這些營銷或許會引媒體一時之曝光，看似風(fēng)光，但卻無疑在對品牌和消費者造成傷害，奧格威曾有兩段被媒體引用無數(shù)的經(jīng)典觀點，對于判斷是否是Low營銷或敗筆營銷有一定的理論依據(jù)：

接下來小編就帶著大家一起回顧，看看到底是哪些企業(yè)，在2015年又玩了哪些比較Low的營銷敗筆案例。

案例一：斯巴達300勇士攻占帝都秀肌肉營銷

7月中下旬，北京三里屯某甜品店推出斯巴達勇士送餐服務(wù)，上演了一場幾百名外籍男子裸露胸肌號稱“攻占帝都”的地推活動，就在網(wǎng)友驚呼“哎呦我這顆少女心”的時候，勇士們卻被朝陽警方摁倒再低，最總結(jié)束了這場鬧劇。

雖然該甜品店最終在自己的官方微信上發(fā)了一份《一萬個對不起》的辯解聲明，但此次地推快閃活動其實已經(jīng)與其所謂的“健康、營養(yǎng)的餐飲理念和生活方式”背道而馳。

而且這家甜品店的斯巴達勇士街頭創(chuàng)意，本身就是抄襲2014年發(fā)生在倫敦街頭地鐵的快閃，而當(dāng)時在倫敦之所以上演斯巴達勇士半裸秀肌肉，人家是為了宣傳電影《300勇士：帝國崛起》的3D藍(lán)光和DVD高清影碟銷售，產(chǎn)品宣傳和斯巴達勇士是高度契合的。

這還不是最無下限的，最無底線的是，該甜品店的投資方華映資本中國創(chuàng)始管理合伙人季薇，還在采訪中笑嘻嘻的將這個營銷作為成功案例來宣講，小編也是夠夠的了。

延伸閱讀：《Smart充斥Fuck的廣告亮瞎斯巴達300勇士》

案例二：建外Soho比基尼丁字褲賣肉營銷

11月初，當(dāng)時溫度已接近零度，然而某應(yīng)用軟件公司卻招募了一群穿著比基尼內(nèi)衣和丁字褲的性感女生，在建外Soho街區(qū)游走吸引用戶眼球，而這次地推的核心信息被以二維碼的形式印在女生們的臀部上，據(jù)說這些女生大冬天“裸奔”的收益一天才1000元，最終該地推營銷也被當(dāng)?shù)氐谋０埠腿罕娭浦梗罱K這次地推活動成功登陸當(dāng)天各大網(wǎng)站的頭條，然而小編至今都記不得這個應(yīng)用的名字。

在這次賣肉低俗營銷發(fā)生后，該應(yīng)用廠商也是在其公眾號上發(fā)布道歉聲明，表示公司前期策劃和線下管理經(jīng)驗不足，事情的發(fā)現(xiàn)逾越了活動前期的預(yù)期，給社會秩序造成了不好的影響，對此致以誠摯的歉意。真是不知羞恥啊，又是道歉，哈哈，小編不得不說，道歉其實也是其營銷的一個組成部分。投了這個應(yīng)用的投資人估計您的錢要打水漂了。

延伸閱讀：《國內(nèi)“賣肉”Low地推學(xué)學(xué)歪果仁的創(chuàng)意吧》

案例三：雙十一上演電商“雞鴨”撕逼戰(zhàn)

每年的雙十一，對于電商企業(yè)而言，都是一場市場攻堅戰(zhàn)，需要比拼產(chǎn)品、服務(wù)、供應(yīng)鏈、價格、倉配等多方面的能力，而對于這些企業(yè)的品牌市場公關(guān)部門來說，也不會閑著，今年的雙十一，接連上演了好幾幕撕逼口水戰(zhàn)，先是京東向國家工商總局實名舉報阿里巴巴集團強迫商家“二選一”，擾亂電子商務(wù)市場秩序。而天貓雙十一籌備委員會發(fā)言人芳婭卻繞開問題，表示京東的舉報是“雞實名舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面，市場不相信眼淚，市場需要公開公正陽光下的競爭?！?/span>

隨后阿里系新晉的馬前卒蘇寧發(fā)布系列海報，將競爭上升到了對剛剛懷孕的京東老板娘奶茶妹攻擊的層面，而網(wǎng)傳的京東廣告回應(yīng)文案則是：“秀不秀都有老板娘，強不強問你家馬郎。”并表示：能打炮的人從來不打嘴炮。小編覺得，你們都是炮哥，一會雞一會鴨、一會打炮一會嘴炮的，打炮能力強不強不知，總之嘴炮看著都挺能打的。不知這樣的口水撕逼，除了能夠引發(fā)媒體的關(guān)注報道外，對于網(wǎng)購用戶而言，到底能帶來什么價值呢？

案例四：神州專車“傻大黑粗”式撕逼Uber

6月25日，神州專車出了一組海報，用吳秀波、海清等公眾人物一起打出“Beat U!我怕黑專車”的口號，將撕逼矛頭指向外來和尚Uber。為什么說神州專車這次的撕逼行為屬于“傻大黑粗”呢？主要是因為其營銷段位太低。

神州專車的營銷處于對行業(yè)發(fā)展或競品進行破壞性指責(zé)與撕逼、海報沒有任何創(chuàng)意、對Uber開創(chuàng)和引領(lǐng)的共享經(jīng)濟模式帶來的出行便利視而不見、甚至不明白自身作為重資產(chǎn)的專車運營模式與輕資產(chǎn)的整合社會閑散車輛也就是所謂私家車運營模式是兩類模式，政府和法規(guī)監(jiān)管的滯后或許會有短暫的沖突，但未來矛盾都是會逐步解決的，兩類模式并不是非黑即白的關(guān)系。

神州專車不明白自己品牌所代表的運營模式到底能給公眾帶來的價值是什么。而是任性的為用戶做了判斷，為行業(yè)做了判斷，甚至為監(jiān)管層做了判斷，但是抱歉的是，這是一個任何個體和組織不愿意被代言的時代，這也是為什么這場撕逼大戰(zhàn)，用戶并不買賬，還未等Uber出手，神州專車已成千夫所指的原因。

延伸閱讀：《神州專車“傻大黑粗”式營銷到底處于什么段位？》

案例五：“優(yōu)衣庫”事件借勢營銷的傻X品牌們

今年七月發(fā)生的北京三里屯優(yōu)衣庫不雅視頻流出事件，想必大家都很熟悉了，打死小編俺也不會相信這是優(yōu)衣庫搞出的營銷行為。然而不知道從什么時候開始，品牌的Social借勢營銷仿佛成了甲乙方追逐的“毒藥”，好像一日不嗑藥，一日不得高潮似的，甚至連品牌基本的營銷底線都喪失掉了，在“優(yōu)衣庫”事件中進行Social借勢營銷的品牌市場營銷人，難道不知道自己的借勢行為是在助長色情視頻內(nèi)容的再傳播，難道不知道自己的借勢會對視頻中的當(dāng)事人造成更大的傷害？

然而在這場事件中開展借勢營銷的傻X品牌還真不少，不發(fā)很多知名大牌，年終歲末，讓我們記住他們吧。（借勢圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

案例六：女黑客遭馬云強東雙11聯(lián)手封殺假事件營銷

在今年雙十一前夕，某微信營銷大號突然發(fā)出一篇題為《什么樣的女黑客竟遭馬云強東在雙11聯(lián)手封殺?》的文章，由于這篇文章中充斥著“美女、黑客、美籍華人、雙十一大平臺封殺、30億吸金”等撥人眼球關(guān)鍵詞，迅速在朋友圈火了起來，該文章號稱即將上線的超級APP將“破譯全網(wǎng)電商時間系統(tǒng)，提前半天秒殺開搶”。

然而沒過幾天，這個靠造謠、瞎編策劃出的假新聞事件就被扒出了原形，據(jù)媒體報道，這是某電商 APP 自我YY出的一次雙十一事件策劃營銷（當(dāng)時小編看完還以為是亞馬遜給自己無人機做的廣告呢，因為在視頻中有幾個鏡頭的特寫），最終聳人聽聞的美女黑客營銷文章已被微信平臺刪除。

其實，做乙方的會常常被甲方要求出事件營銷創(chuàng)意或策劃，但小編想提醒大家，立二拆四（先后策劃了諸如天仙妹妹、最美清潔工、最美售樓小姐、女孩為昏倒清潔工打傘等假新聞事件營銷）、秦火火這些過去以制造假新聞、造謠等方式做事件營銷的從業(yè)者已經(jīng)被抓并判刑，無論什么樣的策劃，還需要基于真實性，否則虛假的事件營銷，是在挑戰(zhàn)網(wǎng)民的智商底線，在當(dāng)今這樣一個全民扒皮的年代，看低網(wǎng)民智商的假新聞營銷是要付出代價的，可是要負(fù)刑事責(zé)任的。

案例七：某婚戀網(wǎng)站“販賣婦女兒童，應(yīng)判死刑”營銷

13世紀(jì)道明會神父圣多瑪斯·阿奎納列舉出人類七宗惡行（傲慢、妒忌、暴怒、懶惰、貪婪、貪食及色欲），即我們常說的七宗罪，小編經(jīng)常看到一些講產(chǎn)品研發(fā)、運營以及營銷的專家/大師們，總喜歡在消費者洞察層面去向七宗罪上靠，并不是說這些思路是錯的，小編覺得在這種人性陰暗面上進行營銷的行為本身就充滿著惡意營銷的意味。

在今年6月中旬，想必大家的微信朋友圈都被”販賣婦女兒童，應(yīng)判死刑“刷屏，因為販賣婦女兒童的行為，能夠激起網(wǎng)民的憤怒心里，體現(xiàn)自己的關(guān)愛形象，于是無數(shù)的網(wǎng)友通過參與“承諾”和分享轉(zhuǎn)發(fā)，完成了這條信息的大范圍擴散。其實是赤裸裸的通過撥弄網(wǎng)民情緒進行的惡意營銷行為，隨后這次營銷的幕后推手某婚戀網(wǎng)站浮出水面，借媒體對外道歉。好吧，記憶力好的網(wǎng)友應(yīng)該已經(jīng)看到，在本篇文章中描述的2015年的各種Low營銷中，官方道歉貌似已經(jīng)成為了這類營銷必不可少的環(huán)節(jié)之一……