嗖嗖嗖……仿佛剛看到2015的頭,就又看到了2015的小尾巴,縱情于社交媒體上的小伙伴們,是不是被各種活色生香的營銷,亂花了眼,小編不辭辛苦,特為親們獨家呈上新鮮出爐的2015年度十大營銷案例,轉(zhuǎn)走不謝! NO.1 施華蔻雙十一的冠軍之旅 雙十一之際紛爭四起,上演著各種不差錢!漢高集團(tuán)旗下的施華蔻在今年“雙11”當(dāng)天銷售額達(dá)9700萬元人民幣,一天內(nèi)賣出了將近300萬瓶洗發(fā)水,成為天貓美發(fā)洗護(hù)類目銷售冠軍。IMS新媒體商業(yè)集團(tuán),專注營銷,效果不縮水。 NO.2 神州專車BEAT U 神州專車劍指Uber,強調(diào)自身安全性,雖然輿論反撲的很厲害,然并卵,當(dāng)晚神州專車的道歉信+優(yōu)惠券所帶來的APP下載量暴增,就證明了三句在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)營銷很實用的話: 1、愛的反面不是恨,是漠視; 2、A和B打架,C死了; 3、用戶嘴上說不要,身體還是很誠實的嘛。 NO.3 獎杯做背書的西單大悅城 實體門店已經(jīng)門可羅雀,然而,掌握O2O精髓的西單大悅城,大招一放,線下線上你儂我儂,還搞了個金獎。2015年8月,在印力集團(tuán)歡迎酒會暨中購聯(lián)中國購物中心2015年度頒獎典禮上,中糧集團(tuán)建設(shè)的西單大悅城贏得了中購聯(lián)中國購物中心行業(yè)2015年度新媒體服務(wù)營銷獎和技術(shù)創(chuàng)新金獎。這項案例背后的推手也是IMS哦! NO.4 這句比“來場說走就走的旅行”更具情懷的話,讓整個社交網(wǎng)絡(luò)沸騰了: 斯巴魯:同意!人生本該豐富多彩,追隨自己遠(yuǎn)行的心。 吉利汽車:沒有說走就走的勇氣,哪有不期而遇的奇跡。 樂視TV:看世界,用超級電視就夠了! ……停不下來了! NO.5 上學(xué)的小茗火啦! #我去上學(xué)啦#15次瘋狂話題榜第一,13.6億的話題閱讀量,15.7%到72.9%的認(rèn)知度轉(zhuǎn)變……讓小茗同學(xué)成了網(wǎng)絡(luò)紅人,作為小茗同學(xué)介紹給小伙伴的紅娘,IMS又一次成為了“學(xué)霸”。 NO.6 各種反手也真是跪了 在微博中,瘦子們變著法的選瘦引起的各種曬照,連前年鎖骨放硬幣的帖子都翻出來跟著攀比,讓俺這枚胖子只能是感覺肉感帶來的舒服了! NO.7 最意外的“藍(lán)黑白金”逆襲 曾幾何時,一條帶魔性的裙子突然奪得網(wǎng)民的眼球,藍(lán)黑還是白金簡直成了比“to be or not to be”更糾結(jié)的問題。“爭論”從BuzzFeed燒到Facebook,再燒遍全球所有的社交媒體,空前盛況甚至完爆各大頂級品牌的營銷。 就在藍(lán)黑黨和白金黨激烈交鋒的同時,這條裙子的商家——英國服裝品牌Roman的女裝銷量暴漲了347%,成為最大贏家。一片茫然之中中了頭獎的Roman,知名度一下子從三線品牌中崛起,名利雙收。 NO.8 出奇制勝的鄧超“出軌” 準(zhǔn)備半年,本以為勝券在握,但由劉強東一手打造的6.18網(wǎng)購狂歡節(jié)今年卻被半路殺出的鄧超“出軌”搶了風(fēng)頭。從半夜的布局、發(fā)酵到清晨的全面爆發(fā),鄧超與出軌成為當(dāng)天最熱門的話題。據(jù)悉是由某平臺電商策劃的這一事件,雖然沒有直接宣傳自身品牌,但卻打亂了對手的陣腳,“最經(jīng)典的阻擊營銷”獎杯非它莫屬。 NO.9 最低調(diào)最簡練的植入 5月29日上午,李晨發(fā)布與范冰冰的合影并配文“我們”,以此公布與范爺?shù)膽偾?,隨后范爺轉(zhuǎn)發(fā)該微博配以同樣的文字,一時間微博、朋友圈紛紛被“我們體”刷屏。 除了霸氣外露的女王范,范爺在圈內(nèi)還以敬業(yè)著稱。在公開戀情這一必然引發(fā)娛樂圈狂歡的節(jié)點上,范爺不動聲色地為代言多年的瑞貝卡假發(fā)又做了一次宣傳,“我們”照片上范爺那頭烏發(fā)成為最低調(diào)的植入。 NO.10 造勢也要有高度 4月,Uber在上海推出一鍵呼叫直升機服務(wù),20位用戶成為首批乘客,活動當(dāng)天還有一對年輕情侶空中求婚,可謂賺足了眼球。不過可惜的是,Uber本次邀請了趙又廷作為首飛乘客之一,明星效應(yīng)導(dǎo)致Uber的風(fēng)頭被趙又廷搶了過去。Uber當(dāng)天發(fā)布的所有微博點贊數(shù)加起來,也遠(yuǎn)不及趙又廷的微博點贊數(shù)。真不知道Uber該哭還是該笑。 |
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