今年的“雙十一”是“新零售”的第一次大考,從各大平臺陸續(xù)公布的成交額來看,“新零售”無疑是首戰(zhàn)告捷,成交額再創(chuàng)歷史新高。據(jù)阿里巴巴對外公布,今年開場僅3分鐘,成交額就突破了百億元;40分鐘破500億元;1小時0分49秒超越2014年全天成交額;截至13時09分49秒,成交額超1207億元 ,已超2016年“雙十一”全天成交額;截至21點12分,天貓成交額飆升至1500億元;截至11月12日零點,交易額沖破1682億元。天貓“雙十一”成交數(shù)據(jù)刷新了歷史紀錄,這也意味著“新零售”邁過檢閱大關(guān),首次迎戰(zhàn)大獲全勝。零售業(yè)態(tài)開啟新的版圖。 天貓“雙十一”交易額在創(chuàng)造奇跡的同時,也給了我們更多的思考。線上與線下之間的相生共存已經(jīng)成為全民共識,有越來越多的零售門店實現(xiàn)線上線下融合。同時,他們借助新技術(shù),通過線上AR互動游戲,將“黑科技”與消費場景在線上線下大規(guī)模結(jié)合,讓購物變得更有趣,消費體驗更好??梢哉f,“線上+線下”O(jiān)2O融合已成為新零售時代的常態(tài),也成為品牌升級的標配。 線上線下融合,是今年天貓“雙十一”的最大特點。根據(jù)最新披露,今年天貓“雙十一”,全球超14萬品牌投入1500萬件好貨,海內(nèi)外超100萬商家線上線下融合,52大核心商圈、近10萬智慧門店、超50萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店共同參與,為億萬消費者帶來新零售體驗。 根據(jù)公開的投資標的,自去年10月份馬云在云棲大會首次拋出“新零售”概念以來,短短一年時間,阿里系圍繞“新零售”拼圖,涉及的股權(quán)投資就達312.91億元。再加上近期53.7億港幣入股銀泰商業(yè)、282.33億元入股蘇寧云商,阿里系圍繞著“新零售”的股權(quán)投資,將超過640億元。事實上,從戰(zhàn)略入股三江購物,到私有化銀泰商業(yè),從盒馬鮮生到無人零售,阿里的“新零售”探路不斷提速,而且每一次股權(quán)投資,都掀起了一場資本狂歡。 目前,納入阿里“新零售”版圖的銀泰商業(yè)、蘇寧和三江購物等企業(yè),已經(jīng)可以看到業(yè)態(tài)改造的跡象。位居西湖銀泰的“HOMETIMES家時代”,是銀泰和阿里聯(lián)手打造的一家快閃店。該店的運營模式與傳統(tǒng)門店大相徑庭,店中的所有貨品,100%數(shù)字化標簽。有了這個數(shù)字化鏈接,就打破了購物時間和空間的限制。實現(xiàn)線上買單門店自提,線上購物線下發(fā)貨,線上購物門店配送等購物體驗。 同時,為廣大社區(qū)便利店定制“天貓小店”,是阿里零售通的新零售戰(zhàn)略。通過零售通LST數(shù)字采購平臺,社區(qū)小店可以和天貓上的品牌商直接對接,縮短供應(yīng)鏈,降低運營成本。8月,全國首家“天貓小店”落地杭州。接下來,阿里要將分布在全國各地的約600萬家數(shù)量龐大的夫妻雜貨店開發(fā)成天貓小店。 長期以來,黃金珠寶行業(yè)存在產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈過長、上下游信息流通阻滯等問題,制約著行業(yè)的進一步發(fā)展。當下,與互聯(lián)網(wǎng)共同成長的年輕主力消費群體正在崛起,他們擁有超前的消費觀念和價值觀,線上購物習(xí)慣已經(jīng)形成。黃金珠寶的“互聯(lián)網(wǎng)+”成為企業(yè)開拓營銷渠道的利器,也成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要發(fā)展方向。 編輯:焦揚 監(jiān)制:王濤
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