新冠肺炎疫情之后的首個(gè)大型電商購(gòu)物節(jié)618，于6月18日24時(shí)落下帷幕。

與往年不同，今年京東、天貓、拼多多、蘇寧、唯品會(huì)等頭部電商，小米有品、考拉海購(gòu)等腰部電商，以及快手、抖音等短視頻平臺(tái)均悉數(shù)進(jìn)場(chǎng)角逐。

在時(shí)長(zhǎng)上，618購(gòu)物節(jié)也從最初的18日當(dāng)天，逐漸延伸至5月底預(yù)售，6月初開局，時(shí)間跨度近一個(gè)月。

由于處主場(chǎng)作戰(zhàn)，加之18日在港股正式上市，人們對(duì)京東今年618的成績(jī)格外關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2020年6月1日0時(shí)至6月18日24時(shí)，京東618全球年中購(gòu)物節(jié)累計(jì)下單金額達(dá)到2692億元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。

京東主場(chǎng)下單金額再創(chuàng)紀(jì)錄

618大促已變成一場(chǎng)持久的拉力賽。

今年，天貓的618促銷活動(dòng)于5月25日便已開啟，京東更是從5月21日就已開啟預(yù)熱。

在短暫的預(yù)售之后，6月1日零點(diǎn)，天貓和京東正式開售，戰(zhàn)況也空前激烈。

數(shù)據(jù)顯示，6月1日天貓前10小時(shí)GMV同比增速超50%，全天天貓32個(gè)品牌銷售過億。同日0時(shí)至14時(shí)，京東618成交額同比增長(zhǎng)74%，全天京東40個(gè)品牌銷售過億。

打開局面后，6月16日，天貓618率先進(jìn)入沖刺階段。

當(dāng)日開場(chǎng)僅10秒，家裝行業(yè)成交額破億；開售5分鐘，快速消費(fèi)品整體成交額超13億元；開售第1個(gè)小時(shí)，25個(gè)3C行業(yè)品牌及品類實(shí)現(xiàn)10倍以上增長(zhǎng)，28個(gè)服飾品牌銷售額超過去年全天。6月18日凌晨第1小時(shí)，天貓618成交額同比增長(zhǎng)100%。

18日，京東方面也持續(xù)發(fā)力。當(dāng)日電視成交額31秒破億元；空調(diào)2分鐘成交額破5億元；冰洗品類3分鐘成交額破5億元。海爾1分鐘就成為首個(gè)破億元的家電品牌，美的緊隨其后在接近2分鐘的時(shí)候破億。整個(gè)618期間，京東累計(jì)下單金額達(dá)到2692億元，再創(chuàng)紀(jì)錄。

不僅如此，來自京東方面數(shù)據(jù)顯示，618期間，京東平臺(tái)共有187個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)下單金額破億，截至6月18日24點(diǎn)，京東物流618開放業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)超過80%。

蘇寧易購(gòu)方面，6月18日僅1個(gè)小時(shí)，全渠道銷售增長(zhǎng)132%，零售云銷售額增長(zhǎng)431%。蘋果、美的、格力、海爾、華為、小米紛紛破億。截至當(dāng)天中午12點(diǎn)半，蘇寧易購(gòu)全渠道銷售額已經(jīng)超過2019年618全天。

回望此次618，除了家電3C領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，房產(chǎn)、汽車等高客單價(jià)商品也表現(xiàn)亮眼。舉例來看，天貓6月1日-16日為車企帶來超過12萬的訂單，達(dá)到去年同期近2倍。這一成績(jī)也相當(dāng)于中國(guó)第一大汽車經(jīng)銷商集團(tuán)旗下100家4S店一年的銷售總量。

值得一提的是，今年電商晚會(huì)成為618活動(dòng)標(biāo)配。天貓618“超級(jí)晚”首先于6月16日上演，接下來是拼多多618超拼夜、蘇寧易購(gòu)618超級(jí)秀、京東一起熱愛趴。

其中，6月17日，蘇寧易購(gòu)618超級(jí)秀發(fā)布即時(shí)戰(zhàn)報(bào)，綜藝晚會(huì)、明星直播發(fā)揮疊加效應(yīng)，截至23點(diǎn)30分，成交額突破50億元。

“對(duì)電商來說，通過綜藝晚會(huì)來吸引消費(fèi)者是一種有效手段，并且明星的參與也能夠吸引粉絲為自己的偶像下單，也是各平臺(tái)為自己爭(zhēng)取時(shí)間和流量的機(jī)會(huì)?！?月17日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青對(duì)記者表示。

直播帶貨已進(jìn)入3.0時(shí)代

“活動(dòng)期間，在不同的平臺(tái)給女朋友買了衣服和化妝品，還給自己買了游戲裝備，一共花了好幾千?！?月18日，湖北武漢的李源（化名）告訴記者，疫情后的第一次全網(wǎng)大促，滿足了他的補(bǔ)償性消費(fèi)心理。

在他看來，這種消費(fèi)心理，一方面源于疫情期間購(gòu)物不便，部分消費(fèi)欲望被暫時(shí)壓抑了，另一方面，工作慢慢步入正軌，收入恢復(fù)常態(tài)，有能力進(jìn)行適度的消費(fèi)。

廣州的萬曉萌（化名）則更為理性。“疫情讓我這個(gè)月光族也有了存錢的計(jì)劃，618期間買的都是睡衣、洗發(fā)水、卷紙等生活必需品，其他物品還靜靜躺在購(gòu)物車?yán)?。”不過，萬曉萌認(rèn)為，今年的折扣力度確實(shí)不錯(cuò)。

今年618尤為火爆，與簡(jiǎn)單粗暴的低價(jià)促銷手段密不可分?！鞍賰|補(bǔ)貼”成為“新常態(tài)”引爆了購(gòu)物熱情。

如京東618推出超級(jí)百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠和百億消費(fèi)券，蘇寧推出“J-10%”計(jì)劃，拼多多推出618專場(chǎng)“百億補(bǔ)貼”、天貓發(fā)放數(shù)億消費(fèi)券等形式。

華泰證券研究報(bào)告指出，“從電商競(jìng)爭(zhēng)格局看，平臺(tái)之間補(bǔ)貼之爭(zhēng)的背后是電商競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)份額之爭(zhēng)成為電商平臺(tái)戰(zhàn)略重心?！?/p>

“相比于之前的一些‘玩法’，或者說‘套路’，今年的電商購(gòu)物節(jié)方案更加真誠(chéng)，也更加簡(jiǎn)單，促銷力度遠(yuǎn)超以往，如京東提供補(bǔ)貼、滿減券、消費(fèi)券等，拼多多直接降價(jià)，百億補(bǔ)貼不設(shè)上限，天貓包括滿減券、商家券以及消費(fèi)券?！?月18日，北京東曉騰飛供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理陳虎東表示。

除了真金白銀的折扣，直播也成為618大促的一股強(qiáng)勁推力。

劉濤賣魚塘、林允賣飛機(jī)、李國(guó)慶拍賣午餐一小時(shí)……數(shù)據(jù)顯示，截止16日早上7點(diǎn)，淘寶直播引導(dǎo)成交金額同比增長(zhǎng)超過250%。天貓618期間已經(jīng)有13個(gè)直播間累計(jì)成交過億，其中有紅人主播，也有明星主播。

剛過18日24點(diǎn)，格力電器更是迅速宣布，格力智“惠”618健康生活家?guī)ж浿辈?shí)現(xiàn)超過100億元的銷售額。董明珠再次創(chuàng)下了直播之最，越過“百億之巔”。

不僅如此，5月27日，快手與京東零售集團(tuán)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。6月15日蘇寧易購(gòu)與抖音達(dá)成深度合作。直播帶貨進(jìn)入“全民時(shí)代”，直播電商也成為今年618各大平臺(tái)角逐的核心戰(zhàn)場(chǎng)。

6月17日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊告訴記者，在電商直播平臺(tái)上，李佳琦、薇婭等網(wǎng)紅直播帶貨的1.0時(shí)代已經(jīng)成為常態(tài)。隨著直播帶貨大熱，行業(yè)內(nèi)掀起全民帶貨的2.0時(shí)代。

他表示，各直播電商平臺(tái)流量爭(zhēng)奪開始白熱化，明星、企業(yè)家、縣市長(zhǎng)的直播帶貨已演變成各電商平臺(tái)的新一輪流量爆發(fā)點(diǎn)，直播帶貨已進(jìn)入3.0時(shí)代。