TASTER問答 Q:騰訊抄襲微博為什么沒有成功? 人們都說騰訊抄襲起家,并且很多東西都抄襲成功了,為什么微博失敗了? 騰訊的產(chǎn)品一個(gè)主要的優(yōu)勢就是社交鏈,當(dāng)然也是熟人社交,比如QQ,微信,基本以熟人為主,這樣的好處就是騰訊的產(chǎn)品(比如王者榮耀)可以通過熟人對戰(zhàn),對騰訊發(fā)展很有利。 而微博其實(shí)是適應(yīng)于發(fā)現(xiàn)好玩的事,以及和明星大V們之間的社交,娛樂性更強(qiáng),相反你很少發(fā)現(xiàn)在微博上搞社交的。你在微博上看明星的次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比你關(guān)系朋友的次數(shù)多。 這也就體現(xiàn)了騰訊和新浪開始時(shí)的戰(zhàn)略不同,騰訊是想把微博做成熟人社交,包括你在QQ看見發(fā)說說,都會(huì)有分享到微博的按鈕。而新浪則是把微博做成了普通人和大V kol之間溝通的平臺,而當(dāng)時(shí)熟人社交有了QQ,新浪剛好抓住了機(jī)會(huì)。 其次是品牌營銷,新浪這個(gè)LOGO很早就在人們心中有了形象,現(xiàn)在看到這個(gè)LOGO你一般會(huì)想起新浪微博,而不是新浪 對于騰訊做微博這個(gè)團(tuán)隊(duì),其實(shí)也是做微視的團(tuán)隊(duì),前一陣微視剛剛關(guān)閉,當(dāng)時(shí)微視也是注重普通人的生活。 其實(shí),要想吸引用戶,必須有明星啊什么的入駐,用戶能從中獲取資訊,所以你發(fā)現(xiàn)美拍啊微博啊很好引流,而QQ微信只有一個(gè)。 因?yàn)槭烊松缃皇亲铍y構(gòu)成的,這么說吧,必須你周圍用的人足夠多,你才回去用,當(dāng)時(shí)QQ開發(fā)時(shí)剛好缺少一款這樣的軟件,熟人社交鏈?zhǔn)亲罾喂痰模@也是騰訊的主要基礎(chǔ)。相反,如果騰訊有實(shí)力把微博上的大V和明星全部搶到另一個(gè)平臺,微博也會(huì)用的人變少,當(dāng)然這是很難得,畢竟微博上的粉絲基礎(chǔ)對于明星大V來說也是一筆資源,雙方互相依靠,這種關(guān)系也很牢固。 比如現(xiàn)在的火山小視頻,把天佑拉了過去,就可以成功把一批用戶吸引過去,如果這個(gè)明星去了別的地方,流量也會(huì)走,所以說重點(diǎn)是抓住明星
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