文/龍之心

經(jīng)歷了2020年春節(jié)，除王者、吃雞兩款大用戶量的產(chǎn)品外，如今的App Store免費(fèi)榜頭部基本被超休閑游戲和棋牌游戲占據(jù)。

其實(shí)，超休閑游戲一直以來是免費(fèi)榜頭部的?？停徊贿^今年的情況有所不同。在字節(jié)跳動(dòng)大規(guī)模的買量主導(dǎo)下，2020年突圍的產(chǎn)品數(shù)量增加，類型則涵蓋了益智、塔防、動(dòng)作、io等等。

這其中就包括繼《貪吃蛇大作戰(zhàn)》走紅之后，開發(fā)商武漢微派新推出的《貪吃蛇進(jìn)化論》。盡管該游戲至今沒能入圍免費(fèi)榜Top 5，但2020年至今，它的成績基本穩(wěn)定在10-15名左右。

體驗(yàn)下來，《貪吃蛇進(jìn)化論》在《貪吃蛇大作戰(zhàn)》的玩法基礎(chǔ)上做了次加法，并且最大化地運(yùn)營了激勵(lì)視頻廣告設(shè)計(jì)。

從局內(nèi)操作層面上，《貪吃蛇進(jìn)化論》和前作相同。一方面，玩家可通過搖桿控制貪吃蛇走位，吃到的金幣越多，體型越大、長度越長；另一方面，右側(cè)加速鍵則可讓貪吃蛇獲得短暫的移動(dòng)加速效果。

場景內(nèi)還增添了2倍金幣符、吸鐵石等隨機(jī)道具，試圖加快前期的對戰(zhàn)節(jié)奏。

如下圖所示，右上角的排行榜顯示了當(dāng)前的局內(nèi)戰(zhàn)況，這是io玩家再熟悉不過的設(shè)計(jì)。

同時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，貪吃蛇的外觀（頭部裝飾、皮膚等）更豐富了。在這背后，游戲牽出了另一玩法——合成。

對局外的主界面中，游戲額外增加了一塊3行4列的操作臺(tái)，玩家花費(fèi)金幣即可購買新的小蛇，拖動(dòng)相同類型的小蛇便可合成升級。

這種玩法和2048區(qū)別不大，但《貪吃蛇進(jìn)化論》的優(yōu)勢在于，借助一系列卡通角色，對應(yīng)植入到各等級小蛇的外觀，豐富了美術(shù)包裝細(xì)節(jié)。

比如頭部是忍者的小蛇，身形設(shè)計(jì)成了飛鏢；看到手中端著的烤鴨和下方的茶壺，不難分辨出這是女仆主題的美術(shù)風(fēng)格。

在此基礎(chǔ)上，同一類型的角色存在羈絆效果，比如“封神演義”圖鑒中，集齊2張時(shí)，出生長度增加20；集滿5張時(shí)，出生長度增加50。不限于出生長度，這種增益效果還體現(xiàn)在金幣收益、福利彩蛋數(shù)量等。

目前，《貪吃蛇進(jìn)化論》設(shè)計(jì)了近70個(gè)未解鎖角色，而收集、合成、解鎖的過程幾乎填補(bǔ)了io玩法外的碎片化時(shí)間，再搭配年輕玩家易于接受的卡通畫風(fēng)，游戲的可玩性提升了不少。

其實(shí)，io、合成兩個(gè)玩法單獨(dú)來看都不算是特別創(chuàng)新的設(shè)計(jì)了，但《貪吃蛇進(jìn)化論》做的這次加法依舊取得了效果。

究其原因，一方面在于2016年火起來的《貪吃蛇大作戰(zhàn)》內(nèi)容本身達(dá)到了一定的天花板，需要尋找新的增長點(diǎn)來滿足年輕玩家的口味。這期間，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》從游戲模式上下過功夫，迭代出無盡模式、團(tuán)戰(zhàn)模式等內(nèi)容，后期也曾突出它的電競標(biāo)簽，還從社交層面推出了社交戰(zhàn)隊(duì)等功能，促進(jìn)玩家間的交互，但這套打法之后，留給它的空間也在逐漸減少。因此，挖掘新的內(nèi)容是眼下的主要目標(biāo)。

另一方面，為了搶占用戶時(shí)間，超休閑游戲近年來也有朝中重度發(fā)展的趨勢，io類玩法面臨的挑戰(zhàn)就在于，如何在這種環(huán)境下不僅要做到足夠的下載，還要做到更好的留存。那么放置合成的設(shè)計(jì)，或多或少地可以彌補(bǔ)io玩法的短板，而《貪吃蛇進(jìn)化論》就是這個(gè)邏輯下的產(chǎn)物。

體驗(yàn)下來，《貪吃蛇進(jìn)化論》讓我印象最深刻的還在于它的激勵(lì)視頻設(shè)計(jì)。

貪吃蛇合成期間，你需要經(jīng)常做出是否要看廣告的選擇。比如買到1級蛇之后，系統(tǒng)會(huì)提示你看視頻可免費(fèi)自動(dòng)升級更高級別的蛇，省去繁瑣的合成環(huán)節(jié)：

解鎖新蛇后，如果看一段視頻廣告，還能領(lǐng)額外的寶石。如果你想要一步登天，從商店買到高等級的蛇，寶石是必不可少的貨幣，那么這一環(huán)節(jié)往往也會(huì)帶來強(qiáng)烈的沖動(dòng)：

再比如，用觀看廣告的方式還能領(lǐng)取多倍的離線收益，這在金幣不夠時(shí)，無疑給人一種“不看就虧了”的感受：

到了中期，金幣有限的情況下，新蛇獲取速率變低，節(jié)奏放緩。這時(shí)系統(tǒng)隨機(jī)掉落了6個(gè)免費(fèi)蛋禮包，意味著有現(xiàn)成的新蛇可以獲取，當(dāng)然前提還得是看廣告：

即便是在幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤中，當(dāng)你用完最后一張抽獎(jiǎng)券后，還會(huì)抽到“下次獎(jiǎng)勵(lì)翻倍”的選項(xiàng)，如果不看廣告，那么這個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)只能作廢了。

亦或是在開局前，你甚至還可以觀看一段視頻，攜帶指定的增益效果入場：

當(dāng)局內(nèi)不慎被擊殺時(shí)，復(fù)活的唯一方式也是看廣告。設(shè)想你辛辛苦苦發(fā)育到了第一，不小心翻了船，會(huì)放過這次看視頻的機(jī)會(huì)么？

總的來說，《貪吃蛇進(jìn)化論》將激勵(lì)視頻廣告應(yīng)用到了各個(gè)細(xì)分玩法中，和數(shù)值的關(guān)聯(lián)足夠緊密。延長用戶在線時(shí)長之余，它還保證了一定的營收。只不過，當(dāng)玩家對游戲的新鮮感褪去之后，這種機(jī)制是否會(huì)放大它的負(fù)面體驗(yàn)，還有待進(jìn)一步考量。

結(jié)合榜單來評價(jià)《貪吃蛇進(jìn)化論》，它并不是一款在春節(jié)檔爆發(fā)的產(chǎn)品，相反，它從年初開始就交出了一份穩(wěn)定的免費(fèi)榜成績。

你或許可以理解成，在io細(xì)分領(lǐng)域新品少有的局面下，《貪吃蛇進(jìn)化論》的出現(xiàn)聚攏了一部分玩家，同時(shí)還延伸到喜歡放置合成玩法的群體中，完成了一波新增。

而站在io這一品類的角度，如何迭代出更具競爭力的產(chǎn)品，《貪吃蛇進(jìn)化論》則給出了自己的答案。放在中小團(tuán)隊(duì)面前，這個(gè)案例或許有值得參考的一面。