2020年雙十一銷(xiāo)售額再創(chuàng)新高，其中天貓銷(xiāo)售額突破4900億元，京東銷(xiāo)售額突破2700億元，與此同時(shí)，直播電商的快速發(fā)展為此次雙十一期間電商銷(xiāo)售額的高速增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了較大的力量。

近年來(lái)，雙十一電商購(gòu)物節(jié)已經(jīng)成為中國(guó)乃至世界的消費(fèi)狂歡季，2020年各大電商將過(guò)往的雙11打造成雙售制，使得整個(gè)活動(dòng)周期被拉長(zhǎng)，將“購(gòu)物節(jié)”打造成了“購(gòu)物季”，越來(lái)越多的品牌和消費(fèi)者參與這場(chǎng)購(gòu)物狂歡，2020年雙11期間，電商平臺(tái)全網(wǎng)銷(xiāo)售記錄再次被打破。

全網(wǎng)“雙11”成交額突破5千億元

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙11”當(dāng)天全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額為3328億元， 11月1日-3日實(shí)現(xiàn)1921億元，合計(jì)雙十一期間實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額5249億元，同比增長(zhǎng)28%，其中“雙11”期間(10月21日-10月31日，11月4日-11月10日)的預(yù)售銷(xiāo)售額也達(dá)到了1386億元。

天貓主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯

淘寶天貓作為“雙11”購(gòu)物節(jié)的創(chuàng)始平臺(tái)，依舊保持主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)， 2020年“雙11”當(dāng)天，天貓貢獻(xiàn)了59.1%的銷(xiāo)售額，2020年11月1日-3日期間天貓貢獻(xiàn)了56%的銷(xiāo)售額。

天貓“雙11全球狂歡季”銷(xiāo)售額突破4982億元

2020年天貓開(kāi)展全球雙11狂歡季，銷(xiāo)售額再創(chuàng)新高，根據(jù)天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，天貓“雙11全球狂歡季”期間(11月1日-11月11日)近8億消費(fèi)者參與，累計(jì)下單金額突破4982億元，比2019年同期增長(zhǎng)了1032億元，同比增長(zhǎng)26%，為過(guò)去三年以來(lái)的最高增速。

雙11當(dāng)天，自11月1日0時(shí)至11日0時(shí)30分，2020年天貓雙11全球狂歡季累計(jì)成交額便達(dá)到3723億元，訂單峰值高達(dá)至58.3萬(wàn)筆/秒。截至24時(shí)，天貓“雙11”實(shí)時(shí)物流訂單也突破23.21億單，約等于2010年全國(guó)快遞量總和。

注：2011-2019年為“雙11”當(dāng)天數(shù)據(jù)，2020 年為11月1日-11月11日數(shù)據(jù)

京東下沉市場(chǎng)充分釋放 銷(xiāo)售額增速超30%

近年來(lái)，京東通過(guò)自建物流24銷(xiāo)售達(dá)覆蓋全國(guó)92%的區(qū)縣和83%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者，充分釋放下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力，2020年“雙11”期間，京東京東平臺(tái)共有264個(gè)品牌銷(xiāo)售破億，超1萬(wàn)個(gè)品牌增速達(dá)到2倍，“雙11”活動(dòng)期間，京東累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)2715億元，同比增長(zhǎng)32.8%。

直播電商貢獻(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大

2019年以來(lái)，直播電商快速發(fā)展，在此次“雙11”期間，直播電商創(chuàng)造了不俗的成績(jī)。根據(jù)群邑電商公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11期間，淘寶方面，薇婭天貓直播預(yù)售成交額達(dá)83.5億元，李佳琦帶來(lái)了57.9億元的預(yù)售成交額;快手方面以辛巴團(tuán)隊(duì)為代表，辛巴雙11銷(xiāo)售額達(dá)88億元，是2019年的3.8倍;抖音方面也在雙11期間推出寵粉節(jié)，單日成交額突破20億，最終累計(jì)成交額達(dá)187億元。

2020年新冠疫情極大的改變了消費(fèi)者的購(gòu)物方式和消費(fèi)習(xí)慣，網(wǎng)購(gòu)滲透率持續(xù)擴(kuò)大，總體看來(lái)，2020年新冠疫情之后，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步回升，電商行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，行業(yè)景氣度持續(xù)升溫，成為拉動(dòng)我國(guó)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)幽堋?/p>