇的口碑，更是對(duì)這部劇的播放數(shù)據(jù)產(chǎn)生很大的影響。

優(yōu)質(zhì)劇集會(huì)形成一定的效應(yīng)。當(dāng)下，不僅是獨(dú)播劇需要會(huì)員才能進(jìn)行觀看，那些在“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播”的上星劇也需要是會(huì)員的情況下，才能在當(dāng)晚更新后觀看。但這些網(wǎng)劇的播放方式基本以VIP看周播和非VIP看日播為主。除了一些集數(shù)較短的劇集之外，大部分劇集的排播周期是在1個(gè)半月到2個(gè)半月之間。所以，這種方式下的VIP會(huì)員優(yōu)勢(shì)并不算十分明顯，只是在傳統(tǒng)電視排播模式上略有改良。

當(dāng)下各大平臺(tái)的用戶量，年輕人占著很大的比重，尤其是00后的崛起。在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)下，90后、00后的年輕人他們秉持著這樣一種態(tài)度，那就是“我要的，現(xiàn)在就要”，所以他們更喜歡一次性看完電視劇，而不是今兒看兩集，明兒看兩集，他們是各大平臺(tái)“一次性看全集”模式的強(qiáng)有力市場(chǎng)。

進(jìn)入暑期檔，大量的學(xué)生黨有著充裕的時(shí)間來追劇，所以暑期檔便成為各大平臺(tái)探索受眾喜好的最佳試水期，一次性觀看全集這種播放模式將會(huì)得到廣大年輕主力軍的喜愛。

而此次愛奇藝推出的新排播模式，也引發(fā)了騰訊視頻和優(yōu)酷迅速跟進(jìn)，優(yōu)酷《SCI謎案集》、騰訊視頻《素手遮天》也已經(jīng)開始使用VIP看全集模式。騰訊和優(yōu)酷還處在小范圍的探索中，愛奇藝可謂來勢(shì)兇猛。據(jù)了解，未來除了網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播的劇目需要協(xié)調(diào)電視臺(tái)播出周期，此外所有愛奇藝自制劇、部分獨(dú)家版權(quán)劇，都將采取“VIP會(huì)員一次性看全集”的排播模式。

使用會(huì)員看全集這一模式，用戶可以一次性觀看所有劇集給他們帶來的快感，這是一次有效的收費(fèi)手段，但也加劇了各大平臺(tái)爭(zhēng)搶頭部劇集的狀況。因?yàn)椋徽撌亲灾苿?，還是獨(dú)播劇，唯有劇集的質(zhì)量有保證，才能贏得觀眾的喜愛，才能順利地探索新排播以及新商業(yè)模式。